D I R ECTO R E D I TO R I A L Marcelo Peruggia C.

C O O R D I N A D O R A E D I TO R I A L Sandra Hussein

D I S E Ñ O G R Á F I C O J. Mario Hernández Flores

C O R R EC C I Ó N Marxa de la RosaCinthya Mendoza

P R O D U C C I Ó N Tomás López

NÚM. 2 | AÑO 18 | DICIEMBRE 2016

TITULAR DE IQF: GRUPO PERCANO DE EDITORAS ASOCIADAS S.A. DE C.V. NÚM DE RESERVA DE DERECHOS DE AUTOR AL USO EXCLUSIVO DEL TÍTULO 04-2008-091713504200-102

E D I T O R I A L

D I R E C T O R I O

BOLETÍN MENSUAL DE GRUPO PERCANO

Para los ejecutivos de la Industria Químico Farmacéutica

IQF: INVESTIGACIÓN + DESARROLLO

CÉLULAS DE LA NARIZ en rodillas dañadas

FDA AUTORIZA TERAPIA MÉDICA CUBANA para cáncer de pulmón

PROMETEDORES RESULTADOS en estudios contra Alzheimer

IQF: V I S I Ó N

BRASIL Y SANOFI DESARROLLARÁN vacuna contra zika

LIOMONT PRESENTA VACUNA contra influenza

BOEHRINGER TIENE su primer biosimilar

IQF: M A R K E T I N G

MARKETING FARMACÉUTICO

¿CÓMO APOYAR EL POSICIONAMIENTO de las marcas?

IQF: ACTUALIDADES COFEPRIS

XXXII REUNIÓN NACIONAL del Sistema Federal Sanitario TALLER SOBRE INNOVACIÓN Biotecnológica

Tras la victoria del empresario Donald Trump en las elecciones presidenciales de Estados Unidos, propios y extraños lamen-tan la llegada de este personaje al poder. Ven con recelo e incertidumbre que vaya a cumplir tanto las promesas como las ame-nazas que hizo durante su campaña política como candidato.

Sin embargo, para la industria químico-farmacéutica la noticia podría ser, por el contrario, bastante esperanzadora. ¿Por qué? Bueno, pues porque con el arribo del magnate a la Casa Blanca se cancela el de-nominado Programa Clinton, elaborado por el equipo de la ex secretaria de Estado nor-teamericana, Hillary Clinton, en el cual, entre otros asuntos, se hacían planes para contro-lar el precio de los medicamentos a fin de beneficiar el bolsillo de los pacientes, obje-tivo que de hecho se convirtió en uno de los pilares más fuertes de las propuestas de la campaña demócrata. Según lo había plan-teado la ahora excandidata, su intención era obligar a las farmacéuticas a reducir el pre-cio final de medicinas de patente e impulsar genéricos a precio de costo de producción, así como combatir la competencia entre las empresas del ramo (la cual, dicho de paso, constituye una de las bases del libre mer-cado y es la esencia del capitalismo). Ahora con Trump —él mismo es un hombre de ne-gocios—, el derecho a la competencia pare-ce nuevamente consolidado y es posible que hasta se vea fortalecido.

En su momento, la organización PhRMA (Pharmaceutical Research and Manufactu-rers of America) advirtió que con Clinton se corría el peligro de que sus programas so-ciales “retrasaran el reloj en la innovación médica y detendrían el progreso contra las enfermedades que los pacientes más temen”. Por su parte, Pfizer, a través de su CEO, Ian Read, hizo ver el riesgo de una ra-lentización de la IQF mundial pues la inver-sión se frenaría en el sector, especialmente en el relativo al desarrollo de fármacos in-novadores, con el consecuente daño a los consumidores a los que Clinton pretendía beneficiar.

TRUMP Y LA IQF

Otro de los temores en la industria es que se creara un ambiente en el que fuera difícil determinar los precios justos para los medicamentos, especialmente ante la com-plejidad del mercado estadounidense, y en el que un sistema de regulación de precios como el europeo no parece una solución viable para este país.

Ahora, con Trump, diversos analistas po-líticos y financieros han comenzado a ex-presar que quien más gana con su triunfo es la industria farmacéutica. De entrada, mientras las bolsas de valores de todo el mundo se desplomaban con la noticia de su victoria en las urnas, las acciones de di-versos laboratorios registraron una asom-brosa alza en sus cotizaciones: Almirall obtuvo un avance de 12.8 %, Pfizer registró un 6.7 %, Merck, 6.1 % y Novartis, 4.3 %, sólo por citar los casos más notables. Úni-camente cinco farmacéuticas, de las 21 que integran el Índice Global, reportaron ten-dencia a la baja.

Y es que Trump, contrario a su ex rival de-mócrata, aboga por eliminar las barreras de entrada para medicamentos de patente pro-ducidos fuera de Estados Unidos, así como por incrementar la disponibilidad de fárma-cos genéricos, buscando que la FDA homo-logue los procesos de aprobación para estos últimos, a la vez de destrabar la atorada lis-ta de aquellos que no han pasado la rígida aprobación sanitaria estadounidense.

Donald Trump.

Donald Trump, ¿adecuado para la IQF?

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CONTENIDO

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Por Sandra Hussein

Entre las enfermedades que afectan al sistema nervioso central se encuen-tra otro ejemplo en el ácido valproico. Casualmente se descubrió su utilidad a principios de los 60, cuando el equipo de Georges Carraz, del laboratorio francés Berthier, detectó que el ingrediente activo estaba en el disolvente (ácido valproico) y no en los compuestos que estaban pro-bando de la familia de las khellinas.

Otros casos paradigmáticos son el des-cubrimiento de las sulfonilureas para la diabetes, de las propiedades del propano-lol para los hemangiomas del recién naci-do, o el que sería uno de los más famosos: el sildenafilo (Viagra), inicialmente conce-bido para el tratamiento de la hiperten-sión arterial y la angina de pecho, cuyo efecto colateral sobre la disfunción eréctil ha reportado ventas millonarias.

El descubrimiento de antidiabéticos, explica, se remonta a la Segunda Gue-rra Mundial. En el estudio de las pro-piedades de la sulfamida para la fiebre tiroidea en la Facultad de Medicina de Montpellier se observaron fenómenos de hipoglucemia entre los pacientes, y, en especial, entre los más desnutridos.

Volviendo a echar un vistazo en re-trospectiva, expone que el  perfil de científicos que arrojaron los hallazgos anteriormente reseñados se correspon-de con el de  “personas solitarias, que encontraron algo o tuvieron una buena idea y tuvieron la capacidad de poner-se en marcha, llegando incluso a actuar ellos mismos como cobayas”. Fue el

caso de John Cade, apunta, el descubri-dor del litio, un médico australiano “sin cuya obstinación este hallazgo no ha-bría tenido lugar o se hubiera retrasado durante muchos años”.

Este fármaco nos lleva a pensar que fue creado por un grupo de eminentes cien-tíficos, producto de una inversión millo-naria por parte de una multinacional de la industria farmacéutica, sin embargo, al tratarse de un elemento químico, no era patentable, con lo que los beneficios del producto ni siquiera eran esperanzadores.

