Ley de Donación de Órganos

OPINIÓN / Pág. 5

n Macarena Günther, magíster de la Escuela de Salud Pública de la Universidad Mayor, comenta alcances de la nueva ley de donante universal que entrará en vigencia en octubre.

DIARIOMAYORAdolescentes son los principales consumidores de bienes de lujo en Chile

Junio2013

n Nuestro país se ha convertido en un importante destino para la industria del lujo, según estudio de la Facultad de Emprendimiento y Negocios de la U. Mayor.n Los más jóvenes son un segmento importante del público consumidor, con ac-ceso a productos tecnológicos de alto valor costeados por sus padres. / Págs. 6 y 7

NOTICIAS / Pág. 3 NOTICIAS / Pág. 4

Terapia narrativa surge como alternativa para tratar el abuso sexual

Experta de la Facultad Educación se refiere a malos resultados SIMCE

Universidad Mayor será sede de Congreso Mundial de Agronomía

NOTICIAS / Pág. 2

Celebraron We tripantu y Día de la Educación Intercultural

TEMUCO / Pág. 3

n Actividad fue organizada por la Escuela de Educación y la carrera de Pedagogía en Educación Básica, Mención Matemática y Mención Estudio y Comprensión de la Natu-raleza.

n Expertos detallaron los prin-cipales enfoques y modalidades de trabajo existentes para su aplicación.

Nº12

Creada como una instancia para que la comunidad uni-versitaria conozca los aportes que han realizado destacadas mujeres del ámbito sociocul-tural del país, la Facultad de Educación de la Universidad Mayor realizó por segundo año el encuentro “Huellas de Mujer”. Este año, la actividad congre-gó a destacadas figuras de las letras, la pintura y la edu-cación, quienes relataron su experiencia de vida realizando lo que más aman. Marcela Lechuga, autora del libro “Así es la Vida”; Patricia Tagle de Rokha, pintora; Silva-na Di Monte, psicopedagoga y educadora, y María Cristina Dittborn, miembro del direc-torio de la Red de Orientación en Salud Social, fueron las expositoras de este año.

Exposición Fotográfica Carretera Austral “Carretera Austral, 30 años integrando Chile”, es el nombre de la exposición fotográfica que el destacado fotógrafo George Munro exhibirá en las oficinas centrales de Sernatur (Avenida Providencia 1550) has-ta el 12 de julio. Las fotografías también forman parte del libro homónimo a la muestra y que cuenta con el pa-trocinio de la Universidad Mayor.La muestra contempla 60imágenes de glaciares, majes-tuosos ríos y bosques patagó-nicos, además de un detalle del recorrido de la Carretera Austral entre Caleta Tortel y Campo de Hielo Sur. En septiembre la exposición se trasladará al Congreso en Valparaíso y posteriormente al Estadio Español en Santiago.

Realizan Encuentro “Huellas de Mujer” en Universidad Mayor

Noticias2

BREVES

“Primera universidad chilena en acreditar su calidad en Estados Unidos”.

Cuando se trata del frío y las enfer-medades asociadas a él, nadie está libre, porque las bajas temperaturas no discriminan edad, sexo, ni especie, ya que incluso las mascotas están en peligro de sufrir algún resfrío o algo similar. En el caso de los perros, estos pueden contraer enfermedades respiratorias consideradas altas, como la traquei-tis infecciosa canina que consiste en una infección que afecta a la traquea, o bien comprometer los bronquios, y provocar lo que se conoce como “tos de las perreras”. “Esta tos se caracteriza por ser seca, áspera, altamente contagiosa entre animales y por aparecer abruptamen-te. A los amos les da la impresión de que un cuerpo extraño está atascado en la garganta de la mascota, situa-ción que no corresponde, ya que man-tienen un ánimo de regular a bueno y conservan el apetito, lo que en una obstrucción no ocurriría. Puede venir acompañada de secreciones nasales transparentes o complicarse con in-fecciones bacterianas y tornarse de aspecto purulentas”, explicó el doctor Mario Román, medico veterinario de la Universidad Mayor.Existen razas braquicéfalas, de hoci-co corto, como los bull dog y persas, que son más propensos a enferme-dades respiratorias por tener menor superficie de protección respiratoria y cornetes nasales de menor longi-

tud, en comparación a otras razas. FelinosEn el caso de las mas-cotas felinas, el Dr. Ro-mán agregó que también pueden contagiarse de enfer-medades respiratorias virales y bac-terianas, que cursan con estornudos, secreciones nasales y/o oculares de aspecto virulento. Además, pueden pre-sentar ulceras en la cavidad bucal que provoca dificultad para alimentarse, si-tuación de preocupación en los gatitos.Para evitar complicaciones mayores, el Dr. Román recomienda estar atento a

que las secreciones nasales no se tornen de aspecto purulento y que la mascota no deje de comer. “Cuando el cuadro respiratorio genera en su mascota gran decaimiento, deja de comer, sus secre-ciones se tornan de aspecto purulentas y se aprecia dificultad respiratoria, ade-más de vómitos o diarreas, es necesario acudir al medico veterinario”, señaló.

