Marca turística españa
26
1 MARCA TURÍSTICA ESPAÑA
-
Upload
monica-iglesias -
Category
Documents
-
view
229 -
download
0
description
Â
Transcript of Marca turística españa
1
MARCA
TURÍSTICA
ESPAÑA
2
3
Índice:
Prólogo …………………………………………………………………………………………………………………… 4
¿Conoces los eslóganes que ha tenido la marca España desde 1983? ……………………. 4
¿Sabes cuál es el eslogan actual? …………………………………………………………………………… 7
¿Conoces los objetivos de la gestión de marca actual? ………………………………….………. 8
¿Quiénes serán embajadores de la marca España? ……………………………………….……… 10
4
Prólogo
Desde 1984, la imagen de la marca turística España ha estado asociada al famoso Sol
de Miró, logotipo del turismo español que ha presidido desde entonces las distintas
campañas de publicidad puestas en marcha por Turespaña. Dicho emblema fue creado
en 1983 por Joan Miró, que lo cedió gratuitamente al Gobierno español para la
promoción de España en el exterior. Hoy día continúa siendo un referente a nivel
mundial, habiendo sido imitado por numerosos países. Desde la adopción de dicho
logo, y hasta el lanzamiento en el año 2010 de la campaña I Need Spain se han puesto
en marcha un total de 8 campañas de publicidad que han transmitido en cada
momento una imagen renovada de España para convertirla en un destino turístico
líder.
¿Conoces los eslóganes que ha tenido la marca España desde
1983?
Spain. Everything Under The Sun (1984-1990)
En 1984 se lanza la campaña publicitaria con el eslogan “Todo bajo el sol”, según
mucho, uno de los más brillantes, duraderos y el cual fue utilizado durante nueve años.
Una de las más eficaces. La campaña da un gran peso al producto sol y playa y se
encamina hacia una promoción del destino más diversificada y de mayor calidad.
Passion for Life (1991-1994)
En 1991 el nuevo slogan “Passion for life” remite a un turismo cada vez más activo y
vivo, acorde con el carácter español apasionado, que mueve a quien nos visita a
5
disfrutar de unas buenas vacaciones. España se muestra como el destino que responde
a la búsqueda del visitante de experiencias y emociones diferentes.
Spain By (1995 – 1997)
Ésta es una campaña de imagen en la que algunos de los fotógrafos de mayor
renombre en el mercado internacional interpretan su visión de España. Imágenes de
Herb Ritts, Elliot Herbitt o Annie Leibovitz muestran un país con estilo, diferente e
impactante. Una evolución de esta campaña emplea con el mismo eslogan imágenes
menos personales pero con una estética también muy cuidada, que presentan con
mayor claridad la diversidad de la oferta del destino.
Bravo Spain (1998 – 2001)
En 1998 y bajo el slogan “Bravo Spain”, se crea una nueva campaña de comunicación
con un slogan rotundo y memorable, de fácil e igual pronunciación en todos los
idiomas. Transmite una imagen de España como un país moderno, con calidad y
diversidad, y persigue fidelizar a sus visitantes en productos alternativos al sol y playa,
captando un turismo de mayor capacidad de gasto.
6
Spain Marks (2002 – 2003)
Esta es una campaña de publicidad rompedora, que basa su eje creativo en considerar
a España como un destino turístico con personalidad propia, una forma de entender la
vida que no deja indiferente al visitante, que queda marcado por su huella. Se trata de
una campaña original, con algún componente de ironía, y de gran belleza estética, con
imágenes en blanco y negro que contrastan con el eslogan sobreimpresionado en rojo.
Smile! You are in Spain (2004 – 2009)
Esta campaña destaca el componente emocional y cercano de la visita a España, el
talante divertido y relajado de la experiencia, que resalta en sus imágenes con el trazo
de una sonrisa. Hace especial hincapié en la forma y el estilo de vida en España,
transmitiendo el valor de la cultura española y personalizando la diversidad de su
oferta. Desde el punto de vista creativo, fue una campaña conservadora que plasma
momentos desenfadados del turista extranjero en su visita a España.