Y actualmente,  ¿podemos seguir es-perando que el azar nos regale más grandes hitos farmacológicos en la era de las terapias dirigidas, la bioinformá-tica y cuando la investigación clínica es cada vez más compleja, tanto en objeti-vos como en recursos? Monneret opina que “la serendipia se va a producir siem-pre, aunque ahora todo esté más encor-setado”.

CIENCIA Y SERENDIPIA PARTE 2

¿El azar nos seguirá regalando hitos farmacológicos?

En la historia de la farmacología abundan los ejemplos de descubrimientos que, en gran parte, fueron resultado del azar.

IQF: INVESTIGACIÓN Y DESARROLLO 04. Vitamina E y neumonía

Keytruda, eficaz tratamiento de cáncer de pulmón

Células de la nariz en rodillas dañadas

05. NMN y envejecimiento

FDA autoriza terapia médica cubana para cáncer de pulmón

Condroitín sulfato en artrosis de rodilla

06. Nanopartículas de oro contra cáncer de páncreas

Veneno de serpiente para tratar el dolor

Posible diana frente a candidiasis

07. Prometedores resultados en estudios contra Alzheimer

INCMNSZ crea malteada para diabéticos

Novartis lanza Signifor, para adultos con acromegalias

IQF: VISIÓN08. Brasil y Sanofi desarrollarán vacuna

contra zika

Novartis reporta desempeño favorable

Merck inaugura instalaciones en China

09. Liomont presenta vacuna contra influenza

Synthon construirá planta en Jalisco

Buen año para Almirall

10. Collins apuesta por tiendas de autoservicio

Genomma Lab anuncia inversiones

Convenio Takeda-Crescendo

11. Boehringer tiene su primer biosimilar

FDA aprueba antihepatítico de Gilead

BMS y Nitto suscriben acuerdo de licencia mundial

IQF: MARKETING 12. Marketing farmacéutico

13. ¿Cómo apoyar el posicionamiento de las marcas?

IQF: ACTUALIDADES COFEPRIS14. XXXII Reunión Nacional

del Sistema Federal Sanitario

Taller sobre Innovación Biotecnológica

Encuentro entre autoridades sanitarias

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VITAMINA E Y NEUMONÍAUn estudio publicado en British Journal of

Nutrition reveló que tomar suplementos de vitamina E disminuyó el riesgo de contraer neumonía en hombres mayores que hacían ejercicio y no fumaban.

Los resultados de esta investigación, que se centró en hombres de 50 a 69 años de edad, son particularmente sorprendentes porque en los análisis de epidemiología nu-tricional se suele suponer un efecto unifor-me de un nutriente.

Sin embargo, el autor del estudio, el doctor Harri Hemilä, de la Universidad de

Helsinki, Finlandia, encontró que el efecto de esta vitami-na en los resultados de salud puede depender tanto de las diversas características de las

personas como de lo variado en cada estilo de vida.

El investigador analizó su efecto sobre el riesgo de neumonía en un gran ensa-yo aleatorizado (Alpha-Tocopherol Beta-Carotene Cancer Prevention Study - ATBC) realizado en Finlandia entre 1985 y 1993.

Hubo 898 casos de neumonía entre los 29,133 participantes de la investigación. La vitamina E aumentó el riesgo de neumo-nía en 68 por ciento entre los hombres que tuvieron la mayor exposición al tabaco y que no hacían ejercicio (22 por ciento de los par-ticipantes ATBC), mientras que disminuyó el riesgo de contraerla en 69 por ciento entre los participantes que tenían la menor expo-sición al tabaquismo y que hacían ejercicio durante su tiempo libre (7-6 por ciento de los participantes ATBC).

CÉLULAS DE LA NARIZ ENRODILLAS DAÑADAS

Médicos suizos utilizaron células de cartílago cultivadas a partir de la nariz de los pacien-tes para realizar con éxito trasplantes de este tejido para el tratamiento de las rodi-llas de adultos con edades comprendidas entre 18 y 55 años, cuyo cartílago estaba lesionado.

El equipo del Hospital Universitario de Basilea, en Suiza, investigó un enfoque alter-nativo utilizando tejido de cartílago diseñado mediante ingeniería cultivado de las propias células del cartílago del tabique nasal de los pacientes que tiene una capacidad única para crecer y formar nuevo tejido de cartílago. Este estudio de Fase I incluyó a diez pacientes con lesiones del cartílago de espesor total de la rodilla.

Dos años después de la reconstrucción, la mayoría de los participantes afirmaron haber tenido mejoras en el dolor, la función de la rodilla y la calidad de vida.

Sin embargo, a pesar de este inicio prometedor, la efi-cacia del procedimiento debe evaluarse rigurosamente en grandes ensayos aleatorios respecto a los tratamientos convencionales y con un seguimiento más largo antes de sacar conclusiones sobre su uso en la práctica clínica habitual, según in-forman los autores en un artículo publicado en The Lancet.

KEYTRUDA,

Pembrolizumab, registrado por MSD con el nombre de Keytruda, es eficaz como tratamiento de primera línea de pacientes con cáncer de pul-món no microcítico (CPNM) metas-

tásico, según los resultados de dos estudios presentados en el Congreso anual de la Sociedad Europea de On-cología Médica (ESMO, por sus siglas en inglés).

En concreto, en el estudio “Key-note-024”, cuyos datos han sido pu-blicados en The New England Jour-nal of Medicine y en el que se evaluó a pacientes con CPNM escamoso y no escamoso cuyos tumores expre-saban niveles elevados de PD-L1, Keytruda produjo una reducción del 50 por ciento del riesgo de progre-sión de la enfermedad o de muer-te y una disminución del 40 % del riesgo de muerte en comparación con el doblete de quimioterapia con platino, tratamiento de referencia actual.

Se trata del único procedimiento anti-PD-1 que hasta la fecha ha con-seguido demostrar una supervivencia libre de progresión (SLP) y una super-vivencia global (SG) mejores que la quimioterapia como tratamiento de primera línea del CPNM escamoso y no escamoso en pacientes con tumo-res que expresan nive-les elevados de PD-L1 y que no tienen altera-ciones genéticas en el EGFR o en el ALK.

LOS SUPLEMENTOS DE ESTA VITAMINA DISMINUYERON EL RIESGO DE CONTRAER LA ENFERMEDAD ENTRE LOS PARTICIPANTES QUE PRACTICABAN EJERCICIO Y ADEMÁSNO FUMABAN

EFICAZ TRATAMIENTO DE CÁNCER DE PULMÓN

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Una investigación confirma que el condroitín sulfato es igual de eficaz que celecoxib y superior al placebo en la re-ducción del dolor y la mejora de la disca-pacidad funcional en pacientes con artro-sis de rodilla.