Terapia narrativa surge como alternativa para tratar el abuso sexualLa terapia narrativa se perfila como una de las mejores herramientas para tratar traumas post abuso sexual en to-das las edades y géneros. Así lo señaló la experta australiana, Shona Russell, quien, en conferencia organizada por la Escuela de Psicología de la Universidad Mayor, detalló los principales enfoques y modalidades de trabajo existentes para su aplicación.Russel indicó que se deben considerar los datos de contexto en que ocurren los abusos. “Por lo general, el abuso sexual en la infancia ocurre en un contexto social y político que se presenta en las relaciones de poder. Es crucial para los terapeutas tener una comprensión de dichas relaciones”, señaló.La terapeuta añadió que un segundo paso es conocer profundamente a la

Las mascotas no son inmunes al frío n Las razas de hocico corto, como los bulldog y gatos persa, son más propensos a sufrir enfer-medades respiratorias por tener cornetes nasales de menor longitud.

La terapia que expone Shona Russell ya se ha probado en países con un alto grado de abusos, como Bangladesh, Colombia, Mon-golia, Palestina y Zimbabue.

Para que nuestras mas-cotas no se enfermen es aconsejable mantenerlas con sus controles médi-cos veterinarios al día y conservar su calendario de vacunas actualizado .

afectada o al afectado, dado que la con-fianza es primordial para comenzar. “Muchas veces los discursos de las vic-timas no son del todo claros producto del trauma. Esa prevalencia afecta su confianza y personalidad, ya que no quieren volver a revivir la fatídica expe-

riencia. Es en ese ámbito donde la tera-pia narrativa debe comenzar a trabajar para que estas personas se desconecten de esas historias y tengan un territorio distinto donde posicionarse y así sen-tirse tranquilos y poder hablar y sanar-se ellos mismos”, sostuvo.

Consejos de veterinarios U. Mayor

Escuela de Psicología U. Mayor

Noticias 3

Escuela de Diseño U. Mayor premió sus mejores tesis 2012

Organizado por la Escuela de Educa-ción y la carrera de Pedagogía en Edu-cación Básica, Mención Matemática y Mención Estudio y Comprensión de la Naturaleza, la Universidad Mayor celebró en Temuco un nuevo We tripantu o año nuevo mapuche. La actividad se inició simbólicamente con un Llellipun guiado por la Lonko Irma Huenulaf Burgos, quien en compañía de alumnos y docentes de la Escuela Roble Huacho, agradecieron y rogaron por un nuevo ciclo de vida que se inicia con el solsticio de invierno. “En esta época de We tripantu, que es una forma de celebración distinta, hemos con-siderado celebrar la educación intercul-tural, pensando que desde lo académico también es posible aportar. Desde nues-

Alejandra Escobar, titulada de Diseño Gráfico; Elías Safe, de Diseño Industrial; y Felipe Arellano, de Diseño de Am-bientes, fueron los autores de los trabajos mejor evalua-dos durante el 2012. “Good Food” es una aplicación para teléfonos IPhone que permite comprar comida sana a través de Inter-net, tener un registro de los ingredientes que posee el alimento y armar tu propia lista de compras, inclu-so de supermercados diferentes. Esta es la apuesta que presentó Alejandra Escobar. “Lo que quería lograr era crear un asistente de compras inteli-gente para así ayudar al consumidor a elegir alimentos saluda-bles e incentivar a la industria a mejorar la calidad nutricional de los alimentos y a facilitar la comercialización de alimentos a nivel mundial”, enfatizó Escobar.Elías Safe, de Diseño Industrial, presentó “Nómade”, proyecto enmarcado en lo que se conoce como “turismo de intereses es-peciales” y que se relaciona con el turismo aventura, donde el cliente o consumidor busca llegar más lejos de lo convencional. “Creamos un sistema de protección portátil para instalar sobre

tra escuela fomentamos el acercamiento a la interculturalidad desde las prácticas profesionales, en las que los estudiantes se encuentran a diario con la mirada inter-cultural dentro de la sala de clases, por lo que los hacemos partícipes de esto que no

BREVES

“Primera universidad chilena en acreditar su calidad en Estados Unidos”.

