agencia: publimed s.a.desarrollo de campaña

CAMPAÑA DE MEDIOSMarco Introductorio

Acciones propuestas

Nombre de la campaña

Perfil de Audiencia

OBJETIVOS

Objetivo de Medios

Objetivo de Comunicación

Nuestra campaña va centrada en el target objetivo propuesto por nuestro cliente, vamos a trabajar con un producto nuevo de Mc Donalds, que incorporará a los desayunos, ofertas y variedad para los PADRES MODERNOS de mucha actividad, una posibilidad rápida, atractiva y nutritiva para el desayuno de sus hijos y pensando que por la características de nuestro servicio rápido y eficiente ellos puedan disfrutar como en su casa.

Nuestro foco de campaña va a estar dirigido al SISTEMA TELEVISIVO, utilizando aquellos vehículos qué están alcanzando los mayores Rating que son de interés para nuestro mercado objetivo. Completaremos nuestras acciones con publicidad en Radio, seleccionando AM y FM con dos horarios de pauta que encuentren a nuestro público trasladándose al colegio y al trabajo para lograr recordar la campaña COMENZAMOS JUNTOS.

Por último utilizaremos en el Sistema de Vía Pública, publiobra en un circuito de alto impacto.

Buscamos llegar a un público de un segmento socioeconómico ABC1, tanto Hombres como Mujeres, de entre 25 y 40 años, Padres que trabajen ambos, tengan niños en edad escolar y que busquen cubrir la necesidad de un desayuno nutritivo, rápido y que sea como en casa para Comenzar juntos en Mac Donald.

- Este público, consume más programas de TV que otros sistemas. Los vehículos elegidos son los de mayor audiencia para nuestro target objetivo.

- Área geográfica elegida, residentes en Capital Federal y G.B.A.

Obtener mediante los sistemas de televisión, radio y vía pública un 70% de Cobertura Neta y una frecuencia entre 3 y 4 en el período que va desde el 10 de Julio del 2016 al 30 de Noviembre del 2016.

Comunicar por medio de la televisión, radio y publicidad en Vía Publica. La campaña para atraer 3.147.000 millones de hogares a que prueben el desayuno de Mc Donalds en el periodo que comprende 10 de julio del 2016 al 30 de noviembre del mismo año.

COMENZAMOS JUNTOS

Televisión

Radio

Vía Pública

MEDIOS TRADICIONALES NO USADOSRevista

Diario

ARGUMENTACIÓN DE MEDIOS

“Premia a tu familia con los desayunos McDonalds, ahora los más nutritivos para ellos y para vos la opción light o nuestro menú tradicional. Siempre te sentirás como en tu casa. McDonalds, comenzamos juntos”

Buscamos utilizar la vía pública como un medio para reforzar los meses de campaña donde solo se busca mantener la recordación, se usarán un circuitos de alto impacto y publiobras, que debería cubrir las necesidades de impactos y recordación en nuestro público objetivo

No utilizaremos este medio debido que nuestro público al que va dirigido la campaña no cumple con las características de las mismas.Las Revistas ofrecen a los anunciantes diversos títulos especializados. Son un medio visual "masivo" porque se dirigen a públicos especializados pero de forma masiva, lo que les permite llegar a más clientes potenciales. Sus principales ventajas son: Selectividad geográfica y demográfica alta; credibilidad y prestigio; reproducción de calidad alta; larga vida y varios lectores del mismos ejemplar físico. Sus limitaciones son: larga anticipación para comprar un anuncio, costo elevado. No hay garantías de posición. Una de las características más importantes por la cual no optamos por este medio es que las Revistas son un medio masivo mientras que nosotros buscamos un medio selectivo para poder llegar a ´´hombres y mujeres padres de niños de nivel socioeconómico ABC1, que envíen a sus hijos a colegios privados, que privilegien el tiempo y sus actividades. Que vivan en capital federal, G.B.A.´´

No utilizaremos este medio ya que nuestro público objetivo hoy en día utiliza la lectura de diarios a través de medios digitales. Los diarios son medios visuales masivos, ideales para anunciantes locales, sus principales ventajas son: flexibilidad, actualidad, buena cobertura de mercados locales, aceptabilidad amplia, credibilidad alta. Entre sus principales limitaciones y desventajas se encuentran: vida corta, calidad baja de reproducción y pocos lectores del mismo ejemplar físico.

