DOSSIER DE PRENSA

BRAND CARE: DEFIÉNDETE Y PROTEGE TU MARCA

I Congreso Español sobre Reputación, Seguridad y Legalidad

Una oportunidad única para descubrir cuáles son los peligros que

acechan detrás de nuestros dispositivos y cómo defendernos.

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Agnès Comas: 670 097 224 | Isabel Olmos: 696 06 71 56

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Barcelona, 4 julio de 2013

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Barcelona, 4 julio de 2013.- Brand Care, es el I Congreso que se realiza en

España sobre Reputación, Seguridad y Legalidad para los profesionales de

la comunicación online, la seguridad informática, el derecho y

profesionales autónomos, empresarios, Pymes y el público en general.

El acto está organizado por onbranding, La Salle BCN y Microsoft

Innovación y patrocinado por Estrella Damm, oraquo.com, alerti.com,

mytaxi y eGarante.

La seguridad digital a día de hoy ha experimentado una gran

transformación y los ataques se han vuelto industrializados y sofisticados.

Existe espionaje entre empresas, gobiernos y países, y el usuario final

recibe constantes agresiones a través de los websites que visita. La

infección de virus, troyanos y la intrusión en los dispositivos están a la

orden del día.

La suplantación de identidad, creación de perfiles falsos en redes sociales,

compartir o difundir imágenes que forman parte de la intimidad de las

personas, publicación de calumnias e injurias en Internet o compartir las

que hagan terceros, la realización de registros abusivos de nombres de

dominio y de usuario, infracciones de derechos de propiedad intelectual o

industrial, el uso de imágenes o signos distintivos de terceros..., son

penados en los tribunales y la gran mayoría lo ignora.

Ante este escenario, Brand Care: Defiéndete y Protege tu marca, nace de

la necesidad de mejorar la protección y la seguridad de las marcas tanto

personales como comerciales. Existe un triángulo inseparable entre la

reputación, la seguridad y la legislación digital, formando una nueva

realidad de latente actualidad. Es vital difundir este nuevo panorama y

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evitar que sea una asignatura pendiente para numerosas empresas y

profesionales de la comunicación y el social media, entre otros.

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OBJETIVO Y CONCEPTO DEL CONGRESO:

PROTEGE, CUIDA Y DEFIENDE TU MARCA

Existe un triángulo inseparable entre la reputación, la seguridad y la legalidad y queremos

acercar al sector de la comunicación a este concepto que es ya una realidad y una

asignatura pendiente de numerosas empresas y profesionales de la comunicación y el

social media.

Mejorar la protección y el cuidado de las marcas tanto personales como comerciales.

A QUIÉN ESTÁ DIRIGIDO

Así pues el Congreso está dirigido a distintos profesionales de la comunicación,

seguridad, legalidad y directivos:

● Profesionales de la comunicación: social media managers, community managers,

content curators, diseñadores gráficos, diseñadores multimedia

● Profesionales de Investigación Privada

● Profesionales del derecho: abogados especializados en derecho online y delitos

cibernéticos y telemáticos, abogados especializados en propiedad intelectual…● Profesionales de la seguridad y la informática: Responsables de seguridad,

programadores

● Profesionales autónomos, empresarios y pymes: Directores de empresas, country

managers, empresas que alberguen Wifis abiertas o cerradas para amplio volumen

de personas: centros comerciales, cines, HORECA, centros de formación, campings ..

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QUÉ APRENDEN LOS ASISTENTES

REPUTACIÓN:

● ¿La reputación se gestiona? Conceptos teóricos

● ¿Reputación online? o el online como medio

● Monitorizar la marca y sus activos importantes en el medio online.

● Desposicionamiento de contenido

● Técnicas penalizables de SEO y SEM Web y Mobile (AppStore, AndroidMarket, FB

Ads, twitter Ads y Adwords

LEGALIDAD:

● Reputación y Legal “Contenido Injurias, Calumnias: derechos y denuncias”

● Propiedad intelectual

● Delitos telemáticos

SEGURIDAD:

● Seguridad, Comunicación online y Dispositivos: Seguridad en los dispositivos, WIFI,

Compartir información, Geolocalización

● Seguridad en redes sociales

● Técnicas de Black Hat para mejorar posicionamiento, ganar concursos

Brand Care aborda estas temáticas de manos de los principales expertos españoles,

haciendo especial énfasis en los últimos acontecimientos y noticias entorno a la

Ciberseguridad y el Ciberespionaje. Entre los ponentes destacan Yago Jesús de Security by

Default, el abogado Xavier Ribas, Presidente de la Asociación Española de Arbitraje

Tecnológico y Carlos Fernández Guerra, Community Manager de la Policía Nacional.

