Diseño mensajesy campañas
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Diseño de Campañas Juan Manuel Casanueva @jm_casanueva Guatemala, GT – 19 agosto 2011
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Diseño de Campañas
Juan Manuel Casanueva
@jm_casanueva Guatemala, GT – 19 agosto 2011
¡Cuidado! ... con las barreras culturales
GENERACIÓN DE CONTENIDOS
GENERAR CAMBIOS SISTÉMICOS
PLANEACIÓN ESTRATÉGICA
Paso 0
¿Cuál es tu causa?
¿Qué quieres lograr?
¿Cómo lo puedes lograr?
VS
Paso 1: Define tu objetivo
¿Cuál es nuestro objetivo?
¿Qué queremos lograr?
Paso 2: Identifica tu(s) audiencia(s)
¿Cuál es nuestro objetivo?
¿Qué queremos lograr?
¿Con quién nos comunicamos o nos debemos
comunicar?
Conoce a tu(s) audiencia(s)
¿Cuál es nuestro objetivo?
¿Qué queremos lograr?
¿Con quién nos comunicamos o nos debemos
comunicar?
¿Quién(es) es (son) esa(s) persona(s)?
¿Qué le(s) importa a esa(s)
persona(s)?
¿Dónde interactúan esas
personas y comunidades?
Paso 3: Diseña tus acciones
¿Cuál es nuestro objetivo?
¿Qué queremos lograr?
¿Con quién nos comunicamos o nos debemos
comunicar?
¿Cómo?
¿Quién(es) es (son) esa(s) persona(s)?
¿Qué le(s) importa a esa(s)
persona(s)?
¿Dónde interactúan esas
personas y comunidades?
Paso 3: Diseña tus acciones
¿Cuál es nuestro objetivo?
¿Qué queremos lograr?
¿Con quién nos comunicamos o nos debemos
comunicar?
¿Cómo?
¿Qué debemos comunicar?
¿Quién(es) es (son) esa(s) persona(s)?
¿Qué le(s) importa a esa(s)
persona(s)?
¿A través de qué medio debemos comunicarnos?
¿Dónde interactúan esas
personas y comunidades?
¿Cuándo se está mejor preparado?
● Cuando conoces a tu audiencia
● Cuando sabes qué necesita tu audiencia para cambiar
● Cuando has construido una base de apoyo para tu causa
● Cuando sabes leer los tiempos y contextos sociales
Construcción de un plan de incidencia
1.Identifica los objetivos de comunicación para cada audiencia que debes cumplir para llegar a tu propósito
2.Identifica la mejor acción para lograr estos objetivos
3.Mapea los objetivos a lo largo de una línea del tiempo identificando fases y líneas de acción
4.Estima los esfuerzos necesarios y ajusta tu plan
¿Qué queremos lograr con cada medio?
Informar Denunciar
SMS
Pág. Web
Blog
Mapa
Video
Audio
Imagen
Herramienta / Uso
Presentar Posicionar
Sensibilizar Educar
Concientizar
Vigilar y Atestiguar
Esquema A
SMS
Blog
Video
Audio
Imagen
Herramienta / Uso
Presentar Posicionar
Informar Sensibilizar
Educar Concientizar
Vigilar y Atestiguar
Denunciar
Pág. Web
Mapa
Audiencia A Audiencia B Audiencia n
1
2 3
1
2
3
3
31
2
3
3
3
ETAPA 3
ej. Movililzar
ETAPA 2
ej. Educar / Sensibilizar
ETAPA 1
ej. PosicionarCausa
Esquema B
Audiencia A
Audiencia B
Audiencia C
OBJETIVOCUMPLIDO
Ejemplo Ilustrativo: “Basta Dobbs”
http://www.blackmustache.com/work/cel03/CEL_pres03_fs_03.html
Reflexión: cada evento de comunicación
● Prerequisitos● ¿Qué debe de saber/conocer nuestra audiencia?● ¿Qué contexto social/político es más apto?
● Audiencia● ¿Nuestros esfuerzos están dirigidos al grupo de
personas más adecuado?
● Objetivos● ¿Qué se quiere lograr con nuestro evento de
comunicación?
Sigamos en contacto
Páginas informativas
● www.informationactivism.org/es
● www.telarsocial.org
Correo electrónico
● @info_activismo ● @jm_casanueva
Esta presentación está registrada bajo CC(BY.NC) por lo que se cuenta con el consentimiento de lo/as autores/as para su uso, distribución y adaptación para fines no-comerciales. Más información en: www.creativecommons.org.mx
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