1

Maximiliano Díaz Molinaro

Ejercicio unidad 3.5. Posicionamiento Web: conceptos y ciclos de vida

Enunciado del ejercicio

Para esta unidad didáctica, se debe llevar a cabo el siguiente ejercicio:

Realice una búsqueda en Google sobre un país de su interés, usando como búsqueda una sola palabra, por ejemplo

<Brasil>. De los resultados que obtenga, fíjese en tres resultados:

- el que ocupa la primera posición en la lista

- el que ocupa la posición décima de la primera página de resultados

- el que ocupa la posición vigésima (está en la segunda página de resultados)

Prepare una tabla comparativa considerando los siguientes aspectos que influyen en el posicionamiento:

- Número de enlaces que recibe cada página. Use el comando link: de Google (ejemplo link:www.turismo.com)

- Número de veces que aparece la palabra buscada dentro de la página analizada. Use el comando site: indicando la

palabra (ejemplo site:www.turismo.com brasil)

- Anchor utilizado por las páginas citantes para referirse a esa página en sus links (el anchor es la palabra que hace

de enlace para ir de una página a otra). Utilice la herramienta http://www.opensiteexplorer.org/ de uso gratuito,

sólo le permite hacer 4 consultas diarias de forma gratuita (o sea, introducir 4 URLs sobre las que hacer una

consulta), así que piénselas bien!

Una vez hecha la tabla, comente qué motivos son los que, a su criterio, hacen que las páginas se hayan posicionado

en primera posición, décima y vigésima. Comente qué podrían hacer las páginas mal posicionadas para mejorar su

posición.

La búsqueda se centrará en Portugal. Los resultados de la búsqueda en Google y análisis de la

misma son:

1ª posición http://www.visitportugal.com/Cultures/es-ES/default.html

Corresponde a la página oficial de Turismo en Portugal, ente que depende del Gobierno de

Portugal.

10ª posición http://www.toprural.com/Casas-rurales_Portugal_7_h.html

Corresponde a una página web que proporciona información sobre alojamientos en casas

rurales.

20ª posición http://www.normaeditorial.com/ficha.asp?0/0/012034412/0/portugal

Corresponde a una página web de un cómic que lleva por título Portugal.

2

Nº de enlaces Frecuencia absoluta Anchor

1ª posición 56 1

portugal; turismo de portugal; visit portugal; (img) [No Anchor Text];

URL de la misma web; sitio oficial del turismo de

portugal; lisboa; turismo en portugal; lisbon [et al]

10ª posición 0 1 Alojamiento rural; oferta

de casas rurales en portugal; portugal

20ª posición 1 1270 portugal; portugal norma;

norma editorial; (img) portugal

En primer lugar hay que decir que los resultados varían en cuestión de poco tiempo y del

ordenador en el cual se haga la consulta. La tabla que presento se realizó hace 8 días y el

resultado que aparece en la 10ª posición ahora ocupa el 7º lugar y el que ocupa la 20ª posición

ha pasado a ocupar los últimos puestos de la tercera página de resultados de Google. Y en

cuanto a la consulta en según qué ordenador, imagino que debe ser una cuestión de cookies,

porque esta consulta se realizó con pocas horas de diferencia en mi ordenador y el ordenador

que hay en el lugar donde trabajo. El ordenador del trabajo es utilizado por varias personas a

lo largo del día e imagino que ahí radica la diferencia. Este lanzaba como primeros resultados

las definiciones de Wikipedia en castellano e inglés, y en mi caso no soy un usuario habitual de

Wikipedia, tal vez por eso en mi ordenador aparece en primer lugar el sitio oficial de Turismo

de Portugal y, en segundo lugar, las entradas de Wikipedia.

Por otro lado, la presencia de la palabra portugal en la URL explica parte de los resultados

obtenidos. En la 1ª posición esta se sitúa en la raíz de la URL, mientras que para las otras dos

posiciones ocupa una posición residual. Resulta interesante, también, ojear algunos

fragmentos del atributo head para hacernos una pequeña idea del uso de la palabra clave en el

mismo (ver Anexo I). En el caso del resultado que ocupa la 10ª posición, vemos que en el head

se utiliza la palabra clave de forma insistente, pero de forma correcta porque nos informa

sobre el área geográfica a la que hace referencia. En definitiva, no engaña a nadie pero es

repetida hasta la saciedad.