Se utilizarán 2 tipos de campaña, una agresiva que paute en 3 medios diferentes en semana y fines de semana, y otra de menor impacto que mantenga la recordación de la campaña reforzada por los demás medios.Los medios son: Canal 9, Telefe y Canal 13.

N° de Palabras: 28

Publiobras:

Séxtuples:

Duración spot radial: 18 segundos

Duración spot televisivo: 21 segundos

Medidas: 1,48 m x 1,10 m. Cantidad: 3000 Días: 3 Valor: $129.000

Medidas: 4,40 m x 2,20 m. Cantidad: 100 Días: 14 Valor: $411.970

BAJADA DE DATA

RATINGS TELEVISIÓN

RATINGS RADIO

MEDIO/VEHÍCULO

Franja horariamañanas de 6:00 a 10:00 AM

Franja horariamañanas de 6:00 a 9:00 AM

Bendita 4,4%

2,8%

18%

8,9%

10,1%

11,1%6,3%

2,35%

1,50%

Combate Evolución

Moisés y los 10 mandamientos

Telefe noticias

A todo o nada

Telenoche

Almorzando con Mirtha

Información de Ratings sacada de las siguientes fuentes. www.infobae.com - www.ciudad.com.ar -www.kantaribopemedia.com.ar

Información sustraída de la base de datos de ibope, los ratings están basados en un promedio semanal.

Refleja los datos presentados por infobae e ibope de las semanas del 6-12 de Junio y del 13 - 19 de Junio. Descartando las posibles fluctuaciones anteriores o posteriores.

SEMANAS TIPO TELEVISIÓN

SEMANA TIPO APROGRAMA PRECIO POR

SEGUNDO L M MI J V S D TOTALSPOTS RATING CPR PBR PRECIO POR

COMERCIAL TARIFA BRUTA DESC TARIFA NETA

A todo o Nada

Telenoche

Almorzandocon Mirtha

Bendita

Combate

Moises

Telefe Noticias

$10.300

$10.000

$8.000

$15.210

$6.760

$23.000

$12.000

1

1 1 1 1 1

1

1 1

1

1 1 4

4

1

1

2

6

6

5

5

5

5

3

3

1 1

1 1

2

2 2 2

2

2

26

10,1%

11,1%

6,3%

4,4%

2,8%

18%

8,9%

1.019,801 50,5 $1’081.500 $735.420

$714.000

$114.240

$651.596

$193.065

$1’970.640

$685.440

$5’064.401

$1’050.000

$168.000

$958.830

$283.920

$2’898.000

$1’008.000

$7’448.250

55,5

6,3

13,2

5,6

108

35,6

274,7

900,900

1.269,841

3.456,818

2.41 4,285

1.277,777

1.348,314

15+20%

15+20%

15+20%

15+20%

15+20%

15+20%

15+20%

$216.300

$210.000

$168.000

$319.410

$141.960

$483.000

$252.000

18.436,11CPBR

FRECUENCIA: 3,71

COBERTURA: 74,04

SEMANA TIPO B

FRECUENCIA: 1,71

COBERTURA: 61,75

PROGRAMA PRECIO PORSEGUNDO L M MI J V S D TOTAL

SPOTS RATING CPR PBR PRECIO PORCOMERCIAL TARIFA BRUTA DESC TARIFA NETA

12 $1’592.505$2’341.920105,616.468,51CPBR

Telenoche $10.000 5

2

5

1 1111

1

2 2222

1

1

1

1

1

111

11,1% $714.000$1’050.00055,5900,900 15+20%$210.000

Combate $6.760 2,8% $193.065$283.9205,62.41 4,285 15+20%$141.960

Telefe Noticias $12.000 8,9% $685.440$1’008.00044,51.348,314 15+20%$252.000

SEMANA TIPO RADIO

PROGRAMA PRECIO PORSEGUNDO L M MI J V S D TOTAL

SPOTS RATING CPR PBR PRECIO PORCOMERCIAL TARIFA BRUTA DESC TARIFA NETA

Radio Mitre

Tanda de 6.00-9:00 am

Tanda de 6.00-10:00 am

La 100

$1.100

$750

3

3 3

3 2

2 222

2 1

3 3

3 1

6 5 5 52 29

14

15 2,35% 35,25

211,50%

$351.135$486.00056,25

900,900

2.41 4,285

15+15%

15+15%

$19.800 $297.000 $214.582

$136.553$189.000$13.500

FRECUENCIA: 4,14

COBERTURA: 13,58

CPBR 6.242,4

AM

FM

PROGRAMATOTALSPOTS RTG PBR1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30 31 COSTO