Este es el I Congreso sobre Reputación, Seguridad y Legalidad online que se organiza

en España. Empieza en Barcelona y el objetivo es realizar nuevas ediciones en otras

ciudades del país. Se trata de un evento divulgativo formativo, con entrada gratuita

Para concluir el acto, se organiza una mesa redonda con la participación de diversos

expertos profesionales donde se expondrán casos actuales y se procederá a un turno

de preguntas tanto del público presente como de las redes sociales.

Entre todos los profesionales que asistan se elaborará un Manual de Reputación, Seguridad

y Legalidad para profesionales de la comunicación y el marketing online.

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PROGRAMA

9:00-9:30 Bienvenida

REPUTACIÓN (25 min ponente)

9:30-09:55h – La gestión de reputación no existe. Kathy Matilla, Doctora en Reputación

por la Universitat Ramon Llull.

9.55-10.20h – Planificación y actuación en ORM (Online Reputation Management).

Selva Orejón, Directora ejecutiva de onbranding y Fundadora de Brand Care.

10.20-10.45h – Sistemas de Escucha activa y Monitorización de ORM. Javi Olmo,

Responsable de proyectos en onbranding y Director ejecutivo de Entiak.

10:45-11:10h – Desposicionamiento de contenido, “Koke” Jorge González, Fundador de

Andrenalina y Clinic SEO.

11.10-11.35- Negative SEO, cuando la competencia trabaja para que pierdas posiciones

en buscadores. Miguel Pascual, Interdigital

“11:35-12:00 Break” (De la mano de Estrella Damm)

LEGAL DIGITAL (25 min ponente)

12:00-12:25h -Reputación y Legal: Instrumentos jurídicos para defender la reputación.

Rosalía de la Cruz, Lex Go.

12:25-12:50h Los diez Mandamientos (Legales) del Community Manager: Propiedad

intelectual: fotos no autorizadas, no citación de fuentes, espionaje industrial…) Pablo

Pratmarso, abogado especializado en Derecho Digital

12.50-13.15h Xavi Ribas, Ribas y Asociados, Derecho al olvido (Cuando se aceptaría

desposicionar contenido en Google)

Turno para preguntas para todos los ponentes

13:45 – 15:00h – Comida y Networking

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SEGURIDAD en REDES SOCIALES Y DISPOSITIVOS MÓVILES

15:00-15:25h Carlos Fernández Guerra, @policia CM de Policia Nacional

15.25-15.50h – EGarante, certificación digital de correos y webs, Alejandro Santana

15.50-16.15h – El Peligro de las redes sociales, el malware, técnicas OSINT (como

extraer información de perfiles de redes sociales usando tecnología Open Source).

Marc Rivero, e-Crime en bdigital.

16.15-16.40h – Seguridad, Comunicación online y Dispositivos. Seguridad en los

dispositivos, WIFI, Compartir información, Geolocalización. Vicente Aguilera, OWASP

Europa

16.40h-17.05h- Vulnerabilidades psicológicas ante la “no agresividad” en los delitos

telemáticos. Marcos Domingo, Psicólogo forense, en Centre Suport Forense . Colaborador

en onbranding

17.05h-17.30h -Investigación en Seguridad: Conceptos básicos, Jaume Abella, Profesor

de Hacking Ético, Universitat La Salle.

17:30-18:55 – Mesa Redonda Whitepaper: Decálogo de Reputación, Seguridad y

Legalidad para profesionales de la comunicación y marketing online. Presentación del

decálogo y debate: moderan Selva Orejón/ Rosalía de la Cruz.

Participan: Consultores para participar en debate entre el público, ponentes de las 3

especialidades y comunicadores, entre el público.

Networking and Beers de la mano de Estrella Damm

Todos los asistentes al evento recibirán:

mytaxi, aplicación para pedir y pagar taxi con el móvil

● 5€ de descuento para todos los asistentes y ponentes al viajar con mytaxi

● Aguas, bolígrafos, hojas y carpeta para escribir

Oraquo, herramienta de monitorización online

● Licencias de 1 mes de prueba para 1 keywords

eGarante (certifica digitalmente correos y webs de forma sencilla), 150 licencias

● Pack gratuito del eGarante básico de certificación de contenidos web con un

bono de 100 certificado, para entregar a los asistentes

● Uso gratuito de eGarante Pro hasta el 31 de octubre de este año 2013 (Precio

anual de este producto es de 70€)

Alerti, herramienta de monitorización y gestión de presencia online

● Licencias de prueba de 1 mes de prueba

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SEO Coaching

● Auditoría SEO supervisada manualmente: Informe completo sobre los errores de

una web (valorado en 470€): Estudio competencia, Análisis factores internos, Análisis

factores externos, Errores servidor, ontenido, velocidad de carga, Comparación con

optimización SEO de la competencia, Recomendaciones personalizadas para cada uno de los

errores detectados.

