El cine en la promoción turística de España -...
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El cine en la promoción turística de España Francisco Rivero Barcelos, 26 de octubre de 2012
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El cine en la promoción
turística de España
Francisco Rivero
Barcelos, 26 de octubre de 2012
Dos recuerdos: Filadelfia
Rocky
México: Puerto Vallarta
La noche de la iguana
Marca España
EVOLUCIÓN POR AÑOS
• 1920-1950: Alto nivel social
• 1955-1979: Turismo lúdico y de masas
• 1980-1992: Turismo más selectivo
• 1992-2012: Nuevas tecnologías.
• VIDEO DE ESPAÑA
La promoción turística de España
• ¿Cómo cuantificar la imagen de marca de
todo un país?
• La publicidad turística española entre las
mejores muestras de la publicidad de
España
• Por su continuidad
• Por su colección de materiales.
La promoción turística de España
• 770 carteles
• 200 anuncios gráficos
• Audiovisuales (vídeos + diapositivas)
• Anuncios audiovisuales
• Página web : www.spain.info
La promoción turística de España
• Funciones
• Fomentar itinerarios
de viajes
• Gestionar trenes
rápidos
• Mejora de los
alojamientos.
• Publicar guías
turísticas
• Caminos de Hierro
del Norte
• San Sebastián
• Santander
• Asturias
– Covadonga y Gijón
• Galicia
– La Coruña
LA PROMOCIÓN EN LA HISTORIA
SANTANDER
• Gran Casino
• Corridas de toros
• Grandes regatas de
balandros y traineras
• Tiro Nacional
• Teatros. Conciertos
• Waterpolo
• Fuegos artificiales
LA PROMOCIÓN EN LA
HISTORIA
• LOS AÑOS NEGROS (1936 – 1945)
• 1931-1936.- Durante la República se ahorra y ase usan los mismos carteles del Patronato Nacional de Turismo, tapando la corona real.
• No hay carteles porque el Régimen franquista ordenó destruir todo lo republicano.
LA PROMOCIÓN EN LA
HISTORIA
• Guerra Civil (1936 – 1939)
• Malos momentos para promover el
turismo
• Turismo de Guerra
• Servicio Nacional de Turismo
• Dirección General de Turismo: L. Bolín.
LA PROMOCIÓN EN LA
HISTORIA
• Plan Nacional de Turismo de 1952• Estudio de la Presidencia del Gobierno
• España tuvo 1.200.000 turistas en 1951.
• Dejaron 1.000 millones de pesetas en divisas.
• Promocionar Málaga, Palma de Mallorca y Alicante.
• Deportes de invierno: La Molina, Guadarrama,SierraNevada
• 60.000 habitaciones. Se necesitaban 87.000
• Promoción: 5 pesetas por turista. Francia, 28 pesetas.
• Mejora en transportes y en tramitación aduanera.
LA PROMOCIÓN EN LA
HISTORIA
• Un pueblo vitalista
quiere alegría. Se
busca el otro turismo,
el turismo alegre y
desenfadado, el
turismo de masas
• 1960. “Invierno en las
Islas Canarias”.
Puerto de la Cruz.
LA PROMOCIÓN EN LA
HISTORIA
• El turismo ofrece lo
más tópico de la vida
española: Don
Quijote y las corridas
de toros.
• 1958. Obra de
Antonio Casero.
LA PROMOCIÓN EN LA
HISTORIA
Spain is different• España autárquica,
prácticamente salida
de la guerras civil y
mundial, abre sus
fronteras al turista.
• 1959. La Mancha.
Molino de viento
LA PROMOCIÓN EN LA
HISTORIA
LA OTRA ESPAÑA• Guinea Ecuatorial
consiguió la independencia de España en 1968, pero el año anterior tuvo su cartel turístico, con el logotipo internacional de la UIOOT
• 1967. Guinea Ecuatorial
LA PROMOCIÓN EN LA
HISTORIA
El primer encuentro
con Europa
• Cartel con dos imágenes
típicas de España y
Portugal, del que sólo
existen cuatro ejemplares
en inglés.
• 1970
LA PROMOCIÓN EN LA
HISTORIA
CLINTON, EL MEJOR
PROMOTOR
• El presidente recuerda esta
vista en sus tiempos de
estudiantes.