A parte de los criterios externos de relevancia, donde la 1ª posición destaca por el número de

enlaces que recibe, he analizado la presencia de la palabra clave dentro del código XHTML.

Para la 1ª posición se halla en 94 ocasiones, 53 en la 10ª posición, y 14 en la 20ª posición. Por

otro lado la 1ª posición no contiene etiquetas <h1> o <h2>. En la 10ª posición tiene una

etiqueta de título <h1> donde la palabra portugal se encuentra en la última posición, y 9

etiquetas <h2> donde en 2 ocasiones encontramos la palabra en cuestión. Y para la 20ª

posición tenemos 4 etiquetas <h1> donde se encuentra la palabra clave en 1 ocasión, y 3

etiquetas <h2> con una aparición.

3

Por otra parte, el primer resultado es un sitio web, mientras que los otros dos son páginas de

sitios web. Creo que un sitio web tiene más posibilidades de ocupar los primeros puestos

porque da una información general a diferencia de una página web, que da una información

más específica al ser parte de un todo, y eso puede condicionar el número de enlaces externos

que reciba. Además, si analizamos los enlaces a cada URL vemos que el primero goza de

bastante popularidad y recibe enlaces de páginas y sitios web muy diversos. En cuanto al

segundo, el que ocupa la 10ª posición, no tiene ningún enlace y sin embargo ocupa una

posición destacada. Esto puede ser porque es una página destinada a buscar alojamientos de

casas rurales en Portugal y debe recibir muchas consultas (es decir, mucho tráfico), pero no ha

sido enlazada por otra página web porque nadie lo ha considerado necesario. Es más útil

enlazar su página de inicio, por cuestiones de uso y de acceso fácil y generalizado, prueba que

he realizado y da 177 resultados (Anexo II). En cuanto a la URL que ocupa la 20ª posición, tiene

un enlace que corresponde al mismo sitio web (Anexo III).

En cuanto al número de veces que aparece la palabra buscada obtenemos resultados algo

desconcertantes (Anexo IV). La primera y la décima posición dan un resultado para cada una,

lo cual sorprende porque de la primera posición esperaba obtener un resultado más alto, pero

tal vez ésta es toda la información que Google guarda en su base de datos. Para la 20ª posición

tenemos 1270 veces en las que aparece la palabra buscada (¿caso de Google bombing?).

Por lo que se refiere al Anchor utilizado, Open Site Explorer nos da no solo información de las

palabras utilizadas por las páginas que citan a las URL analizadas (Anchor text term), sino que

también nos da una pauta del posicionamiento de la página a través del Page Authority1.

Obtenemos el Page Authority tanto de la URL estudiada, como de las URL que la citan. Hemos

recogido algunos detalles de la búsqueda en Open Site Explorer (ver Anexo V). Tal como vemos

en el cuadro que presentamos al principio, en la sección Anchor, las palabras utilizadas son

bastante ilustrativas sobre las URL que citan las diversas páginas que proporcionan enlace.

Para terminar, en cuanto a qué podrían hacer las páginas mal posicionadas para mejorar su

posición, podemos decir que el segundo resultado pasó de la 10ª a la 7ª posición en cuestión

de una semana. Creo que para mejorar debería promocionar la página de inicio a través de

publicidad en la red, pero en términos generales parece gozar de bastante popularidad.

Para la página número 20, me resulta difícil imaginar cómo mejorar su posición porque es un

cómic donde el tema relacionado con la palabra clave -portugal- es tangencial. La página

corresponde, además, a un apartado del amplio catálogo de una editorial. En cualquier caso,

se podría mejorar el código y el uso de palabras clave más amplias. Si en la búsqueda

utilizamos los términos "portugal comic" esta página aparece en 1ª posición.

