EL CONVITE PUBLICITARIO

MEMORIAS DEL EVENTO DE SOCIALIZACIÓN DE LOS RESULTADOS DEL PROYECTO INTEGRADOR 2012 B DEL PROGRAMA TÉCNICO PROFESIONAL EN PUBLICIDAD DE LA FUNDACIÓN ACADEMIA

DE DIBUJO PROFESIONAL.

CALI – COLOMBIA

2015 - A

Muestra del material promocional del evento.

Proyecto de Investigación:

EL LENGUAJE POPULAR DE LA COMUNICACIÓN URBANA EN LA PUBLICIDAD INFORMAL DE LA CIUDAD DE CALI.

Investigador:

ANDRÉS GUILLERMO MORENO RONDÓN

Co investigadores:

PAOLA PANESSO

WILLIAM GIRALDO

PAOLA ACOSTA

RUBEN SAAVEDRA

ADRIANA VILLAFAÑE

MUESTRA AUDIOVISUAL

Reconocer cómo se genera el fenómeno de lapublicidad informal – popular en la ciudad deCali es imperante ya que se identifica el legadocultural a la vez que define el comportamientode su sociedad y fortalece las bases de practicapublicitaria desde unos orígenes queclaramente pueden definir una identidad propiaaltamente aprovechable.

El proyecto busca generar una mirada haciaalgunas zonas de la ciudad, donde se puedaevidenciar una comunicación publicitaria deestética urbana, popular e informal que sefusiona con conceptos de la modernidad. Sepretende evidenciar cómo, a través de lapublicidad informal, la gente concibe y entiendeuna realidad en caminada a comercializarbienes y servicios.

La investigación busca también recopilar,analizar y presentar respuestas frente a unfenómeno de comunicación que se apropia deuna manera muy especial de los mensajes bajouna atmosfera de ingenuidad y sabiduría quecaracteriza la esencia de lo original ya que es lapublicidad que nos rodea todos los días y queproviene más del instinto que de escuelas yenlaces académicos.

Es posible encontrar en el proyecto deinvestigación trabajos no solamente gráficossino también audiovisuales desarrollados paralocales comerciales en la ciudad de Cali,reconocer personajes de un gremio común dedicados a la labor de publicidad informal quepodrá mostrar diverso material de análisis quedé respuesta al interrogante planteado mas alláde reflexiones y testimonios personales.

El proyecto pretende hacer un retrato máscompleto y tridimensional de la publicidadpopular en la ciudad, una estética que esresponsable de la imagen de Cali ypermanentemente coloca innumerablesimágenes en la memoria colectiva y de cuyosautores se sabe tan poco.

La investigación requiere hacer un análisispermanente del Cali común y corriente desde lapublicidad popular, entendida como todasaquellas imágenes, textos y sonidos que seproducen al margen de los grandes medios decomunicación y por fuera del circuito de lasagencias de publicidad, estudios de diseño yuniversidades.

Se considera que analizar esta cultura visualcon detalle se puede reconocer no sólo el valorde una expresión estética subestimada, sinoaportar a la visibilidad de personas,comunidades, experiencias y costumbres queno han tenido una adecuada representación.

“Publicidad en general, las estrategias de lacalle”, Claudia Burga-Cisneros, Publicaciones deldiario El Comercio, 2007

PLANTEAMIENTOPROYECTO

OBJETIVO GENERAL

Identificar la influencia dellenguaje popular de lacomunicación urbana en lapublicidad informal en la ciudad deCali.

OBJETIVOS ESPECIFÍCOS (por semestre)

• Identificar en el lenguaje de la formalos componentes bidimensionalespresentes en la gráfica publicitariapopular de la ciudad de Cali.

• Identificar en el lenguaje de la formalos componentes tridimensionalespresentes en la caligrafía y gráficapublicitaria popular de la ciudad deCali.

• Identificar el lenguaje empleado porlos negocios pequeños e informalesque promocionan sus productos yservicios con la publicidad popular enla ciudad de Cali.

• Identificar el lenguaje de lacomunicación urbana presente en lapublicidad popular sonora de laciudad de Cali.

• Identificar el lenguaje de lacomunicación urbana presente en lapublicidad popular e informal de laciudad de Cali.

METODOLOGÍAINVESTIGATIVA

Fase conceptual.

En la primera fase del ProyectoIntegrador se hallan varios elementosfundamentales y son los ManejosConceptuales de la Forma, Textura,Color, Unidad, Composición y Volumen.La fase I busca alimentar al estudiantebajo definiciones conceptuales yuniversales que generen en él un airede inquietud con la necesidad deinvestigación y de búsqueda, que leproporcione un carácter crítico deanálisis y de debate para una aplicaciónefectiva en el manejo de unconocimiento de carácter científicocausal.

La importancia de definir y manejarclaramente el despliegue conceptualhace que los estudiantes sean capacesde hablar un lenguaje universal, dondeni las fronteras ni las ideologíastrascendentes y culturales perturben elentendimiento de un concepto aplicadoa varios escenarios reales y tangiblescon un accidentes distintos , lo quepervive ahí como lo decía Aristóteles esla Esencia. Buscamos es llegar a lorealmente esencial, buscamos el caminohacia epistemología fenomenológicaque garantice el ser de lo anhelado.

Objetivos:

Conocer los conceptos del lenguaje dela forma.

Conocer las dinámicas mediante lascuales que opera la Publicidad en laciudad de Cali.

Estimular el hábito de lectura,comprensión y redacción.

Fomentar la construcción deconocimiento y generación deproductos en equipo.

METODOLOGÍAINVESTIGATIVA

Fase Observatorio.

