El chile de la copa
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1 El Chile de la Copa Myriam Gómez – Directora Ejecutiva Imagen de Chile Transcurrida la semifinal de Copa América, tenemos más de una razón para celebrar. No sólo hemos destacado gracias al talento de nuestros seleccionados, sino que además, Chile ha sabido mostrar buena parte de su identidad, proyectando la diversidad y riqueza de nuestro territorio, nuestra capacidad organizativa y los valores positivos que nos caracterizan. La Copa América es una vitrina privilegiada que puede agregar valor a la imagen país. No es casual el atractivo que despierta ser sede de eventos de alta convocatoria, como los juegos olímpicos, la copa mundial de fútbol o los juegos panamericanos. Ese interés no sólo tiene relación con los retornos directos en turismo, marketing, o consumo, sino también con los beneficios en cuanto a reputación y fortalecimiento de la marca país. Esto es fundamental, en el entendido de que una imagen país bien lograda, que define a la nación ante el mundo, es sinónimo de desarrollo y competitividad. El deporte juega un rol protagónico, al ser un claro indicador de calidad de vida, nivel cultural y desarrollo. Justamente en virtud de esto, hace algunos días concretamos una alianza estratégica con el Ministerio del Deporte, que contempla implementar acciones conjuntas para conectar el deporte con otras cualidades de Chile a destacar en el exterior
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ElChiledelaCopaMyriamGómez–DirectoraEjecutivaImagendeChile
TranscurridalasemifinaldeCopaAmérica,tenemosmásdeunarazónparacelebrar.Nosólohemosdestacadograciasaltalentodenuestrosseleccionados,sinoqueademás,Chileha sabidomostrarbuenapartede su identidad, proyectando ladiversidad y riquezadenuestro territorio, nuestra capacidad organizativa y los valores positivos que noscaracterizan.LaCopaAméricaesunavitrinaprivilegiadaquepuedeagregarvaloralaimagenpaís.Noescasualelatractivoquedespiertasersededeeventosdealtaconvocatoria,comolosjuegosolímpicos,lacopamundialdefútbololosjuegospanamericanos.Eseinterésnosólotienerelaciónconlosretornosdirectosenturismo,marketing,oconsumo,sinotambiénconlosbeneficiosencuantoareputaciónyfortalecimientodelamarcapaís.Estoesfundamental,enelentendidodequeunaimagenpaísbienlograda,quedefinealanaciónanteelmundo,essinónimodedesarrolloycompetitividad.El deporte juega un rol protagónico, al ser un claro indicador de calidad de vida, nivelcultural y desarrollo. Justamente en virtudde esto, hace algunosdías concretamosunaalianza estratégica con elMinisterio del Deporte, que contempla implementar accionesconjuntasparaconectareldeporteconotrascualidadesdeChileadestacarenelexterior
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y,almismotiempo,apoyarlasmetasdeportivasypromoverelrespaldoanuestrosexponentes.EsdestacablequeenloquevadeltorneoChilehayasabidoproyectarunpaísordenado,toleranteyacogedor.UnamuestradeelloeslacampañadeUnicefyFútbolMás,Américanosune,nohagastúladiferencia",quepromueveelrespetoalosotrospaísesyquehacontado con una alta, y espontánea adhesión entre los espectadores de los distintosencuentros.ActitudescomoestareflejanunodelosgrandesactivosdeChile:losvaloresdenuestragenteynuestramarcadadisposiciónalasolidaridadylaintegración.Cadachilenotieneresponsabilidadenquesigamosmostrandolosatributosdistintivosdenuestraidentidadenestegranevento,fortalezcamosnuestraimagenygeneremosconestounimpactopositivoparatodoelpaís,yaquelaformaenqueunanaciónesvaloradapuedesignificarunadiferenciacríticaeneléxitodesusnegocios,comercioyturismo,asícomoensusrelacionesdiplomáticasyculturales.Fuente:ColumnaLaSegunda–jueves02dejuliode2015http://impresa.lasegunda.com/2015/07/02/A/fullpage#slider-11Google+https://plus.google.com/116537763857774429483/posts/joWRLqcKpuZMásinformaciónen:www.marcachile.cl
