UNIVERSIDAD CSAR VALLEJO

FACULTAD DE CIENCIAS DE LA COMUNICACINESCUELA DE CIENCIAS DE LA COMUNICACIN

AUTORES: CARRANZA BARRERA, Kiara VEREAU RODRIGUEZ, Rodrigo Santiago

CICLO: III

SECCIN: 01

ASESOR: OBLITAS PINILLOS, Luis Daniel

EXPERIENCIACURRICULAR: DISEO Y CREATIVIDAD

TRUJILLO PER 2015

DISEO Y CREATIVIDAD

1. ELEMENTOS DEL DISEO: Adems de los elementos de la comunicacin visual, es necesario revisar algunas de las propiedades de los objetos y sus detalles organolpticos, como su tamao, textura, movimiento, peso, sabor, tono, etc.

1.1. LA TEXTURA:

Base del diseo, permite mostrar esta cualidad mediante el color, la fotografa o la pintura. Hay que tener en cuenta que la textura est vinculada a la capacidad de los sensores del cuerpo humano, es el elemento visual que sirve frecuentemente de pareja complementaria de las cualidades de otro sentido: el tacto.La textura bien representada aumenta la experiencia sensitiva y enriquece el significado. La mayor parte de nuestra percepcin de la textura es ptica.La textura se convierte en un elemento de atraccin o de potencia.

1.2. EL MOVIMENTO:

Se detecta por instinto, sin embargo, hay tcnicas capaces de engaar al ojo por ejemplo crear la ilusin de textura o hacer que una dimensin parezca real. El movimiento como componente visual es dinmico y el hombre ha utilizado la composicin de imgenes y de formas con muchos propsitos entre los cuales uno de los ms importantes es verse a s mismos.

1.3. MOVIMIENTO Y RITMO:

El movimiento es uno de los elementos en la experiencia comunicativa proporcionada al receptor mediante los mensajes audiovisuales, podemos argumentar que la presencia del movimiento seala la distancia y la proximidad entre la fotografa aislada y la imagen en movimiento. El ritmo se presenta como un objeto privilegiado en el estudio de las relaciones emisor- receptor. Este mismo determina la forma en que el receptor debe percibir el anuncio esta forma es predeterminada y aunque sea muy difcil que le lector lo haga exactamente, el diseo tiene la difcil tarea de proponer el camino de la vista.

1.4. PUNTO:

El punto es una superficie materializada, es decir reconocible por el ojo humano; es la unidad grfica ms pequea, el "tomo".Es la unidad mnima de comunicacin visual, el elemento grfico fundamental y por tanto el ms importante y puede intensificar su valor por medio del color, el tamao y la posicin en el plano. No es necesario que el punto est representado grficamente para tomar fuerza, ya que en cualquier figura su Centro geomtrico, puede constituir el centro de atencin.Entre las caractersticas ms notables del punto en diseo grfico estn: No es un ente inmaterial, ocupa una superficie sobre el plano. Tiene un gran poder de atraccin cuando se encuentra solo. Puede producir sensacin detensincuando se aade otro punto y construyen unvector direccional. Posee sus lmites y tensiones internas. Es tensin en s mismo, sin direccin. Da lugar a la creacin de otros conceptos como el color cuando aparecen varios puntos en el mismo campo visual. Su forma externa es variable pudiendo ser circular, triangular, cuadrada, como simple mancha sin caractersticas geomtricas, etc.

