Dirección de arte - introducción.
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Facilitador: Dan Castelo
Update: Jun 2013.
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DIRECCIÓN DE ARTEConceptos teóricos + Workshop
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La D.A. es parte de la metodología del diseño, responsable del significado de la
imagen y conceptos visuales.
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Uno de sus objetivos es persuadir al posible consumidor o atraer mediante
un mensaje especifíco.
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En el cine, el videoclip o la fotografía, su fin es de recrear de forma fiel una
época, un sentimiento, etc.
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EL DIRECTOR DE ARTE
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EL DIRECTOR DE ARTE
Comunicador funcional de mensajes, converge distintas disciplinas en un concepto visual.
Dota a cualquier creación visual, de la eficiencia necesaria para comunicar efectivamente.
Trabaja de manera conjunta con otros equipos, como guionista y/o el redactor publicitario.
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CONOCIMIENTOSDEL D.A.
Creatividad. Semiótica.
Redacción. Narración.
Psicología del color.
Tipografía. Ilustración.
Fotografía. Iluminación.
Escenografía. Vestuario.
Historia del Arte. Música.
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Eventualmente toda empresa requerirá de un director de marca y un director de arte.
Alguien que se encargue de dirigir la imagen de su empresa como parte de su Branding.
Unificar los mensajes corporativos y que ayude a la compañía a conectar con sus clientes de la
forma más sensitiva y directa posible.
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PUBLICIDAD +DIRECCIÓN DE ARTE
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Una buena idea de parte de un redactor creativo puede terminar siendo inefectiva por una mala dirección de arte.
Una buena dirección de arte puede potenciar y mejorar una idea no tan buena.
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Un rubro donde se aprecia claramente la dirección de arte es en los comerciales
donde se venden conceptos intangibles.
Por ejemplo:
La elegancia de perfumes.
La confianza de las aseguradoras.
La veracidad de una campaña política.
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Los D.A. “imaginan y sueñan” los conceptos para tratar de persuadir a alguien a hacer algo o comprar algo.
Crean historias y conectan con sentimientos de los consumidores.
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Cómo crear seducción?
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Mostrando la MIRADA
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Cómo crear seguridad?
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Demostrando debilidad ante una AMENAZA
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Cómo crear confianza en un personaje político?
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Confianza = Creer = Esperanza
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Esperanza = intangible
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Creamos un ícono.
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imagen = fotografía
síntesis visual
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Imagen = ícono / símbolo = reconocible
Palabra = Tipografía = claim / slogan = reconocible.
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HOPEideación
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selección del prototipo
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HOPE
síntesis visual
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Workshop