La semana pasada el Ministerio de Educación entregó los resultados del SIMCE de segundo básico en comprensión lectora. La prueba rendida en octubre de 2012 por cerca de 218 mil niños y niñas de 7.742 establecimientos del país, demostró que el 25% de ellos no cuenta con las habilidades y conocimientos mínimos para com-prender un texto. Frente a estos resultados, la Dra. Josefina Bravo, experta en comprensión lectora y académica de la Facultad de Educación de la Universidad Mayor, aseguró que no es fácil remediar este tipo de deficiencias y que en la mayoría de los casos se arrastra por años. “Es difícil que se puedan mejorar estos resultados, porque los ni-ños van a seguir en un curso don-de también hay otros estudiantes con mayores niveles de logro. Para remediar estas deficiencias necesitan una enseñanza diferen-ciada, por tanto habría que aplicar remediales. Considero que con solo un profesor en aula es difícil aplicarlos, cuando los cursos no son pequeños. Así que tenemos varios aspectos que considerar: A mi parecer, que un 25% no logre comprensión básica al momento de leer es una brecha importante en educación”, explicó la docente. Además apuntó a la importancia de que los padres fomenten la lectura desde pequeños, pero advirtió que muchas veces son los adultos quienes no entienden lo que leen, porque han arrastrado el problema desde niños.

Experta Facultad Educación se refiere a malos resultados SIMCE

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edu

c

Celebraron We tripantu y Día de Educación Intercultural

n Una aplicación móvil para comprar comida sana, un hotel ambulante en el norte del país y nuevas formas para acampar con todas las comodidades en cualquier tipo de suelo o clima, fueron los mejores proyectos de título de la Escuela de Diseño de la U. Mayor.

se lee en los libros”, expresó Sandra Nome Farbinger, directora de la Escuela de Edu-cación de la Universidad Mayor.Durante la celebración del Día de la Educa-ción Intercultural en la U. Mayor, se premió a los ganadores del Concurso Literario

“Contando una Historia y Versos Mapu-che: Mis Raíces, Mi Tierra, Mi Identidad”. Valentina Quintana de Galvarino obtuvo el primer lugar en la categoría “Cuentos”, mientras que en “Poesía”, la ganadora fue Krishna Erices de Santa Rosa.

el techo del automóvil, para pernoctar al aire libre”, dijo Safe.Finalmente, Felipe Arellano creó un sistema de hotelería ambulante para el norte del país, sin perturbar el entorno medioambiental. “Vivir, contemplar y sobrevivir en el desierto a través de un hotel itinerante es lo que buscamos con este proyecto. Queremos un hotel que tenga todas las comodida-des”, explicó Felipe Arellano.

Facultad de Educación celebró a los pueblos originarios en Temuco.

Escuelas de Educación U. Mayor, Temuco

Realizan taller de Reanimación Cardiopulmonar Organizado por los estudiantes de la Escuela de Enfermería, sede Te-muco, de la Universidad Mayor, el Taller de Reanimación Cardiopul-monar (RCP) congregó a más 120 personas, todas interesadas en aprender sobre primeros auxilios sin importar si trabajan o no en el área de la salud. El taller fue organizado por los pro-pios estudiantes de primer año, bajo la supervisión y evaluación de la directora de Escuela, Gina Mu-ñoz, y las enfermeras docentes Ma-

Estudiantes de Enfermería, sede Temuco

Nuestros Alumnos4

“Primera universidad chilena en acreditar su calidad en Estados Unidos”.

n Participarán jóvenes de México, Estados Unidos, Rusia, Suecia, Australia y Bélgica, entre otros países. Del 17 de julio al 6 de agosto próximo, se rea-lizará en la Universidad Mayor el 56 Congreso Mundial de Estudiantes de Agronomía, “Chile Producing Food for the World”, instancia que reunirá a alumnos de todos los continentes para que conozcan el mundo agrario y cultural del país en distintas jornadas académicas y sa-lidas a terreno.Provenientes de México, Estados Unidos, Ru-sia, Suecia, Suiza, Australia, Bélgica, y Grecia, entre otros países, los estudiantes podrán par-ticipar de los bloques temáticos “Innovación & Emprendimiento”, “Recurso Hídrico y Sus-

tentabilidad”, “Temas Transversales de la Agri-cultura Chilena” y “Momento Actual y Desafío de la Agricultura Nacional”. En cada uno de es-tos bloques, destacados expositores chilenos y extranjeros desarrollarán conferencias y par-ticiparán de paneles de discusión.“Estamos muy entusiasmados y pendientes de lo que será este congreso, ya que somos los primeros en Chile en realizarlo. A eso se suma que durante los días 24,25 y 26 de julio realiza-remos una conferencia para todas las escuelas de agronomía de Chile”, señaló Phillip Gehlen, miembro organizador del congreso y estudian-

