Definición de color Impresión que los rayos de luz reflejados por un cuerpo producen en la retina...
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Definición de color• Impresión que los rayos de luz reflejados por un
cuerpo producen en la retina del ojo.
Colores
Sensaciones
Sentimientos
Estados de ánimo
Expresa valores
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Tipos de color
Primarios:Son aquellos que no pueden obtenerse mediante la mezcla de ningún otro por lo que se consideran únicos•Rojo•Amarillo•Azul
Secundarios:Serían los que surgen como mezcla de los primarios•Naranja•Verde•Violeta
Elementales:Las posibilidades
últimas de sensibilidad de color que es capaz
de captar el ojo humano
Complementarios:En la teoría del color se dice que dos colores se denominan complementarios si, al ser mezclados en una proporción dado el resultado de la mezcla es un color neutral.•Gris•Blanco•Negro
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• Se puede decir que el blanco y el negro no son colores ya que el blanco es la presencia de todos ellos la luz blanca cuando es descompuesta produce el fenómeno de arco iris, y el negro la ausencia de los colores.
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Orígenes de los coloresPrecursores: Aristóteles: Describió los "colores básicos“ relacionados con la tierra,
el agua, el cielo y el fuego.
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Leonardo da Vinci: Clasificó como colores básicos al amarillo, verde, azul y rojo, agregando el blanco como receptor de todos los demás colores
y el negro -la oscuridad- como su ausencia. 5
Isaac Newton : Plantearía los fundamentos de la teoría del color
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Bases de la psicología del color• El precursor de la psicología del color, sin embargo, fue
el poeta y científico alemán Johann Wolfang von Goethe (1749-1832) que en su tratado "Teoría del color" se opuso a la visión meramente física de Newton, proponiendo que el color en realidad depende también de nuestra percepción, en la que se halla involucrado el cerebro y los mecanismos del sentido de la vista. De acuerdo con la teoría de Goethe, lo que vemos de un objeto no depende solamente de la materia; tampoco de la luz de acuerdo a Newton, sino que involucra también a una tercera condición que es nuestra percepción del objeto.
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Importancia del color en marketing
• Existen 2 razones de peso por las cuales las grandes compañías siguen utilizando esta estrategia de mercadotecnia:
Estética: Esto permite que el producto atraiga la vista de las personas y que éstas, al mismo tiempo, se sientan atraídas por el producto.
Psicología: Los colores deben transmitir la idea de ‘calidad’ y de ’satisfacción total’.
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•Algunas investigaciones muestran que el color puede tener los siguientes efectos:
- Incrementar el reconocimiento de marca hasta un 80%
- Aumentar la lectura hasta un 40%- Acelerar el aprendizaje entre un 55% y un 78%- Incrementar la comprensión en un 73%- Los anuncios en color son leídos hasta un 42% más que los anuncios en blanco negro
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• Existen estudios (1) para demostrar el efecto del color en 4 elementos cruciales del marketing
- producto/packaging:
- la imagen de marca (branding y logo
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- la “atmósfera” (por ej, el diseño de un restaurante o supermercado)
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• El ser humano es capaz de relacionar conceptos con cosas tangibles como los colores. Cuando las personas entran a un supermercado para adquirir, por ejemplo, una bebida. En ese momento, éstas saben inmediatamente donde están ubicadas las que corresponden a cada marca, aún cuando estén a muchos metros del lugar
• El color es un elemento fundamental del producto/ marca ya que brinda información clave, por eso es esencial encontrar un color que ayude a diferenciar nuestro producto y lo posicione claramente en la mente de los consumidores.
Una mala elección del color puede arruinar el mejor producto.
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