1 Page Authority is Moz's calculated metric for how well a given webpage is likely to rank in Google.com's search

results. It is based off data from the Mozscape web index and includes link counts, MozRank, MozTrust, and dozens

of other factors. Fuente: http://moz.com/learn/seo/page-authority

4

Anexos

Anexo I

Head del 1er resultado

Nota: No conseguimos acceder a la etiqueta meta keywords <meta name="keywords".

<title id="pageTitle">Sitio Oficial del Turismo de Portugal</title>

<meta name="DESCRIPTION" content="Planee su viaje a Portugal. Busque el romance, encuentre cultura, viva la

aventura o recupere la tranquilidad Portugal es su destino de vacaciones. Información útil sobre Alojamiento,

Gastronomía, Golf, Sol y Mar, Patrimonio, Naturaleza, Talasoterapia, Turismo Activo.">

<meta name="AUTHOR" content="Turismo de Portugal, I.P. - www.turismodeportugal.pt">

Head de la 10ª posición

Resulta interesante ver cómo va repitiendo la palabra clave: portugal.

<meta name="keywords" content="alquiler casas rurales Portugal,casas rurales en Portugal,casa rural en

Portugal,turismo rural Portugal,hoteles rurales en Portugal,apartamentos rurales en Portugal,albergues rurales en

Portugal,cabañas en Portugal,bungalows en Portugal">

<meta name="description" content="Buscador de casas rurales en Portugal. Te ayudamos a encontrar tu

alojamiento rural en Portugal: información detallada, precios, opiniones, fotos y vídeos">

<title>Casas rurales en Portugal. Disfruta del turismo rural en Portugal con Toprural</title>

<meta property="og:title" content="Casas rurales en Portugal. Disfruta del turismo rural en Portugal con Toprural">

<meta property="og:url" content="http://www.toprural.com/Casas-rurales_Portugal_7_h.html">

<meta property="og:description" content="Buscador de casas rurales en Portugal. Te ayudamos a encontrar tu

alojamiento rural en Portugal: información detallada, precios, opiniones, fotos y vídeos">

<meta itemprop="name" content="Casas rurales en Portugal. Disfruta del turismo rural en Portugal con Toprural">

<meta itemprop="description" content="Buscador de casas rurales en Portugal. Te ayudamos a encontrar tu

alojamiento rural en Portugal: información detallada, precios, opiniones, fotos y vídeos">

<link rel="canonical" href="http://www.toprural.com/Casas-rurales_Portugal_7_h.html">

Head de la 20ª posición

<title>Norma Editorial - PORTUGAL</title>

<meta name="description" content="PORTUGAL. UN ÉXITO TOTAL EN FRANCIA QUE HA FASCINADO A PÚBLICO Y

CRÍTICA. Simon Muchat es un dibujante de cómics en plena crisis. Después del éxito de su">

<meta name="keywords" content="PORTUGAL, Cómics, Cómic, Norma Comics, Libros Ilustrados">

5

Anexo II

Número de enlaces que recibe la página de inicio del sitio web correspondiente a la página de

la 10ª posición.

Anexo III

De la operación link: de la web de Norma Comics (20ª posición) solo obtuvimos 1 resultado. De

éste analizamos dónde se encuentra la palabra clave portugal, para ver dónde se encuentra el

link a la URL que ocupa la 20ª posición.

Vemos como la palabra portugal corresponde a una etiqueta <li>, alojada bajo la etiqueta

<div> de un menú situado a la izquierda de la página (Enlaces). Ahora bien, el link que

proporciona no corresponde a la URL estudiada. Finalmente no he sido capaz de localizar la

URL que corresponde a la 20ª posición.

6

Anexo IV

Resultados de la operación site:URL + palabra clave.

1a posición = 1

10a posición = 1

7

Y para la 20a posición = 1270

Anexo V

Resultados de los análisis con Open Site Explorer:

Para la 1ª posición. Información general:

Se observa el alto porcentaje de Page Authority en comparación con las otras dos URL.

8

Información relativa al Anchor text:

Detalle del Anchor text:

Se observa una gran variedad de páginas web que proporcionan tráfico hacia la URL.

9

Para la 10ª posición. Información general:

Información relativa al Anchor text:

10

Detalle del Anchor text:

Para la 20ª. Información general:

11

Información relativa al Anchor text:

Detalle del Anchor text: