El fabricante de zapatos de caucho

Marquis Mills Converse abrió

su primera fábrica en Malden,

Massachusetts, en 1908. Los diseños

sencillos y cómodos de Converse

pronto ganaron muchos seguidores,

pero fue una década después cuando

comenzó su verdadero boom, pues,

al incluir la lona en la manufactura de

sus productos, estos se hicieron mucho

más resistentes y adecuados para el

baloncesto, deporte que los adoptó

como sus zapatos oficiales. Para 1910

la compañía producía 4,000 pares de

zapatillas diariamente, pero recién en

1912 la compañía produciría la primera

zapatilla deportiva para tenis.

Y fue precisamente una figura del

baloncesto qué se convertiría en el

sello e imagen de Converse durante

los siguientes 50 años: Chuck Taylor,

estrella de la época que siempre

demostró su preferencia por estos

zapatos deportivos y que no solo se

convirtió en el embajador que llevó la

imagen de Converse por todos los lados

del mundo y de Estados Unidos hasta su

muerte en 1969, sino que, incluso, desde

1923 los adoptó como suyos al aparecer

un parche con su nombre y símbolo en

el área del tobillo de los zapatos. A partir

de ese momento, la línea sería conocida

como Chuck Taylor All Star Converse,

pero el pueblo simplemente las llamaría

“all star”.

Converse se convirtió en un

sinónimo de basketball, y la Converse

Chuck Taylor All Star se convirtió en

las zapatillas usadas por profesionales

del basketball y equipos de escuelas

secundaras por todo el país. Para

mediados de los años 30 Chuck

transformo el mundo del basketball otra

vez, esta vez el invento el basketball

moderno cambiando a una pelota con

menos cuero que podía proveer mayor

bote genuino.

En 1936 el basketball se convirtió en

un deporte olímpico y el equipo nacional

de los Estados Unidos jugo frente a

Canadá usando zapatillas Converse All

Star. Para Diciembre de 1941 Estados

Unidos entro en el la Segunda Guerra

Mundial, llevando a Converse a una

nueva fase donde cambio su producción

a la manufactura de botas, trajes de jebe

de protección para tropas y pilotos,

como el Converse A6 Flying Boot,

así también Converse recibió muchos

reconocimientos de la armada, y el

congreso de los Estados Unidos.

Hollywood también ayudo a

Converse cuando actores y celebridades

comenzaron a usarlos iniciando el icono

representativo de America. Converse

se convirtió rápidamente en la zapatilla

mas usada entre los adolescentes que

la usaron como símbolo de rebelión de

los años 50. Usualmente se usaron en

combinación de jeans para los chicos

y faldas con medias a los tobillos para

las chicas. Esta forma de vestir fue finalmente legitimizada por la leyenda de las películas James Dean quien fuera fotografiado usando unos jeans y Chucks blancas.

Con la profesionalización de la NBA, las exigencias de los equipos aumentaron y Converse tuvo que dejar su clásico color blanco y negro para adaptarse a las nuevas épocas y aportar los diseños coloridos y vistosos que las franquicias profesionales requerían. Incluso tuvieron que aumentar los materiales e introdujeron el vinilo y la piel en aras de su supervivencia como marca y seguir siendo los favoritos de Norteamérica.

Durante los años 60 y 70 Converse lanzo una gran variedad de productos para basketball, football y para otros deportes, la popularidad de Converse continuo durante los años 70 y 80 como símbolo de rebelión pero al finalizar los años 80 la popularidad de Converse comenzó a declinar. La industria del calzado estaba ingresando en un nuevo periodo, uno que integraba tecnología y nuevos avances.

En un intento por competir con el nacimiento de nuevos competidores, Converse invierte en un laboratorio biomecanico a pesar de que no pudo competir con el constante lanzamiento de nuevas tecnologías del calzado de sus competidores. Una serie de eventos desafortunados y malas decisiones llevaron a Converse a declararse en bancarrota en 2001.

Con el lanzamiento de nuevas líneas

como la Jack Purcell y la Heritage,

Converse dominó el mercado en

los años 70’s y 80’s. Su publicidad

agresiva e intencional los colocaba

como los zapatos que están por doquier

-de acuerdo al popular comercial en

el que aparecía Larry Bird y Magic

Johnson-. Sin embargo, las cosas ya

no iban tan bien: la aparición de Nike,

Reebok y Adidas en los Estados Unidos

representó una competencia para la cual

la compañía no estaba preparada.

La propiedad y el manejo de la

compañía Converse cambio muchas

veces en el lapso de pocos años.

Muchos cambios y malos manejos

hicieron la declaración de bancarrota en

2001. Pero la marca era muy histórica

como para dejarla morir en el abandono

y el nuevo directorio cerro todas las

fabricas de Norte America moviéndolas

para Asia. La marca pudo reestablecerse

exitosamente y la compañía fue

comprada eventualmente por su rival

Nike. El 8 de julio de 2003 la empresa

z la oferta de $3500 millones que Nike

le ofreció.