Se trata de un estudio en Fase III, multicéntrico, aleatorio, doble ciego y de tipo doble simulación denominado CONCEPT para investigar los efectos sintomáticos del condroitín sulfato (800 mg/día) y del antinflamatorio celecoxib (200 mg/día) frente a placebo y en el que participaron 604 pacientes de 16 centros de Bélgica, República Checa, Italia, Polo-nia y Suiza.

“En este ensayo se ha demostrado de forma estadísticamente significativa que el tratamiento con condroitín sulfato de grado farmacéutico es una alternativa efi-caz y segura para tratar a largo plazo a los pacientes con artrosis de rodilla”, afirmó el doctor Tomasz Blicharski, del Departa-mento de Rehabilitación y Traumatología de la Universidad de Lublin (Polonia) e investigador del estudio.

También se realizó una investigación epidemiológica, cuyos primeros resulta-dos se publicaron en la revista Osteoar-

thritis and Cartilage, que tenía como objetivo deter-minar la asociación entre el uso de analgésicos y la pro-gresión de la artrosis.

CONDROITÍN SULFATO EN ARTROSIS DE RODILLA

NMN Y ENVEJECIMIENTO

Científicos de la Escuela de Medicina de la Universidad San Luis en Washington (EE.UU.) han logrado frenar el envejeci-miento en ratones suministrándoles un compuesto natural conocido como nico-tinamida mononucleótido (NMN) mez-

clado con agua. Entre otros efectos, el NMN mejoró en los animales la densidad ósea, la función inmune o el peso corporal. Ya hay un

estudio en marcha para analizar el efecto del NMN en humanos. De momento, éste se puede consumir en alimentos como el brócoli, la col, los pepinos o los aguacates.

En la investigación se demostró que el NMN hacía que ratones más viejos tuvieran un metabolismo y unos niveles de energía semejantes a los de especí-menes más jóvenes, afirmó  Shin-ichiro Imai, uno de los autores del estudio.  Los investigadores esperan que, dado que las células humanas se basan en este mismo proceso de produc-ción de energía, el hallazgo se traduz-ca en un tratamiento para ayudar a que las personas permanezcan más saludables a medida que envejecen.  Imai y sus colaboradores ya están llevan-do a cabo un ensayo clínico para probar la seguridad del NMN en personas sanas. La primera fase del ensayo comenzó a prin-cipios de este año en la Escuela de Medi-cina de la Universidad de Keio, en Tokio.

FDA AUTORIZA TERAPIA MÉDICA CUBANA PARA

El Instituto Roswell Park del Cáncer, con sede en la ciudad de Buffalo, activará la prueba del CIMAvax-EGF, tratamiento desarrollado por el Centro de Inmunolo-gía Molecular (CIM) de La Habana. Así, se convierte en la primera institución médica norteamericana en recibir la autorización de la Administración de Alimentos y Me-dicamentos (FDA) para probar una terapia médica cubana en ese país.

La doctora Candace Johnson, presidenta del Instituto, agradeció a las autoridades de su país por permitir este vínculo científico con la isla y confirmó que “es la primera vez en la era moderna que colaboran una insti-tución cubana y estadounidense”. Resultado de más de 25 años de investigaciones en el CIM, la vacuna cubana contra el cáncer de pulmón ha generado un notable interés en la comunidad científica y fue el eje de un

acuerdo signado en 2015 entre las institu-ciones cubana y neoyorquina.

Aun cuando CIMAvax-EGF no propor-ciona cura definitiva de la enfermedad, contribuye a ralentizar el crecimiento de los tumores y resulta menos tóxica que la quimioterapia. En este sentido, ya ha mos-trado prometedores resultados en Cuba y países como Perú, Colombia y Bosnia y Herzegovina.

Un estudio llevado a cabo recientemen-te por científicos del CIM indica que los pacientes de cáncer de pulmón tratados con la vacuna han mejorado significativa-mente en supervivencia y calidad de vida en comparación con aquellos que no la recibieron. Además, se estima que poten-cialmente podría ayudar en el tratamiento de otros tipos de cáncer, como el de cabe-za y cuello, colon, mama y próstata.

CÁNCER DE PULMÓN

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NANOPARTÍCULAS DE ORO CONTRA CÁNCER DE PÁNCREAS

Un equipo de investigadores de la  Universidad de Oklahoma, de la Clínica Mayo, el Monte Sinaí, y la Universidad de Missouri, en Estados Unidos, han demostrado que las na-nopartículas de oro pueden ayudar a detener el crecimiento de tumores en el páncreas en modelo animales.

El estudio consistió en probar estas nanopartículas como vehículo para conducir los fármacos de quimiotera-pia directamente a los tumores, sal-tándose la resistencia que presenta este tipo de cánceres ante tratamien-tos de radioterapia y quimioterapia. 

El dispositivo logró interferir la comunicación química entre las cé-lulas pancreáticas cancerosas (CCP) y las células estrelladas pancreá-ticas (PSC), lo que llevó a reducir significativamente el crecimiento del tumor en ratones de labora-torio gracias a un microambiente tumoral radicalmente modificado. Además de ello, los investigadores concluyeron que la actuación de estas nanopartículas de oro no con-lleva riesgo para la toxicidad de las células sanas del paciente.

Ya previamente el equipo había descubierto la eficacia de las nano-partículas de oro a la hora de eli-minar el crecimiento del cáncer de ovario y al encontrar similitudes, decidie-ron probarlo con el de páncreas, uno de los más mortales que existen.

VENENO DE SERPIENTE PARA TRATAR EL DOLOR

Según científicos de la Universidad de  Queensland, en Australia, la  serpiente con las  glándulas venenosas más grandes del mundo podría tener la respuesta para aliviar el dolor.

El veneno de la serpiente coral azul cono-cida como la “asesina de asesinas”, nativa del sudeste asiático, ataca directamente “los re-ceptores que son críticos para el dolor en los seres humanos y podría ser utilizado como un método de tratamiento” contra enferme-dades crónicas.

“La mayoría de las serpientes tienen un ve-neno de acción lenta que funciona como un

poderoso sedante”, dijo a BBC Bryan Fry, in-vestigador de la Universidad de Queensland.

“El veneno de esta serpiente, sin embargo, funciona casi de inmediato, ya que por lo ge-neral se alimentan de animales muy peligro-sos (las cobras)  que deben matar antes de que las maten a ellas”, describió.

“El veneno se dirige a nuestros canales centrales de  transmisión del dolor.  Podría-mos convertir esto en algo que podría ayu-dar a aliviar el dolor”, destacó el científico y agregó: “Esta serpiente tiene las glándulas venenosas más grandes del mundo. Y tam-bién es hermosa. Es mi es-pecie preferida. Es la primera en el mundo conocida por utilizar su veneno de esta manera”.

POSIBLE DIANA FRENTE A CANDIDIASIS

Un equipo formado por investigadores de la Universitat de València (UV) y la Heinrich-Heine Universität (Düsseldorf, Alemania) acaba de identificar una nueva función para la proteína Dom34 que sería una posible diana para tratamientos frente a la candidia-sis, patología humana con incidencia cada vez mayor en infecciones intrahospitalarias. La nueva función es la síntesis específica de enzimas para la formación de glicoproteínas de la pared celular de la levadura Candida albicans, según ha informado la institución académica en un comunicado. El trabajo ha sido publicado en PLOS Genetics.