1.5. LA LINEA:

La lnea puede ser considerada como la traza que deja el punto al moverse, o como la unin de dos o ms puntos.Puede definirse tambin como un punto en movimiento o como lahistoriadel movimientode un punto, por lo cual tiene una enormeenerga, nunca esestticay es el elemento visual bsico delboceto. Adems la lnea separa planos, permitiendo crear diferentesnivelesyvolmenes.Una lnea es direccional, tiene longitud, pero no anchura. Cuando la anchura est presente, aparece una forma. Sin embargo las formas de cierta longitud y poca anchura son consideradas generalmente como lneas, y pueden tener: Bordes lisos. Bordes dentados Extremos rectos Extremos redondeados Extremos en punta Cuerpo slido Cuerpo texturado Direccin recta Direccin curva Homognea ModuladaEntre los tipos de lneas ms utilizadas estn: La lnea recta como "prototipo": Nosotros nos movemos en un plano horizontal, es por eso tambin que nuestro campo visual sea mucho ms amplio en la dimensin horizontal que en la vertical. La horizontal est, la vertical se construye. La lnea oblicua trae tensin e inseguridad: La situacin ms estable y reconocible entre las oblicuas es la que forma un ngulo de 45 o con la horizontal. Nuestra costumbre de leer de izquierda a derecha influye en la interpretacin de una oblicua, (ascenso/descenso). La lnea curva: La vida se desarrolla en forma circular, "el sol y las estrellas giran por encima del hombre. En expresin grfica hay dos tipos de curvas, una la geomtrica, y otra como resultado del movimiento espontneo de la mano. La lnea puede tener mltiples significados y distintas formas de expresiones, desde la conformacin de figuras a otros significados como accin, direccin, movimiento, estabilidad, etc. dependiendo de sus distintos grosores o valores tambin variar su significado. La lnea puede expresar cosas muy diferentes dependiendo de su carcter, puede ser ondulada y delicada, vacilante, inflexible, fra o sensual, expresando la intencionalidad de su autor o el momento personal de ste en el acto de ejecucin.En la conformacin bidimensional, la lnea representa la posibilidad de expresin ms sencilla y pura a la vez que la ms dinmica y variada. La lnea es considerada como tal, es decir, como movimiento en longitud mientras la relacin ancho/largo no sobrepase una proporcin determinada. Una lnea ms ancha que la mitad de su largo pierde expresin dinmica de trazo y adquiere la esttica de una superficie cuadrangular.

1.6. EL CONTORNO:

Hablamos de contorno cuando el trazo de lnea se une en un mismo punto. La caracterstica principal del contorno es que son estticos o dinmicos dependiendo del uso que se les d o de las diferentes direcciones que ste adopte.Las formas ms generales del diseo provenientes de los principios bsicos de verticalidad, horizontalidad, centro e inclinacin, son el crculo, elrectngulo el tringulo equiltero. Cada uno de ellos tiene su carcter especfico y se les atribuyen diferentes significados. Los contornos bsicos, por tanto, son estos tres: El crculo El cuadrado El tringuloEl contorno / la direccinTodos los contornos bsicos son fundamentales, figuras planas y simples que pueden describirse y realizarse de forma fcil. A partir de estos contornos bsicos y mediante combinaciones y variaciones podemos construir todas las formas fsicas e imaginarias que se nos ocurran. Dependiendo de cmo coloquemos ciertas figuras podremos tener una sensacin u otra, por ejemplo, el tringulo y el cuadrado si los representamos apoyados en la base nos dar una sensacin de estabilidad y tambin de estatismo. Sin embargo, si lo representamos apoyado en uno de sus ngulos tendremos las sensaciones contrarias, inestabilidad y dinamismo.

1.7. EL COLOR:

El ojo humano puede distinguir entre 10.000 colores. Se pueden adems emplear tres dimensiones fsicas del color para relacionar experiencias de percepcin con propiedades materiales:saturacin, brillantezytono.Elcrculo cromticonos sirve para observar la organizacin bsica y la interrelacin de los colores. Tambin lo podemos emplear como forma para hacer la seleccin de color que nos parezca adecuada a nuestro diseo. Podemos encontrar diversos crculos de color, pero el que aqu vemos est compuesto de 12 colores bsicos.

2. RECORRIDO VISUAL:Es el movimiento que se hacen con los ojos para poder apreciar una obra, se fijan los ojos en un punto de la pintura y luego, el "camino" que trazan los ojos naturalmente para ver la totalidad de la obra se le llama "recorrido visual".

"En esta imagen mi recorrido visual corresponde a una especie de "circulo" desde la mano izquierda hacia la derecha, recorriendo toda la obra tomando en cuenta a la mujer dentro de la imagen y terminando en el vestido"

Se trata de mirar, esto es, poner en foco de atencin aquello que deliberadamente contrasta con el entorno, demandando un recorrido visual de cada una de sus partes y el recorrido visual se componen de:

2.1. ESTILIZACIN:Es la manera de expresar y caracterizar el arte o la imagen, depende mucho del artista,tambinde formas, lneas, contornos, etc. Puede ir ligado tambin al significado de la pintura.