• Las ciudades más
representadas: Cádiz,
Gerona, Granada y Toledo
• 1972. La Alhambra
LA PROMOCIÓN EN LA
HISTORIA
EL GOLF, DIVERSIFICACIÓN TURÍSTICA
• España comienza a diversificar su turismo
• El golf atrae turismo de calidad
• 1980. Club de Golf Santa Ponsa (Mallorca)
LA PROMOCIÓN EN LA
HISTORIA
• El golf, junto a la náutica
y los deportes de invierno
comienzan a promoverse
en España.
• Costa del Sol,Costa del
Golf
• 1980.Con Don Juan de
Borbón en Santa Ponsa
LA PROMOCIÓN EN LA
HISTORIA
TURISMO Y PRENSA
• La imagen de España
más conocida es el
logotipo de Miró, que
es reconocido
directamente en
Europa por el 88 %
de los turistas y por el
100 % si la imagen es
sugerida.
FLAMENCO
• Lorenzo Quinn, hijo del famoso actor mexicano, Anthony Quinn, enamorado de España, esculpió estas manos en homenaje al flamenco.
• 2000
LA PROMOCIÓN EN LA
HISTORIA
Evolución de las campañas de Turespaña
Años 60
“Spain is different”
LA POLÉMICA
• El anuncio que se tuvo
que quitar
• Creatividad testada en
Alemania, Francia,
Italia y USA.
• 50% de los modelos
son hombres y el 50 %
mujeres.
V E
E
S
R E P
A N A
N Ñ
O A
1984
Hoy:
El turismo en España 2011
• España tuvo 57 millones de turistas
• Un 7,5 % más.
• De Portugal 1.750.000 turistas, un 5,5 menos
• Enero septiembre 2012: 1.535.000 ( -0,4%)
• Gastaron 52.800 millones de euros
• Un 8 % más.
JUNIO 2012: Nueva MARCA ESPAÑA
Turismo: dimensión de la marca España
Indice Anholt: España puesto 11, España Turismo puesto 3
Indice Futurebrand: España puesto 14, España Turismo puesto 3
Más de 55 millones de llegadas de turistas al año más de 1.500 millones de
llegadas en los últimos 40 años.
Especial interdependencia con Cultura y Deporte
Efecto tractor con otros sectores, al implicar una fuerte demanda de servicios en
el mercado nacional, permitiendo la internacionalización.
La marca España turística
Aun siendo mayor el peso del factor económico, la marca país determina
en un casi 30% la elección del destino turístico.
La imagen de España es mejor para los que la han visitado que para los
que no lo han hecho. (amplitud de ofertas 75% frente al 54%; calidad
alojamiento 62% frente al 41%, buenas infraestructuras 58% frente al
30%).
Identificación con el turismo de sol y playa y de manera complementaria
con cultura y gastronomía.
Se refrenda como marca líder, habiendo cuantificado su valor de marca en 23.000 Millones € (año 2010).
Fuente: Futurebrand para Turespaña
Turismo y cine
Historia
• La exposición Universal de Sevilla 1929
• Las Hurdes 1933
• La época de Franco
• La democracia
• El boom
Turismo y cine
• El turismo es un gran
invento
Grandes producciones
• Orgullo y pasión 1957
• Salomón y la reina de Saba 1959
• El Cid 1961
• Rey de Reyes 1961
• 55 días en Pekín 1963
• La caída del imperio romano 1964
• Doctor Zhivago 1965
• Patton 1970
• Conan el Bárbaro Año 1982
• Indiana Jones y la última cruzada 1989
• El mundo nunca es suficiente 1999.
• Misión Imposible II 2000
• Muere otro día 2002
Grandes producciones
• StarsWars II. El
ataque de los clones
2002
• El reino de los cielos
2005
• Vicky Cristina
Barcelona 2007
• Furia de titanes 2010
• Noche y día 2010
• Green Zone 2010
• Zindagi Na Milegi
Dobara 2011
• The imposible 2012
El caso más espectacular
• "Zindagi Na Milegi
Dobara",
• “Solo se vive una
vez”
Canción del verano
“Señorita”
El caso más espectacular
La película ganó los siguientes premios:
• mejor película
• mejor dirección
• mejor diálogo
• mejor actor de reparto
• mejor película para los críticos
• mejor cinematografía
• mejor coreografía.
• RESULTADO
Salen 11,5 millones de turistas de la India;
Sólo 80.000 a España.
Tras la película se prevén 200.000 al año.