7
Spain. 25 Years Beyond the Sun (2008)
En 2008 Turespaña celebra los 25 años del logotipo del turismo de España, creado por
Joan Miró, con una campaña específica que se desarrolla durante tres meses de
manera paralela a la campaña genérica. El objetivo de esta acción publicitaria es el
refuerzo de nuestra imagen como destino turístico de primer orden. El argumento de
la creatividad es un “viaje por el tiempo” en el que los turistas de hace 25 años
disfrutan de la España de hoy y de sus principales atractivos: sol y playa, gastronomía,
cultura, arquitectura contemporánea y compras.
¿Sabes cuál es el eslogan actual?
Campaña I need Spain
A principios del año 2010, Turespaña presentó su nueva campaña internacional de
publicidad "I need Spain", una campaña que pretendía reposicionar España como
destino turístico Internacional llegando a más de 400 millones de personas en 40
países a través de spots en televisión y una campaña gráfica presente en revistas,
periódicos y vallas publicitarias de todo el mundo. Tanto los spots como los visuales se
adaptaron a los formatos on line, de modo que la campaña ha tenido también una
destacada presencia en Internet.
8
•
¿Conoces los objetivos de la gestión de marca actual?
Marca España es una política de Estado, cuya eficacia reside en el largo plazo. La
garantía de la continuidad del proyecto Marca España es que nazca y se desarrolle
fruto del consenso, por encima de cambios políticos.
Su objetivo es mejorar la imagen de nuestro país, tanto en el interior como más allá
de nuestras fronteras, en beneficio del bien común. En un mundo global, una buena
imagen-país es un activo que sirve para respaldar la posición internacional de un
Estado política, económica, cultural, social, científica y tecnológicamente.
En la presente coyuntura de crisis, el planteamiento de la Marca debe primar los
términos económicos, coadyuvando a la recuperación del crecimiento y del empleo.
Partimos de la convicción de que de Marca España nos beneficiaremos todos porque,
en definitiva, la mejora de la imagen de nuestro país tanto en el exterior como en el
interior del mismo, contribuirá al aumento de las exportaciones, la atracción de
inversión extranjera a España, el apoyo a la internacionalización de nuestras empresas
–potenciando el efecto tractor de las grandes empresas sobre las PYMES que buscan
nichos en el mercado exterior–, el incremento del turismo y, en definitiva, la
recuperación económica de España.
El proyecto Marca España descansa sobre tres certezas: la imagen de un país está
sujeta a cambio constante; es factible influir en ese cambio; y corresponde a los
9
poderes públicos diseñar políticas que mejoren dicha imagen. Marca España es
una tarea académica, pues supone establecer un doble mapa, interior y exterior, que
describa nuestras ventajas y nuestras carencias. Pero es también una tarea política,
pues consiste en concebir y ejecutar una política de influencia exterior y en hacer
propuestas en el ámbito interno con el objetivo de lograr mejoras institucionales en el
segundo y de desarrollar acciones de influencia en el primero. Marca España
tiene carácter inclusivoy trata de englobar a todos los actores, públicos
y privados, institucionales o no, que proyectan la imagen de nuestro país, tanto dentro
como fuera de nuestras fronteras. Se basa, entre otras cosas, en una
buena coordinación entre todos ellos.
España es un país rico en historia que también se apoya en la modernidad. Una de las
claves de nuestro éxito radica en la fusión de tradición y vanguardia, pero también en
el carácter de pueblo trabajador, con coraje, creativo, al que no asustan los retos y que
cree en la solidaridad. El trabajo de Marca España es el de potenciar todo ello a nivel
internacional.