Universidad Mayor será sede de Congreso Mundial de Estudiantes de Agronomía

te de la carrera de Agronomía de la U. Mayor.Para el Rector de la Universidad Mayor, Rubén Covarrubias, la gestión de los estudiantes de cuarto año de la carrera que están a cargo de la organización es elogiable. “Estoy muy con-tento con esta iniciativa. Esta es una excelente oportunidad para que ustedes, los estudian-tes, puedan generar lazos internacionales con alumnos de todo el mundo. Eso les servirá mu-cho en su profesión”, dijo.La presentación detallada del programa del congreso reunió a la Comisión Organizadora y autoridades de la Universidad Mayor, enca-bezadas por el Rector Covarrubias, el director de Asuntos Estudiantiles, Mario García y la directora de la Escuela de Agronomía, Norma Sepúlveda.

ría Cristina Reyes, Jimena Alegría y Lissete Mendoza.“El objetivo de esta actividad es que los estudiantes incorporen y apli-quen conocimientos básicos adqui-ridos en la carrera, interactuando con gente de la comunidad”, señaló la docente María Cristina Reyes.Los asistentes al encuentro apren-dieron técnicas básicas de Reani-mación Cardiopulmonar y Manio-bra de Heimlich en lactantes, niños y adultos, incluyendo tópicos de promoción y prevención en salud.

“Ingenierízate”, concurso para la innovación hidráulica

Ingeniería Civil Industrial U. Mayor

Un concurso creado por los estu-diantes de la Escuela de Ingenie-ría Civil Industrial de la U. Mayor, a través de su organización “Aso-ciación de Desarrollo Industrial”, busca encontrar el mejor brazo hidráulico fabricado con jeringas, que sea capaz de trasladar cuer-pos geométricos de un punto A a uno B en un tiempo determinado. El certamen se realizará el próxi-mo 17 de agosto en el Campus Manuel Montt y es abierto a to-dos los estudiantes de Ingeniería Civil Industrial en el país. Federi-co Schwerter, alumno de cuarto

año de la carrera en la Universidad Mayor y miembro del equipo orga-nizador, señaló que “esta idea nace cuando, junto a un grupo de compa-ñeros, decidimos crear un club para organizar este concurso, con la in-tención de que se convierta en una tradición en el futuro”. “Queremos que los alumnos se den cuenta que ir a clases no es lo único que se puede hacer en una univer-sidad. Hay muchas instancias en las que se puede pasar bien, sin dejar de lado los conocimientos adquiri-dos hasta el momento”, explicó.

Nº12

MisiónLa Universidad Mayor es una institución de educación superior, abierta e independiente, comprometida con la formación de profesionales cultos y emprendedores, como también con la preservación y la divulgación del saber superior, en el contexto de un mundo global, todo lo cual está orientado al beneficio de las personas y la contribución al progreso de la nación.

Opinión 5

Junio de 2013

“Primera universidad chilena en acreditar su calidad en Estados Unidos”.

Dirección: Carola Espinoza, Directora Comunicación Estratégica Edición General: Noemí Miranda, Jefe de Comunicación sede Santiago - Natalia Ávila, Jefe de Comunicación sede Temuco Subeditoras: Anita Sanhueza - Claudia MedelPeriodistas Santiago: María Ignacia Manríquez – Soledad Gómez - Andrés Vargas – Pablo Moreira – Héctor AlarcónPeriodistas Temuco: Cynthia Covarrubias – Raúl Hauestein. Fotógrafos: Juan Vargas - María Fuenzalida y Felipe Masilla

Papel Digital

Maltrato o buen trato a la vejez

Por Patricia Alanis

Directora General del Centro de Estudios Universitarios para la Tercera Edad (U3E) U. Mayor.

Pasivos Ambientales Mineros, ¿quién paga la fiesta?

a cifra es impactante. En Chile existen cerca de 600 faenas mineras abandonadas riesgosas, la mayor parte en el norte. Se habla poco de esto,

porque su eliminación costaría… ¡entre US$ 500 y 1000 millones!.A esta cifra se agrega el hecho de que hay en operación nuevos tranques de relave, de los cuales más del 80% están en proceso de abandono. Las cifras van a aumen-tar y el tema es “¿quién paga?”… obviamente aún no está resuelto. ¿Y por qué hablamos de riesgosos? Simple, por los lla-mados pasivos ambientales, que son acumulaciones de residuos sólidos, líquidos y emanaciones gaseosas que quedan tras terminar la explotación, con la consecuente contaminación y riesgo para la salud.Escribo esto y recuerdo a mi alumno Jorge Jara y su tesis de Magíster, en la que analizó los nuevos cuerpos legales que se han propuesto para abordar el tema. Para él, la cla-ve es integrar estos costos desde el inicio de la actividad, para que tras el abandono no exista un gasto elevado.Me permito replicar tres de sus propuestas: La primera sería el instrumento “costo de reposición”