X comercial.TARIFABRUTA

TARIFANETA

Almorzandocon Mirtha

Combate

Combate

Moises

Telefe Noticias

Telefe Noticias

TOTAL

TOTAL

A todo o nada

Bendita

SEMANA A

SEMANA B

Telenoche

Telenoche

$216.300 $1’081.500

$1’050.000

$168.000

$958.230

$283.920

$2’898.000 $1’970.640

$193.065

$651.596

$114.240

$714.000

$735.420

$210.000

$210.000

$168.000

$319.410

$141.960

$141.960

$483.000

10,1%

4,4%

11,1%

11,1%

18%

2,8%

2,8%

6,3%

15+20%

15+20%

15+20%

15+20%

15+20%

15+20%

15+20%

15+20%

+17,65%

15+20%

15+20%

1

1

11

1

1

1

1 11

11

1

11

1 1

1

1 11

1 11 11

1 11 11 1 11 11

1 11 11

116 54 44

11

2 2 50,5

55.5

6,3

13,2

5,6

108

111

89

11,2

$1’008.000

$1’428.000

$1’713.600

$8’592.132$12’635.490

$1’516.511

$10’108.643

$386.131

$2’100.000

$567.840

$2’520.000

SERV. AGENCIA

$685.440$252.000

$252.000

8,9%

8,9%

35,6

274,7

211,2

5

5

2

3

1

4

4

26

24

10

10

2

2

2 2

2 2 22 2 2 2 22 2

6

DESC.

PLANIFICACIÓN MENSUAL DE MEDIOS

MES DE JULIO - TELEVISIÓN

PROGRAMATOTALSPOTS RTG PBR1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30 31 COSTO

X comercial.TARIFABRUTA

TARIFANETA

Almorzandocon Mirtha

Combate

Combate

Moises

Telefe Noticias

Telefe Noticias

TOTAL

TOTAL

A todo o nada

Bendita

SEMANA A

SEMANA B

Telenoche

Telenoche

$216.300 $1’081.500

$1’050.000

$168.000

$958.230

$283.920

$2’898.000 $1’970.640

$193.065

$651.596

$114.240

$714.000

$735.420

$210.000

$210.000

$168.000

$319.410

$141.960

$141.960

$483.000

10,1%

4,4%

11,1%

11,1%

18%

2,8%

2,8%

6,3%

15+20%

15+20%

15+20%

15+20%

15+20%

15+20%

15+20%

15+20%

+17,65%

15+20%

15+20%

1

1

11

1

1

1

1 11

11

1

11

1 1

1

1 11

1 11 11

1 11 11 1 11 11

1 11 11

116 54 44

11

2 2 50,5

55.5

6,3

13,2

5,6

108

111

89

11,2

$1’008.000

$1’428.000

$1’713.600

$8’592.132

$1’516.511

$10’108.643

$386.131

$2’100.000

$567.840

$2’520.000

SERV. AGENCIA

$685.440$252.000

$252.000

8,9%

8,9%

35,6

274,7

211,2

5

5

2

3

1

4

4

26

24

10

10

2

2

2 2

2 2 22 2 2 2 22 2

6

DESC.

PLANIFICACIÓN MENSUAL DE MEDIOS

MES DE AGOSTO - TELEVISIÓN

$12’635.490

PROGRAMATOTALSPOTS RTG PBR1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30 31 COSTO

X comercial.TARIFABRUTA

TARIFANETA

Radio Mitre

Tanda6:00 a 10:00 am

Tanda6:00 a 9:00 am

La 100

TOTAL

RADIO AM

RADIO FM

$594.000 $429.165$1.100 15+15%

15+15%

+17,65%

3

3 33 22

6 25 55

1 1

2 23 3 2 2 2 23 3 2 2

3 33 22 1 1 2,35%

$378.000

$972.000

$123.950

$826.220

SERV. AGENCIA

$273.105

$702.270

$7501,50% 40,2

70,5

112,5

28

30

583 36 25 55 3

DESC.

PLANIFICACIÓN MENSUAL DE MEDIOS

MES DE SEPTIEMBRE - RADIO

TOTALAPAR.1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30 COSTO

X UNIDADTARIFABRUTA

TARIFANETA

Medidas 1,48 m x 1,10 m

Medidas4,4 m x 2,2 m

TOTAL

SÉXTUPLE

PUBLIOBRA $258.000 $186.405$1.100 15+15%

15+15%

+17,65%

$297.648

$484.053

$411.970

$669.970

SERV. AGENCIA $85.435

$569.488

$7501

2

DESC.