Chuck Taylor All Star no son las

mismas desde que Nike compro la

compañía. A pesar de lo que indican las

ventas; las Converse todavía son parte

de la historia de los Estados Unidos y

siempre lo serán.

CONVERSE

Históricamente una zapatilla

•ICONO DE LA HISTORIA. Desde sus inicios en 1908, Converse se ha convertido en parte de la

cultura norteamericana. Desde los comienzos del basketball hasta haber tomado un rol importante

en la vestimenta militar durante la segunda guerra h

32

Charles Hollis Taylor nació en Brown County en 1901. Desde que fue niño, Chuck quiso ser un jugador de basketball. Taylor comenzó a usar Converse All Star en 1918 como un jugador de secundaria en el equipo de basketball.

Charles H. Taylor fue un jugador de basketball de los Arkons Firestones. El gustaba de ser visto en sus zapatillas All Star y vio el potencial de estas para el basketball.Charles H. Taylor fue un jugador de basketball de los Arkons Firestones. El gustaba de ser visto en sus zapatillas All Star y vio el potencial de estas para el basketball. Creía tanto en las zapatillas que decidió trabajar para la compañía como vendedor en 1921, poco después se convirtió en jugador y jefe dentro de Converse All Star y la liga de basketball. Gracias a su carrera con Converse, Taylor pudo conocer todo los Estados Unidos presentándose en clínicas de basketball y promocionando las zapatillas All Star. Su forma personal de vender llevo al equipo de deportes a otro nivel, y gracias a este éxito personal en la promoción de las All Star haciendo importantes cambios dentro de las estructuras originales en 1932 su nombre “Chuck Taylor” fue adherido a un parche en los tobillos. Asi la zapatilla “Chuck Taylor” All Star habia nacido.

Pronto equipos de baloncesto y jóvenes americanos comenzaron a utilizar las Converse “Chuck Taylor” All Star. En 1930 las blanco óptico Chuck Taylor fueron designadas como las zapatillas para las Olimpiadas de 1936, y las zapatillas con los patriotas colores de rojo y azul se convirtieron en muy populares junto con las de lona negra y los modelos de cuero. Durante la Segunda Guerra Mundial, Chuck Taylor sirvió como capitán en las Fuerzas Aéreas y dirigió algunos equipos de baloncesto regionales, considerado como un importante referente para las tropas americanas. Es así como las All Star “Chuck Taylor” fueron a la guerra cuando se convirtió en las zapatillas oficiales de las Fuerzas Armadas de los Estados Unidos.

Chuck Taylor

Su gusto por usar zapatillas converse y su pasión por el Basketball, deporte que se convirtió

en unos de los más famosos de la época, lo llevaron a ser la primera imagen de converse

teniendo un éxito rotundo.

EVOLUCIÓN

HISTÓRICA

Biografía

En un principio la compañía solo

producía galoneras y solo trabajaba

con zapatos de jebe para trabajo, pero

decidió que seria mas eficiente si

trabajar todo el año produciendo zapatos

para deporte. Con el aumento de la popularidad

del basketball, la compañía vio que

necesitaba desarrollar zapatos para

que la gente pudiera jugar baloncesto.

Después de muchas pruebas de búsqueda

y desarrollo, la primera versión de

All Star zapatilla para basketball fue

producida en 1917.

La primera All Star fue producida

en color marrón natural con hilo negro.

En 1920 hizo una versión en negro

totalmente de lona y otras versiones

en cuero. Las All Star fue la primera

zapatilla producida masivamente en

Norte America; y consistía en una

delgada suela de jebe y totalmente de

lona que cubría los tobillos, algunas

veces eran de cuero. Las primeras

ventas estuvieron muy lentas, pero

gracias a Charles “Chuck” Taylor estas

se incrementaron rápidamente en muy

pocos años.

“De zapatos de jebe para trabajo a zapatillas deportivas y parte del uniforme de guerra americano. Hoy en día, para moda casual.”

•IMPUSO EL ESTILO. Le dió un giro total a la producción de

converse introducièndola en el mundo del Basketball como zapatilla

deportiva.

1908 Marquis M. Converse abre

la compañía Converse

Rubber Shoe Company.

1917Converse All Star es

introducida, marco la

primera presentación de las

zapatillas para baloncesto

en la era Converse.

1918Charles H. “Chuck” Taylor,

un jugador de basketball de

secundaria quien despues

perteneceria la los Celtics,

Buffalo Germans y Akron

Firestones, se probo sus

primeros pares de All Star.

1921Chuck Taylor ingresa a

Converse, es contratado

como un vendedor y jefe.

1923Converse coloca la firma de

Chuck Taylor en su etiqueta.

Converse produce y

mejora sus zapatillas para el

primer equipo de basketball

de afroamericanos, los New

York Renaissance.

