Diseno Editorial

Diseo EditorialBloque Especializado Compilador: L. D. G. Juan Jos Manjarrez de la Vega

Licenciatura en Diseo GrficoCONOCERSE ACEPTARSE AMARSE CUIDARSE SUPERARSE TRANSMITIR TRANSFORMAR

Diseo Editorialndicendice Introduccin Objetivo general Tema 1. Introduccin al diseo editorial Objetivo de aprendizaje Sinopsis 1.1 Breve panorama de la industria editorial 1.2 Elementos del diseo editorial Resumen Bibliografa Tema 2. Editando por medio del diseo Objetivo de aprendizaje Sinopsis 2.1 Que es editar? 2.2 Herramientas de trabajo del editor 2.3 Layout y estilo 2.4 Criterio para definir estilo 2.4.1 Satisfaccin de lector 2.4.2 Satisfaccin del editor 2.4.3 Satisfaccin de publicista 2.4.4 Satisfaccin del director de arte 2.4.5 Satisfaccin del equipo Resumen Bibliografa Tema 3. Los elementos del diseo aplicados a una pieza editorial Objetivo de aprendizaje Sinopsis 3.1 Forma 3.2 Textura 3.3 Peso 3.4 Contraste 3.5 Balance 3.6 Proporcin 3.7 Ritmo 3.8 Armona 3.9 Movimiento 3.10 Simetra Resumen Bibliografa 1 3 4 5 5 5 7 12 14 15 16 16 16 17 17 18 20 21 22 22 23 23 25 26 27 27 27 28 29 31 33 35 35 37 38 38 40 41 42ndice 1

Diseo Editorial

Tema 4. Retcula Sinopsis 4.1 La retcula tipogrfica 4.2 Para que sirve la retcula? 4.3 La construccin de la mancha tipogrfica 4.4 La construccin de la retcula Resumen Bibliografa Tema 5. Elementos que componen la pgina Objetivo de aprendizaje Sinopsis 5.1 Elementos tipogrficos de la pgina impresa 5.2 Elementos decorativos de la pgina impresa 5.3 Folios 5.4 Proporciones de los blancos 5.5 La pgina: patrones y posibilidades Resumen Bibliografa Tema 6. Tipos de publicacin Objetivo de aprendizaje Sinopsis 6.1 Libro 6.2 Revista 6.3 Peridico 6.4 Boletn 6.5 Folleto promocional y de servicios 6.6 Diferencias entre folleto, manual, instructivo y catlogo Resumen Bibliografa

43 43 43 45 45 49 54 55 56 56 56 57 61 63 64 64 69 70 71 71 71 72 74 75 76 77 80 84 85

ndice

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Diseo EditorialIntroduccinUna definicin de comunicacin es: El transporte de informacin de un lado a otro con el propsito de que sea entendida. Todo diseo tiene un propsito: el mensaje debe ser entendido sin importar el tiempo o el espacio. Todos los impresos buscan comunicar. Pero no todos los impresos observan que su mensaje sea enteramente comprendido. Que determina el uso de una tipografa u otra? Que mensaje enviamos cuando utilizamos diseos abultados o minimalistas? Qu importancia tiene el uso de una retcula amplia o reducida? Qu efecto tiene nuestro diseo sobre la idea de un mensaje? Cmo influimos en la funcionalidad de un libro o revista? Importa la cantidad, acomodo y justificacin de la informacin e imgenes que utilizamos en nuestros diseos? El estudio del diseo editorial observa, la forma, el formato, efectividad y funcionalidad del medio para transmitir un mensaje. No solo es importante el contenido de un articulo u historia, todos los elementos de diseo y produccin determinan que tan bien recibido es nuestro mensaje. La esttica encuentra su base en la aceptacin del mensaje. Un mensaje bien recibido es un mensaje bello. Algo bello es algo que comprendemos tan bien que lo aceptamos sin duda alguna. La belleza de un diseo esta en entregar una comprensin absoluta de nuestro mensaje. Y para desarrollar esta comprensin tenemos infinidad de herramientas (Forma, Textura, Peso, Contraste, Balance, Proporcin, Ritmo, Armona, Movimiento, Simetra, etc) pero la ms importante es el criterio para entender el mensaje y plasmarlo de manera que cualquiera que lo reciba pueda comprender exactamente lo que queremos comunicar. El diseo de un mensaje, el entendimiento y conocimiento de las herramientas permitirn formular mensajes estticos y funcionales.

Introduccin

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Diseo Editorial

Objetivo general

Al trmino del curso el estudiante conocer el proceso de edicin, que le permita manejar todo tipo de formatos para el diseo de pginas atractivas, distinguiendo las caractersticas del folleto, del manual, del instructivo, del catlogo, del boletn, el peridico, la revista y el libro y todos los elementos del diseo que sean aplicables a una pieza editorial.

Objetivo general

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Diseo EditorialTema 1. Introduccin al diseo editorialSubtemas 1.1 Breve panorama de la industria editorial 1.2 Elementos del diseo editorial

Objetivo de AprendizajeAl trmino del tema el estudiante conocer los antecedentes del arte editorial, identificando los elementos propios de esta actividad

SinopsisLos avances tecnolgicos han contribuido a renovar, por un lado, el mtodo tradicional de edicin y, por otro, han generado un nuevo concepto de trabajo editorial destinado a la edicin electrnica. Es decir, para la manufactura de libros en papel existe un trabajo editorial basado en mtodos tradicionales, pero apoyado en la tecnologa moderna. En cambio para los libros en disco compacto o en red se estn conformando normas que, en algunos aspectos, recuperan parcialmente el trabajo tradicional de las artes grficas. En el trabajo editorial los aportes tecnolgicos agilizan el proceso de publicacin: escritura, captura, correccin, composicin tipogrfica, diseo, formacin e impresin. Desde que el autor redacta su texto en la computadora est ahorrando una fase del trabajo editorial que era la captura. La mquina tambin permite llevar a cabo la correccin de estilo en pantalla y realizar comparaciones entre las distintas versiones de un escrito, todo apoyado con diccionarios especializados en distintos temas que se cargan al software. En cuanto a la composicin tipogrfica, los nuevos programas han eliminado la necesidad de la fotocomposicin. Al contar con un documento previamente capturado y corregido, han disminuido los mrgenes de error en la formacin y, sobre todo, se erradica cada vez ms el fantasma de las erratas, los empastelados, letras rotas, lneas repetidas y dems monstruos tipogrficos. Los sistemas de impresin tambin se han beneficiado de la tecnologa que permite la tirada directa desde archivos ubicados en la computadora. Ahora es posible imprimir libros al momento, proceso conocido como impresin por demanda, a menores costos y mejor calidad, puesto que cada libro es un original. Esta modalidad beneficia fundamentalmente a los trabajos acadmicos con

Tema 1. Introduccin al diseo editorial

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Diseo Editorialtemas especializados y a editoriales que manejan a autores cuya obra tiene poca demanda. Como en cualquier oficio, se requieren conocimientos que eviten la improvisacin y, por ende, los malos resultados. Por desgracia, muchos se han lanzado a editar libros atribuyendo a la computadora posibilidades mgicas, ignorando el conocimiento legado por los tipgrafos de antao y que ahora son desconocidos por muchos de quienes aplican las nuevas tecnologas al trabajo editorial. El libro electrnico Respecto de los libros que se editan en soporte electrnico, para ser ledos en una pantalla, existen dos tipos: los que se publican en Internet y los editados en discos compactos. Ambos tipos se conocen como e-books o libros electrnicos , y comnmente constituyen una nueva versin de una obra que anteriormente haba sido impresa en papel. Los CDs tambin presentan sus variantes: a) aquellos concebidos para trabajar como sistemas multimedia o interactivos, que facilita la consulta o la hacen ms atractiva que bsicamente incluyen atlas, diccionarios y enciclopedias, y b) los que constituyen textos extensos en donde no se requiere tanto de la interactividad, conformados generalmente por estudios monogrficos, obras literarias y trabajos acadmicos. Entre los libros editados en pginas electrnicas tambin encontramos dos tipos: 1. Aquellos que han sido llevados del papel a la pantalla, en cuyo caso se digitaliza un texto, se "sube" a una pgina electrnica y se le destina un uso especfico, ya sea que slo se pueda leer, se pueda comprar va red o se pueda bajar a un disco duro. Aqu se incluyen clsicos de la literatura o de la ciencia poltica que ya se pueden consultar gratuitamente, como son las obras de Shakespeare, John Milton, Miguel de Cervantes, Dante, Esquilo, Maquiavelo, Rousseau, etctera. El otro tipo de libros en pginas electrnicas son aquellos escritos especialmente para la red. stos comprenden, en su mayora, obras de autores que aprovechan el medio para promoverse sin demasiados costos. Tambin se incluyen aqu las cibernovelas donde los visitantes participan en la modificacin de la trama, personajes y final de las historias, creando as una nueva modalidad de interaccin en la lectura de un mismo texto. Por otro lado, ciertos autores reconocidos que estn valorando la importancia de estos medios para la venta de sus obras: Stephen King tiene varios ttulos dispuestos en lnea donde se cobra por los derechos de lectura; sin embargo, el lector no puede imprimirla en papel ni bajarla al disco duro de

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Diseo Editorialsu computadora. Simplemente se le vende la oportunidad de leerla en pantalla durante cierto tiempo. Las nuevas tecnologas buscan cada da ms emular el formato del libro tradicional, slo que ahora con mayores posibilidades de almacenamiento de informacin en un mismo sistema de reproduccin. Actualmente existen en el mercado mquinas que cuestan alrededor de 300 dlares que reproducen libros electrnicos en formatos fijos para ser ledos en pequeas pantallas porttiles que imitan el proceso de lectura de un libro en papel: desde la forma de pasar las hojas, hasta la posibilidad de subrayar el texto mediante una pluma digital e incluso realizar anotaciones en la pantalla, para posteriormente recuperar la informacin en forma organizada.