"En esta obra, se puede observar el poder del mar, como una gran ola llega y destruye todo a su paso, teniendo como resultado unas "garras" en las puntas de las olas donde simbolizan miedo, entre otros".

2.2. CONTRASTE: Es la diferencia que existe entre los elementos de una imagen (como luz vs sombras, lneas rectas vs curveadas) texturas, formas o tamaos.Tiene mayor intensidad visual.Aqu hay ejemplo de contrate que remite al componente visual como tono. El tono se refiere al brillo de los objetos. (Contraste significa diferencia)

Aqu hay ejemplo de contrate que remite al componente visual como tono. El tono se refiere al brillo de los objetos.

"En esta obra podemos notar los contrastes de la luz y la oscuridad ytambinpodemos ver las texturas, las cuales son una "tela" suave en la parte delngely otra ms rugosa en el vestido de "santa teresa".

2.3. FONDO Y FIGURA: Posee muchos elementos, pero se identifican por contornos, planos, sombras, o por "cloasone" (significa marcar o delimitar la imagen o el contorno con una lnea de color negro). Se caracteriza por hacer notar cerca o lejos diferentes elementos que participan en la definicinde la obra.

"En esta obra de arte se resalta el delineado negro de los sirvientes del rey y como en el fondo se demuestra la recreacin de que las personas estn en otro saln y hay unas columnas detrs".

2.4. SIGNIFICADO: Aqu se representa lo que quieren decir los elementos dentro de una obra de arte, donde cada parte dice tiene algo significativo que aportar para la finalizacin de la obra.

"En esta pieza de orfebrera precolombina las personas que las confeccionaban les daban el "significado" de lo que pasaba en su entorno, como se utilizaban mscaras o se llevaban a cabo rituales, entre otras cosas".

2.5. COMPOSICIN: Es la creacin de una obra de arte mediante la distribucin intencional y correcta de los elementos o materiales en una superficie, ya sea madera, papel,plstico, etc. Teniendo en cuenta el color, la forma, la textura y los espacios que se vayan a utilizar y es utilizada tanto en pinturas como en piezas musicales.

"Esta imagen representa a la novena sinfona de Ludwig Van Beethoven, tambin llamada "coral" lanzada en 1824 y corresponde a una composicin musical que se convirti en una obra de arte"

2.6. DESCOMPOSICIN: Corresponde a la destruccin de una obra ya existente o a la "descomposicin" de materiales ya acomodados en una superficie para la creacin de una nueva composicin, ya sea pintura, collage o escultura.

"Este es el famoso museo de "Guggenheim" de Bilbao y se constituye en un periodo llamado "Deconstructivismo" el cual se caracteriza por la construccin por medio de fragmentos, en este museo se quiso rescatar la utilizacin de diversos materiales y hacerle tomar forma de barco, por dentro tiene un saln en forma de pescado entre otras cosas y es construido con base en la descomposicin de materiales."

2.7 EL COLOR: Es un elemento que est cargado de informacin, ya que puede contener emociones o sentimientos y esto puede causar una experiencia distinta a una persona a la hora de apreciar una pintura. Es decarctersubjetivo ya que los significados que pueden aportar los colores dependen mucho de la perspectiva personal.

"Por ejemplo, a mi parecer el color rojo hace referencia al amor, ira, pasin y en el caso del verde evidencia la vida, armona y paz ya que tiene relacin con la naturaleza."

2.8 ARMONA:Este concepto se va de la mano con lo esttico, se trata de una unin que tienen los elementos de una composicin para hacerla agradable a la vista, tambin, puede transmitir tranquilidad o una sensacin de seguridad dependiendo de lo que sienta el receptor.

"Esta pintura es llamada "La ltima Cena" y a opinin personal la armona se da en la conjuncin de los colores para crear una obra muy agradable a la vista, usando colores no tan fuertes y dando un toque de paz a la hora de ver el cuadro."

