Diseño de envases, packaging
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Diseño de envases y packing de productos
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Qué es el Packaging• El packaging tiene como objetivo primario de atraer la atención de los
clientes y ser la principal ventana de comunicación hacia el consumidor.
• El packaging contiene, protege, conserva, transporta, informa, y se vende.
• Un buen packaging es quizás el elemento que hace mas perdurable la imagen de marca de un determinado producto. Aspectos como lo funcional, lo reutilizable que sea y que su diseño sea atractivo son esenciales para que el envase se convierta en un valioso añadido al producto final.
• Los niños seguirán demandando envases con colores llamativos, alegres. Los jóvenes se verán atraídos por envases ergonómicos. Que reflejen dinamismo y su estilo de vida.
• Gracias a los estudios antropomórficos y antropométricos nos encontraremos con envases sofisticados para determinados nichos de mercado, como es el caso de los deportistas, con diseños con zonas especiales de agarre, que pueden ser abiertos sin usar las manos.
• Diseños universales. Creados para incluir a personas con discapacidades motoras y/o sensoriales y llegar a la mayor audiencia posible, más allá de las necesidades y habilidades de un adulto promedio saludable.
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2. El diseño (de packaging) está íntimamente relacionado con los costos de producción y de comercialización
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Valor y Costo
Precio = Costo + Utilidad
Valor = Atributos funcionales + Atributos estéticos/pasionales
Decisión de Compra = Precio
Valor
Precio - Costo = Utilidad
BuenoBonito
Barato
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Clientes del diseño 3. Conocer a los clientes es un elemento importante para prevenir
dificultades.
• Cliente Usuario• Comercialización y Marketing• Abastecimiento y Compras • Control de Calidad• Legales• Producción• Proveedores
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Cliente UsuarioTarjet
• Resellable• Liviano• Funcional• Durable con el producto• Instrucciones de uso claras• Reciclable – Sustentable
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Comercial - Marketing• Alto impacto• Innovación• Bajo costo• Shelf-Ready• Valor agregado• Sin textos legales www.thedieline.com
www.procarton.com
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Compras - Abastecimiento• Bajo costo• Envases estándar• Amplias especificaciones• Bajos requerimientos de calidad• Bajos requerimientos de tecnología• No buscar nuevos proveedores• Proveedores locales/regionales• Lead-Times cortos
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Control de Calidad - Producción• Altos niveles tecnológicos• Intervalos de tolerancia estrechos• No modificar equipos de planta• No innovar• Envases estándar• Procesos estándar• Procesos automáticos
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Legales• Mucho texto• Buena legibilidad• Muchas advertencias• Seguridad• Inviolabilidad• Garantía de origen
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El diseño en la Cadena de Valor
La cadena de valor empresarial, o cadena de valor, es un modelo teórico que permite describir el desarrollo de las actividades de una organización empresarial, descrito y popularizado por Michael E. Porter en su obra Competitive Advantage: Creating and Sustaining Superior Performance
El diseño (de packaging) es una actividad que atraviesa todas las áreas de la cadena de valor.
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El tornillo ciego• Materiales• Proceso de armado• Lecciones aprendidas
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Etapas del Proceso de Diseño• Idea - Solicitud de nuevo diseño• Brief - Requerimientos• Diseño
– Diseño conceptual– Diseño detallado– Aprobación del diseño - prototipo– Ingeniería detallada - proveedores– Verificación/Validación del diseño
• Producción– Compra de herramental, maquinaria, bajada de películas– Prueba piloto, Preproducción– Producción inicial
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Evolución del Valor agregado del diseño
tiempo
costo
valor agregado del proceso de diseño
costo del procesode diseño
riesgo de defecto o fracaso
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Variables• Materiales• Morfología• Tecnología de conformación• Tecnología de decoración• Tecnología de envasado• Transporte• Costos• Tiempo
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Procesos de envasado• Envasado de botellas y potes
– Cinta transportadora– Puck
• Envasado de retortables– Pouches– Flow pack– Doy pack
• Envasado de Pomos• Estuchado• Pick and place
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Procesos de producción de envases
• Inyección• Extrusión• Soplado• Termoformado• Laminación
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Sistemas de Decoración• Pintado• Pigmentación – Masterbatch• Alto/bajo relieve• Etiquetado• Impresión directa / barniz• In-mold labeling• Transfer• Shrink sleeve
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Impresión y etiquetado
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Retortables
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Decoración• Cantidad de Colores• Resolución• Área de Impresión• Anclaje de tintas• Opacidad• Resistencia al uso• Resistencia al producto• Estabilidad estructural• Estabilidad química
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Morfología
• Planos• Prismas• Superficies de revolución
– Simple y doble curvatura– Radio variable
www.wikipedia.com
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Cilindros
π.Ø
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Cilindros
π.Ø
Ø Ø
30 cm
zona de decoración
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Pomos
π.ØØ Ø
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Pomos
π.ØØ Ø
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Superficies de doble curvatura• Shrink-sleeve
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Sistemas de Impresión• Tampografía• Serigrafía (Silkscreen)• Flexografía • Offset papel• Offset• Letterpress• Huecograbado• Cold-foil / Hot-foil stamping
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Códigos de Barras
http://sobrecuriosidades.comhttp://idtrackblog.wordpress.com/
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Códigos de Barras
www.gs1.org.ar
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Códigos de Barras
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Resumen• El valor y el costo de un producto se construyen desde el
diseño• Se deben conocer los requerimientos y limitaciones del
proceso– Tecnología de Producción– Tecnología de Impresión– Tecnología de Envasado
• Un buen diseño es una sinergia de las características del producto, a través de la cadena de valor.
• Un diseñador de packaging debe estar actualizado con las tecnologías que van surgiendo y que le posibilitarán concretar ideas más complejas.