El desafío del crecimiento Herramienta para análisis Foro Regional de Comunicaciones, Buenos Aires...

El desafío del crecimiento Herramienta para análisisForo Regional de Comunicaciones, Buenos Aires 2010Oficina Scout Mundia, Equipo de Relaciones Externas y Marketing

©WSB | Regional Communication Fora | 2010 | page 2

Programa de la sesión


Una estrategia para el Crecimiento


Una estrategia parael Crecimiento

Prioridad 1

Clientes

“Respondera las

necesidades de los

jóvenes”

Producto

“Revitalizarel método

scout

Fuerzade venta

“Apoyara los

Adultos que necesitamo

s

Prioridad 2 Prioridad 3 Prioridad 4Estructura

“Una organización que apoya al Movimiento

Para alcanzar la misión del Movimiento Scout“Educar jóvenes para jugar un rol constructivo en

la sociedad”

Prioridad añadida por la organización

Completando la causa del Movimiento Scout


¿Qué significa Crecimiento para el Movimiento Scout…?


¿Qué dice la Economía sobre Crecimiento?

Definición 1Aumento del ingreso o valor de bienes y servicios finales producidos por una economía (generalmente un país o una región) en un determinado período.

Definición 2Expansión económica medida a través de diversos indicadores como el Ingreso percápita promedio.


¿ Y para el Movimiento Scout?

Definición 1

Aumento del ingreso o valor de bienes y servicios finales producidos por una economía (generalmente un país o una región) en un

determinado período.

Definición 2

Expansión económica medida a través de diversos indicadores como el Ingreso percápita


“El propósito de la OMMS es fomentar el Movimiento Scout en todo el mundo…facilitando su expansión y desarrollo.

Constitución de la OMMS, Capítulo II, Artículo IV, numeral 2-b.


Los ingredientes del Crecimiento

Inversión en

Calidad

Generar valor

agregado

Expansión con

Cantidad

Programa Membresía Marca


¿ En qué proporción?

Inversión en

Calidad

Generar valor

agregado

Expansión con

Cantidad



¿ En qué proporción?

Calidad

Valor agregado

Cantidad



¿En qué proporción?

Calidad

Valor agregado

Cantidad



¿Cuál es el balance correcto?

Calidad Valor agregado

Cantidad



¿Qué es primero?


¿Qué es primero?

Cantidad

Calidad

Valor agregado


La Calidad en el Movimiento Scout


La Calidad en el Movimiento Scout

• Un mejor programa enfocado a las necesidades de los jóvenes

• Progresión personal

• Participación juvenil

• Oportunidades desafiantes

• Relevancia social

• Liderazgo


Implementación del Método Scout


Cantidad y Membresía


La Cantidad en el Movimiento Scout

¿Cómo se mide la membresía en una Organización Scout Nacional?

• ¿El que hace la Promesa Scout?• ¿El que paga su cuota annual?• ¿El que participa en alguna actividad al año?• ¿El que participa en algunas actividades específicas?• ¿El que se registra en un grupo scout?

¿Cómo se obtiene información cuantitativa?

• ¿A través de un censo?• ¿A través de una herramienta de registro?


Tendencias demográficas


Tendencias demográficas

• Rangos de edad

• Características de los jóvenes

• Adultos voluntarios

• Edad de ingreso

• Edad de retiro


Tendencias demográficas del Movimiento Scout

Medición de la variación de la membresía

• De un rango de edad en particular en cierta área geográfica.• De jóvenes desde la última revisión del programa de jóvenes.• De mujeres y hombres.• Tras un cambio en imagen, una campaña de medios o un

evento masivo.

Otros factores demográficos que afectan la membresía

• Cambios externos: Migración, percepción de lo que es el Movimiento Scout.

• Cambios internos: estructura, políticas nacionales.


Participación de Mercado e Índice de Implantación.


Participación potencial de Mercado

Membresía Scout÷

Población juvenil disponible=

Índice de Implantación

El índice de implantación está condicionado a algunas preguntas

• ¿El Movimiento Scout planea actividades que son adecuadas para las familias y sus hijos?

• ¿Es el programa de jóvenes relevante para los niños y llena las expectativas de sus familias?

• ¿Los adultos voluntarios ofrecen todas las garantías para proteger a los niños y mantenerlos seguros?


Tendencias que afectan la imagen del Movimiento Scout


La Imagen del Movimiento Scout

Aspectos externos que la afectan:

• Políticos• Económicos• Sociales• Tecnológicos

La imagen de la competencia

• Clubes deportivos• Clubes juveniles• Actividades culturales…,


Tendencias que afectan a los jóvenes


Los que afecta a los jóvenes

• Políticas: Condiciones democráticas para la participación juvenil. Póliticas públicas para la juventud.

• Económicos: Desempleo juvenil, trabajo infantil, barreras económicas.

• Sociales: Participación juvenil, HIV/SIDA, migración rural hacia las zonas urbanas, vivienda.

• Tecnológicos: Uso de las tecnologías de la información y la comunicación.

• Ambientales: Riesgos socio-ambientales, violencia urbana.


Tendencias que afectan a los adultos


Tendencias específicas que afectan el voluntariado

• Políticos : Políticas de estado que fomentan el voluntariado y apoyan el compromiso de la sociedad civil.

• Económicos: Capacidad financiera para dedicar tiempo a actividades voluntarias vs. desempleo adulto.

• Social: Voluntariado valorado por la sociedad.


Acción para crecer…


Acción para crecer

El Crecimiento inicia en el nivel local

• Apoyado a nivel nacional y mundial.• Conectado con la estrategia de la organización scout nacional.• Relacionado con la calidad del programa de jóvenes, la cantidad

de membresía y la imagen del Movimiento Scout (valor de la marca).


Estrategia para el Crecimiento

Crecimiento


Los efectos del crecimiento…


Los efectos esperados son…


Cantidad

Mejor Programa…

…Para más jóvenes…

???


Los efectos esperados son…


Cantidad

Mejor Programa…

…Para más jóvenes…

… apoyados por una marca que es reconocida en todo

el mundo.


Thank you for your attention!

Muchas gracias.¿Listos para crecer?


Thank you for your attention!

Las presentaciones Power-Point del Foro Regional de la Comunicación fueron producidas por el Equipo de Relaciones Externas y Marketing de la Oficina Scout Mundial, y son un extracto del libro Scout.Boom.Com

Escrito y Concebido por: Richard AmalvyDiagramas: Simon BourgesFotos: Archivos gráficos de la Oficina Scout MundialTraducciones: Oficina Scout Mundial

© Oficina Scout Mundial, Septiembre 2003, Septiembre 2008© Oficina Scout Mundial, Abril 2010

Todos los derechos reservados de reproducción y traducción para las Organizaciones Scout Nacionales miembros de la Organización Mundial del Movimiento Scout. Los créditos de esta obra deberán ser usados obligatoriamente y siempre deberán mencionar las fuentes y el autor.

Encuentra todos los recursos y herramientas en:scout.org/mediascout.org/brand

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