2.9. FOTO-MONTAJE:Es una composicin la cual se puede parecerse a un collage pero en vez de ser creado con base de materiales, nace partir deimgenesde diferentes tamaos y colores (casi lamayorarelacionados) para formar una nueva obra. Tambin, se puede entender como la unin deimgenesque dan como resultado una sola imagen final que no puede ser tomada en una foto normal.

"Este es un claro ejemplo de una foto ampliamente modificada, ya que sera muydifcilpoder notar tantos desastres naturales (y otros no tan naturales) en un solo lugar."

2.10. BIDIMENSIONAL:Son las que se realizan en un espacio plano y naturalmente, no tienen ms que dos dimensiones: largo y ancho. Por ejemplo, un cuadro, un dibujo, unafotografa una imagen cinematogrfica, etc.

"Este ejemplo es llamado "El Hombre de Virtuvio" y corresponde a un dibujo que realiz Leonardo Da Vinci en el ao de 1490 en uno de sus diarios".

2.11. TRIDIMENSIONAL: Este tipo de arte, para que pueda existir debe tener 3 dimensiones, adquierecaractersticasespeciales como:1. Largo2. Ancho3. Profundidad Admite verse desde muchos ngulos, donde cada uno ofrece una organizacin distinta de la obra distinta y por lo tanto una configuracin nueva.

"Lo que hace especial a esta pintura del autor argentino "Eduardo Rolero", es que hace ver que el jinete viene saliendo de una ventana y puede dar una perspectiva diferente desde el punto de vista que la veamos."

2.12. TEXTURA: Es un elemento que puede ser reconocido de 2 maneras, una es mediante el tacto y la otra es de forma visual. A veces, una pintura no tiene una cualidad tctil solo visual. Puede ser creada por efectos de colores o directamente por el trazo de un pincel (un trazo fuerte produce inquietud, mientras que uno dbil produce calma).

"Esta es una pintura que hace parecer que hay rocas impregnadas en ella, lo cual hace referencia a un efecto visual ya que no existen tales piedras."

2.13. ABSTRACCIN: O mejor dicho "Arte Abstracto" es un tipo de arte que carece de alguna figuracin, ya sean paisajes, objetos, figuras y en este tipo de obras el entendimiento esestrictamente autnomo, lo que quiere decir, que depende de la persona que ve la pintura y el significado que sta le d a esa persona para que la logre entender.

"En esta pintura, a opinin personal, se puede evidenciar el rostro de perfil de una mujer con el cabello extendido, con una expresin "sonriente" en su cara y un pmulo ruborizado."

2.14. DIRECCIN: Corresponde a la trayectoria con que se realiza la pintura y quiere dar a entender para donde es que se mueve o que recorrido quiere que el espectador haga con respecto a sta para poder leerla.

"En este ejemplo, la direccin que se intenta presentar, es leerla en forma diagonal, ya sea de derecha a izquierda o viceversa."

2.15. MOVIMIENTO: Es un elemento de la expresin visual que sirve para representar como se mueve o en qu direccin sigue la obra para serleda. Correspondeesencialmenteal movimiento que realiza el ojo para interpretar una obra.El movimiento puede producirse de cuatro modos distintos:

Movimiento real: Se da en el mundo real, casi todo lo que se mueve entre nuestro entorno tridimensional entra en esta categora. Movimiento aparente: El movimiento es aparente porque no existe movimiento como tal, tan solo una serie de imgenes fija en cambio constante. El movimiento aparente tambin se da en el mundo real,ejemplo: imagnese un rotulo callejero hechos de filas de bombillas que se encienden y se apagan en una frecuencia determinada cuando la secuencia es lo suficientemente rpida las luces parecen perseguirse o moverse en la filas de bombillas. Movimiento inducido:El movimiento inducido se da cuando un objeto en movimiento transmite su movimiento a un objeto esttico cercano. Entonces el objeto esttico parecer moverse mientras el mvil parecer esttico.El crculo negro se est movimiento a la derecha pero bajo ciertas circunstancias, el crculo verde parecer moverse a la izquierda. Normalmente el movimiento se transferir al objeto ms pequeo y brillante. Movimiento relativo:Se da cuando el desplazamiento de un objeto puede ser apreciado por el cambio de su posicin relativa respecto a un segundo objeto esttico.

