EL ESPACIO EN EL MENSAJE

PUBLICITARIO

Este capitulo tiene como fin exponer las pautas básicas a la hora de realizar un

mensaje publicitario.

Es un concepto de origen ingles basado en el espacio publicitario, manejando vertientes como la distribución , el trazado y la composición en los anuncios comerciales.

Se convierte en una excelente herramienta para la ubicación de los elementos gráficos dentro del anuncio.

LAYOUT PUBLICITARIO

ETAPA S DEL LAYOUT

Las Miniaturas

El Boceto

Original

Marca la retícula base del anuncio, se dibujan a mano y sin detalles.

Es la maqueta del anuncio, se realiza con programas

de dibujo vectorial (Freehand de Macromedia).

 Todas las partes del boceto se sustituyen

por elementos finales. Imágenes de

alta resolución.

Es el primer contacto con el lector y por ello debe ser capaz de trasmitir el mensaje.

ELEMENTOS DEL ANUNCIO

Texto

Titular

Logotipo

Blanco

Visual

Slogan

Frase breve y de fácil recordación.

Distintivo de la compañía

Elemento invisible, pausa, centra la atención.

Une el titular con el texto, Trasmite

el concepto.

Equilibrio forma o simétrico

EQUILIBRIO O BALANCE Equilibrio informal o asimétrico

Proporciona serenidad y estabilidad

Se busca un balance por medio de los elementos gráficos.

Hace que el lector valla en la secuencia indicada, de lo más a o menos importante.

EL MOVIMIENTO

Modelos de layout publicitario

Ventana

El mayor espacio es ocupado por un objeto visual ( ¾

aproximadamente) , acompañado de un texto en

dos o tres columnas.

Póster

Imagen

Texto

Se le da la mayor importancia de

espacio a la imagen,

acompañado de un texto mínimo o

slogan.

Silueta

Da la sensación que la imagen ha sido recordada en un fondo plano. Tiene un espacio en blanco que contrasta con la imagen y el texto es independiente

de la imagen.

Tipográfico

Se reconoce por manejar grandes tamaños y tipos de letras para atraer el al lector.La letra se convierte en la imagen del anuncio por lo tanto no tiene imágenes .