MES DE SEPTIEMBRE - VÍA PÚBLICA

PROGRAMATOTALSPOTS RTG PBR1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30 31 COSTO

X comercial.TARIFABRUTA

TARIFANETA

Almorzandocon Mirtha

Combate

Combate

Moises

Telefe Noticias

Telefe Noticias

TOTAL

TOTAL

A todo o nada

Bendita

SEMANA A

SEMANA B

Telenoche

Telenoche

$216.300 $1’081.500

$1’050.000

$168.000

$958.230

$283.920

$2’898.000 $1’970.640

$193.065

$651.596

$114.240

$714.000

$735.420

$210.000

$168.000

$319.410

$141.960

$483.000

10,1%

4,4%

11,1%

18%

2,8%

6,3%

15+20%

15+20%

15+20%

15+20%

15+20%

15+20%

15+20%

+17,65%

1

1

11

1

11

1 1

1

1 11

116 54 44

11

2 2 50,5

55.5

6,3

13,2

5,6

108

$1’008.000

$5’064.401

$893.866

$5’958.267

SERV. AGENCIA

$685.440$252.0008,9% 35,6

274,7

5

5

2

3

1

426

2

2

2 2 6

DESC.

PLANIFICACIÓN MENSUAL DE MEDIOS

MES DE OCTUBRE - TELEVISIÓN

$7’447.650

PROGRAMATOTALSPOTS RTG PBR1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30 31 COSTO

X comercial.TARIFABRUTA

TARIFANETA

Radio Mitre

Tanda6:00 a 10:00 am

Tanda6:00 a 9:00 am

La 100

TOTAL

RADIO AM

RADIO FM

$653.400 $472.081$1.100 15+15%

15+15%

+17,65%

3

3 33 22

6 25 55

1 1

2 23 3 2 2 2 23 33 2 2

3 33 322 1 1 2,35%

$418.500

$1’071.900

$136.690

$911.137

SERV. AGENCIA

$302.366

$774.447

$7501,50% 46,5

77,5

124,05

31

33

643 36 25 55 3 6

DESC.

PLANIFICACIÓN MENSUAL DE MEDIOS

MES DE OCTUBRE - RADIO

PROGRAMATOTALSPOTS RTG PBR1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30 31 COSTO

X comercial.TARIFABRUTA

TARIFANETA

Radio Mitre

Tanda6:00 a 10:00 am

Tanda6:00 a 9:00 am

La 100

TOTAL

RADIO AM

RADIO FM

$237.600 $171.666$1.100 15+15%

15+15%

+17,65%

3

3 322

25 55

1 1

2 23 2 2

2,35%

$148.500

$386.100

$49.235

$328.193

SERV. AGENCIA

$107.291

$278.957

$7501,50% 16,5

28,2

44,7

11

12

233

DESC.

PLANIFICACIÓN MENSUAL DE MEDIOS

MES DE NOVIEMBRE - RADIO

TOTALAPAR.1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30 COSTO

X UNIDADTARIFABRUTA

TARIFANETA

Medidas 1,48 m x 1,10 m

Medidas4,4 m x 2,2 m

TOTAL

SÉXTUPLE

PUBLIOBRA $129.000 $93.202$1.100 15+15%

15+15%

+17,65%

$297.648

$390.850

$411.970

$540.970

SERV. AGENCIA $68.985

$459.836

$7501

1

DESC.

MES DE NOVIEMBRE - VÍA PÚBLICA

FLOWCHART DE MEDIOS

MIX DE MEDIOS INVERSIÓN POR MEDIO

Televisión

Radio

Vía Pública

Inversión x Mes

TOTAL

TOTAL

% TOTAL

% TOTAL

$10’108.643,20

$10’108.643,20

34,54% 34,54% 4,77% 23,47% 2,69% 100% 100%

89,4%

7,05%

3,51%

$10’108.643,20

$10’108.643,20 $1.395.709,39 $6.869.405,54 $788.029,20

$826.220,65

$5’958.267,77

$569.488,74 $459.836,00

$911.137,77 $328.193,20

$26.175.554,17

$2.065.551,62

$1.029.324,74

$29.270.430,53

JULIO AGOSTO SEPTIEMBRE OCTUBRE NOVIEMBRE