En el estudio se comprueba que la proteína Dom34 es capaz de reconocer y unirse a los RNAm (ácido ribonucleico mensajeros) pro-ducto de la expresión de los genes codificado-res para enzimas de glicosilación de proteínas.

La unión de la proteína Dom34 a estos RNAm promueve su traducción y, por tanto la síntesis de dichas enzimas. La producción de las glicoproteínas de pared celular son muy importantes para la resistencia de Can-dida a defensas del huésped. Por ello, el es-tudio abre nuevas vías a la investigación y a la búsqueda de novedosas terapias frente a la candi-diasis, cuyo incesante au-mento se está convirtiendo en un serio problema hos-pitalario.

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PROMETEDORES RESULTADOS EN ESTUDIOS

CONTRA ALZHEIMERUn fármaco experimental contra el Alzhe-

imer reduce hasta 90 % la cantidad de pro-teína beta-amiloide en el cerebro sin causar efectos secundarios significativos, según anunció la compañía Merck en un estudio presentado en la revista  Science Translatio-nal Medicine.

Ante los prometedores resultados obteni-dos hasta ahora, Merck ha iniciado dos estu-dios de Fase III –los últimos antes de solicitar la comercialización de un fármaco– que eva-

luarán si el producto frena la progresión de la enfermedad. Uno de los estudios se está realizando en 1,500 personas que han sido diagnosticadas pero aún no tienen síntomas; el otro, en 2,000 individuos que ya presentan síntomas pero aún conservan un buen nivel de autonomía. Los resultados finales se es-peran a partir de 2019, y si son positivos, el fármaco se podría aprobar a principios de la próxima década.

Las compañías farmacéuticas están tra-

bajando actualmente en dos tipos de ellos contra la beta-amiloide. Por un lado, molé-culas que interfieren en la producción de la proteína. Este es el grupo al que pertenece el medicamento ex perimental de Merck, lla-mado verubecestat (o MK-8931). También AstraZeneca y Lily tienen avanzado el desarrollo de un fármaco de este tipo lla-mado AZD3293.

INCMNSZ CREA MALTEADA PARA DIABÉTICOS

Un equipo de investigadores del Instituto Nacional de Ciencias Mé-dicas y Nutrición Salvador Zubirán (INCMNSZ) creó una bebida cuya fórmula está compuesta por ali-mentos mexicanos que han com-probado reducir los problemas de-rivados del síndrome metabólico, como presión arterial alta y gluco-sa elevada en sangre, bajos niveles de colesterol bueno y exceso de grasa corporal, muy característicos en quienes padecen obesidad y que en un futuro puedan desarro-llar diabetes.

La doctora Nimbe Torres y Torres, especialista en Nutrigenómica del

Instituto, explicó que el estudio ini-ció hace 10 años y que incluye prue-bas por dos meses a 100 personas que padecen síndrome metabóli-co, a quienes se les proporcionó la mezcla de proteína de soya, nopal, avena y chía en forma de malteada.

Tras el lapso de evaluación en el que también se siguió un control del régimen alimenticio, los pa-cientes mostraron una reducción considerable en sus niveles de glu-cosa, triglicéridos, marcadores de inflamación y presión arterial.

“En el Instituto estudiamos Nu-trigenómica desde hace 16 años, es decir, cómo los nutrimentos pueden regular la expresión de los genes. Y después de estudiar las propiedades de diversos alimen-tos decidimos hacer una combi-nación de los cuatro elegidos para ver los efectos que producen en los humanos”,  expli-có  la doctora Nim-be Torres.

La pasireotida es un nuevo análogo de la somatostatina (ASS) de segunda generación para el tratamiento de pacien-tes adultos con acromegalia en los que la cirugía no es una opción o no ha sido curativa y que no están adecuadamente controlados con otro análogo de la somatostatina.

La aprobación, según ha informado la compañía durante el 58º Congreso de la Sociedad Española de Endocrinología y Nutrición (SEEN), se ha basado en los datos de dos estudios multicéntricos de Fase III, C2402 y C2305 respectivamente, que evaluaron pacientes con acromegalia no controlada con ASS de primera generación y a otros, posquirúrgicos sin tra-tamiento farmacológico previo o recién diagnosticados para los que la cirugía estaba contraindicada.

Ambos estudios demostraron que Signifor presenta una eficacia superior en el control bioquímico medido por los niveles de la hormona de crecimiento (GH) y del factor de crecimiento insulínico tipo 1 (IGF-1), en comparación con un ASS de primera generación.

“Signifor actúa fundamentalmente sobre los receptores tipo 5 y los análogos de primera generación sobre los receptores de tipo 2. Por eso los efectos sobre el control bioquímico y la masa tumoral son distintos”, comentó la jefa de Sección de Endocrinología y Nutrición del Hospital Universitario y Politéc-nico La Fe de Valencia, Rosa Cámara Gómez.

NOVARTIS LANZA SIGNIFOR, PARA ADULTOS CON ACROMEGALIA

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I Q F | V I S I Ó N

DESARROLLARÁN VACUNA CONTRA ZIKA

Tras darse a conocer que el gobierno de Estados Unidos eligió a Takeda para encar-garle una vacuna contra el virus del zika, Bra-sil anunció que hará lo propio para el mismo fin, llevando a la farmacéutica francesa Sa-nofi como aliada.

La alianza se establece entre el laboratorio francés y el Centro de Salud Fiocruz, desta-cado instituto de investigación brasileño, y el compromiso incluye acelerar el desarro-

llo de una vacuna contra el zika, campo en el que Sanofi lleva notable ventaja luego de que lograra una colaboración con el centro de investigación del ejército estadouniden-se, donde entró en contacto con uno de los proyectos de investigación más desarrolla-dos en este objetivo.

John Shiver, vicepresidente adjunto de investigación de la Unidad de Vacunas de Sanofi, se congratuló así del convenio: “En aras de la salud pública, sólo tiene sentido

que combinemos nuestros conocimientos y recursos sobre el zika con Fiocruz, cuya lo-calización en Brasil es ideal, pues se trata del corazón de la experiencia actual del zika”.

Y es que desde febrero pasado, la Organi-zación Mundial de la Salud disparó la voz de alerta por el rápido avance del virus, viéndo-se en la necesidad de declararlo como emer-gencia global de salud pública y urgiendo a todos los sectores involu-crados en el campo sanita-rio a agilizar el desarrollo de una vacuna que resulte efectiva para contener la epidemia.

NOVARTIS REPORTA DESEMPEÑO FAVORABLE

Al cerrar su tercer trimestre, la farmacéutica suiza No-vartis reportó ganancias por casi dos mil millones de dó-lares, lo que se tradujo en un aumento del 7 % respecto a lo registrado en el mismo periodo, pero de 2015.

