1. Por qu publicidad en mviles? Mobil Digital Day IAB Stgo, 4 /09/2013

2. Qu pasa en Chile? 3. Qu pasa en Chile? 17 MM habitantes 22 MM de celulares 6 MM smartphones Cantidad de Impresiones en Chile Mas de 1.000 millones 4. Existe un tremenda oportunidad que aprovechar en el mundo mvil 5. Comparado con la Web? Mayor recordacin de Marca. Menor Competencia Mayor Share of Window. Comunicacin personalizada. Siempre conectado. Segmentacin mltiple. 24 hrs de Prime time. Marketing directo al usuario. Medio innovador. 6. Tipos de compra en mviles 7. Capacidades de segmentacin 8. Algunas categoras de contenido 9. Que se puede hacer a partir de un Click Click to map Click to call Click to media Click to download Click to sms Click to Facebook Click to Twitter Potencia el uso Integral del telfono 10. Geo localizacin 11. Permite acercar la informacin relevante a los usuarios del entorno de las tiendas. Ofertas especificas Ubicacin de la tienda y como llegar Concursos Catlogos Redes Wi-Fi dentro de las tiendas que permitan a los usuarios recibir la publicidad en sus moviles conectndose a la red de la misma tienda. Utilizacin de marcas digitales en productos para transmitir informacin relevante . 12. Rich Media + Geolocalizacin = Mxima relevancia Algunos Ejemplos 13. Formato Cortina Interstitial El anuncio cae desde el cielo con una animacin para mostrar una imagen a tamao completo 14. Flip banner Un banner con 2 caras y una animacin de transicin. En la primera cara se ve un creativo, y en la cara opuesta, un call-to-action, con la informacin relevante de la tienda ms cercana 15. CLICK-2- CALLS DISTANCIA A TIENDASCLICKS (CTR) IMPRESIONES BSQUE DA EN MAPAS Ejemplo de segmentacin local Reporting 16. Objetivo: Nueva coleccin Otoo (branding) Relevancia: mbanner rich media que indica la tienda ms cercana, junto con landing con spot de vdeo y localizador de tiendas Segmentacin: se mostr en apps seleccionadas de moda y mbito femenino (inventario premium) 17. Ejemplo de Flip banner en una campaa de Groupalia (daily deals), que muestra la oferta ms cercana al usuario. 18. Formatos rich media El RICH MEDIA tiene el mayor nivel de engagement de todos los medios www.huntmads.com/richmedia http://www.huntmads.com/demos/ 19. La disponibilidad de contenidos offline en los Moviles 20. El Teln http://www.eltelon.com/publicidad/cocacolafm/ Cuenta con ms de 40 canales en vivo y ms de 400 radios disponibles 110.000 UU mensuales 46.000 usuarios nuevos al mes 2 mill Page views 21. Video Mobile Mov TV Presencia multiplataforma 500.000 Usuarios con la aplicacin 600.000 impresiones por mes 22. Video Mobile Mov TV Overlayer Banners: Banners y Spots publicitarios: 23. Como Integrar los esfuerzos off line con el mvil 24. El fenmeno SECOND SCREEN Promedio sobre el uso de mltiples pantallas a la hora de ver televisin MOBILE TELEVISIONUsa aplicaciones mobile Envia mensajes de texto Acceso a celulares mientras ve TV 37% 33% 40% Navega en internet Usa redes sociales 56% 86% 100% Source: Yahoo! Advertising blog.- Los hbitos de uso ya son integrados 25. Mvil es la plataforma omnipresentre Da la posibilidad de ir mas all en el contenido Cada Marca debe buscar como y para que debe integrar su comunicacin Offline-Mobile 26. ETIQUETAS EMPAQUES IMAGEN CORPORATIVA INFRAESTRUCTURA Medios que podemos explotar en el Mvil 27. CATALOGOS BOLETAS MAILING Y MUCHO MAS.. Medios que podemos explotar en el Mvil 28. HOY SE PUEDEN VIVIR UNA EXPERIENCIA AMPLIADA 29. Cdigo QR Realidad Aumentada Lo ya conocido Ya hay algunas tecnologas que permiten integrar. 30. Marcas de audio Marcas digitales en la imagen Lo Nuevo 31. MARCA DIGITAL DE IMAGEN Viene del mundo de la seguridad. Es inviolable Invisible para el ojo humano No altera la imagen de la pieza publicitarias La marca es redundante en la pieza Superficies curvas Muy buena experiencia del usuario Permite descargar contenidos en cualquier formato Se conecta con cualquier sistema No tiene un costo adicional de reproduccin Contenido esta en internet PRINCIPALES VENTAJAS 32. MARCA DIGITAL DE IMAGEN Reportera en tiempo real Gestin en tiempo real: Cambio de contenidos en lnea sin cambiar la marca. Permite programar contenidos. Segmentacin Geogrfica, Horaria y Frecuencia: Puedo decidir que mostrar en cada momento en cada ubicacin a cada usuario. PRINCIPALES VENTAJAS 33. Sistema de gestin de la aplicacin Escanea cualquier superficie pre marcada Generar una accin interactiva predefinida y segmentada COMO FUNCIONA 34. Llevar a descargar una aplicacin Llevar a la URL de la Marca ALGUNOS EJEMPLOS 35. Llevar al usuario a comprar a la tienda Llevar a un Video de la marca ALGUNOS EJEMPLOS 36. Recoger informacin geo localizada de la realidad de la campaa y necesidades del usuario. ALGUNOS EJEMPLOS 37. ALGUNAS IDEAS Ver la publicidad de la marca Bajar la aplicacin de la marca Bajar un catalogo Participar de un concurso Conocer las ofertas disponibles Comunicar como se usa el productos en un video Manual del producto Promocin segmentada por regiones o zonas Levantar una encuesta Integrar con sistema de fidelizacin Descargar cupones de descuento Ir a Facebook de la marca Aplicacin a logstica u operacin interna 38. SHAZAM Shazam for TV 39. MARCA DIGITAL DE AUDIO La referencia es Shazam TV 1CONSUMIDO R VE EL LOGO 2USA EL SMARTPHO NE PARA SHAZAMEA R EL AUDIO 3 RESULTAD O SHAZAM TAG 40. New US USERS PER MONTH Chile Shazam Demographics SHAZAM TOTAL USERS SHAZAM TAGS PER MONTH Source: Nielsenwire, June 2013 41. MARCA DIGITAL DE AUDIO SHAZAM TV Donde direcciona? CUSTOM TAGs Una vez que se Shazamea se dirige a un TAG de Shazam . Contenido exclusivo Comparte en FB & TW Observa trailers/videos Realiza compras de tu mvil Descarga canciones 42. Ejemplo Red Bull 43. CASOS 44. PREPAREN SU SHAZAM Shazam for TV 45. CASOS 46. PREPAREN SU SHAZAM Shazam for TV 47. CASOS 48. Tenemos una gran oportunidad Est disponible y al alcance de la mano Los invitamos a pensar como estas tecnologas le pueden aportar a cada marca. 49. Muchas Gracias Rodrigo Zerbi F. rzerbi@hat.cl F:+ 56 2 6569055 Mvil: +56 9 66290269 Viviana Gutierrez vgutierrez@hat.cl F:+ 56 2 6569055 Mvil: +56 9 6898533