En la segunda fase hallamos elObservatorio, actividad quecontrasta de manera empírica yexperimental el conocimientoaxiomático heredado de la primerafase, esta acerca a los alumnos a surealidad dándoles los instrumentospara determinar, concluir ysistematizar todo aquello que lesrepresenta una unidad entre suspropósitos y objetivos, les permiteagudizar sus sentidos ydimensionar de manera distinta loque en apariencia suele ser igualpara un cúmulo de miradas.

Aprender a observar es más quenecesario, es parte de todoquehacer, porque nos conduce avisualizar las cosas desdeposibilidades lógicas distintas queno están connotadas por losprejuicios ni las condicionesexternas, saber observar devela laverdad del mundo en lo mássimple y complejo, en lacontemplación y la creencia que enlo pequeño también radica lohermoso y en la diferencia elcamino hacia el éxito.

Objetivos:

Cuantificar, cualificar y evaluar lainformación obtenida.

Relacionar el Marco Conceptualcon el proceso del observatorio.

Conocer el lenguaje de lapublicidad en la ciudad de Cali y surelación directa con el consumidor.

METODOLOGÍAINVESTIGATIVA

Fase Práctica.

En la tercera fase, el estudiante yamaduro y mas objetivo aplica loaprendido en el proceso a laelaboración sistemática de unapropuesta que contieneinferencialmente los ámbitospretéritos, que fortalecen elcrecimiento gradual y paulatino delfuturo técnico profesional queaportará a la sociedad toda suimaginación e ímpetu en laconstrucción de un país libre. Estapropuesta factible y real aplicada auna forma específica tendrá en sumatriz discursiva las condicionesmínimas que posibilitan suexistencia en el mundo objetivo.

Objetivos:

Aplicación en la composición dellenguaje de la forma bajo parámetrosestablecidos.

Relación de la publicidad en Cali, elsector productivo, la industria,sociedad e individuos.

Construir propuestas que expresen elimaginario de la publicidad informaen la ciudad de Cali.

EL EVENTO

Del 12 al 14 del 2012 se realizó en lasociedad de mejoras publicas de laciudad de Cali la primera muestra depublicidad popular de Cali, quereflejó la experiencia investigativade los mejores proyectosintegradores del programa técnicoprofesional en publicidad delperiodo 2012 B de la Fundaciónacademia de dibujo profesional. Lamuestra contó con la participaciónde los trabajos de proyectointegrador en su fase final deinvestigación de los semestres 1 al 6.

Para la ejecución del evento secontó con el apoyo de los docentestutores del programa PaolaPanesso, William Giraldo, PaolaAcosta, Rubén Saavedra, AdrianaVillafañe y con la asistencia técnicay logística de varios estudiantes dela carrera que cursaban en esemomento semestre 6.

EL EVENTO

La muestra se mantuvo abierta alpublico en general durante tres días,en donde se pudo apreciar elresultado investigativo de losestudiantes expresados enproductos de lenguaje de la formabidimensional, tridimensional,piezas audiovisuales para radio ytelevisión, así como desarrollo demedios impresos y planeaciónestratégica. Los asistentes tuvieronla oportunidad de ver comercialespara televisión, dossiers de audiospopulares y muestras gráficas queexpresaban el carácter de lapublicidad popular empírica en laciudad de Cali.

En la jornada de inauguración de lamuestra se contó con la notablepresencia de expertos grafistaspopulares e invitados especiales deagencias de publicidad einstituciones universitarias quepudieron apreciar el resultadoproyectual de los integradores.

EL EVENTO

Para mantener el sentido conceptualen la muestra se invitó a losasistentes a vestir de manerapopular y con elementos decaracterísticos de la gráfica popular,la música y el coctel también secaracterizaron por hacer parte de loselementos tradicionales de dichacomunicación, logrando expresionestradicionales del entorno en dondese desarrolla dicha publicidad.La nota divertida del evento se vióreflejada por los artistas callejerosque amenizaron el momento de lainauguración.

EL EVENTO

La participación activa de losestudiantes al momento depresentar sus propuestas fue determinante para la actividad ya quepermitió la comprensión adecuada yapropiación del tema por parte delos asistente ajenos al tema, elentusiasmo y el compromiso detodos los participantes garantizó eléxito del evento, dando paso a laproducción de nuevos contenidoscomo ponencias y artículos de ordeninvestigativo.

OSCAR IVAN HERNANDEZ LUGO-MARIA ALEJANDRA RAMIREZ ESCOBAR-PABLO ANDRES CIFUENTES CRUZ-JULIO CESAR RAMIREZ RAMIREZ.

ANDREA MOSQUERA-SEBASTIAN MUÑOZ-MELISSA ARISTIZABAL

PRODUCTOS DE LA MUESTRA

JORGE GARZON-ANDRES PINZON-ROLAN R.

ANDRES AVILA-FABIAN URBANO-JUAN DAVID VELEZ.

PRODUCTOS DE LA MUESTRA

WILLIAM CHIA-LUIS CARLOS TAMAYO-LORENA ANGEL-LINA SANCHEZ

DAVID CANTOR- KATHERINE CASTILLO

PRODUCTOS DE LA MUESTRA

NATALIA PATIÑO-LAURA BENAVIDEZ-ANGIE MOLINA-JENIFER BUSTAMANTE-JORGE LUIS RAMIRE

FALLON LOBATON-MARIA CARDONA- JHON FREDDY ISAJAR-ANGIE CHILET

FUNDACIÓN ACADEMIA DE DIBUJO PROFESIONAL.

UNIDAD DE INVESTIGACIÓN.

PROGRAMA DE TÉCNICO PROFESIONAL EN PRODUCCIÓN EN PUBLICIDAD.

ENERO 2015