Paradójicamente, el laboratorio reveló que entre los meses de julio y septiembre alcanzó una facturación neta por 12 mil 126 millones de dólares, que compara-tivamente representa un punto porcentual por debajo de la cifra alcanzada en el mismo lapso pero del año anterior.

En su informe, la empresa precisa que hasta 36 % de los ingresos de Novartis provinieron de la venta de medicamentos con patente vigente hasta el año 2020, mientras que el impacto por pérdida de vigencia de otras, como la reciente de Glivec en el mercado esta-dounidense, ha sido menor a lo que esperaban, en parte por el lanzamiento de fármacos nuevos a partir de 2011.

Joseph Jimenez, consejero delegado de Novartis, ex-plica: “Continuamos invirtiendo a futuro, mientras ges-tionamos la pérdida de exclusividad de Glivec en 2016 y 2017”.

La farmacéutica reveló también que en lo que va del año, ha reportado in-gresos por 36 mil 196 millones de dó-lares y un beneficio neto de 5 mil 762 millones de dólares.

MERCK INAUGURA INSTALACIONES EN CHINA

Con una inversión de 188 millo-nes de dólares, la farmacéutica ale-mana Merck anuncia la apertura de una colosal planta de producción en Nantong, provincia de Jiangsu, en China, a la que habrá de sumarse más adelante la construcción de un Centro de Ciencias de la Vida, con un costo de 80 millones de euros.

La farmacéutica confía en que las nuevas instalaciones permitirán ma-nufacturar una producción de hasta 10 mil millones de piezas, cifra tope que se espera alcanzar en el plazo de los próximos cinco años y que re-sulta comprensible para un mercado tan vasto como el asiático. Como pri-mer objetivo, se señaló la intención

de fabricar fármacos considerados dentro de la lista oficial de medica-mentos básicos emitida por las auto-ridades sanitarias chinas.

Mark Horn, director de Admi-nistración de Biofarmacéutica de Merck, apuntó: “Al destinar la mayor planta de producción fuera de Euro-pa a la fabricación de fármacos para satisfacer las enormes necesidades sanitarias del país, Merck se vincula a China más que nunca”.

Por su parte, Stefan Oschmann, miembro de la Junta Ejecutiva y CEO de Merck, expuso: “China es de impor-tancia estratégica para Merck como factor clave de nuestro crecimiento sostenido. En conjunto con nuestro compromiso de largo plazo con China, Merck ha estado siempre dedicado a localizar experiencia global que otor-gue una diferencia significativa para nuestros pacientes y consumidores”.

MERCK APUESTA POR EL MERCADO CHINO Y HACE UNA CUANTIOSA

INVERSIÓN EN ESE PAÍS ASIÁTICO, INSTALANDO UNA GIGANTESCA

PLANTA DE PRODUCCIÓN Y UN CENTRO DE INVESTIGACIONES

BRASIL Y SANOFI BRASIL, SEÑALADO COMO EL FOCO DE ORIGEN DEL BROTE EPIDEMIOLÓGICO DEL

ZIKA, ANUNCIÓ QUE IRÁ EN ALIANZA CON LOS FRANCESES DE SANOFI PARA DESARROLLAR LO MÁS RÁPIDO POSIBLE UNA INMUNIZACIÓN

CONTRA EL VIRUS

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I Q F | V I S I Ó N

BUEN AÑO PARAALMIRALL

La apuesta que hizo la farmacéutica española Almirall por la dermatología ha comenzado a rendir frutos, toda vez que un reporte financiero revela que en lo que va del año y hasta el mes de septiembre, la empresa ha obte-nido ganancias por un envidiable 41.2 % más que el año pasado, durante el mismo periodo.

Ese incremento se traduce en un beneficio neto de 103.5 millones de euros durante los tres primeros trimes-tres de 2016, mismos en los que se registró una factura-ción total por 635 millones 400 mil euros, que a su vez representan un incremento global en ventas de 6.7 %.

Por sí sola, la división de dermatología de Almirall re-gistró un crecimiento de 29.8 % dentro de la empresa, por lo que en este momento aporta prácticamente la mitad (49.8 %) de los ingresos por ventas de la farmacéutica, mientras que el año pasado le correspondía una partici-pación de 42.5 % de la facturación total.

Por mercados, los principales ingresos provinieron de Europa con un incremento de 27 % y teniendo como pro-ducto estrella a Ciclopoli, mientras que en Estados Unidos las ventas de productos dermatológicos por prescripción de Almirall reportaron un aumento de 6.1 % tras el lanza-miento de sus marcas Veltin y Altabax.

Finalmente, Almirall dio a conocer que incrementó en 19.5 % su inversión en investigación y desarrollo, desti-nando ahora 61.8 millones de euros para dicho rubro.

LIOMONT PRESENTA VACUNA CONTRA INFLUENZA

Mediante una alianza con las empresas estadounidenses Pfizer y Protein Sciences, la farmacéuti-ca mexicana Liomont presenta en nuestro país la vacuna Flublok con-tra la influenza, siendo el segundo país (después de Estados Unidos) en el que se hace el lanzamiento, gracias a un acuerdo de comerciali-zación autorizado por Pfizer.

Protein Sciences, por su parte, asesorará a Liomont para reducir el tiempo de fabricación del producto de seis meses a sólo cinco semanas, empleando biotecnología.

En una primera etapa serán pues-tas en el mercado 50 mil dosis impor-tadas de la vacuna que sólo estarán disponibles para el

sector privado, dado que su adqui-sición por parte del gobierno fede-ral aún se encuentra en trámite y podría consolidarse hasta 2017.

“Nuestro proyecto a futuro es que esta vacuna esté en el gobier-no, de hecho ya tiene una clave del cuadro básico de medicamentos; es decir, el Consejo de Salubridad dictaminó que es una vacuna apta para estar en su catálogo”, precisó Sergio Valentinotti, director de Life Sciences de Liomont.

Sobre el tema, Dagoberto Cortés, presidente de la Asociación Nacio-nal de Fabricantes de Medicamen-tos (Anafam), explicó que existe un convenio similar entre Sanofi Aventis y Birmex (un laboratorio del gobierno federal), “en el que uno pone la tecnología y el otro la mano de obra para poder fabricar la vacuna”, agregando que fue de este modo que pudieron maquilarse 23 millones de dosis durante 2015.

El grupo farmacéutico holandés Synthon colocó en Tlajomulco de Zúñiga, Jalisco, la primera piedra de lo que será su nueva planta de producción en nuestro país, que viene a su-marse a las instalaciones que tiene en San Pe-dro Tlaquepaque, fábrica cuyo control asumió al comprar a la mexicana Nafar Laboratorios en 2010.