Estamos y debemos estar en la vanguardia mundial gracias a las energías renovables,
la alta velocidad, las infraestructuras, el transporte, la logística, el sector financiero, la
seguridad, las TICs, la biotecnología… Nuestra imagen debe responder a la realidad
presente de nuestro país. Porque España es su historia, su tradición, sus pueblos, su
innovación, sus empresas…Y su deporte, que se ha convertido en un ejemplo de
superación y espejo para toda la sociedad. Y su idioma, el segundo que más hablantes
tiene en el mundo. Y su cultura, cuna de nombres universales como Cervantes,
Velázquez, García Lorca o Picasso. Y, cómo no, su gastronomía…
El principal objetivo de la campaña "I need Spain" es convertir la marca turística
España en una marca experiencial, aspiracional y global. Para ello, se ha desarrollado
una campaña de diferenciación y segmentación para reposicionar la marca en
mercados maduros, y una campaña de captación para alcanzar su posicionamiento en
los mercados emergentes. El reto consiste en redescubrir una amplia oferta
10
diferenciada y de calidad, y transmitir a esos 400 millones de personas un estilo de
vida único en un territorio de gran diversidad.
¿Quiénes serán embajadores de la marca España?
Embajadores Honorarios de la Marca España 2014
CÁRITAS ESPAÑOLA Acción Social
Por su labor de lucha contra la pobreza y la exclusión social, de dimensión universal. A
través de sus programas de cooperación internacional, Cáritas Española trabaja en
África, Europa, América Latina y
Caribe, Asia y Medio Oriente y
Norte de África. Cáritas Española
cuenta con unos 70.000 voluntarios
y unos 4.200 trabajadores en toda
España, así como con 160.447
socios y donantes que colaboraron
económicamente, a través de una red constituida por más de 6.000 Cáritas
parroquiales y 70 Cáritas diocesanas de España. Cáritas Española recibió el Premio
Príncipe de Asturias de la Concordia en el año 1999.
AINHOA ARTETA IBARROLABURU Cultura y Comunicación
Por ser una referente soprano española con una alta
actividad concertística tanto nacional como
internacional. Tras formarse en el Conservatorio de San
Sebastián estudió interpretación en el Actors Studio de
Nueva York. Ha debutado en la Ópera de Palm Beach,
Florida (Estados Unidos) y entre sus conciertos se
destaca el recital en la Casa Blanca, con Bill Clinton en el
poder, con motivo de la visita oficial del Presidente de
Colombia a Washington D.C. Ha recibido el Premio de la
Hispanic Society of America por su Contribución a las Artes.
11
CAMINO DE SANTIAGO Relaciones Institucionales
Por haberse convertido en un icono de España
conocido y reconocido internacionalmente.
Atrae cada año a miles de turistas y peregrinos
de todo el mundo, quienes, a través del Camino
de Santiago, se familiarizan y vinculan de por
vida a la cultura y a la gastronomía españolas.
En el año 2013 completaron el Camino de
Santiago más de 215.000 peregrinos de los que
más de un 50% provenían de fuera de España.
EDURNE PASABAN LIZARRIBAR Deportes
Por ser un referente del deporte español, ejemplo de
compromiso, entrega y sacrificio en la consecución de un
sueño. El 17 de mayo de 2010 se convertía en la primera
mujer en subir los 14 ochomiles a lo largo de tan solo veinte
expediciones, lo que supone un altísimo grado de efectividad
en el Himalaya.
HERMANOS ROCA I FONTANÉ Turismo y Gastronomía
Joan, Josep y Jordi Roca. Por ser referentes de la
gastronomía española, proyectando su imagen de
calidad y excelencia por todo el mundo. Su restaurante
‘El Celler de Can Roca’, de gran prestigio internacional,
cuenta con tres estrellas Michelín y ha sido reconocido
en 2013 como el mejor restaurante del mundo y en 2014 como el segundo por la
revista Restaurant. Joan Roca recibió en el año 2011 el Grand Prix de l’Art de la
Cuisine, que concede la Academia Internacional de Gastronomía.