para valorizar el daño ambiental. Esto permitiría a la empresa contar con un acopio de recursos que permita asumir las tareas de compensación de los impactos ambientales. La segunda va para el Congreso: “el fondo de garantía”, que sería una “bo-leta de garantía” retenida, que evitaría la subvalorización o sobrevaloriza-ción del proceso de abandono, atacando la responsabilidad social y ambiental. La tercera es la “auditoría ambiental”, financiadas por el proponente y realizadas por empresas externas y acreditadas. Es cierto, estas acciones tendrán un significado financiero para las empresas, pero sin duda po-drían contribuir a impedir que los pasivos ambientales sigan creciendo. Mientras, nos seguimos preguntando “¿quién paga?”.

ace algunos días, más precisa-mente el 15 de junio, se cumplie-ron siete años desde que la Asam-

blea General de las Naciones Unidas instaurara esa fecha como el Día Mundial de la Toma de Conciencia del Abuso y Maltrato en la Vejez. En aquella jornada, el mensaje del Secre-tario General de la ONU se escuchó fuerte y claro: “Las personas mayores represen-tan un grupo cada vez mayor que, como el resto de nosotros, tiene derecho a vivir, según la Declaración Universal de Dere-chos Humanos, libres e iguales en dere-chos y dignidad; sin embargo la trágica realidad es que en el mundo hay personas de edad que sufren abusos psicológicos, financieros o físicos”. Por su parte, la Organización Mundial de la Salud estima que entre el 4% y el 6% de

las personas mayores del mundo han sufrido alguna forma de abuso y maltrato, ya sea físico, financiero o emocional. Sin embargo, investigaciones recientes sugieren que esas cifras son más abultadas de lo que se reconoce. Chile no está ajeno a esta realidad, ya que según los (aún escasos) estudios que se han realizado en el país, existe un bajo nivel de denuncias. Así, existiría una mayor prevalen-cia del maltrato psicológico, expresado en insultos y agresiones verbales, y de discrimi-nación por falta de recursos económicos, vínculos deteriorados, soledad, etc.En un país en el que 2,6 millones de chilenos son mayores de 60 años, muchos se en-cuentran en situación de riesgo, pues los expertos han comprobado que el maltrato no ocurre sólo en el ámbito familiar, sino simultáneamente y, quizás con mayor frecuencia, en el ámbito institucional y de la sociedad en general, debido a que los prejuicios, mitos y estereotipos negativos sobre la vejez también son una causa de este problema. No olvidemos lo acordado hace siete años. Démonos el tiempo para reflexionar en tor-no a nuestras propias actitudes y sobre el rol que tienen las personas mayores en nues-tra sociedad. Podemos empezar hoy…

Por José Leal

Director del Magíster enMedio Ambiente y Desarrollo Sustentable, Facultad de Ciencias Silvoagropecuarias de la Universidad Mayor.

HL

Ley de órganos

Por Macarena Günther

Magíster de la Escuela de Salud Pública de la Universidad Mayor

A raíz de la nueva ley de donante universal, que entrará en vigencia a partir de octubre, creo necesario comen-tar que legislar respecto a este tema puede colaborar,

sin duda; sin embargo, mientras las personas tengan dudas respecto de cómo se llega a ser donante de órganos y descon-fíe de las instituciones de salud y la calidad de las atenciones prestadas en ellas, ninguna ley será capaz de mejorar la tasa de donación. Saber que los donantes efectivos obtenidos en Chile provienen en su mayoría de los centros públicos de salud (80%), de la Re-gión Metropolitana (63%) y son atendidos en unidades de pa-cientes críticos (81%), permite enfocar, transparentemente, el destino de los recursos y las personas adecuadas para la tarea. El conocer que son mayoritariamente hombres (64%), que predominan las personas entre los 18 y 60 años (87%) y que muchos de ellos padecen las mismas enfermedades que nues-

tra población general: sobrepeso-obesidad (44%), consumo de tabaco (31,5%), hipertensión arterial (25%) y consumo de alcohol y/o drogas (28,5%), permite erradicar el mito de que sólo las personas sanas y jóvenes pueden ser donantes, sino que todos nosotros podríamos serlo. En definitiva, la educación de las personas, como miembros de una sociedad que quiere ser pro-donación, será la que aumente la tasa de donación. Políticas públicas que alineen las iniciati-vas de todos los sectores, como salud, educación, hacienda, el poder legislativo o los actores públicos y privados, permitirán que nuestra sociedad madure, ensalzando valores como la soli-daridad, la protección de los más débiles y la justicia. Un país con personas libres en sus decisiones, conscientes del mundo en que viven y en reconocimiento de los otros es lo que aumentará el número de donaciones. Las leyes sólo ponen el telón de fondo.