1.1Breve panorama de la industria editorialAl inicio de la dcada de los noventa, la industria editorial mexicana vea el futuro con cierto optimismo. En 1993, de 759 empresas registradas en la Cmara Nacional de la Industria Editorial Mexicana (Caniem), 236 (que respondieron al cuestionario anual de actividad editorial) producan 16 000 ttulos al ao, con una impresin total de 107 millones de ejemplares, junto con 1 100 publicaciones peridicas impresas en 800 millones de copias. La dramtica inflacin y falta de liquidez de la dcada anterior estaban quedando atrs; y opciones como crditos bancarios y factoraje financiero abran nuevos escenarios de negocio. Siendo tradicionalmente una industria maquiladora, para evitar costos fijos que pueden volverse ruinosos, los editores mexicanos tienen poco control sobre la tecnologa que sus proveedores eligen para proporcionarles servicios como: impresin de originales, negativos, lminas e impresin de libros terminados. El acceso a nuevas tecnologas de produccin se determina por un equilibrio dinmico entre oferta y demanda de nuevos procesos, predominando el costo como uno de los factores fundamentales de decisin. En ese momento, la inversin en tecnologa por parte de los proveedores editoriales era ms bien pequea. En el rea de impresin de originales mecnicos haba disponibles muy pocas impresoras lser de 600 puntos por pulgada, y las de 300 despertaban serias dudas sobre su calidad al imprimir tipografa, por lo que no eran aceptadas en los departamentos de produccin. En 1993 el costo promedio de un negativo tamao carta impreso como lnea de arte en un fotolito equivala a cinco dlares actuales, y uno del mismo tamao en medio tono no pasaba de ocho dlares, mientras que en una fotocomponedora, el costo poda variar entre 18 y 24 dlares. Apenas una docena de empresas prestaban servicios de preprensa digital y sus clientes eran principalmente agencias de publicidad con grandes presupuestos, y no editoriales ahorrativas.Tema 1. Introduccin al diseo editorial 7

Diseo EditorialLas grandes imprentas haban iniciado un proceso de renovacin de sus plantas productivas, pero los equipos nuevos incluyendo muchas prensas flexogrficas se dedicaban a impresiones industriales a color, menos laboriosas y ms rentables que los pliegos interiores para libros con tirajes de 3 000 copias o menos. En general, casi todas las imprentas especializadas en producir libros consideraron innecesario modificar sus equipos, y el cambio ms importante fue una gradual transicin de las lminas regraneadas a las presensibilizadas. Slo unas cuantas editoriales, menos de 200, demandaban servicios de grandes rotativas para imprimir tirajes mayores de 5 000 copias, generalmente para libros de texto y revistas a color. En paralelo, un grupo pequeo de editoriales dedicadas a producir libros de arte empez a buscar alternativas para elevar su calidad y disminuir sus costos. Volvieron sus ojos a imprentas asiticas, primero en Japn y luego en Singapur; donde obtenan excelentes precios y una calidad que en Mxico habra costado el doble. Poco a poco trascendi que la razn era muy simple. En lugar del laborioso mtodo de generar selecciones a color para cada fotografa y luego injertarlas a mano en los negativos, las empresas asiticas usaban sistemas de preprensa digital que impriman pliegos completos de negativos (o ms bien positivos). Adems, por sus altos volmenes de impresin, era raro encontrar en sus imprentas mquinas con ms de tres aos de edad en operacin. La idea de que la tecnologa poda de hecho mejorar la calidad y abaratar costos empez a discutirse en pequeos grupos de editores entre 1993 y 1994. Para 1995, tras una sbita devaluacin del peso frente al dlar y el inicio de una larga crisis econmica, el futuro de las nuevas tecnologas no se vea muy prometedor en cuanto a la capacidad de inversin de la industria de artes grficas. Pero ocurrieron dos cosas muy simples que cambiaron el panorama. Primero, las imprentas y servicios de preprensa con equipo nuevo vieron disminuir su volumen de ventas abruptamente y respondieron bajando el costo de sus servicios, muchas veces a la mitad, y lanzndose a conseguir clientes en todas las reas, incluyendo la editorial. Por otro lado, las legiones de ejecutivos que haban sido liquidados en toda clase de empresas se lanzaron a trabajar en su casa, lo cual origin un sorpresivo repunte de las ventas de equipo de cmputo a particulares de casi un 30 por ciento a principios de 1996. Con proveedores bajando sus costos drsticamente y una expansin muy rpida del uso de computadoras personales y programas de formacin tipogrfica ms eficientes, 1996 fue un ao de cambios drsticos en los mtodos de produccin editorial. Mientras los ttulos de libros publicados se estabilizaban en un promedio de 12 000 por ao, la reactivacin del gasto publicitario multiplic el nmero de revistas mensuales en circulacin hasta cerca de 4 000. Estas nuevas revistas se diseaban enteramente en computadora, e impriman sus negativos en fotocomponedoras. Muchos de los colaboradores externos de editoriales


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Diseo Editorialespecializadas en libros compraron sus propios equipos, junto con impresoras de 600 puntos por pulgada, y ofrecieron el servicio de imprimir originales mecnicos de buena calidad. La adopcin masiva de la fotocomposicin para selecciones de color puso en crisis los fotolitos; una seleccin de color tamao carta costaba en 1996 menos de 35 dlares en fotocomponedora y ms de 50 dlares en fotolito, aunque en realidad los fotolitos maquilaban sus selecciones de color a empresas que haban invertido grandes cantidades de dinero en comprar escneres de gran formato, marcas Howtek, Crossfield o Barco, y ahora no podan competir en costo con los escneres ms pequeos y baratos, pero de igual calidad, que empezaban a usar los servicios de preprensa. La cantidad de fotolitos en operacin en la ciudad de Mxico disminuy de ms de 6 000 en 1993 a slo 400 en 1996, y sus tareas casi se limitaron a producir negativos para arte de lnea a un costo menor de dos dlares por pgina frente a cinco dlares por pgina en una fotocomponedora. En menos de tres aos las condiciones del mercado cambiaron de manera rpida y sorpresiva, modificando los costos de produccin a favor de nuevas tecnologas. En esta apertura a nuevos mtodos de trabajo, las propias editoriales empezaron a comprar nuevos equipos de cmputo para hacer en casa parte o toda su produccin de preprensa. El propio trmino: preprensa se populariz entre 1996 y 1997. Los choques tecnolgicos no dejaron de producirse; los encargados de las reas de produccin no entendan los equipos nuevos y se empeaban en hacerlos trabajar imitando los procesos de antao. No fueron pocos los departamentos de produccin donde, por un tiempo, se usaron impresoras lser para imprimir galeras que luego se pegaban a mano en cartones preimpresos con azul cian para indicar el espacio de columnas y medianiles. Tampoco fueron raros los casos de imprentas que exigan negativos con los ngulos tradicionales de 15, 45, 75 y 90, rechazando como errores las selecciones de color impresas con ngulos irracionales (con nmeros no enteros como 106.3) calculados por el programa de impresin para obtener mejor saturacin y cobertura del color. La tirana de los costos sobre la adopcin de nuevas tecnologas de impresin se vio claramente reflejada en un fallido intento de Xerox por posicionar su sistema DocuTech en Mxico. Las impresoras DocuTech son esencialmente enormes impresoras lser de 600 puntos por pulgada que pueden imprimir pequeos pliegos tamao doble oficio o hasta cuatro oficios, segn el modelo, a velocidad de hasta 130 pliegos por minuto por ambas caras del papel. Xerox mont una agresiva campaa de promocin y media docena de editoriales e imprentas especializadas en libros arrendaron estos equipos y ofrecieron la impresin de tiros cortos, lo cual sonaba atractivo para editoriales universitarias, ediciones privadas y editoriales pequeas con pocos recursos para imprimir y almacenar varios miles de copias cuando slo necesitan algunos cientos para colocar un ttulo en el mercado. Desafortunadamente, parece que ni Xerox ni sus clientes editoriales calcularon muy bien los costos unitarios. Imprimir un libro de 200


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Diseo Editorialpginas tamao medio oficio con este mtodo poda costar entre ocho y diez dlares, lo cual es igual o ms que el precio de venta que debera tener. La idea no prosper y el negocio de la impresin sobre demanda, tanto a color como en blanco y negro, qued limitado a clientes corporativos y agencias de publicidad que no tienen las mismas limitaciones presupuestales que los editores. La alternativa econmica: la duplicacin digital con tinta y master ha tenido buena acogida dentro del mbito de la edicin universitaria, pero los editores comerciales, chicos y grandes, an prefieren confiar en la duplicacin en imprenta offset. La conversin a procesos digitales por parte de los editores mexicanos, an en proceso, requiere todava una buena dosis de trabajo. En particular el siguiente paso en el desarrollo tecnolgico que es la impresin directa a lmina tiene an mucho camino por recorrer antes de volverse comn. En pases como Espaa o Estados Unidos, la impresin directa a lmina permite ahorros sustantivos en las impresiones de tiros por debajo de 5 000 copias, simplemente al obviar el costo de los negativos. En el caso de la seleccin de color, las pruebas de color digitales ahorran hasta un 25 por ciento del costo de preprensa slo por evitar la repeticin innecesaria de negativos cuando se detectan errores, y la salida directa a lmina permitira tambin ahorrar el costo mismo de los negativos. Dadas las complicadas condiciones econmicas de los ltimos seis aos, la oferta de estos procesos es todava muy reducida, con no ms de una docena de imprentas ofreciendo el proceso, pero sus costos unitarios debern atraer pronto una demanda suficiente para incitar a los impresores a invertir en equipo nuevo. La ltima frontera tecnolgica: el uso de redes de cmputo, locales para procesos de trabajo en grupo, y remotas como Internet para promocin y distribucin, tardar todava ms en adoptarse de manera generalizada, puesto que no refleja a corto plazo ningn ahorro en los costos de produccin, y por ahora parece representar simplemente un gasto. Recuerdo vivamente el alivio reflejado en los editores mexicanos que regresaban de la Feria del Libro de Frankfurt al comentar cmo haba disminuido la cantidad de discos compactos presentes en las exhibiciones de 1993 y 1994. Los discos compactos nunca penetraron en el mercado editorial mexicano, porque su produccin representaba costos muy altos y difciles de absorber en el pequeo mercado de los usuarios de computadoras en Mxico y Amrica Latina a mediados de la dcada. Casi toda la oferta de CDROM se limit a traducir ttulos producidos en ingls, y muchas editoriales importantes en este medio (Pearson, Bertelsmann y Dorling Kindersley, entre otras) han reducido sensiblemente su inversin. Pero eso no significa un retroceso en el uso mundial de medios electrnicos, sino un cambio: pasar de invertir recursos en producir multimedia para discos compactos a producir pginas de Internet primero, y ahora usar la Red para distribuir materiales directamente al usuario final (que los editores an gustan en llamar lector).

Tema 1. Introduccin al diseo editorial 10

Diseo EditorialLas ventajas de trabajar en grupos, con programas como Acrobat, FrameMaker, QuarkXPress, Publishing System y Adobe InCopy, son ahorro en tiempo y disminucin de errores, pero el costo aumenta por la necesidad de comprar software adicional y conectar a todos los miembros del grupo en red, local o remota. Como siempre, los primeros en obtener ventajas reales de costo-beneficio son los editores de publicaciones peridicas que muy lentamente van migrando a estos procesos de trabajo en grupo. Hoy menos del 10 por ciento de las publicaciones peridicas en Mxico recurren a estos procesos, pero al bajar sus costos y aumentar su uso, ms editores los considerarn ya no como costo, sino como inversin a mediano plazo. El uso de Internet supone retos mayores puesto que sus ventajas son menos claras a corto plazo. Algunos editores empiezan a usar el correo electrnico como va de promocin directa de novedades hacia las libreras, pero son pocos los que han puesto su catlogo de publicaciones en una pgina de Internet. Muchos asumen a priori, puesto que no hay datos estadsticos concretos, que los usuarios de Internet no compran muchos libros. Otros piensan que las libreras en Internet las cuales han proliferado en Mxico con ms de una docena abiertas son una alternativa gratuita para promover sus libros en la Red. El paso que viene: la distribucin y venta directa al lector de un archivo va Internet con la posible opcin alternativa de imprimir sobre demanda y enviar por correo el libro an estn en la incubadora. Si la tendencia actual contina, muchos editores mexicanos vern estas opciones con desconfianza, ms como una competencia que como un medio de ampliar sus ventas. Casi con seguridad la mayora, salvo excepciones que han estado a la vanguardia tecnolgica por aos el Fondo de Cultura Econmica y Editorial Porra, por citar dos grandes y prominentes casos tender a esperar que alguna empresa intermediaria ofrezca el servicio, por su propio riesgo, y experimentar principalmente con libros de fondo para no comprometer sus lanzamientos de novedades. Un ejemplo fue el caso del peridico Clarn (www.clarin.com.ar) en Argentina, que obtuvo permiso de Editorial Planeta (a travs de Seix Barral) para distribuir gratuitamente la ltima novela de Ernesto Sbato, La Resistencia, va Internet, pero slo durante dos semanas, en tanto se publicaba la edicin en papel. Aqu la intencin fue claramente promover la edicin tradicional sin intentar crear un segundo mercado paralelo. Otras libreras electrnicas que han aparecido recientemente en el mercado de habla espaola en Argentina y, paradjicamente, en Canad estn enfocadas a la publicacin de obras de autores independientes que pagan una cuota por ver su libro en lnea; en Espaa, Editorial Planeta ha colocado un nmero selecto de sus propias obras en Internet. La clave de la distribucin va Internet es el uso de tecnologas basadas en el protocolo Electronic Book Exchange de la Open E-Book Organization, el cual impide la copia ilimitada y no autorizada de los archivos que contienen un libro electrnico; pero hoy en da el mercado de estos programas se encuentra dominado por Adobe y Microsoft, quienes cobran elevadas licencias de


Diseo Editorialuso por el sistema, lo cual indudablemente frenar su introduccin en Mxico por algn tiempo. Las malas experiencias del pasado reciente con la impresin sobre demanda frenarn esta va de distribucin, a menos que un consorcio como Bertelsmann decida ofrecer en Mxico, como ha hecho ya en Francia y en Estados Unidos, un centro de impresin sobre demanda y envo del libro por correo ofreciendo un costo unitario razonable para los lectores mexicanos. Slo el tiempo dir qu aceptacin tienen las tecnologas ya disponibles en Mxico, y la apertura que se genere en la industria hacia las que se avizoran en los prximos dos aos: libros y revistas electrnicas porttiles, e-paper y transmisin de datos por redes con gran ancho de banda para enviar archivos directamente a la imprenta. Confiemos en que el propio mercado ayude a tomar decisiones basadas en el complejo conjunto de relaciones entre la presentacin, la disponibilidad y, sobre todo, el costo final de los libros y las revistas producidas.

1.2Elementos del diseo editorialEl diseo editorial visto desde el punto de vista del diseador grfico, tiene como propsito el observar la publicacin como un proyecto de imagen y diseo. Primero se debe observar el tipo de producto que se va a publicar (periodico, folleto, revista, etc) y tomandose como punto de referencia, se define el contenido y el tipo de lector al que se va a llegar. Ya muy claro el tipo de publicacin, se puede definir el estilo. El estilo hace referencia a la forma y reglas de las que el diseo va a atenerse. Que tipografa?; tipo de papel, retcula, tipo de fotografas, logotipo, nombre, acomodo de texto, etc. El estilo determina los lmites de la creatividad, ya que se puede usar todos los elementos de diseo, fotografa y funcionalidad, mientras no se pierda la concepcin de mensaje limitada por el estilo. Todos los criterios que se observan en la creacin de una publicacin tienen el objetivo primordial de satisfacer al lector, escritor, editor, publicista, director de arte y todo el equipo de colaboradores. De manera muy general se puede comentar que los elementos del diseo editorial entran dentro de una de estas etapas: creacin, edicin, diseo y produccin. La creacin observa el contenido de nuestra publicacin.


Diseo EditorialEn la etapa de diseo se determinan los espacios desde el tamao y proporcin de la hoja hasta el acomodo visual de los elementos (retcula, mancha tipogrfica, espacios blancos, etc.). Retomando muchas de las reglas de composicin del diseo grfico tradicional (punto, lnea, forma, contraste, etc.) se llega a una mejor solucin esttica y funcional. La etapa de produccin, observa el resultado final. Los criterios anteriores son en si planeacin para estructurar el mensaje. El trabajo real se hace en esta etapa que consta en plasmar todos los conceptos dentro del estilo de la publicacin y construir el producto final (libro, revista, folleto, peridico, etc.)


Diseo EditorialResumenEn el trabajo editorial los aportes tecnolgicos agilizan el proceso de publicacin: escritura, captura, correccin, composicin tipogrfica, diseo, formacin e impresin. Desde que el autor redacta su texto en la computadora est ahorrando una fase del trabajo editorial que era la captura. La mquina tambin permite llevar a cabo la correccin de estilo en pantalla y realizar comparaciones entre las distintas versiones de un escrito, todo apoyado con diccionarios especializados en distintos temas que se cargan al software. De manera muy general se puede comentar que los elementos del diseo editorial entran dentro de una de estas etapas: creacin, edicin, diseo y produccin. La creacin observa el contenido de nuestra publicacin. La edicin observa corregir el contenido, adaptarlo a la imagen o manera en que queremos transmitir el mensaje. As como crear una visin de estilo que define la manera en que se percibe el mensaje. En la etapa de diseo se determinan los espacios desde el tamao y proporcin de la hoja hasta el acomodo visual de los elementos (retcula, mancha tipogrfica, espacios blancos, etc.). Retomando muchas de las reglas de composicin del diseo grfico tradicional (punto, lnea, forma, contraste, etc.) se llega a una mejor solucin esttica y funcional. La etapa de produccin, observa el resultado final. Los criterios anteriores son en si planeacin para estructurar el mensaje. El trabajo real se hace en esta etapa que consta en plasmar todos los conceptos dentro del estilo de la publicacin y construir el producto final (libro, revista, folleto, peridico, etc.)


Diseo EditorialBibliografahttp://www.wolkoweb.com.ar/apuntes/apuntes.html Carmen Fragano, Rosalba Cruz: Nuevas tecnologas en la edicin electrnica para libros, Madrid, Espaa, Razn y Palabra, num 14, enero 2001 El libro y las nuevas tecnologas, Distrito Federal ,Mxico, Ediciones del Ermitao, 2001 Jos Hochuli, Robin Kinross: Designing books, Londres, Inglaterra, Ed. Hyphen Press, 2003

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Diseo EditorialTema 2. Editando por medio del diseoSubtemas 2.1 Qu es editar? 2.2 Herramientas de trabajo del editor 2.3 Layout y estilo 2.4 Criterio para definir estilo 2.4.1 Satisfaccin del lector 2.4.2 Satisfaccin del editor 2.4.3 Satisfaccin del publicista 2.4.4 Satisfaccin del director de arte 2.4.5 Satisfaccin del equipo

Objetivo de AprendizajeAl trmino del tema el estudiante identificar las funciones de un profesional de la edicin y comprender lo que es el estilo, aplicndolo a un concepto editorial que satisfaga las expectativas de todos los profesionales involucrados en el proceso del diseo, produccin y distribucin de una publicacin.

SinopsisEn cualquier proceso existe la necesidad de colaborar entre profesionistas, tcnicos, obreros y artesanos. El medio del diseo editorial requiere de un proceso complejo que no solo busca crear impresos. El diseo editorial requiere de atencin desde su planeacin hasta su distribucin. Nada puede dejarse sin pensar. La industria del medio editorial necesita de autores, editores, correctores, capturistas, diseadores, negativeros, impresores, encuadernadores, compaas editoras, libreras y lectores. Para que un mensaje sea transmitido correctamente (sin faltas de ortografa, redaccin, limpieza y orden), de manera agradable (tipografa legible, espacios y dimensiones ergonmicas) y funcional (dentro de los limites econmicos de la editorial y del lector); es necesario que haya una persona que dirija el esfuerzo de todas las partes del proceso, esta persona es el editor. El editor define el camino que deben seguir todas las personas que se encargan del proceso de creacin, produccin y distribucin de una publicacin. Este camino se determina buscando satisfacer las necesidades de los autores,

Tema 2. Editando por medio del diseo 16

Diseo Editorialcorrectores, diseadores, negativeros, impresores, compaas editoras, libreras y lectores.

2.1 Que es editar?En el proceso de crear un libro existe la necesidad de coordinar una variedad de criterios (contenidos, mtodos de produccin, diseo, precio, fechas de entrega, calidad del producto, etc.). El que coordina o decide sobre estos criterios es el editor. Siendo as, se observara el siguiente ejemplo como los procesos que observa un editor en la creacin de un libro: 1. 2. 3. 4. 5. El autor quiere ver su texto publicado pronto y recibir su reconocimiento El jefe quiere que salga muy bien, muy rpido y no muy caro El corrector quiere cubrir un nmero de cuartillas por da El capturista quiere teclear cierto nmero de veces e irse a su casa El diseador quiere que su loca idea sea comprendida, respetada y bien pagada 6. El formador quiere pasteupear un nmero de planas por turno 7. El negativero quiere quemar un nmero preestablecido de metros de pelcula 8. El impresor quiere darle un cierto numero de vueltas a la mantilla de su prensa 9. El encuadernador, y distribuidor buscan terminar su trabajo en tiempos que sirven a sus propias agendas 10. Y el lector quiere todo a buen precio, buen contenido, de alta calidad, funcionalidad y esttica. El editor debe coordinar a todas estas personas para obtener el libro dentro de los parmetros de satisfaccin de cada una de las personas, sin olvidar nunca las limitantes econmicas, logsticas y humanas.

2.2 Herramientas de trabajo del editorEducar al diseador para que este entienda los conceptos bsicos de la edicin difiere de el trabajo de editor en un punto elemental: la edicin dentro de el diseo va enfocada a la utilizacin de espacios dentro del papel (pantalla en el caso de publicaciones web). Los procesos a los que debe estar atento el diseador son similares a los de un editor: 1. 2. Tener conciencia de lo que se quiere transmitir por parte del autor Conocer las limitantes econmicas de su diseoTema 2. Editando por medio del diseo 17

Diseo Editorial3. 4. Conocer las necesidades de el proceso de impresin Entender que lo que se necesita entregar no es un buen diseo sino una gran publicacin.

Para cumplir con estos procesos el diseador debe entender el concepto de el estilo. Que delimita la estructura del diseo de una publicacin dentro de la satisfaccin del auto, lector y medio de produccin. Se deben observar elementos de esttica (punto, lnea, espacios blancos, contraste, etc.) y funcionalidad (retcula, tamao y tipo de letra, etc.). As como elementos prcticos, como lo es el saber que tipo de publicacin se esta diseando, y los elementos que definen a cada una de estas (ndice, portada, glosario, etc.).

2.3 Layout y estiloAs como para la identidad corporativa es necesario que sea reflejada en un Manual de Identidad que nos sirva de pauta para saber cmo aplicarla a los diferentes elementos, y en las diferentes situaciones en las que tengamos que utilizar la logo / marca, asimismo necesitaremos un Libro de Estilo para nuestro diseo editorial y que sea la "biblia" o la pauta a seguir en nuestra publicacin, sobre todo cuando estemos en una publicacin peridica, de un diseo que est desarrollado por un equipo y que tenga una cierta complejidad. Cierto es que podemos trabajar con el documento o plantilla digital de la publicacin y que esta ya puede contener muchas pautas de trabajo, pero tambin es cierto que muchas indicaciones no se podrn encontrar en la propia plantilla y que el diseador novato adems se puede encontrar con excepciones o dificultades que no sabr resolver a no ser que ya estn contempladas en ese libro de estilo. La existencia de ese libro normalizar el trabajo de diseo y establecer una forma de trabajo y un estilo que ser el que se mantenga en los diferentes nmeros de la publicacin. Algunos diseadores pueden pensar que la existencia de un Manual de Identidad o el de un Libro de Estilo limitan la creatividad y la libertad de los siguientes profesionales que trabajen con esos elementos, pero no es as. Lo que viene es a normalizar y a establecer la identidad de un determinado proyecto. Tampoco significa que los proyectos sean totalmente estrictos y no se pueda jugar con un estilo ms libre, puede que estemos en un estilo libre, pero siempre documentando en qu elementos, en qu situaciones y que tipo de libertad se puede tener en las aplicaciones.


Diseo EditorialPor ejemplo un logotipo o una logo/marca no tiene por qu ser totalmente estricto en sus representaciones o utilizaciones, de hecho existen mltiples identidades de distintas empresas que se basan en cambios en cuanto a representacin tipogrfica, distintos usos de color o utilizacin independiente o conjunta de distintos elementos que componen la marca. Un caso extremo son aquellas marcas que no se manifiestan en una representacin visual concreta, sino mltiple. Ese es el caso, por ejemplo, de "eresmas" www.eresmas.com cuya identidad ha sido creada por Summa concibiendo la marca como una identidad que no se manifiesta siempre de una misma forma. Aunque bien es cierto, que esta identidad ha creado bastante polmica. Algunos opinan que supone un nuevo concepto, innovador y por tanto diferencial y especfico y otros, han visto esta "no-identidad" como un acto arriesgado de prepotencia y cuyas consecuencias debern verse en el futuro. La identidad, o las identidades de eresmas, est basada en la utilizacin de diferentes tipografas, colores y combinaciones que le proporcionan a la marca una gran capacidad expresiva y de adaptacin a los diferentes medios o soportes que necesite. Segn los seores de Summa esta estrategia responde a los nuevos retos y oportunidades que ofrece Internet; la inmediatez, actualidad e irreverencia del medio, junto a la capacidad de personalizacin y adaptacin extremas son las bases sobre las que se fundamenta la estrategia. "La versatilidad es una de las caractersticas esenciales del servicio que ofrece, y entendamos que deba ser tambin una expresin troncal de su personalidad como marca eresmas no tienen un nico logotipo sino muchos: tantos como usuarios". Ahora bien, siempre se basa en unas premisas que son fcilmente reconocibles y recordables la utilizacin de la marca sobre pastilla de color (cambian los colores), la unin de eres y mas escrito en minsculas y como la nica mayscula la M (o lo que ellos denominan "una forma intencionada de escribir el nombre"), normalmente en negativo, y con distintas tipografas. Dentro de lo que se supone que tiene de libertad, la libertad no ser tanta y seguro que tienen bien determinado cuales debern ser los colores sobre los que debe aparecer la marca y cules deben ser las tipografas (un juego tipogrfico y una paleta de color) que har que siempre sea reconocible por el receptor. Conclusin, la identidad puede tener diferentes formas o maneras de mostrarse al pblico pero lo que no debe ser en ningn caso es confusa. Aunque hay casos en los que se juega a la confusin de la marca para hacerse pasar por otro y que el consumidor compre pensando que est comprando otra marca. Aunque este no es el caso en estudio.


Diseo EditorialVisto en este caso que puede existir la flexibilidad, lo que si que debe hacer una identidad bien realizada es marcar cual es esa flexibilidad y en que casos que usos se puede hacer de la identidad. Si se ha realizado una identidad no es para mostrarla y decir "aqu tenemos nuestra identidad", sino para que realmente sea el manual de uso de la misma, el libro de referencia de la comunicacin bsica de nuestra empresa. Por lo cual deben estar recogidos en este todos los posibles usos de la misma, de forma que sea el propio diseador el que marque la libertad, flexibilidad o restricciones que tenga la marca para que siga siendo un referente claro. Exactamente igual ocurrir con el libro de estilo de nuestro diseo editorial.

2.4 Criterio para definir estiloLos criterios que debe observar el estilo son bsicamente todos los referidos a texto, ilustraciones y dems elementos grficos que se utilicen en la publicacin, as como informacin referente a la composicin y el propio soporte de la publicacin. Estos sern: Tipo de papel que se utilizar (tamao, satinado o mate, grosor o gramaje), nmero de pginas que entrarn en cada pliego, tamao de la pgina una vez guillotinada, distancia de los mrgenes a sangre, mrgenes (superior, inferior, interno y externo), anchura del corondel, nmero y anchura de las columnas, combinaciones de columnas que permitimos en la publicacin. Con respecto al texto, lo normal es que se establezca un juego de fuentes para la publicacin de las que tendremos que dar la siguiente informacin: La fuente utilizada, el grosor de la misma, el cuerpo, la interlnea, la justificacin as como el sangrado de prrafo y el espaciado. Asimismo se tendr que indicar cualquier modificacin que se realice a la tipografa o estilo especial que se establezca: modificaciones de interletraje, reducciones o aumentos de las caractersticas de los tipos en cuanto a su verticalidad u horizontalidad, utilizacin de color con respecto al texto, giros u otras modificaciones o elementos grficos que entren a formar parte de elementos tipogrficos (lneas, imgenes, ornamentos... que se utilicen en ciertos textos de secciones o partes de la publicacin). En definitiva, se debe indicar y documentar cada variacin que se crea o realice, cada aportacin de elementos tipogrficos a la maqueta y la utilizacin que tendr cada estilo tipogrfico en relacin con los contenidos que tenga la publicacin. Con el texto tambin se tiene que tener en cuenta todas aquellas normas redaccionales o estructurales que tendrn repercusin en el estilo de nuestra maqueta, tales como la utilizacin de signos de puntuacin especiales, llamadas, espaciados, formas de colocacin de citas... y su tratamiento grfico especfico si es que los tuviera. En cuanto a las ilustraciones, tambin se deber reflejar cuales sern las normas y reglas que se mantendrn en l trabajo para que siga la coherencia del diseo.Tema 2. Editando por medio del diseo 20

Diseo EditorialLos tamaos mnimos y mximos permitidos, la situacin o ubicacin que tendrn las imgenes en la maqueta, la exigencia o no de pies de foto, la utilizacin del color en las imgenes de la maqueta (imgenes en blanco y negro, duotonos, tritonos, virados...). Cualquier peculiaridad se debe reflejar para mayor fidelidad del estilo. Asimismo se debe especificar el aspecto tcnico de las mismas: resolucin de los archivos, tipo de archivo que se recomienda para las imgenes... Exactamente igual se har con otros elementos grficos o ornamentos que entren a formar parte de nuestra publicacin, especificando los tipos y formas especficas as como su situacin en la maqueta de forma absoluta y en relacin con otros elementos de la misma: lneas y filetes utilizados, pastillas de color, indicadores de secciones, iconos o elementos grficos varios, numeraciones... Con respecto a los colores, ya se ha comentado en alguna ocasin que en las publicaciones a color es recomendable establecer una paleta de color que sea con la que se trabaja. La utilizacin indiscriminada del color puede crear un efecto negativo, adems el color es uno de los atributos que generan una mayor identificacin, por lo que es adecuado elegir una o diversas gamas con las que trabajaremos bsicamente. Por ltimo, son las recomendaciones o pautas para la correcta preimpresin e impresin de la publicacin. Las instrucciones de reproduccin afectan al tipo de papel en que se imprimir, la resolucin as como la lineatura, los ngulos de la trama, la sustitucin de colores y grises por negros en los casos de sobreimpresin y en sombras, a la disposicin de la emulsin para las separaciones, a la ubicacin de las franjas de color. Aunque actualmente es normal el trabajar con herramientas digitales y que toda la informacin est en este formato, en el caso del libro de estilo sera recomendable tener las plantillas y maquetas digitales, junto con las especificaciones de la misma y tener tambin impresas estas especificaciones as como muestras de la maqueta y pginas especficas de la misma con el tipo de papel que se utilizar en la publicacin.

2.4.1 Satisfaccin de lectorEl lector es la razn de ser de una publicacin. Tanto el contenido como el diseo y produccin deben de contemplar la satisfaccin del lector. Como consumidor de libros uno busca siempre precios bajos, alta calidad de contenidos y un buen diseo. Los elementos a considerar en la satisfaccin de un lector, son tan variados como los temas de libros existentes.


Diseo EditorialPor ejemplo: Un libro de cuentos infantiles, tiene que observar el no abusar de textos y en ampliar el correcto uso de imgenes que estimulen y dirijan la imaginacin de un nio. El peso del libro es importante ya que un nio debe poder cargarlo. El tamao de las hojas. El tamao de la tipografa as como el estilo deben ser definidos en base a la lectura infantil. La portada debe observar un impacto visual importante. El titulo debe ser conciso y sencillo. Como comparativo se tomar un segundo ejemplo: Un libro de leyes. Tiene contenidos extensos que no permiten el uso de tipografas de alto puntaje. La portada del libro no necesita de gran impacto visual, el titulo debe ser especfico y no corto y sencillo. El uso de glosarios e ndices precisos es necesario. El peso del libro y su tamao van en relacin a un contenido completo y la funcionalidad de lectura (en relacin a un adulto). Se observa en estos dos ejemplos, que la satisfaccin del lector depende completamente del medio en el que se desenvuelve el libro. Lo que se debe hacer es un estudio del lector para comprender sus necesidades y complementar el diseo de la publicacin en base a lo que se descubra en el estudio. De la satisfaccin del lector depende el xito de la publicacin, y esto tiene repercusiones econmicas. Una editorial puede desaparecer por no tomar en cuenta la necesidad de sus lectores.

2.4.2 Satisfaccin del editorEl editor busca satisfacer las necesidades de logstica y economa, as como cubrir la satisfaccin del lector. Muchas de las decisiones en las que se puede buscar la satisfaccin del editor tienen que ver con costos y tiempos. Como usar menos tintas para dar un gran impacto; como reducir el tamao de una tipografa para ahorrar tinta. El aprovechar una retcula amplia que reduzca el numero de hojas para la impresin de un libro. El entregar un diseo completamente funcional, para que no se tenga que volver a recurrir a un rediseo del libro, etc. Todos estos retos se logar solucionar con una buena planeacin, investigacin y diseo.

2.4.3 Satisfaccin de publicistaEl publicista busca tener un gran impacto social y econmico. Si el contenido, diseo y produccin de una publicacin se hace de manera lgica y coherenteTema 2. Editando por medio del diseo 22

Diseo Editorialcon su publico, contenido y funcionamiento ergonmico, es normal pensar que el resultado va a ser positivo. Y aun que no siempre es el caso, siempre ayuda la construccin de un buen diseo que prevea los intereses logsticos, mercadolgicos y prcticos de la produccin y distribucin de una publicacin. Por ejemplo: Si se crea una nueva revista para jvenes, en donde las portadas aparecen saturadas de texto, carecen de imgenes y los contenidos observan textos de proteccin ambiental. Se puede esperar que la revista sea un fracaso. Si por otro ado se crea una revista para jvenes, con imgenes y textos impactantes que hablan del medio rave, se puede pensar en un mayor xito que la primera.

2.4.4 Satisfaccin del director de arteEl director de arte es normalmente el encargado en una agencia de publicidad de poner en imgenes la idea o concepto que se quiere transmitir en el anuncio. El objetivo de su trabajo, en palabras de Joaqun Lorente, "...encontrar una complementacin perfecta entre imgenes y textos, que sirva a la personalidad pblica de una marca. Porque, como siempre, no vale cualquier imagen, o la ms singular que se les ocurra en aquel momento sino, y adems, la que ms se ajuste al estilo personal que cada marca requiere para ir construyendo su propia personalidad". El director de arte evidentemente no slo se encargar de dar forma a la imagen grfica que tendr el anuncio, sino que deber cuidar todos los aspectos textuales que entrarn a formar parte del anuncio, aprovechando tanto las posibilidades tipogrficas del anuncio, as como de la estructura y espacio de composicin del mismo.

2.4.5 Satisfaccin del equipoComo ya se menciono anteriormente, el editor debe estar conciente de las necesidades de todo lo que envuelve la creacin, produccin y distribucin del producto. Es por esto que un editor debe estar conciente de todos los parmetros tcnicos y humanos que se requieren para producir una publicacin. Por ejemplo: Qu pasara si el formato en el que se ha diseado un libro no concuerda con los requerimientos de la maquina en que se va a imprimir? Qu pasara si no se prev los costos de una impresin a color en comparacin a la de blanco y negro? La respuesta es simple, un reto se convierte en problema, y en muchos casos un problema de este tipo termina por impedir la impresin de el libro.Tema 2. Editando por medio del diseo 23

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En todos los pasos del proceso se debe buscar satisfacer con cada necesidad y saber ceder en los puntos en los que la realidad no permita una mayor elaboracin.


Diseo EditorialResumenEn el proceso de crear un libro existe la necesidad de coordinar una variedad de criterios (contenidos, mtodos de produccin, diseo, precio, fechas de entrega, calidad del producto, etc). El que coordina o decide sobre estos criterios es el editor. Siendo as, se observara el siguiente ejemplo como los procesos que observa un editor en la creacin de un libro: 1. 2. 3. 4. 5. El autor quiere ver su texto publicado pronto y recibir su reconocimiento El jefe quiere que salga muy bien, muy rpido y no muy caro El corrector quiere cubrir un nmero de cuartillas por da El capturista quiere teclear cierto nmero de veces e irse a su casa El diseador quiere que su loca idea sea comprendida, respetada y bien pagada 6. El formador quiere pasteupear un nmero de planas por turno 7. El negativero quiere quemar un nmero preestablecido de metros de pelcula 8. El impresor quiere darle un cierto numero de vueltas a la mantilla de su prensa 9. El encuadernador, y distribuidor buscan terminar su trabajo en tiempos que sirven a sus propias agendas 10. Y el lector quiere todo a buen precio, buen contenido, de alta calidad, funcionalidad y esttica. El editor debe coordinar a todas estas personas para obtener el libro dentro de los parmetros de satisfaccin de cada una de las personas, sin olvidar nunca las limitantes econmicas, logsticas y humanas. As como para la Identidad Corporativa es necesario que sea reflejada en un Manual de Identidad que nos sirva de pauta para saber cmo aplicarla a los diferentes elementos, y en las diferentes situaciones en las que tengamos que utilizar la logo/marca, asimismo necesitaremos un Libro de Estilo para nuestro diseo editorial y que sea la "biblia" o la pauta a seguir en nuestra publicacin, sobre todo cuando estemos en una publicacin peridica, de un diseo que est desarrollado por un equipo y que tenga una cierta complejidad.


Diseo EditorialBibliografaGerardo Kloss Fernndez del Castillo: Entre el diseo y la edicin, Distrito Federal, Mxico, Universidad Autonoma Metropolitana, 2001 Roberto Zavala Ruz: El libro y sus Orillas, Ciudad de Mxico, Mxico, Universidad Nacional Autnoma de Mxico, 1995

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Diseo EditorialTema 3. Los elementos del diseo aplicados a una pieza editorialSubtemas 3.1 3.2 3.3 3.4 3.5 3.6 3.7 3.8 3.9 3.10 Forma Textura Peso Contraste Balance Proporcin Ritmo Armona Movimiento Simetra

Objetivo de AprendizajeAl trmino del terma el estudiante identificar los elementos del diseo y su aplicacin a una composicin editorial, combinando o aislando los elementos de acuerdo a su experiencia, con objeto de impulsar una creatividad estructurada y ordenada con sentido innovador y creativo.

SinopsisEl agrado visual y la facilidad de lectura se basan en principios del diseo, es importante buscar composiciones limitadas por estos principios, ya que estas le dan un mayor nfasis a lo que buscamos transmitir. Elementos constructivos de la formal. Punto, lnea y figura El cdigo icnico. La representacin. Distintos grados de iconicidad: el dibujo y la fotografa. Sntesis y detalle La pgina y los elementos que la constituyen. El texto, la imagen, el espacio blanco La tipografa. Los sistemas de medidas. El cuerpo tipogrfico: lneas estructurales. Relaciones espaciales: el interletrado y el interlineado Las familias tipogrficas. Clasificacin. Las variables tipogrficas. Los caracteres que componen una familia tipogrfica. Las miscelneas.

Tema 3. Los elementos del diseo aplicados a una pieza editorial 27

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La mancha tipogrfica. Negros, grises y blancos. El espacio blanco. Los niveles de lectura. distintas categoras de informacin, la forma de diferenciarlas y jerarquizarlas. Estructura constructiva de la pgina. Modulacin del espacio: la grilla tipogrfica. Columnas de texto y campos de imagen. Los mrgenes y la caja tipogrfica. Relacin texto imagen. Distintos comportamientos. Contraste, armona, ritmo. El texto como imagen. El color en el texto y en la imagen. Teora del color. Modelos de color. Crculo cromtico, esquemas de combinaciones.

Las tcnicas visuales ayudan en el acomodo de la composicin: forma, textura, peso, contraste, balance, proporcin, ritmo, armona movimiento, simetra.

3.1 FormaLa forma de los objetos y cosas, comunican ideas por ellos mismos, llaman la atencin del receptor dependiendo de la forma elegida. Es un elemento esencial para un buen diseo. Forma es cualquier elemento que utilicemos para dar o determinar la forma. Un ejemplo marcado por una forma sera el de una compaa internacional utilice, un crculo en su insignia sugiriendo la tierra. Las formas inusuales atraen la atencin. Porque utilizan a la gente a ver formas regulares de las imgenes, como un rectngulo, usando una forma tal estrella llamara la atencin a esa imagen. Otro ejemplo estara arreglando mecanografa adentro una forma ms bien que en columnas verticales.


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Disposicin de las formas Hay tres maneras de que la forma realce su disposicin. Primero, la forma ayuda a sostener inters del lector. Las formas se pueden utilizar para romper hacia arriba una pgina que contenga mucho texto. En segundo lugar, la forma se utiliza para organizar y para separarse. Una parte del texto se puede poner en una forma con un fondo colorido y agregar variedad a la pgina. Podemos utilizar la forma para conducir el ojo del lector con el diseo. Segn las disposiciones, el ojo busca un lugar para comenzar y seguir con el diseo al extremo. La forma puede ayudarle a guardar la atencin de ste.

3.2 TexturaLa textura, aporta al diseo, una mirada o una sensacin, o una superficie. Diariamente encontramos gran variedad de texturas, por todo el entorno que nos rodea. La textura ayuda a crear un humor particular para una disposicin o paraTema 3. Los elementos del diseo aplicados a una pieza editorial 29

Diseo Editorialotras en formas individuales. La textura, permite crear una adaptacin personalizada de la realidad aadiendo dimensin y riqueza al diseo. Existen dos tipos de textura: Tctil y visual. Textura tctil Por ejemplo la de una superfcie rugosa, con relieve o la de otra ms fina como la de un papel, o la suavidad del terciopelo. Sn todas aquellas perceptibles al tacto.

Textura Visual Aquellas texturas impresas que se parecen a la realidad, como la arena, las piedras, rocas. Entre esta clase de textura, pueden surgir texturas que realmente existen y otras que son irreales.