12
IVI (INSTITUTO VALENCIANO DE INFERTILIDAD) Ciencia e Innovación
Por ser un centro de reproducción humana
asistida de gran prestigio, influencia y
reconocimiento internacional. El IVI es líder en
medicina reproductiva. Fundado en 1990, tiene
presencia en España, Portugal, Argentina,
México, Panamá, Chile, Brasil e India, llevando
así la innovación y la excelencia de la ciencia española a todo el mundo.
PABLO ISLA ÁLVAREZ DE TEJERA Gestión Empresarial
Por ser uno de los líderes empresariales españoles más
reconocido internacionalmente, al frente de la principal
multinacional española y uno de los mayores grupos de
distribución del mundo. Inditex está presente en 88 países
con 6.390 tiendas. Desde su llegada a la dirección de Inditex,
la empresa de moda ha experimentado una expansión y un
reconocimiento internacional imparable.
JOSEP PIQUÉ CAMPS Acreditación extraordinaria
Por su gran trayectoria a nivel internacional tanto en el
ámbito público como en el empresarial, destacándose
siempre como un firme defensor de los intereses generales
de España. En el ámbito público ha sido ministro de
Asuntos Exteriores, de Industria y de Ciencia y Tecnología.
Ha sido también presidente de Vueling y actualmente es
vicepresidente y consejero delegado de OHL. Firme
creyente en la colaboración público-privada en favor de los
intereses generales del país, apoyó la creación en 1999 del Foro de Marcas
Renombradas Españolas como alianza estratégica entre las marcas líderes españolas y
las administraciones públicas.
13
Embajadores Honorarios de la Marca España 2013
ALTA VELOCIDAD ESPAÑOLA Acreditación con carácter excepcional
Por ser la referencia y el mejor embajador del modelo español de alta velocidad
ferroviaria, cuando se cumplen 20 años de su puesta en marcha. La Alta Velocidad
Española es hoy una referencia en todo el mundo y un modelo copiado y exportado a
otros países, situando a España en
la vanguardia del desarrollo
tecnológico y de gestión. Este
mismo año un consorcio español
se ha adjudicado la línea de alta
velocidad que une las ciudades de
Meca y Medina, en Arabia Saudí.
ANTONIO BANDERAS Cultura y Comunicación
Por ser uno de los artistas españoles más reconocidos y
admirados internacionalmente, con una extensa carrera en
Estados Unidos. Ha estado nominado para los Globos de Oro,
para los Premios Tony y para los Premios Emmy, y ha trabajado
para directores de renombre internacional como internacional
como Woody Allen o Brian de Palma. Tiene cinco premios Goya.
FERNANDO ALONSO Deportes
Por ser uno de los deportistas españoles con mayor éxito y
proyección internacional, admirado y respetado en todo el
mundo. Campeón del mundo en 2005 y 2006, Es el tercer
piloto con más podios en la historia de la Fórmula 1 y el quinto
en victorias. Actualmente compite con Ferrari para volver a
proclamarse campeón del mundo.
14
ISAK ANDIC Gestión Empresarial
Por ser el fundador y presidente de una de las empresas
españolas más internacionales, con una marca reconocida
y admirada en todo el mundo. Mango cuenta con un total
de más de 2.400 puntos de venta en 109 países. El 82% de
la facturación de la marca corresponde a mercados
extranjeros.
JOSÉ ANDRÉS Turismo y Gastronomía
Por ser un valedor de la cultura y la gastronomía españolas en
EE UU y una de las personalidades españolas más reconocidas
tanto en EE UU como internacionalmente. Ha sido elegido por
la revista Time entre las 100 personas más influyentes de 2012
y ha dirigido y presentado en la cadena de televisión PBS el
programa ‘Made in Spain’.
MARÍA BLASCO Ciencia e Innovación
Por ser una científica española respetada y
reconocida en todo el mundo, experta en bioquímica
y biología molecular. Ha sido investigadora
postdoctoral en Estados Unidos y desde el año 2011
dirige el Centro Nacional de Investigaciones
Oncológicas, reconocido internacionalmente por su
labor investigadora.
ORGANIZACIÓN NACIONAL DE TRASPLANTES Acción Social
Por ser una referencia en todo el mundo
al ser España el país con mayor tasa de
donación de órganos. El modelo español
es considerado mundialmente un ejemplo
15
a imitar, y de hecho se ha implantado en gran parte del mundo. Las donaciones se
realizan de forma altruista y todo el proceso es cubierto por el Sistema Nacional de
Salud.
PEDRO NUENO Relaciones Institucionales
Por ser el español de mayor influencia en China, al ser
impulsor y presidente de la China Europe International
Business School (CEIBS). Es además profesor y
Administración y Dirección de Empresa de IESE y miembro
del Visiting Commitee de la Harvard Business School, entre
otros cargos.
EMBAJADORES HONORARIOS DE LA MARCA ESPAÑA 2011
ANTONIO GARRIGUES Gestión Empresarial
Por ser el jurista español más reconocido internacionalmente, y una referencia en el
ámbito de la gestión empresarial al ser el presidente del despacho de abogados
Garrigues, entre las primeras empresas de servicios jurídicos de Europa y entre los de
mayor prestigio en el mundo. Antonio Garrigues ha
presidido la Fundación Consejo España- Japón, es
presidente de la Fundación Consejo España-Australia y
patrono de honor de la Fundación Consejo España-EE UU.
Ha asesorado a gobiernos como el de Estados Unidos y
Japón, en sus relaciones con España. Fue también
presidente de la Asociación Mundial de Abogados.
FUNDACIÓN VICENTE FERRER Acción Social
Por su labor social Anantapur, Andhra Pradesh (India), donde ha contribuido a sacar
de la pobreza a miles de personas mediante un desarrollo sostenible, es decir,
agricultura de conservación, microcréditos, suministro de agua, asistencia sanitaria y
INMA SHARA Cultura
Por ser una de las más brillantes representantes
generación de directores de orquesta de España. Ha dirigido las
principales orquestas sinfónicas españolas, así como la
Sinfónica Nacional Checa, la Sinfónica Nacional de Rusia, la
London Philharmonic Orchestra y la Royal Philharmonic
Orchestra, entre otras.
INSTITUTO CERVANTES Comunicación
proyectando la imagen de un país diverso, ri
16
educación universales. La Fundación tiene unos
150.000 niños apadrinados emplea a 1.800 personas,
gestiona cinco hospitales, uno especializado en
enfermos de sida y más de mil escuelas, alcanzando
a dos millones y medio de personas, a lo largo de
más de 2.000 municipios del estado indio donde
tiene su sede.
Por ser una de las más brillantes representantes de la nueva
generación de directores de orquesta de España. Ha dirigido las
principales orquestas sinfónicas españolas, así como la
Sinfónica Nacional Checa, la Sinfónica Nacional de Rusia, la
London Philharmonic Orchestra y la Royal Philharmonic
Comunicación
Por ser embajador de un vehículo de
comunicación de primer orden, la lengua
española, que a través del Instituto Cervantes
es estudiada y aprendida por miles de
personas en todo el mundo. A través de sus
74 centros repartidos en las principales
ciudades de los cinco continentes, el Instituto
Cervantes difunde la lengua y la cultura
españolas, y es punto de encuentro de
hispanistas, estudiantes y amantes de España,
proyectando la imagen de un país diverso, rico y atractivo culturalmente.
educación universales. La Fundación tiene unos
150.000 niños apadrinados emplea a 1.800 personas,
, uno especializado en
enfermos de sida y más de mil escuelas, alcanzando
a dos millones y medio de personas, a lo largo de
más de 2.000 municipios del estado indio donde
Por ser embajador de un vehículo de
comunicación de primer orden, la lengua
española, que a través del Instituto Cervantes
es estudiada y aprendida por miles de
personas en todo el mundo. A través de sus
centros repartidos en las principales
ciudades de los cinco continentes, el Instituto
Cervantes difunde la lengua y la cultura
españolas, y es punto de encuentro de
hispanistas, estudiantes y amantes de España,
co y atractivo culturalmente.
17
RAFAEL NADAL Deportes
Por ser el mejor tenista español de la historia y uno de los deportistas españoles más
laureados. Con su victoria en el Abierto de EE UU acaba de entrar en la leyenda, al ser
el tenista más joven en conquistar los cuatro torneos del Grand Slam. Su afán de
superación, su entrega, su humildad, su
respeto hacia los rivales y su espíritu
deportivo hacen de Nadal un icono
mundial dentro y fuera de las pistas, y
un referente de los mejores valores
asociados al deporte, proyectando una
imagen muy positiva de España.
SANTIAGO CALATRAVA Ciencia e Innovación
Por ser uno de los arquitectos más renombrados del mundo en los últimos años,
habiendo recibido numerosos galardones y reconocimientos internacionales. La obra
de Calatrava supone una auténtica revolución en la
arquitectura, caracterizándose por su conexión con
la ingeniería. Sus trabajos se encuentran presentes
en algunas de las principales ciudades del mundo,
destacando la Ciudad de las Artes y las Ciencias en
Valencia, el edificio BCE en Toronto, el Museo de
Arte de Milwaukee o la Estación de Ferrocarril del
Aeropuerto de Lyon.
SELECCIÓN ESPAÑOLA DE FÚTBOL
De forma excepcional, y como
reconocimiento al gran impacto
internacional de su éxito, el haber
18
conseguido ilusionar y unir a la sociedad española en torno a la Marca España, y por
los transmitir valores de unión de fuerzas y espíritu de equipo, el Jurado ha decidido
conceder con carácter excepcional el reconocimiento como Embajador Honorario de la
Marca España a la selección española de fútbol.
Por haber promovido e impulsado la imagen de España en el exterior al proclamarse
campeona de la Copa del Mundo 2010 en Sudáfrica alcanzando un impacto mediático
y una repercusión internacional sin parangón. La selección española de fútbol
representa los valores de la humildad y el trabajo en equipo. La unión solidaria de
esfuerzos por un interés común ha sido sin duda un ejemplo para todo el mundo, así
como el estilo de juego de la selección española, admirado internacionalmente.
Embajadores Honorarios de la Marca España 2009
AGENCIA EFE Comunicación
Por ser la primera agencia de noticias en español y la cuarta del mundo, con una red
mundial de más de 3.000 periodistas, que distribuyen 3 millones de noticias al año a
más de dos millares de medios de comunicación en el mundo. Más del cuarenta por
ciento de la información internacional
de agencias publicada en América
Latina es de EFE.
BUQUE JUAN SEBASTIÁN ELCANO Relaciones Institucionales
Por haber ejercido como embajador de
la imagen de España desde su primer
viaje en febrero de 1928, mostrando al
mundo no sólo su majestuosidad y
belleza, sino también los valores del
19
esfuerzo, la disciplina, la colaboración y la convivencia.
EMILIO BOTÍN Gestión Empresarial
Por una vida dedicada al grupo
Santander, al que ha convertido en
uno de los principales bancos del
mundo y donde su carácter y
liderazgo han sido clave en el proceso
de expansión internacional de la
compañía, que le ha llevado a
posicionarse como uno de los grupos
de referencia en países como Reino Unido, Portugal, Brasil, Argentina o México.
ENRIC PUIG
De forma excepcional, y a título póstumo, el Jurado
ha decidido reconocer como Embajador Honorario
de la Marca España al recientemente fallecido Enric
Puig, consejero del Grupo Puig, por su importante y
decidida labor a favor de las marcas españolas y del
proyecto del Foro de Marcas Renombradas
Españolas.
Por toda una vida de trabajo dedicada a la promoción y el impulso de una de las
marcas españolas con más renombre internacional y su esfuerzo para que el éxito de
su marca se extendiera a la imagen global de España. La proyección internacional de su
marca le llevó a ser también presidente de Colipa (Asociación Europea de Perfumería,
Higiene y Cosmética). Enric Puig era miembro de la Junta Directiva y del Patronato del
Foro de Marcas Renombradas Españolas y uno de los más decididos impulsores de este
proyecto. Además, compatibilizó esta faceta con el impulso al deporte de la vela,
20
siendo uno de los principales impulsores de la Copa del Rey de Vela, convirtiéndola en
una competición de referencia a nivel internacional.
KIKE FIGAREDO Acción Social
Por su tarea humanitaria en Camboya y haber
consagrado su vida a ayudar a las personas con
discapacidad en aquella zona del mundo, así como
por colaborar con la Campaña Internacional para la
prohibición de las minas antipersona, que recibió
el Premio Nobel de la Paz en 1997.
MARGARITA SALAS Ciencia e Innovación
Por su amplia carrera en el campo de la biología
molecular y su pertenencia a varias de las más
prestigiosas sociedades e institutos científicos
nacionales e internacionales, colaborando y siendo
miembro del consejo editorial de importantes
publicaciones científicas.
PAU GASOL Deportes
Por ser el jugador más destacado en el plano
individual de la mejor generación de jugadores
españoles de baloncesto. Actualmente en Los
Angeles Lakers, es el jugador español que lleva más
tiempo jugando en la NBA. Con la selección
21
española, ha sido campeón del mundo en 2006, subcampeón olímpico en 2008 y
subcampeón de Europa en dos ocasiones.
PLÁCIDO DOMINGO Cultura
Por ser uno de los cantantes de ópera más conocidos
internacionalmente, actuando en los principales escenarios
mundiales y en eventos de trascendencia internacional,
además de por haber dirigido con éxito dos instituciones tan
prestigiosas como las óperas de Washington y Los Ángeles.
Embajadores Honorarios de la Marca España 2007
GRUPO HOLA Comunicación
Por ser el grupo editorial español que más ha contribuido a difundir la imagen de
España en el exterior a través de sus cabeceras ¡Hola! en Latinoamérica, y Hello!
editada en el Reino Unido, Canadá,
Rusia, México, Turquía, India, Grecia,
Emiratos Árabes,Malasia ,Tailandia y
Serbia.
JAVIER SOLANA Relaciones Institucionales
Por contribuir de manera decisiva a la promoción y mejora de
la imagen de España ocupando cargos de relevancia en
organismos internacionales clave. El que actualmente
desempeña como máximo representante de la Política Exterior
y de Seguridad Común de la Unión Europea, y el que
desempeñó anteriormente como Secretario General de la
22
OTAN.
JOAN MASSAGUÉ Ciencia e Innovación
Por su importante contribución a la investigación en
materia de lucha contra el cáncer y su relevante divulgación
internacional,siendo actualmente el científico español más
reconocido fuera de nuestras fronteras como Director del
Programa de Biología y Cáncer del Instituto
SLOANKETTERING de Nueva York y miembro de la Academia
Nacional de Ciencias de Estados Unidos, entre otros cargos.
PEDRO ALMODÓVAR Cultura
Por ser considerado a juicio del Jurado como uno de los
máximos exponentes de la cultura española en un medio
de tan amplia difusión mundial como es el cine, y por su
consolidada trayectoria como cineasta innovador y de
vanguardia.
PEDRO LUIS ALONSO Acción Social
Por su labor al frente del Centro de Salud Internacional del Hospital Clinic de Barcelona
y especialmente por su labor al frente del Centro de
Investigación en Salud de Manhiça en Mozambique desde
donde ha promovido la divulgación masiva de la vacuna
contra la malaria.
RAFAEL DEL PINO Gestión Empresarial
Por su excelente gestión empresarial al frente del Grupo
Ferrovial como Presidente ejecutivo desde el
claro de empresa española de infraestructuras y servicios con presencia en los
principales mercados internacionales.
REAL MADRID DEPORTES
Embajadores Honorarios de la Marca España 2005
AMANCIO ORTEGA Gestión Empresarial
Por crear un referente mundial de la moda, que sirve de
escaparate para la industria textil española y que le ha
llevado a ser, según el rotativo británico Financial Times, una
de las 25 personalidades más influyentes de los últimos 25
años. Su marca principal, Zara, es la primera en incorporarse
a la lista Top 100 de Interbrand.
EL PAÍS Comunicación
Por ser el medio de comunicación escrito español con mayor presencia y difusión
internacional. El País ha experimentado un progresivo crecimiento que le ha l
convertirse en uno de los diarios de referencia a nivel internacional. Cuenta con una
amplia red de corresponsales y colaboradores
en las principales ciudades de todo el mundo.
23
Ferrovial como Presidente ejecutivo desde el año 2000,que constituye un referente
claro de empresa española de infraestructuras y servicios con presencia en los
principales mercados internacionales.
Por ser el Club de Fútbol español más
conocido por su trayectoria de éxitos
internacionales y proyectar una imagen de
España como país de primer nivel en el
ámbito del deporte.
Embajadores Honorarios de la Marca España 2005
Gestión Empresarial
Por crear un referente mundial de la moda, que sirve de
escaparate para la industria textil española y que le ha
llevado a ser, según el rotativo británico Financial Times, una
de las 25 personalidades más influyentes de los últimos 25
ipal, Zara, es la primera en incorporarse
a la lista Top 100 de Interbrand.
Por ser el medio de comunicación escrito español con mayor presencia y difusión
internacional. El País ha experimentado un progresivo crecimiento que le ha l
convertirse en uno de los diarios de referencia a nivel internacional. Cuenta con una
amplia red de corresponsales y colaboradores
en las principales ciudades de todo el mundo.
año 2000,que constituye un referente
claro de empresa española de infraestructuras y servicios con presencia en los
Por ser el Club de Fútbol español más
conocido por su trayectoria de éxitos
rnacionales y proyectar una imagen de
España como país de primer nivel en el
Por ser el medio de comunicación escrito español con mayor presencia y difusión
internacional. El País ha experimentado un progresivo crecimiento que le ha llevado a
convertirse en uno de los diarios de referencia a nivel internacional. Cuenta con una
24
FERRÁN ADRIÁ Cultura
Por ser el principal exponente de la cocina española y
haber sido calificado como uno de los maestros de la
cocina internacional por medios como The New York
Times, la revista Time y Le Monde, se ha convertido en la
referencia principal para la gastronomía mundial.
JOSÉ CARRERAS Acción Social
Por hacer de la lucha contra le leucemia su prioridad en la
vida y por llevar a todos los rincones del mundo su voz a
favor de la lucha contra esta enfermedad.Conocido por sus
logros en el mundo de la ópera,sin embargo, uno de sus
mayores éxitos fue la creación de la Fundación José
Carreras en 1988, nacida con el objetivo de hacer de la leucemia una enfermedad
curable.
JUAN ANTONIO SAMARANCH Relaciones Institucionales
Por ser uno de los máximos exponentes del espíritu
olímpico, en el que ha destacado por fomentar los valores
del deporte olímpico a nivel mundial. Gran diplomático y
conciliador, fue Premio Príncipe de Asturias del Deporte en
1988, está también en posesión del Premio de la Paz
concedido por Corea del Sur.
SEVERIANO BALLESTEROS Deportes
Por ser uno de los grandes deportistas españoles de
todos los tiempos con proyección y reconocimiento
mundial.Muchas han sido las victorias y
condecoraciones recibidas por Severiano
Ballesteros, destacando el Premio Príncipe de
25
Asturias al Deporte en 1989 o la Gran Cruz de la Real Orden del Mérito deportivo en
1993.
VALENTÍN FUSTER Ciencia e Innovación
Por ser uno de los científicos españoles más
reconocidos a nivel internacional y por sus
destacadas aportaciones en el campo de la cardiología.
Ha recibido un gran número de reconocimientos a
nivel internacional, destacando el haber sido
seleccionado como científico distinguido de la
Asociación Americana del Corazón.
26