Adolescentes son los principales consumidores de bienes de lujo en Chile

n Según estudio de la Facultad de Empren-dimiento y Negocios de la Universidad Mayor, Chile es un nuevo e importante destino para la industria del lujo.

n La invesrigación revela que los más jó-venes son un segmento importante del público consumidor, con acceso a bienes tecnológicos de alto valor costeados por sus padres.

Nuestro país se ha convertido en un importante destino para la indus-tria del lujo. Grandes marcas interna-cionales se han instalado en Chile y muchos productos que hace algunos años sólo podían adquirirse viajando a Estados Unidos o a Europa, hoy es-tán al alcance de la mano. Esto se explicaría por el sostenido crecimiento económico, avance hacia el desarrollo, mejoras en el PIB per cápita y, principalmente, el auge de un nuevo consumidor que impulsa el mercado de bienes de lujo. Estas son algunas de las conclusiones a las que llega un estudio que realizó la investigadora Luciana de Araujo Gil del NEST (Núcleo de Investigación de Empresa, Sociedad y Tecnología) de la Facultad de Emprendimiento y Ne-gocios de la Universidad Mayor.

Referentes de la Arquitectura mundial visitaron La Araucanía Es poco frecuente que dos referentes de la arquitectura mundial como son Peter Stutchbury y Richard Leplastrier lleguen a Chile y más si visitan aisla-das comunas en el sur del país. Tam-bién para ellos debe resultar extraño celebrar el We tripantu o escuchar historias ancestrales sobre la cultura lafquenche junto al fuego de una ruca. Sin embargo ocurrió, los dos austra-lianos, junto a un grupo de arquitectos de Temuco y Santiago, visitaron Puer-to Saavedra en La Araucanía, todo en el marco del seminario y workshop sobre sostenibilidad, paisaje y rurali-dad, convocado por la Facultad de Ar-quitectura, Diseño y Construcción de la Universidad Mayor. En Puerto Saavedra, los arquitectos conocieron la realidad social y pai-sajística de las comunidades de la zona, como una aproximación al en-

Reportaje Mayor6

“Primera universidad chilena en acreditar su calidad en Estados Unidos”.

Los resultados del informe arrojan que Chile destaca como uno de los pocos países de Latinoamérica que crece a tasas de 15% anual, mien-tras que el resto del mundo lo hace al 10%, y que solo en 2011 este merca-do del lujo facturó US$ 429 millones, superior a la cifra proyectada.Asimismo, la investigación destaca que este mercado es liderado por el segmento automóviles, que crece en torno al 50% anual, le siguen vinos y licores ultra Premium, con un creci-miento de 30% año a año y joyería, en el mismo nivel. Luego se encuentran otros artículos, tales como motos, lan-chas y yates; hoteles y alta costura. So-bresale la alta tecnología y el diseño.“Una tendencia que está empezando en Chile y que sorprende es de los adolescentes consumiendo marcas

de lujo. Eso se debe a un fenómeno donde la familia (adulto) trabaja mu-cho fuera de la casa y una manera de compensar el tiempo, que no se de-dica a los hijos, es con regalos caros, muchas veces tecnológicos o de otro tipo”, señala la autora del estudio.Añade que “este segmento de la po-blación tiene una mina de oro en las manos, ya que es casi como un balde, sin fin, de dinero y donde siempre pueden conseguir más. Además, no tienen preocupaciones respecto del futuro, ni restricciones de renta, cos-tos en salud, entre otros gastos que tienen los adultos”.“Los jóvenes representan una socie-dad que no ha visto ni participado de grandes guerras o problemas econó-micos y sociales de gran peso, que tienen gran parte de su renta dispo-

tendimiento ancestral del lugar me-diante su paisaje, clima y entorno. La hospitalidad, honestidad y gene-rosidad de los habitantes de la zona fue destacada por los extranjeros.

“Mi impresión es que existe una necesidad por parte de estas co-munidades de hablar de su pasado, de abrir sus puertas y contar su historia, de cómo su entorno y for-

ma de vida ha ido cambiando con la modernidad y el agotamiento de sus recursos naturales. La calidez con que nos recibieron refleja eso”, sostuvo Peter Stutchbury.

En el marco de workshop organizado por Arquitectura U. Mayor

Analizan avance de industria robótica en ChileRobótica, sistematización y merca-do internacional, fueron algunos de los temas tratados por Luis Enrique Paredes, gerente de Ingeniería de So-ciedad Plaspak Maquinaria Ltda., en el seminario “Procesos Productivos con Automatización de Packing”, organi-zado por la Escuela de Ingeniería Civil

nible y hay una búsqueda de apro-vechar la vida. Una manera de hacer esto, es consumiendo lo que mejor hay en el mercado”, indica el estudio.

Algunas proyeccionesSegún el análisis del NEST, “con más frecuencia veremos que llegan nue-vas empresas de lujo, como Tifany & Co, que planea su entrada en Chi-le este 2013 con una gran tienda. Ya vimos el caso de Louis Vuitton, que opera en el país desde 1997 y Em-porio Armani que está desde 2007. Ambas marcas están elevando su publicidad y promociones, además

Breves 7

“Primera universidad chilena en acreditar su calidad en Estados Unidos”.

de productos enfocados a un públi-co más joven”.Concluye que “estas empresas tam-bién quieren garantizar que el ado-lescente cuando crezca continúe consumiendo productos de la mis-ma marca”.Para 2014 en Chile se espera que el mercado global del lujo siga con un fuerte crecimiento a una tasa por sobre 7%, según un informe que cita el estudio, del grupo Bain & Company. También se indica que en los próximos años la industria podría crecer en torno a los dos dígitos.

Industrial de la Universidad Mayor. Paredes, perteneciente a una de las empresas más antiguas en el servi-cio de packing (tecnología de inclu-sión o protección de productos para la distribución), abordó los proce-sos de automatización en los mer-cados nacionales e internacionales

Una tendencia que está empezando en Chile es de los adolescentes consumiendo marcas de lujo

Luciana de Araujo Gil, investigadora del NEST U. Mayor

15%el mercado del lujo de manera anual en Chile.

Crece

y los avances de Chile en materia de robótica respecto de la región. “La coyuntura europea, donde las cosas no están del todo bien económica-mente, ha permitido que esté lle-gando tecnología más barata al país, permitiendo que en los últimos tres años el mercado haya crecido expo-

nencialmente”, señaló. El profesional manifestó también que el mercado de la industria de la robótica y la automatización de servicios en la región es dominado por Brasil, esto porque las empresas del viejo continente se instalan en distintas zonas del país carioca. Chi-le, en tanto, se encuentra lejano de poder llegar a esa realidad, sin em-bargo, se están realizando esfuerzos para un mayor desarrollo. “Brasil tiene barreras de proteccio-nismo muy altas y eso permite que tengan otros costos los servicios. En Chile solo tenemos representantes de las marcas, no fabricamos nada y traemos todo de afuera. En cam-bio en Brasil, el consumidor final adquiere la tecnología en la plazay asesoría directa .Acá cuesta porque la barrera que tenemos es el trasla-do, pero hemos sabido jugar con eso y no ha sido un gran impedimento”, sostuvo Paredes.

Expertos en marcas en seminario de Diseño U. MayorVincular al mundo académico con el empresarial. Bajo esa premisa se de-sarrolló el Seminario Internacional de Innovación y Competitividad, or-ganizado por la Escuela de Diseño de la U. Mayor y su Dirección de Postgra-dos. El encuentro generó la inquietud de alumnos y académicos, quienes lle-garon hasta el auditorio de El Claustro para escuchar las ponencias de repre-sentantes de Electrolux Brasil, Google Chile y de la consultora de marcas Fu-tureBrand. Todos ellos comentaron experiencias concretas de éxito e impacto mundial en líneas de branding, tecnología y gestión de servicios digitales, gene-rando una fluida interacción con los asistentes, quienes pudieron conocer de primera fuente cómo se estructu-ran los procesos creativos al interior de las empresas.Así, un punto común entre los expo-sitores fue destacar al diseño como herramienta clave dentro de dichos procesos de gestión y marketing al in-terior de las empresas. Como ejemplo,

Rafael Alonso, gerente Innovación y Desarrollo Electrolux Brasil, comentó que “en la compañía existen 3 grupos: diseño, marketing e ingeniería. Todos tienen el mismo nivel de decisión, a nivel de productos y/o estrategias.”.Por su parte, Gustavo Koniszczer, ma-naging director de FutureBrand, des-tacó que “en la proyección de las em-presas, las marcas son protagonistas, porque son las que ayudan a definir una visión y a organizar los esfuerzos para llegar a sus públicos. En ese sen-tido, el diseño de la comunicación de marcas es lo que queda, es la manera en que se establece ese vínculo. Una buena estrategia no puede tener sino un buen diseño que la acompañe”.Koniszczer, agregó que “hace 20 años este tema era visto como algo exclu-sivo y a lo que no todas las empresas podían acceder. Hoy hay una difusión muy grande del buen diseño, ese que sabe comunicar correctamente el mensaje que un emisor quiere llegar a transmitir a sus audiencias”.