Diseo EditorialTextura mosaico o patrn Un patrn o mosaico, sera un tipo de textura visual. Cuando una imagen o una lnea del tipo que sea, se repite muchas, acaba creando una textura visual. Un ejemplo de ello seran los patrones de luces, que en de la oscuridad agregan dimensin a una superficie. El papel que se envuelve, es un buen ejemplo del patrn. Los patrones pueden hacer fondos.

3.3 PesoKandinsky propuso dividir al plano bsico en cuatro partes iguales, es decir, atravesarlo por un eje vertical y otro horizontal, cuya interseccin marque exactamente el centro de la obra. La primera relacin que podemos establecer es la que divide al arriba del abajo. La zona superior es la que menos peso visual tolera, y la inferior, la que mayor peso visual tolera. Con peso visual se hace referencia al efecto ptico que produce una figura grande y maciza, o un color intenso. Se trata de zonas que intuitivamente percibimos como cargadas. No es difcil relacionar la divisin arriba-abajo con la realidad: la fuerza de gravedad nos mantiene a las personas y a las cosas con los pies en la tierra, mientras arriba nos encontramos con el aire y el cielo abierto.


Diseo EditorialLa segunda relacin que se establece es la relacin izquierda-derecha, que, como la anterior, tambin conduce de una zona menos densa, a otra ms densa. La conclusin es, entonces, que la zona ms pesada de la obra se corresponde con el sector inferior derecho, y la zona ms liviana, con el sector superior izquierdo. Esquematizando:

Estos conceptos sirven para identificar los pesos visuales dentro del cuadro, y la relacin que tienen las figuras en su interior. Por supuesto, no significa que el mayor peso visual vaya a estar siempre en el sector inferior derecho. Muchas veces puede encontrrselo en el centro, o incluso en el sector superior. En tales casos el efecto de peso es ms evidente, pues la figura ocupa un sector liviano, llamando mucho la atencin y obligando a la vista a fijarse una y otra vez en ella.


Diseo Editorial3.4 ContrasteEl contraste puede conseguirse a travs de mltiples articulaciones: Contraste de tono. La utilizacin de tonos muy contrastados, claridadoscuridad, establecen el contraste tonal. El mayor peso tonal lo tendra aqul elemento con mayor oscuridad o intensidad tonal, a medida que pierde tono, al elemento perdera fuerza y dimensin dentro de la composicin, por lo cual deberamos redimensionarlo para que siguiera manteniendo su peso en el conjunto del diseo. Contraste de colores. El tono tiene mayor fuerza que el propio color en el establecimiento del contraste. Dentro de las dimensiones del color (el matiz, el tono y el croma) el tono domina. Despus de la cualidad tonal, el contraste de color ms interesante es la se establece en cuanto a clidos-fros. Mediante la utilizacin adecuada de la temperatura de color en diferentes elementos de la composicin podremos dar mayor dimensin a un determinado elemento o bien dar la sensacin de mayor proximidad. El contraste complementario es el equilibrio relativo entre clido y fro, en concreto Munsell establece, en base a su teora del contraste simultneo, que el color complementario es el que se sita en el lugar exactamente opuesto de la rueda de colores. Contraste de contornos. Los contornos irregulares ganan la partida en cuanto a atencin a los regulare, reconocibles y previsibles. Una forma abstracta atrae mucho ms la atencin que una forma geomtrica conocida. De la misma forma la creacin de texturas o trazos diferentes se intensifican cuando las yuxtaponemos. Contraste de escala. El contraste tambin puede ser conseguido mediante la contraposicin de elementos a diferentes escalas de las normales, o la utilizacin de proporciones irreales. De esta forma se esta negando la experiencia de percepcin que puede tener el receptor en cuanto a las escalas de los elementos y por lo tanto se crea una percepcin inusual y dramatizamos la percepcin del elemento. Factor de tensin y de ritmo La tensin dota de fuerza y dinamismo al diseo y atrae la atencin del espectador. Reflejar tensin no es una tarea fcil, pero hay diferentes caminos para conseguirlo: Mtodo sugestivo, consiste en dirigir la mirada a un punto concreto, por medio de otros elementos.Tema 3. Los elementos del diseo aplicados a una pieza editorial 33

Diseo EditorialMtodo rtmico, consiste en aprovechar la tendencia que tiene el ser humano en completar secuencias de elementos. Mtodo mecnico, consiste en dirigir la atencin del receptor de una forma obligada.


Diseo Editorial3.5 BalanceDentro de las tcnicas visuales, una de las ms importantes es el balance. Su importancia se basa en el funcionamiento de la percepcin humana y en la intensa necesidad de equilibrio, que se manifiesta tanto en el diseo como en la reaccin ante una declaracin visual. En el balance existe un centro de gravedad a medio camino entre dos pesos.

3.6 ProporcinCon las formas redondeadas, la proporcin y la simetra suelen combinarse, puesto que las formas perfectamente circulares tambin son simtricas. Por lo que las formas circulares parecen ser menos potentes que las formas oblongas, pero crean impresiones de armona que resuenan con suavidad y perfeccin. Evidentemente el tamao de un elemento en relacin con el resto de los elementos que coloquemos en el espacio grfico tambin tendr diferentes significados. Las formas grandes, altas o anchas, suelen ser percibidas como potentes o fuertes, mientras que las formas pequeas, cortas o finas, nos parecen delicadas y dbiles. La interpretacin del tamao, ms que de las dems dimensiones de la forma, vara sorprendentemente segn las culturas y los pases.


Diseo EditorialEn occidente, la pequeez se percibe como falta de talla humana, sin embargo en el oriente, lo grande se suele percibir como raro y aparatoso. Todos los elementos visuales tienen capacidad para modificarse y definirse unos a otros, este proceso se llama escala: el color es brillante o apagado en yuxtaposicin con otros valores, asimismo no puede existir lo grande sin lo pequeo. Pero incluso cuando establecemos lo grande a travs de lo pequeo, se puede cambiar toda la escala con la introduccin de otra modificacin visual, por ejemplo en relacin con el campo visual o el entorno.

Como vemos en este ejemplo las sensaciones de estos dos cuadrados de la misma dimensin pero con diferentes color y en diferentes contextos, nos transmiten mensajes muy distintos: su posicionamiento con respecto al contexto, el color de los elementos y las dimensiones de su ubicacin. El color amarillo del cuadrado le permite defenderse mejor frente a la forma ms grande, ya que los colores claros son expansivos, mientras que los colores oscuros se contraen visualmente.


Diseo Editorial3.7 RitmoEl factor de ritmo se produce cuando encontramos una repeticin secuencial de un conjunto de elementos. Con esta tcnica se puede producir dinamismo y armona en nuestra composicin. Es capaz de transmitir movimiento dentro del rea de diseo, gracias a la aproximacin de elementos semejantes.


Diseo Editorial3.8 ArmonaLa armona es un equilibrio adecuado de elementos diversos en una totalidad que es perceptible visualmente. De manera que los elementos se perciben como una composicin agradable a la vista. El balance de los elementos produce una sensacin de bienestar y los puntos de tensin y contraste son olvidados.

3.9 MovimientoEn primer lugar, el movimiento depende de la proporcin. En el crculo, las fuerzas dinmicas se disparan desde el centro en todas direcciones. En el valo y el rectngulo existe tensin dirigida a lo largo del eje mayor (vertical en el primer caso y horizontal en el segundo). El contenido de la obra definir a dnde se dirige ese eje, si hacia arriba o hacia abajo, si a la izquierda o a la derecha. La direccionalidad se percibe fcilmente.


Diseo EditorialOtros recursos para crear movimiento son la oblicuidad de las lneas o formas, la deformacin de las figuras y tambin la interaccin de colores que contrastan. La dinmica de la composicin se logra cuando el movimiento de cada uno de los detalles se adecua al movimiento del conjunto. La obra de arte se organiza en torno a un tema dinmico dominante desde el cual el movimiento se propaga por toda el rea de la composicin.


Diseo Editorial3.10 SimetraLa simetra es el equilibrio axial. Es una formulacin visual totalmente resuelta en la que cada unidad situada a un lado de la lnea central corresponde exactamente otra en el otro lado. Es perfectamente lgico y sencillo de disear, pero puede resultar esttico e incluso aburrido. Los griegos consideraban que la asimetra era un mal equilibrio, pero equilibrio, de hecho, puede conseguirse tambin variando elementos y posiciones, de manera que se equilibren los pesos. El equilibrio visual de ese tipo de diseos es complicado, porque requiere el ajuste de muchas fuerzas, pero resulta interesante y rico en su variedad.


Diseo EditorialResumenEl agrado visual y la facilidad de lectura se basan en principios del diseo, es importante buscar composiciones limitadas por estos principios, ya que estas le dan un mayor nfasis a lo que buscamos transmitir. Las tcnicas visuales ayudan en el acomodo de la composicin: forma, textura, peso, contraste, balance, proporcin, ritmo, armona movimiento, simetra.


Diseo EditorialBibliografahttp://www.altillo.com/articulos/pintura.asp Kandinsky: De lo espiritual en el arte, Mxico, Ed. Trillas, 2001


Diseo EditorialTema 4. RetculaSubtemas 4.1 4.2 4.3 4.4 La retcula tipogrfica Para que sirve la retcula? La construccin de la mancha tipogrfica La construccin de la retcula

Objetivo de AprendizajeAl trmino del tema el estudiante comprender la necesidad del uso de la retcula, identificando sus diferentes tipos y las partes que la conforman que le permitan entender los usos y procesos para la construccin de una retcula.

SinopsisCualquier diseo implica la resolucin de una serie de problemas tanto a nivel visual como a nivel organizativo. Imgenes y smbolos, campos de texto, titulares, tablas de datos: todo ello debe reunirse con el fin de comunicar. Una retcula es simplemente una forma de presentar juntas todas esas piezas. Las retculas pueden ser flexibles y orgnicas, o bien rigurosas y mecnicas. Para algunos diseadores, la retcula representa una parte inherente al trabajo de disear, de la misma forma que la carpintera constituye una parte de la fabricacin de muebles. La historia de la retcula ha formado parte de una evolucin en la forma de pensar de los diseadores grficos en relacin con el proceso de diseo, adems de una respuesta a problemas especficos de comunicacin y produccin que necesitaban resolverse. Un programa con textos corporativos, por ejemplo, es un problema surgido a finales del siglo XX que debe satisfacer complejos objetivos y adaptarse a requisitos tambin complejos. Entre otras cosas, una retcula est indicada para ayudar a resolver problemas de comunicacin que presentan un alto grado de complejidad. Los beneficios que reporta trabajar con una retcula son sencillos: claridad, eficacia, economa y continuidad.