"Esta pintura posee como apoyo visual unas flechas que representan al logo del "Reciclaje" y posee un movimiento circular que se desarrolla en el centro de la imagen."

2.16. DIBUJO:Es la representacin de muchos sentimientos por medio de figuras planas, tambin es conocida como delineacin, figura o imagen ejecutada en forma clara u oscura. El dibujo es conocido como el lenguaje grfico universal.

"Este dibujo de un artista Costarricense Francisco Ziga es un ejemplo de un dibujo muy artstico, el cual es muy elaborado con un acabado excelente dando como resultado una obra de arte."

2.17. TALLA EN MADERA: Es una escultura que generalmente se hace en madera donde sta se desgasta y se pule, puede ser un proceso muy tardado y en muchas veces complicado ya que la idea es darle la forma que uno desee para que se vea mejor pero da como trabajo final una espectacular obra maestra, ya sea una pieza individual o un conjunto de piezas decorativas.

"Este ejemplo es un diseo de un caballo que a su vez tiene varios caballos ms inscritos dentro del dibujo, donde fue pasado a una tabla de madera."

2.18. TEORA DEL COLOR:El color es lo que le da sentido a la vista, lo que sirve para poder reconocer muchas cosas que sin color sera muy difcil de ver. Est formado por luz, "donde no exista luz no hay color",Es un elemento que est cargado de informacin, ya que puede contener emociones o sentimientos y esto puede causar una experiencia distinta a una persona a la hora de apreciar una pintura. Es decarctersubjetivo ya que los significados que pueden aportar los colores dependen mucho de la perspectiva personal.Dentro de ste tema podemos mencionar varios elementos que juegan un papel muy importante en la creacin del color: RUEDA DEL COLOR:

"sta es una rueda donde se representan todos los colores, desde su degradacin hasta su combinacin entre ellos mismos".

Los colores se dividen en 3: Primarios:Son los colores del espectro, los que son puros y no pueden ser combinables.

"Los colores primarios son el rojo el amarillo y el azul, no son resultado de ninguna combinacin".

Secundarios:Corresponden a la unin de los colores primarios unos con otros.

"El color verde se forma de la unin de azul y amarillo mientras que el lila se forma de la combinacin de azul y rojo y si queda muy oscuro se le agrega un poco de blanco para aclararlo". Terciarios:Son los colores que se forman con la unin de un primario con un secundario.

"sta es una clase de rueda de colores donde se muestran todos los primarios con algunos secundarios y sus respectivas combinaciones para hacer un terciario".

2.19 TRIADA: En la rueda del color, es una especie de tringulo que se forma dentro de sta rueda, corresponde a 3 colores equidistantes del centro de dicha rueda.

"sta obra es llamada la "Octava Composicin" de Kardinsky, y en este ejemplo se puede ver una triada ya que se aprecia el color amarillo en la parte superior de la imagen, luego en la parte izquierda en un pequeo crculo podemos ver el rojo y a la derecha se puede ver un crculo azul y ah se forma el tringulo correcto".

2.20. TTRADA:Significa que dentro de la rueda del color se forma una unin de 4 colores, formando un cuadrado dentro de dicha rueda, se pueden usar cualquier combinacin de colores.

"ste logotipo es el de "Windows", posee 4 colores distintos, los cuales estn dentro de la rueda del color y se forma una ttrada".

REFERENCIA BIBLIOGRAFIA Rodrguez Enrique; Torres Ana. (2007).Diseo Publicitario .1 Ed. p 45-52 Block, Bruce. (2008). Narrativa visual, 2 Ed, editorial omega. Frascara, Jorge (2006). El diseo de comunicacin. Ed infinito. S/A. (2015). Elementos bsicos del diseo grfico. http://www.ecured.cu/index.php/Elementos_b%C3%A1sicos_del_Dise%C3%B1o_Gr%C3%A1fico S/A. (2015) Recorrido visual.http://jheromont.blogspot.pe/2013/03/conceptos-recorrido-visual-es-el_28.html