PONENTES

SELVA OREJON

Fundadora y Dir. Ejecutiva de onbranding.es. Consultora y Profesora

(INESDI, ESIC, IE, BCNActiva, UCM) de Reputación, Comunicación Digital,

CiberInvestigación y SMIntelligence, Ex Gestora de Rep. online de Repsol

YPF, Responsable de RRPP y Comunidad en lanetro.com (Grupo Planeta);

y Co-fundadora así como Vicepresidenta de AERCO hasta 2010.

Blogger, en más de 10 blogs propios: Ciberinvestigación.com,

AplicaTelMovil.com.

Lic. Ciencias de la Comunicación, Dipl. Business Organization and

Environment, University of Cambridge.

Marc Rivero López

Trabaja como analista de e-crime y researcher en Barcelona Digital. Su

principal cometido es la realización de informes de inteligencia de temas

relacionados con la seguridad, análisis de malware, I+D en tecnologías

ofensivas/defensivas en internet y fraude electrónico. Ha formado parte

de un reconocido equipo antifraude, implementa medidas de protección y

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prevención del fraude en un destacado cliente dentro del sector

bancario.Ha sido ponente en conferencias como No cON Name, Owasp,

ViLaNet, RECSI y es colaborador habitual en distintas publicaciones del

sector como DragonJAR, Security by Default, Flu-Project…

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Rosalía de la Cruz

Abogada especializada en Derecho de las tecnologías de la información y

la comunicación. Socia de Lex Go! donde ofrece servicios jurídicos y

formación relacionados con la Sociedad de la Información (privacidad,

propiedad intelectual, e-commerce). Es socia fundadora de dos nuevos

proyectos relacionados con la reputación online: Voluntad Digital y

e-rase. Escribe habitualmente en Todostartups y 50x7 .

Pablo Pratmarso

Abogado especializado en Derecho Digital, master en e-Derecho por el

Instituto de Empresa y profesor del módulo legal del Programa de

Dirección de Marketing Digital de ESADE.

Javi Olmo

Director de Entiak. Consultor de comunicación digital y marketing online

multidisciplinar, con una amplio bagaje tecnológico. Creador de

estrategias digitales partiendo del negocio y de planificaciones realistas

para todo tipo de tamaños de empresa desde startups, pymes, empresas

medianas hasta grandes marcas y clientes. Además de estar especializado

en áreas técnicas como web, hosting, software cloud para empresas,

monitorización y analítica. En su trayectoria profesional de más de 10

años, ha trabajado para administración pública local y empresas privadas

de todos los tamaños, destacando su trabajo en empresas y proyectos

nativos de internet y en la agencia multinacional de publicidad y medios

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Havas Media con grandes proyectos, cuentas y marcas de consumo.

Jorge González

Socio y director de marketing en Adrenalina una Agencia de Marketing

Online en Barcelona. Licenciado en Publicidad en la universidad de

Barcelona, máster en marketing de comunicación y gestión comercial.

Docente en algunas Universidades y centros privados sobre

posicionamiento web y reputación online. Fundador de ClinicSeo, el

evento líder en marketing online donde analizamos casos prácticos cada

mes.

Vicente Aguilera Díaz

Socio co-fundador de Internet Security Auditors, fundador y presidente

del capítulo español de OWASP, miembro del Consejo Técnico Asesor de

la revista RedSeguridad, y miembro del jurado de los Trofeos de la

Seguridad TIC que organiza anualmente la revista RedSeguridad. Ha

colaborado en distintos proyectos open-source (OWASP Testing Guide,

OWASP Top 10, WASC Threat Classification, OSSTMM, ISSAF) y es

ponente habitual en conferencias del sector. Además, ha publicado

múltiples artículos y vulnerabilidades en medios especializados. También

ha participado como profesor en el máster de "Ingeniería del Software"

(Universitat Politècnica de Catalunya) y en el máster "e-Tourism"

(Universitat de Barcelona).

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Miguel Pascual

Fundador de Interdigital. Ha trabajado en el desarrollo y promoción de

cientos de proyectos Web, especialmente tiendas virtuales. Actualmente,

centra su actividad en intentar que las empresas saquen beneficios de la

presencia en la Web. Asimismo, ha impartido miles de horas de formación

y ponencias sobre Internet y Marketing online.