De este modo, Synthon se hará de su primera factoría destinada exclusivamente a la fabricación de genéricos sólidos orales, principalmen-te de las especialidades on-

SYNTHON CONSTRUIRÁ PLANTA EN JALISCO

cológica y neurológica. La empresa señaló que espera tener concluida la obra para el tercer trimestre de 2018 y una vez funcionando, se estima que su producción unitaria será de 200 millones de tabletas y 200 millones de cápsu-las al año, mientras que en cuanto a producto

TRAS LOS BUENOS RESULTADOS LUEGO DE SU LLEGADA A MÉXICO EN 2010, SYNTHON ANUNCIA INVERSIONES MILLONARIAS QUE

GENERARÁN MÁS DE MEDIO MILLAR DE EMPLEOS DIRECTOS E INDIRECTOS

empacado, será de 15 millones de blisters y un millón de frascos anuales.

Claudio Castro, director general de Synthon México, explicó sobre la elección del sitio para emplazar la fábrica: “Tlajomulco está muy bien ubicado para nosotros, tenemos una muy bue-na conectividad; además nos ayudaron mucho para encontrar un condominio industrial como éste, que nos ofrece las condiciones para po-der hacer una planta como la que requerimos”, y añadió que estas nuevas instalaciones le per-mitirán a la filial aumentar su planta laboral y pasar de 180 empleados que tiene en la ac-tualidad, a unos 300, además de que se calcula que generará otros 400 empleos indirectos en la localidad.

ALFREDO RIMOCH, DIRECTOR GENERAL DE LIOMONT, SEÑALÓ QUE ADEMÁS DE ESTA VACUNA

CONTRA INFLUENZA, SE TRABAJA TAMBIÉN OTRA CONTRA EL ZIKA, EN

ASOCIACIÓN CON PROTEIN SCIENCES

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I Q F | V I S I Ó N

COLLINS APUESTA POR TIENDAS DE AUTOSERVICIO

Productos Farmacéuticos Collins anunció su plan de incursionar en otros canales de venta para sus artículos, entre los que consi-dera colocarlos en las tiendas de autoservi-cio para llegar a un mayor número de clien-tes. En este sentido, tiene ya un convenio suscrito desde mayo con Femsa, propietaria de la mayor cadena de tiendas de conve-niencia del país, además de otros convenios especiales con Farmacias del Ahorro y Far-macias de Similares.

Felipe Espinosa de los Monteros, director general de Grupo Collins, precisó que las far-

macias tradicionales siguen constituyendo su principal canal de distribución, por medio de las cuales obtienen hasta 80 % de sus in-gresos, mientras que actualmente las ventas en comercios de autoservicio aportan 15 % de su facturación, aunque el plan a corto plazo es que crezca a 25 por ciento.

“Este año llevamos un crecimiento de 40 % respecto al año pasado, para el año entrante planeamos tener un 35 % adicional y al 2020 pensamos crecer lo doble de lo que estamos vendiendo este año”, y agregó que se tienen planes para consolidar aún más su presencia

en México y Centroamérica (a la que exporta uno por ciento de su producción), además de que proyectan extender su campo de acción a Sudamérica, con especial énfasis en Chile y Colombia. Para ello harán una inversión de 120 millones de pesos, a fin de aumentar su capaci-dad productiva.

GENOMMA LAB ANUNCIA INVERSIONES

Sin detallar todavía qué lugar específico ha elegido para tal fin, Genomma Lab anunció que destinará un presupuesto de 800 millones de pesos para construir su propia planta de producción en México, ya que hasta ahora encargaba la manufactura de sus artículos a diversos fabricantes, proceso que se conoce en la in-dustria como “tercerización”.

Lo anterior fue revelado en un evento de la empresa denomina-do “Genomma Day”, en el que los ejecutivos de la compañía viajan a Nueva York para reunirse con analistas financieros y a partir de eso tomar decisiones sobre el rumbo que habrán de dar al negocio.

Genomma Lab, empresa conocida por estar enfocada en la pro-ducción de medicamentos de venta libre y artículos de cuidado personal, cuenta en el mercado mexicano con exitosas marcas como Cicatricure, Bengué, Asepxia, Genoprazol, Lomecan, Next, XL3, Bio Electro y Pomada de la Campana.

Su director general, Rodrigo Herrera, indicó que la compañía cuenta con que sus proyectos de expansión le ayudarán a tener para 2017, un crecimiento en ventas de 7 % y de 14 % de EBITDA, pronóstico que confirman algunos analistas internacionales que señalaron que podría impulsar de 700 a 900 puntos su base de margen en este indicador, toda vez que hasta la mitad de 2016, Genomma reportó un EBITDA de 542.9 millones de pesos, que re-presentan un margen de 19.1 por ciento.

CONVENIO TAKEDA-CRESCENDO

La farmacéutica japonesa Takeda y la compañía estadou-nidense Crescendo Biologics suscribieron un acuerdo de alianza estratégica y colabora-ción científica para encontrar soluciones innovadoras contra tipos de cáncer que carecen actualmente de tratamiento.

Ambas empresas desarro-llarán de forma conjunta fár-macos basados en Humabo-dy®, que es una biotecnología inmuno-oncológica, descu-bierta y registrada por Cres-cendo, que crea proteínas con propiedades farmacológicas.

El Dr. Andrew Plump, di-rector médico y científico de Takeda, expresa sobre la alian-za: “Trabajar junto a Crescen-do nos permitirá aprovechar su importante tecnología para ayudar a cumplir el objetivo

de Takeda de desarrollar trata-mientos de nueva generación, altamente modulares y per-sonalizados, para el cáncer”. Por su parte, el Dr. Peter Pack, consejero delegado de Cres-cendo Biologics, manifestó que esta colaboración con Takeda representa un impor-tante paso adelante para su compañía. “Constituye una va-lidación de nuestra plataforma transgénica”, aseguró.

Según trascendió, Crescen-do recibirá de parte de Takeda un anticipo de 36 millones de dólares como financiamien-to de las investigaciones y a cambio la japonesa tendrá derecho a comercializar los fármacos resultantes. Una vez cumplidos los objetivos, podrá reci-bir unos 754 millones de dólares más y regalías por las ventas.

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La farmacéutica estadounidense Bris-tol-Myers Squibb llegó a un acuerdo con la compañía japonesa Nitto Denko Corporation que podría resultar en una solución para el tratamiento de diversos tipos de fibrosis, como la pulmonar o la hepática avanzada.

El innovador producto, desarrolla-do por la división de biotecnología de Nitto, explora las posibilidades de las moléculas siRNA, las cuales inhiben la proteína HSP47 de la vitamina A, res-ponsable de que el colágeno se acumu-le en los tejidos fibrosos del cuerpo. Con el convenio, BMS financiará el desarro-llo de esta biotecnología a cambio de contar con los derechos mundiales para su comercialización.

Francis Cuss, vicepresidente ejecuti-vo y director científico de BMS, explicó: “Afrontar la significativa necesidad no cubierta de las enfermedades fibróticas es una parte clave de la estrategia de Bristol-Myers Squibb para hacerse de una sustentable y diversificada cartera de medicamentos revolucionarios. Conti-nuamos invirtiendo en enfoques innova-dores, tanto interna como externamente, que puedan detener o aminorar el pro-greso de los trastornos fibróticos, por lo que nos complace asociarnos con Nitto Denko para avanzar en el desarrollo de terapias para pacientes con hígado gra-so de origen no alcohólico (NASH, por sus siglas en inglés) o con cirrosis deri-vada, quienes actualmen-te cuentan con limitadas opciones de tratamiento”.