4.1 La retcula tipogrficaActualmente se usan dos sistemas de medidas tipogrficas, la pica y el punto (medida inventada por Firmn Didot).

Tema 4. Retcula 43

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Seis picas o 72 puntos equivalen aproximadamente a una pulgada y doce puntos equivalen a una pica. Los puntos, sirven para especificar el cuerpo de un tipo, formado por la altura de las maysculas, ms un pequeo espacio por encima o debajo de las letras. Las picas se utilizan para medir la longitud de las lineas. La cuadrcula tipogrfica, se utiliza para organizar todos los elementos tipogrficos y dems ilustraciones que integraran la pgina. La configuracin de la cuadrcula, depende de la informacin que se ha de transmitir y las propiedades fsicas de cada elemento tipogrfico. Las cuadrculas tipogrficas de formato estndar, tienen mdulos cuadrados, columnas de texto, mrgenes, lineas de contorno y medianiles (el espacio que queda en blanco entre dos columnas de texto). Para organizar el diseo de una retcula, primero se debe trabajar con los elementos ms pequeos y a partir de ah, ir ascendiendo.

Con la retcula, el campo visual dentro de la caja tipogrfica puede subdividirse en campos o espacios ms reducidos a modo de reja. Los campos o espacios pueden tener las mismas dimensiones o no. La altura de los campos corresponde a un nmero determinado de lneas de texto; su ancho estar determinado segn el cuerpo de la tipografa. Las dimensiones de altura y ancho se indican con una misma medida tipo-grfica, ya sea la pica o el ccero. Los campos se separan uno de otro por un espacio intermedio, con el objeto de que las imgenes no se toquen y que se conserve la legibilidad

Tema 4. Retcula 44

Diseo Editorial4.2 Para que sirve la retcula?La cuadrcula tipogrfica, sirve para organizar los elementos tipogrficos y pictricos de una pgina y unificar todas las partes del diseo. Como se puede usar para lograr armona y equilibrio en el diseos? Las dos unidades de medidas bsicas en tipografa son la pica y el punto (medida inventada por Didot). Seis picas o 72 puntos equivalen aproximdamente a una pulgada; doce puntos equivalen, a su vez, a una pica. Los puntos se utilizan para especificar el cuerpo de un tipo, formado por la altura de las maysculas ms un pequeo espacio por encima y por debajo de las letras. Tipos del mismo cuerpo pueden parecer que sean de distinta medida segn la altura de la x. An teniendo el mismo cuerpo, una letra con la altura de la x grande parece mayor que otra con la x pequea. Asimismo, los puntos tambin se utilizan para medir la distancia entre las lneas. Las picas, sin embargo, se usan para medir la longitud de las lineas. La unidad, una medida relativa que se determina dividiendo la eme (que equivale a un cuadrado del cuerpo de la letra), se utiliza para reducir o aumentar el set, proceso denominado "tracking". El ajuste del espacio entre dos letras para crear consistencia entre las palabras se llama "kerning". La cuadrcula tipogrfica, sirve para organizar los elementos tipogrficos y pictricos de una pgina y unificar todas las partes del diseo. La complejidad y la configuracin de las cuadrculas depende de la naturaleza de la informacin que se debe incorporar y de las propiedades fsicas de los elementos tipogrficos. Las cuadrculas tipogrficas estndar poseen lneas de contorno, mdulos cuadriculados, columnas de texto, medianiles (espacio en blanco entre dos columnas de texto) y mrgenes.

4.3 La construccin de la mancha tipogrficaEl formato se define como el tamao del rea que se tiene para realizar una composicin, es decir para disear. En el aspecto editorial hay ocasiones en las que el formato puede ser elegido por el diseador, lo que le da muchas posibilidades a la hora de componer. Pero en la mayora de las ocasiones, esto no sucede, y el espacio o formato est predefinido, lo que obliga al diseador a adaptarse a dicho formato.

Tema 4. Retcula 45

Diseo EditorialDe cualquier forma, la composicin o ubicacin de los elementos, deber hacerse en coherencia con el formato. Un aspecto que debemos tener en cuenta dentro de los formatos es el margen, es decir el espacio en blanco que rodea la composicin. Dependiendo del tipo de trabajo que se este realizando, el margen tendr una funcin diferente.

Por ejemplo, si se esta trabajando en el diseo de un libro, los margenes pueden tener una doble misin. Por un lado esttica, dejando un margen blanco en los extremos (superior, inferior, derecho e izquierdo) de la composicin para que esta sea ms clara y agradable de leer. Por otro lado prctica, ya que los margenes pueden servir para facilitar la encuadernacin del libro.

A su vez los formatos se pueden dividir en diferentes estructuras: 1. Formatos de una columna. Suele emplearse para libros, mostrando solo texto, una imagen acompaada de texto, o solo imagen.

2.

Formatos de dos columnas. Ofrece ms posibilidades para combinar textos e imgenes.

Tema 4. Retcula 46

Diseo Editorial3. Formatos de tres columnas. Tambin ofrece muchas posibilidades con respecto a la combinacin de imgenes y textos de diferentes tamaos.

4.

Formatos de cuatro columnas. Se suele utilizar en peridicos y revistas, ya que facilita la composicin cuando se trata de mucho texto. En cualquier caso hay que tener en cuenta el tamao de las columnas, ya que condicionar el tamao de la tipografa.

Despus de elegir el formato del trabajo que se va a realizar, una de las primeras cosas que hay que establecer son los mrgenes que ste tendr. El formato de trabajo y otros aspecto tales como el tipo de trabajo que realicemos, el pblico al que se quiere dirigir, el grosor de la publicacin o el soporte o papel del mismo, sern algunos de las caractersticas a tener en cuenta a la hora de establecer los mrgenes del diseo. Cuando se trabaja en un diseo editorial, lo normal es que se utilice una representacin de la doble pgina (izquierda y derecha), siendo ms sencillo poder tener una idea ms clara del aspecto que tendr esa publicacin cuando est en manos del destinatario. Los nombres de los mrgenes que se encontran en una publicacin: el margen superior o de cabeza, el margen inferior o de pie, el margen interior o de lomo y el margen exterior o de corte. Una vez que estn definidos los cuatro mrgenes se obtiene el espacio de Mancheta o Mancha, es decir la zona de impresin o la zona en la que estarn los contenidos de la publicacin o la que equivale al tamao de la pgina menos los mrgenes.

Tema 4. Retcula 47

Diseo EditorialEntre una mancha y otra se crear una zona de medianil, compuesta por la suma de los dos mrgenes interiores y que deber estar en funcin del resto de los mrgenes as como del grosor que tenga la publicacin, ya que a mayor grosor ms se dificultar la apertura de las pginas y la mancheta deber quedar fuera de la zona de pliegue. Qu criterios se aplican para la definicin de los mrgenes?. En principio no hay criterios estrictos y cuando se comienza a trabajar en ellos se debe considerar algunos aspectos o particularidades de la publicacin. Por ejemplo, no ser lo mismo que una edicin de lujo o elitista en la que suele haber una concesin de espacio de mrgenes superior a tener en una publicacin peridica o revista normal, en las que el espacio de margen es ms ajustado. Si se trabaja en un soporte de bajo gramaje (un papel fino), ser conveniente que los mrgenes sean simtricos para que las manchetas coincidan y no existan transparencias indeseadas que creen un efecto feo. El contenido ser otro de los factores a valorar, ya que si ste es demasiado extenso puede ser conveniente que se considere una zona de mrgenes menor para que la publicacin no se extienda en exceso y poder generar otros blancos adems de los mrgenes. Uno de los criterios que se puede aplicar para la constitucin de los mrgenes de la pgina sera la tan conocida "regla urea" o "seccin urea", creando unos mrgenes que estn en relacin matemtica con el formato de la pgina. Otra proporcin que normalmente se utiliza a la hora de establecer los mrgenes de los libros es darle un determinado espacio al margen de cabecera, el 0,75 de ste se le aplica al margen interior o de lomo, el doble del interior al exterior y el doble del margen de cabeza al de pie. Estas proporciones deben ser siempre tenidas en cuenta y evaluadas junto con otros aspectos de la publicacin as como de la idea que tenga el diseador sobre su trabajo. Lo que si es recomendable es no utilizar los cuatro mrgenes iguales, ya que esto crea un aspecto excesivamente montono y carece de tensin compositiva, que es uno de los elementos que crea inters visual en el espectador. Es recomendable tener en cuenta al menos que normalmente los mrgenes menores son los laterales y que el margen inferior suele ser mayor que el superior. Cuando ya esta definido un tamao de mancheta se puede comenzar a distribuir espacios y a crear bloques que simulen los diferentes contenidos que tendr la pgina, de esta forma se podr generar de una forma rpida bocetos de cmo puede ser la distribucin y el aspecto de la publicacin. El tamao de los ttulo y subttulos si es que los hay, as como la extensin que stos deben tener, la distribucin de la mancha en diferentes columnas de

Tema 4. Retcula 48

Diseo Editorialdiversos anchos, la separacin que tendrn las columnas, las alineaciones que se aplicarn a stas, la dimensin de las imgenes, el fluir de los diferentes contenidos o los blancos internos que tendr esa mancha, sern elementos con los que se puede trabajar visualmente de esta forma hacer una idea ms cercana del aspecto que tendr y decidir por la maqueta ms idnea. La anchura de las columnas deber estar en relacin con el tipo y el tamao de stos utilizado en la publicacin. Un mayor nmero de columnas es recomendable cuando la extensin del contenido es mayor, dotando a la publicacin de un cierto carcter de "urgencia o premura"; por contra, cuando el nmero de columnas es menor y la anchura de stas mayor, estamos transmitiendo un mensaje ms calmo, serio e importante en la propia composicin. La ilustraciones y los ttulos pueden ocupar anchos de una, dos, tres o cuatro columnas, dependiendo del nfasis que queramos darle a cada elemento. y siempre teniendo presente que aquellos elementos de mayor tamao o de trazos ms gruesos atraern la atencin de forma ms inmediata. Se debe buscar un equilibrio en el establecimiento de los bloques de texto para que ni la columna sea tan estrecha como para que la vista se agote cambiando continuamente de columna y el contenido resulte entrecortado. Ni tan extenso como para que se pierda en unas lneas largas e interminables. Se debe considerar el bloque en su conjunto, horizontal y verticalmente, as como con el resto de los elementos de la pgina y pginas sucesivas. Que el fluir del contenido entre las diferentes columnas permitan una mejor lectura, pero que la estructura tenga una cierta flexibilidad como para introducir ciertos elementos (imgenes, otros bloques de textos, blancos...) que rompan la monotona y creen inters visual.