1930El interés de la nación

aumenta por el basketball, y

Converse se convierte en el

sinónimo del basketball. 1915Las zapatillas Converse

hechas de tela doblegan

sus ventas

1910 Converse produce 4,000

zapatillas diariamente. 1942 Converse cambia su

producción y comienza con

la manufactura del A6 Flying

Boot, que fue usada por la

entera Fuerza Aérea de los

Estados Unidos.

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•DE COLORES. Con la profesionalización del basketball, Converse lanzó sus productos en diferentes colores para adaptarse a las nuevas tendencias y requerimientos de la época

1962Converse desarrollo una

versión de caña corta para

sus All Star, llamada “

Oxford ”.

1966Converse comenzó a

fabricar zapatillas con

muchos colores para el

modelo “Chuck Taylor” All

Star.

1974Converse introduce el

modelo “One Star”, una

zapatilla de caña corta para

basketball.

1981Converse desarrolla para

la industria su primer

laboratorio de biomecánica.

1985las inversiones de Converse

decaen, cuando el

laboratorio de biomecánica

presenta su primer sistema

de acojinamiento. A finales

de los ochentas comienza a

hundirse por completo.

1986Converse lanza al mercado

“The Weapon” para basketball.

Comienza la producción de

zapatillas que representen los

diferentes colores de acuerdo

al equipo que representan, en

sus variedades de high top y

caña baja.

1997Anuncia que ha producido

mas de 550 millones de pares

de “Chuck Taylor” All Star; un

record dentro de la industria.

2001Las ventas decaen y la compañía se

declara en bancarrota. Las fábricas

en Estados Unidos fueron cerradas.

En abril se cambia de manejo de

manos públicas a privadas.

2003Nike realizo una oferta para

comprar Converse por $305

millones de dólares, y se

convirtió en su dueño.

1984Converse es el sponsor

oficial de las olimpiadas

deis 1984.

Después de la Segunda Guerra Mundial, las

clásicas blancas y negras Chuck Taylor All Star High

Top fueron introducidas, causaron un gran impacto

por su monocromía. En ese momento basketball

era considerado un deporte mayor y profesional, y

con la creación de la National Baskeball League y

la Basketball Association of America se convirtieron

en la National Basketball Association (NBA). Chuck

Taylor All Star fue una zapatilla para profesionales,

y mucho contribuyo su color distintivo blanco y

negro. En 1957 el modelo de caña corta All Star fue

introducido y se convirtió en popular y mas casual

y alternativo que las de caña alta. Por ese tiempo

Converse tenia el 80% del mercado de las zapatillas.

Por su actuación incansable Taylor fue declarado el

“Embajador del Basketball” y en 1968, Chuck Taylor

fue presentado en el Basketball Hall of Fame.

En 1969, Charles Taylor murió de un ataque

cardiaco en Port Charlotte, Florida. Pero el gran

aporte de Chuck a Converse y el basketball es

recordada con gran admiración hasta el día de hoy.

Algunos zapatos son hechos para uso casual,

otros para basketball, tenis, skateboarding, running,

training, cross training, football soccer y caminatas,

algunas son de edición limitadas, otras brillan en

la oscuridad, zapatillas de lujo, otras hechas de

materiales naturales etc.

Después de la Segunda Guerra Mundial, las

clásicas blancas y negras Chuck Taylor All Star High

Top fueron introducidas, causaron un gran impacto

por su monocromía. En ese momento basketball

era considerado un deporte mayor y profesional, y

con la creación de la National Baskeball League y

la Basketball Association of America se convirtieron

en la National Basketball Association (NBA). Chuck

Taylor All Star fue una zapatilla para profesionales,

y mucho contribuyo su color distintivo blanco y

negro. En 1957 el modelo de caña corta All Star fue

introducido y se convirtió en popular y mas casual

y alternativo que las de caña alta. Por ese tiempo

Converse tenia el 80% del mercado de las zapatillas.

Por su actuación incansable Taylor fue declarado el

“Embajador del Basketball” y en 1968, Chuck Taylor

fue presentado en el Basketball Hall of Fame.

En 1969, Charles Taylor murió de un ataque cardiaco en Port Charlotte, Florida. Pero el gran aporte de Chuck a Converse y el basketball es recordada con gran admiración hasta el día de hoy.

Algunos zapatos son hechos para uso casual, otros para basketball, tenis, skateboarding, running, training, cross training, football soccer y caminatas, algunas son de edición limitadas, otras brillan en la oscuridad, zapatillas de lujo, otras hechas de materiales naturales etc.

Es fácil pensar que algunas veces un simple par de zapatillas fueran tratadas como cualquier otro par de zapatos. Pero para muchas personas que son fans de las zapatillas, creen que ellas son un mandato dentro del mundo de la moda.

Zapatillas Converse son mas que unas zapatillas; son una leyenda americana, usada por muchos atletas, personalidades de Hollywood, estrellas de rock, chicos de secundaria. Muchos de nosotros tenemos un par de zapatillas en nuestros closets en ese mismo momento.

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