La Administración de Alimentos y Me-dicamentos de Estados Unidos (FDA, por sus siglas en inglés) anunció que ha dado su aprobación para Vemlidy, fármaco desa-rrollado por el laboratorio Gilead Sciences Inc. y cuya sustancia activa es el tenofovir alafenamida (TAF), que ha demostrado utilidad como tratamiento en adultos con infección crónica por el virus de la hepatitis B, en comparación con Viread, también del mismo fabricante.

John Milligan, presi-dente y director general de Gilead Sciences, apun-tó al respecto: “Desde mediados de los años 90, Gilead ha estado traba-

jando para mejorar y simplificar el cuidado de las personas que viven con hepatitis B crónica. Vemlidy es el primer medicamen-to aprobado para tratar esta enfermedad en casi una década, y estamos emociona-dos de poder ofrecer una nueva y eficaz opción para ayudar a avanzar en el cuidado a largo plazo para los pacientes”.

Por su parte, Calvin Pan, médico del Langone Medical Center que participó en los ensayos de Vemlidy, explicó: “La he-patitis B crónica es una enfermedad que afecta a más de 2.2 millones de personas en Estados Unidos. Los ensayos clínicos demostraron que Vemlidy es eficaz y tiene parámetros mejorados de seguridad renal y ósea en comparación con Viread, lo que representa un importante desarrollo para los pacientes que viven con esa condición”.

BOEHRINGER TIENE SU PRIMER BIOSIMILAR

BMS Y NITTO SUSCRIBEN ACUERDO DE LICENCIA MUNDIAL

Aunque previsto el lanzamiento hasta 2020, la farmacéutica alemana Boehrin-ger Ingelheim anunció que ya tiene todo listo para colocar en el mercado su pri-mer biosimilar, pues su molécula BI 695501 (adalimumab) iniciará en breve los trámites de autorización ante la FDA estadounidense y la EMA europea, tras haber concluido con éxito la Fase III de los ensayos clínicos de la sustancia.

BI 695501 es la versión que Boehrin-

ger ha desarrollado a partir del pro-ducto Humira, biológico original de la compañía estadounidense AbbVie que se prescribe para el tratamien-to de la artritis reumatoide activa. Según detallaron los ejecutivos de la empresa alemana, su biosimilar de-mostró en pruebas su equivalencia en eficacia y perfil de seguridad respecto a Humira.

Con este paso, Boehringer Ingelhe-im incursiona en esta nueva faceta de su historia y marca un nuevo rumbo en su producción de soluciones para la sa-lud en la que están contempladas en el corto plazo por lo menos otra opción más en el mismo sentido: el BI 695502 (bevacizumab), biosimilar de una tera-pia contra enfermedades neoplásicas (Avastin) de Roche.

Boehringer decidió hace cinco años ampliar su campo de acción al sector de los biosimilares. “Un área con inte-resante trayectoria por desarrollar”, según lo expresó recientemente la compañía en un co-municado.

FDA APRUEBA ANTIHEPATÍTICO DE GILEAD

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I Q F | M A R K E T I N G

La estricta regulación que afecta al sec-tor salud y la aún incipiente presencia de las nuevas tecnologías en este ámbito ha-cen que las empresas farmacéuticas no es-tén aprovechando todas las ventajas que brinda el marketing online, y más concreta-mente, el inbound marketing.

Cambio que se antoja más necesario que nunca; consideremos que las políticas de contención del gasto para la salud promovi-das por el gobierno desde el año 2010 están afectando los márgenes comerciales de la industria farmacéutica y ello ha causado un

MARKETING FARMACÉUTICO

efecto notorio: una acusada caída de su in-versión en publicidad y de los presupuestos de marketing, en particular por lo que toca productos de prescripción.

Este escenario contrasta, sin embargo, con un crecimiento del mercado de los produc-tos OTC provocado, en muchos casos, por decisiones estratégicas de algunos labora-torios, que sin querer perder volumen de in-gresos deciden hacer un switch –es decir una reconversión– en algunos de sus productos, que pasan de ser prescriptivos a convertirse en medicamentos de libre venta.

Además, para paliar esta caída de los beneficios, las empresas farmacéuticas ya han empezado a moverse, estableciendo diferentes modelos de colaboración y nue-vos servicios a todos y cada uno de los pla-yers  (actores) que trabajan en este sector: médicos, farmacéuticos, market access  y sobre todo, los pacientes.

Ahora bien, la pelota no está sólo en el tejado del sector y la industria farmacéuti-ca, pues también las agencias de publicidad especializadas en salud se ven abocadas a poner en marcha metodologías y estrate-gias de trabajo diferentes, más efectivas y eficaces, ya que desde hace un tiempo han empezado a estar sujetas a formas de retri-bución basadas en la facturación por pro-yecto realizado. Es decir, deben conformar-se con gestionar fragmentos de la marca en detrimento de una retribución por fee y de la gestión global de la marca. Todo ello les debe hacer replantear en muchos casos el modelo de negocio.

El Inbound health marketing abre un uni-verso de posibilidades hasta ahora insospe-chado para la industria farmacéutica. De he-cho en los próximos años, seremos testigos de grandes cambios en la forma de invertir en marketing por parte de la industria far-macéutica.  Esta transformación es inevita-ble, ya que es la primera vez que este sector cuenta con una alternativa real a la publici-dad tradicional (fuertemente condicionada, como hemos visto, por una estricta norma-tiva legal). Pese a que no será fácil enfren-tar el reto de abrazar una metodología de trabajo a la que la iqf no está acostumbrada, especialmente en el caso de la publicidad aplicada a los fármacos que precisan de prescripción médica, una vez superado este escollo, podrán empezar a beneficiarse de las ventajas del inbound marketing, ya que éste brinda estrategias de comunicación y captación  escalables y fáciles de replicar, con las que es posible llegar a los clientes potenciales de forma directa, sin interme-diarios, y atendiendo a sus necesidades y preocupaciones concretas. 

Con el marketing de atracción, las empre-sas farmacéuticas tienen una oportunidad de oro para entrar de lleno en el universo digital y  mejorar el retorno de inversión (ROI). Hasta ahora, los intentos que se han llevado a cabo no han cuajado del todo. Una situación que el inbound marketing pa-rece destinado a revertir.

Por Ann Karene del Pino

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I Q F | M A R K E T I N G

El alcance e importancia de las redes so-ciales es impresionante, la gente las ha he-cho parte fundamental de su vida cotidia-na; recurren a ellas una considerable parte de su tiempo, ya sea para compartir algún suceso –bueno o malo–, criticar algún ser-vicio o aplaudir al mismo, entre otras cosas.