4.4 La construccin de la retculaConstruir una retcula eficaz para un proyecto determinado significa valorar de forma profunda el contenido especfico de dicho proyecto, en lo que se refiere a las caractersticas visuales y semnticas del espacio tipogrfico. El espacio tipogrfico es gobernado por una serie de relaciones entre las partes y el todo. Una letra sola es un ncleo, parte de una palabra. Las palabras juntas crean una lnea: no tan slo una lnea de pensamiento, sino tambin una lnea en la pgina, un elemento visual que se establece en el campo espacial del formato. Si se coloca una lnea de tipografa en el paisaje vaco de una pgina, se crea de manera instantnea una estructura. Es una estructura simple , pero que tiene una

Tema 4. Retcula 49

Diseo Editorialorientacin, un movimiento y, ahora, dos reas espaciales definidas: un espacio sobre la lnea y un espacio bajo la lnea. Una lnea tras otra, y despus otra, se convierte en un parrafo. Ya no se trata simplemente de una lnea, sino de una forma con un lmite fsico y visual. El lmite fsico crea una referencia para la pgina y, a medida que se estira y crece, el prrafo se convierte en una columna, que rompe el espacio y, al mismo tiempo, se convierte en espacio por s misma. Las columnas repetidas o de proporciones diversas crean un ritmo de espacios intermedios en los que el lmite del formato se reafirma, se contrarresta y se reafirma de nuevo. Los espacios vacos entre prrafos, columnas e imgenes contribuyen a orientar el movimiento del ojo a travs del material, as como tambin la masa que constituye la textura de palabras a la que rodean. Un diseador tiene ahora un nmero ilimitado de opciones a la hora de realizar cambios en el cuerpo de la tipografa, su peso, su ubicacin y sus intervalos a fin de modificar la jerarquia y, por consiguiente, la forma de percibir la secuencia de informacin. La retcula organiza esta relacin de alineaciones y la jerarquiza para convertirla en un orden inteligible que pueda ser comprendido por otras personas. El trabajo con retculas depende de dos fases de desarrollo En la primera fase, el diseador se propone valorar las caracteristicas informadivas de los requisitos de produccin del contenido. Esta fase es extremadamente importante; la retcula es un sistema cerrado una vez ha sido desarrollada y, a la hora de construirla, el diseador debe tener en cuenta la idiosincrasia del contenido, como por ejemplo la existencia de mltiples tipos de informacin, la naturaleza y la cantidad de las imgenes. Adems, el diseador debe adelantarse a problemas de diseo potenciales que puedan surgir durante la maquetacin del contenido dentro de la retcula, como por ejemplo, la existencia de titulares especialmente largos, el encuadre de las imgenes o los puntos muertos que surgirn cuando se agota el contenido de una seccin determinada. La segunda fase consiste en maquetar el material de acuerdo con las guas establecidas por la retcula. Es importante comprender que la retcula , a pesar de ser una gua precisa, nunca debera imponerse a los elementos que se colocarn dentro de ella. Su trabajo es proporcionar una unidad global sin rebajar la vitalidad de la composicin. En la mayora de los casos, la variedad de soluciones para maquetar una pgina dentro de una retcula dada es inagotable, pero incluso entonces es aconsejable romper la retcula de vez en cuando. Un diseador no debera tener miedo de su propia retcula sino forzarla a fin de poner a prueba sus limites. Una retcula realmente bien planeada crea infinitas oportunidades de investigacin.

Tema 4. Retcula 50

Diseo EditorialPartes de una retcula Los mrgenes. Son espacios negativos entre el borde del formato y el contenido, que rodean y definen la zona viva en la que puede disponerse tipografa y las imgenes. Las proporciones de los mrgenes requieren de una consideracin profunda, ya que contribuyen a establecer la tensin general dentro de la composicin. Los mrgenes pueden utilizarse para dirigir la atencin, pueden servir como espacio de descanso para el ojo, o bien pueden contener a determinada informacin secundaria. Lneas de flujo. Son alineaciones que rompen el espacio dividindolo en bandas horizontales. Estas lneas guan al ojo a travs del formato y pueden utilizarse para imponer paradas adicionales y crear puntos de inicio para el texto o las imgenes. Zonas espaciales. Son grupos de mdulos que, en su conjunto, forman campos claramente identificables. Puede asignarse un papel especfico a cada campo para mostrar informacin; por ejemplo, un campo alargado horizontal puede reservarse para imgenes, y el campo situado debajo de ste puede reservarse para una serie de columnas de texto. Los marcadores. Son indicadores de posicin para texto subordinado o repetido a lo largo del documento, como los folios explicativos, los ttulos de seccin, los nmeros de pgina o cualquier otro elemento que ocupe una nica posicin en una maqueta. Los mdulos. Son unidades individuales de espacio que estn separados por intervalos regulares que, cuando se repiten en el formato de la pgina, crean columnas y filas. Las columnas. Son alineaciones verticales de tipografa que crean divisiones horizontales entre los mrgenes. Puede haber un nmero cualquiera de columnas; a veces, todas tienen la misma anchura y, a veces, tienen anchuras diferentes en funcin de su informacin especfica.

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Retcula de manuscrito Es, estructuralmente, la ms sencilla que puede existir. Como su nombre lo implica, su estructura de base es un rea grande y rectangular que ocupa la mayor parte de la pgina. Su tarea es acoger textos largos y continuos, como en un libro, y se desarroll a partir de la tradicin de manuscritos que finalmente condujo a la impresin de libros. Retcula de columnas En una retcula de columna existe una estructura subordinada. Se trata de lineas de flujo: intervalos verticales que le permiten al diseador acomodar los cortes poco frecuentes que se dan en el texto o las imgenes en una pgina, y que crean bandas horizontales que atraviesan el formato.

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Retcula modular En una retcula modular se busca un mayor control. En esencia, es una retcula de columnas con gran nmero de lneas de flujo horizontales que subdividen las columnas en filas, creando una matriz de celdas denominadas modulos. Retcula jerrquica Estas retculas se adaptan a las necesidades de la informacin que organizan, pero estn basadas ms bien en la disposicin intuitiva de alineaciones vinculadas a las proporciones de los elementos, y no en intervalos regulares repetidos. La anchura de las columnas, al igual que los intervalos entre stas, tienden a presentar variaciones. Retcula con seccin urea

La seccin urea o media dorada, aparece formulada en el tratado De Architectura, de Vitruvio, escrito en el siglo I a.C.. Se aseguraba que poda obtenerse una relacin armoniosa entre partes desiguales de un todo. Retculas matemticas Las retculas matemticas retoman una grfica matemtica como referencia para su creacin. Dentro de estas destaca el gnomon, serie de Fibonacci, triangulo sublime.

Tema 4. Retcula 53

Diseo EditorialResumenLa cuadrcula tipogrfica, sirve para organizar los elementos tipogrficos y pictricos de una pgina y unificar todas las partes del diseo. La complejidad y la configuracin de las cuadrculas depende de la naturaleza de la informacin que se debe incorporar y de las propiedades fsicas de los elementos tipogrficos. Las cuadrculas tipogrficas estndar poseen lneas de contorno, mdulos cuadriculados, columnas de texto, medianiles (espacio en blanco entre dos columnas de texto) y mrgenes.

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Diseo EditorialBibliografahttp://www.fotonostra.com/glosario/index.htm http://www.webnova.com.ar/articulos/art_dsn_13.htm Timothy Samara: Disear con y sin retcula, China, Gustavo Gili, S.A., 2002

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Diseo EditorialTema 5. Elementos que componen la pginaSubtemas 5.1 5.2 5.3 5.4 5.5 Elementos tipogrficos de la pgina impresa Elementos decorativos de la pgina impresa Folios Proporciones de los blancos La pgina: patrones y posibilidades

Objetivo de AprendizajeAl trmino del tema el estudiante distinguir los distintos elementos (tipogrficos, decorativos, espacios en blanco) que conforman la pgina, y las retculas que los rigen, e identificar los distintos mtodos de deconstruccin de retculas, para crear diseos alternativos a los tradicionales.

SinopsisLa estructura reticular, la tipografa, el diseo, y los distintos elementos que conforman la pgina, han pasado a formar parte del status quo de la actividad del diseador. Sin embargo, tal como muestra la historia reciente, existen muchas otras formas de organizar la informacin y las imgenes. La decisin de utilizar una retcula siempre se deduce de la naturaleza del contenido del proyecto. A veces, ese contenido tiene su propia estructura interna y una retcula no necesariamente lo clarificar; otras veces, el contenido necesita ignorar la estructura por completo para crear determinadas reacciones emocionales en el pblico al que se desea llegar; y en ocasiones, simplemente, un diseador espera una implicacin intelectual ms compleja del pblico, como parte de su forma de experimentar la obra en cuestin. Es necesario conocer todos los elementos y las consideraciones de los mismos para crear diseos de pginas memorables

Tema 5. Elementos que componen la pgina 56

Diseo Editorial5.1 Elementos tipogrficos de la pgina impresaEl titular Es el elemento lingstico ms importante de la composicin, ya que tiene la misin de llamar la atencin e introducir al resto del contenido. El titular puede ser largo, corto, ms o menos grande, no hay leyes sobre este tema, pero si algunas recomendaciones que parten de estudios realizados. Algunos autores recomiendan las frases y las palabras cortas, que los titulares estn compuestos de maysculas y minsculas, que sea tipografa con serifa para su mejor legibilidad, que el texto no est en negativo, o que no se utilicen elementos de puntuacin en los titulares cortos... Pues bien, es cierto que todos estos puntos facilitan la lectura, la atencin, y mejoran el diseo en general, pero todo depende de como se traten los elementos y su composicin. Lo importante es que consiga llamar la atencin, transmitir un mensaje rpido, y si es capaz de conseguirlo con una frase larga, ser igualmente bueno que un anuncio con un titular corto. Lo lgico es que el tamao del titular sea mayor que el resto de texto que exista en la composicin, sin olvidar que an teniendo diferentes tamaos deben estar equilibrados. El cuerpo de texto Es normalmente el elemento al que menos se le presta atencin, bien porque resulta pesado, aburrido, o por la sencilla razn de que en algunas ocasiones, con la imagen (infografa, ilustracin) y el titular ya parece que se han desarrollado los elementos fundamentales, adems el texto "nadie lo lee". La cuestin es tener siempre presente que cuando hablamos de un anuncio, por ejemplo, aunque el tanto por ciento de personas que lean el texto sea bajo, para el que lo lea el cuerpo de texto puede ser nuestro mejor vendedor, por lo que deberemos cuidarlo. Es quizs por este motivo, por el que debemos prestarle una atencin especial al bloque de texto (si lo hay), hacerlo

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