Los exposi-tores junto a

GermánEspinoza,

director de la Escuela de

Diseño

Actividad fue desarrollada por la Facultad de Ingeniería U. Mayor.

Sociales8

“Primera universidad chilena en acreditar su calidad en Estados Unidos”.

La Facultad de Derecho de la Universidad Mayor, a tra-vés de su Centro de Energía, Medioambiente y Ordena-miento Territorial (ROAM), organizó este semianrio que contó con la presencia de Ali Shakthur, Gerardo Hiriart, Diego Morata y Ernesto Correa como expositores.

Seminario “Geotermia: barreras e incertidumbres en el desarrollo de proyectos”

René Retamales, Nicolás Covarrubias, Ignacio Calderón y Ernesto Correa.

Cristián Araya, Vivian de Juan y Ali Shaktur.

Mauricio Bruna, Diego Mellado y Cristián Godoy.

Eduardo Castillo, Aitana Arroyo y Marco Aguirre

Fernando Marín, decano Facultad Arquitectura, Diseño y Construcción U. Mayor; Peter Stutchbury; Richard Leplastrier y Jorge Hoehmann, director

Escuela de Arquitectura U. Mayor

Richard Leplastrier y Peter Stutchbury son australianos y ganadores de diversos premios a nivel internacional, sus trabajos destacan por el amor a la naturaleza y respeto del entorno. En conjunto dictaron el Seminario y Workshop “Sostenibi-lidad e innovación responsable, arquitectura más diseño”, en la Facultad de Arquitectura, Diseño y Construcción

Arquitectos líderes en sostenibilidad e innovación visitaron la U. Mayor

Sociales 9

Amalia Stoicu, Stenden University, Holanda; Alexandra Flores, Universidad Autónoma de Nuevo León, México; Alina Hesseling, Stenden University, Holanda; Aina Mostert,

Universidad Católica de Valencia, España.

María Teresa Anaya, Universidad Autónoma del Estado de México, México; María Candía, Universidad Autónoma de Nuevo León, México; Gerardo Peralta, Coor-dinador de Movilidad Estudiantil Outgoing Students, Sara Garibay, Universidad

Iberoamericana, Torreón, México.

Más de 180 jóvenes provenientes de Francia, España, Alemania, Austria, Bélgica y otros 16 países dijeron adiós a la estadía que realizaron durante un semestre en la U. Mayor. Además de sus clases, los estudiantes que fueron parte del XVIII Grupo de Interccambio en la Universidad Mayor visitaron Isla Ne-gra, Valparaíso, Pomaire y Viña Undurraga. También realizaron un voluntariado en un hogar de menores y tuvieron clases de cocina chilena, todo para conocer las costumbres y cultura de los chilenos, instancias que valoraron y agradecieron en todas sus formas.

Universidad Mayor despide a sus alumnos de intercambio

Magali Mahlstaedt, Stenden University, Holanda; Anna Korkalainen, University of Turku, Finlandia; Kevin Yalale, ICHEC Management School, Bélgica, Madeleine Jeanne de Ville, ICHEC Management

School, Bélgica y Elisabeth Wilhelm, Stenden University, Holanda.

Aino Qvick, Lahti University of Applied Sciences, Finlandia; Ulkira Mustonen, Lahti University of Applied Sciences, Finlandia; Michael Zenteno, Coordinador de Movi-lidad Estudiantil Incoming Students e Isabelle Stolz Pädagogische Hochschule St.

Gallen Phsg, Suiza.

Adele Jacques, Ecole de Management de Angers, Francia; Maxime Rosati, EDC Bussiness Administration, Francia; Jesús Carrillo, Tecnológico de

Monterrey Campus Chihuahua, México; Anna Korkalainen, University of Turku, Finlandia.

Valentina Sienra de Universidad Católica del Uruguay, Uruguay; Magdalena Prantl, University of Applied Sciences, Austria y Maurane Lainé de IESEG- School of

Management de Francia.

Mirela Guedes, Universidade de Pernambuco -UPE, Brasil; Nathalia Rodríguez, Universidad Pontificia Bolivariana, Colombia; René Lara, Director de Relaciones

Internacionales, Universidad Mayor; Liliana Romaña, Fundación Universitaria Uni-paramericana, Colombia, y Aurelio González, Universidad La Salle Morelia, México.

“Primera universidad chilena en acreditar su calidad en Estados Unidos”.