Cabe destacar que ha sido profesor en dos Masters sobre SEO de gran

prestigio en España: el Master en Buscadores de la Universidad Pompeu

Fabra y el Master SEO Profesional de Kschool. Por otra parte, en 2011

fundó, junto a otros compañeros del sector, el Clinic SEO, considerado

como uno de los mejores eventos de marketing online que existen

actualmente.

Héctor Soriano

Entusiasta de la Seguridad Informática, con más de 8 años de experiencia

en el sector. Se formó en la Universidad Rey Juan Carlos en Seguridad

Informática y Hacking ético de sistemas. Es especialista en: Auditoría de

Seguridad de la Información, Evaluación de Riesgos, Detección de

Vulnerabilidades en equipamiento, Test de Intrusión, Análisis Forense,

Elaboración de Soporte Técnico, Implementación y control de normas de

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seguridad, Hacking ético (test de penetración). Colabora en varios

proyectos de consultoría en EWC CYBERTHREATS, S.L implementando

medidas preventivas ante ataques externos y tecnologías inalámbricas.

Responsable de Ciberinvestigación, consultoría en seguridad y nuevas

tecnologías en onbranding.es. Formador en materias de seguridad

informática, redes inalámbricas, virtualización, en diferentes escuelas

privadas.

Kathy Matilla

Presidenta de FISEC-Foro Iberoamericano sobre Estrategias de

Comunicación. Doctora en Reputación por la Universitat Ramon Llull.

Profesora en Blanquerna y EADA Business School. Vocal de la Junta

Directiva de Dircom Cataluña.

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Xavier Ribas

Abogado especializado en derecho informático, derecho de internet,

propiedad intelectual, contratos informáticos. Presidente ARBITEC

(Asociación Española de Arbitraje Tecnológico). Vicepresidente ENATIC,

Socio Fundador en Ribas y Asociados.

Yago Jesús

Profesional de la Seguridad informática desde el 2001 ha colaborado

profesionalmente con los equipos de seguridad en importantes empresas

de telecomunicaciones como Telefónica, ONO o Uni2, entidades bancarias

como Caja Madrid y organismos del sector defensa. Director en Egarante

(certificador digitalmente correos y webs de forma sencilla)

SecuritybyDefault y colaborador en el programa de televisión Mundo

Hacker.

Jaume Abella

Profesor Hacking Ético en Universitat La Salle. Profesor de Networking

Engineering e IT Security en La Salle Campus Barcelona - Universidad

Ramon Llull, desde 1997, Profesor de certificaciones CCNA y CCNP CISCO

desde el año 2000, Director del Máster en IT Security desde el año 2000 al

2008, y Director del Departmento IT desde el año 2003 al 2007. Miembro

de ISECOM desde 2001.

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Marcos Domingo

Psicólogo forense, en Centre Suport Forense. Colaborador en onbranding

Licenciado en Psicología por la Universidad de Valencia (2009), con un año

becado en la Katholieke Universiteit Leuven (Bélgica). Especialización en

Psicología Forense (Colegio Oficial de Psicólogos de Cataluña).

Actualmente y desde el año 2011 trabaja para el Departamento de Justicia

de la Generalidad de Cataluña. Tiene experiencia en trabajo con diversos

colectivos. Drogodependencias: programas de mantenimiento con

metadona y toxicomanías en Cruz Roja. Discapacitados: deporte y

transporte adaptado. Tercera Edad y Oncología: Servicio de Teleasistencia

de Cruz Roja. Tiene formación específica en diversos ámbitos

relacionados: Intervención en catástrofes y emergencias, Apoyo

psicológico a víctimas, telecomunicaciones en grupos de intervención y

socorrismo.

Profesionalmente, la mayor parte de su carrera ha estado relacionada con

población reclusa. Ha conducido programas grupales de tratamiento con

agresores de violencia doméstica y agresores sexuales y actualmente

desarrolla tareas como psicólogo tanto para la administración de justicia

como a nivel particular, con experiencia en peritajes de los ámbitos civil,

familia y penal.

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DATOS DEL EVENTO

4 de Julio de 2013

La Salle Campus Barcelona - URL

Auditori (Edifici Sant Josep. c/ Quatre Camins, 2) Barcelona

ORGANIZADORES

onbranding, Microsoft Innovación y La Salle BCN

COLABORADORES

Entiak, Lex Go, Salsa Creativa, Tres del Ocho, agitacion.net, indedmedia.com, SocialSlang,

SeoCoaching, safepadlock

Y PATROCINADORES

Estrella Damm, mytaxi, oraquo.com, alerti.com, eGarante.

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Para más información:

Contacto para prensa:

Agnès Comas: M +34 670 097 224 - agnes@tresdelocho.com

Isabel Olmos: M +34 696 077 156 -isabel.olmos@tresdelocho.com

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