Por lo anterior, quiénes sino las personas que conocen al derecho y al revés la mar-ca, serán las que contribuyan para que ésta crezca y se posicione de mejor manera. Con esto nos referimos a los empleados de una empresa, los cuales pueden persuadir a través de las redes sociales y cambiar la percepción de cualquier aspecto de la mar-ca. Sin embargo, con la finalidad de cumplir con el objetivo es importante definir lo si-guiente:

¿Qué se quiere lograr?

Lo más importante para poder determi-nar una estrategia es saber hacia dónde queremos ir, por ello que antes de empezar la campaña debe estar ya definido el obje-tivo final.

¿Qué se busca con las publicaciones?

Una recomendación de boca en boca es altamente efectiva; con base en eso, se debe tener claro que el hecho de sumar a los empleados y a sus redes sociales al sitio de la internet del producto o marca sirve para mostrar que confían en ella y que así puedan convencer a más personas de con-sumirla.

¿Cómo decidir cuáles empleados serán los embajadores de marca?

Una de las soluciones y al parecer la más certera, sería distribuir a las personas de-pendiendo de las marcas con las que tra-bajan día con día, pues debido a su labor cotidiana tienen claros los objetivos y están

mejor relacionados con ella; es decir, es-tán enterados de los procedimientos con mayor precisión. Como un plus, los tra-bajadores que tienen a cargo un depar-tamento habrán de ser más capaces de elevar aun más el prestigio de la marca, pues su posición les da una ventaja de credibilidad.

¿Cómo publicar?

Abordar los temas de forma espontá-nea ayudará de mejor manera a la credi-bilidad. Por ejemplo, si la persona lleva algún producto antigripal y justo se acer-ca la época de invierno, puede hacer co-mentarios sobre los beneficios que pro-

¿CÓMO APOYAR EL POSICIONAMIENTO

DE LAS MARCAS? Por Cinthya Mendoza Romero

porciona el producto, cómo actúa, por qué funciona mejor, etcétera. La idea es que los comentarios sean sinceros, que se vean rea-les, sin forzarlos, por tanto deben “salir” de los mismos empleados para hacerlos lo más auténticos posible.

Es válido recurrir a todos los recursos po-sibles para lograr un mejor posicionamien-to, sea cual sea la marca, y con la finalidad de que este proyecto funcione se sugiere generar pasión hacia la marca; que cada publicación sea por gusto y no por obligación, cuando se involucra al equipo y sus par-ticipantes realizan proyectos en los que se sienten orgu-llosos, las personas quieren mostrar sus logros.

A considerar, beneficios de redes sociales para la iqf.

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I Q F | M A R K E T I N GA C T U A L I D A D E S | C O F E P R I S

XXXII REUNIÓN NACIONAL DEL SISTEMA FEDERAL SANITARIO

En su mensaje inaugural en la XXXII Reu-nión Nacional del Sistema Federal Sanitario, el Comisionado Federal para la Protección contra Riesgos Sanitarios, Julio Sánchez y Té-poz, llamó a las autoridades de los estados a

impulsar acciones que per-mitan enfrentar la diabetes y la obesidad: “El combate a la diabetes mellitus y a la obe-sidad es responsabilidad de todos, compete a las autori-

dades médicas y a la población, para mejorar los hábitos de consumo, el estilo de vida y el fomento de la activación física, así como el fortalecimiento de las acciones en materia de atención a la salud”, señaló.

Recordó que la Secretaría de Salud jun-to con el Comité Nacional de Seguridad en Salud, a través del Subcomité de Enferme-dades Emergentes, emitió la declaratoria de emergencia epidemiológica EE-4-2016 para todo el territorio nacional, ante la mag-

nitud y trascendencia del padecimiento. En los trabajos de la Reunión Nacional tam-bién se analizaron temas como el Modelo de Dispensación de Medicamentos por Unidosis, resultados del Programa de Acompañamien-to Preventivo en Visitas Sanitarias, trámite de Recetarios Especiales con Autorización Elec-trónica, la Estrategia Nacional para el Control del Dolor y Cuidados Paliativos, así como la operación de Centros Integrales de Servicios y laboratorios estatales, entre otros.

El Comisionado Federal para la Protección contra Ries-gos Sanitarios, Julio Sánchez y Tépoz, realizó una visita de trabajo a La Habana, Cuba, en compañía de una delegación de empresarios mexicanos del sector farmacéutico, para fortalecer los lazos de coope-ración en materia regulatoria, comercial, de investigación y desarrollo en el sector de la biotecnología y farmacéutica.

Se celebraron reuniones con autoridades del Centro para el Control Estatal de Medicamen-tos, Equipos y Dispositivos Mé-dicos (Cecmed) del Ministerio de Salud Pública de Cuba, y con directivos de la Oficina Central BioCubaFarma (BCF), que agru-pa a las empresas de biotecno-logía y farmacéutica de la isla.

La visita permitió estrechar la cooperación entre las auto-ridades sanitarias, en coordina-ción con el sector empresarial, con el propósito de analizar los requisitos regulatorios para asegurar el acceso al mercado

mexicano de los productos de la industria farmacéutica y bio-tecnológica cubana.

De igual forma, se avanzó en la creación del Comité de Tra-bajo Técnico-Regulatorio inte-grado por la Cofepris, Cecmed, BCF y empresarios mexicanos, que permitirá avanzar en te-mas de regulación y comercio bilateral.

La visita de la delegación mexicana a Cuba permitió im-pulsar encuentros de entre las empresas de una y otra nación, para explorar oportunidades de exportación e importación de productos y servicios de la industria farmacéutica y bio-tecnológica cubana.

La Comisión Federal para la Protección contra Riesgos Sanitarios, en coordinación con la Organización de Innovación Biotecnológica (BIO), realizaron en la Ciudad de México el taller “Extrapolación de Indicadores: Atributos Moleculares vs. Diseño de Estudios Clínicos”, que permitió fortalecer el intercambio de conocimientos para impul-sar la innovación en materia médica en nuestro país.

El taller estuvo dirigido a oficiales técnicos encargados del proceso de evaluación de productos biotecnológicos adscritos a la Cofepris, así como a representantes de entidades autorizadas y permitió el análisis de temas de vanguardia sobre atributos moleculares y el diseño de estudios clínicos, con la intención de promover la innovación tecnológica.

Los ponentes fueron líderes mundiales en la materia como Justin Duarte Pine, Director de Asuntos Internacionales de BIO; Jay Siegel, Jefe de Biotecnología de Janssen; Javier Coindreau, Vicepresidente de Asuntos Médicos Globales de Pfizer, y Thomas Felix, Director de Asuntos Regulatorios Globales de Amgen.

La visita del panel de expertos a México permitió celebrar reunio-nes de trabajo con autoridades de la Cofepris para explorar nuevas áreas de oportunidad y colaboración.

TALLER SOBRE INNOVACIÓN BIOTECNOLÓGICA

ENCUENTRO ENTRE AUTORIDADES SANITARIAS

Panel de expertos en México.

MEXICANAS Y CUBANAS

Julio Sánchez y Tépoz.