El fracaso es una gran oportunidad para Henry Ford · 3. Qué es un blog, qué implica y por qué...
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“El fracaso es una gran oportunidad para
empezar otra vez con más inteligencia”
Henry Ford
Índice
1. Sobre el autor
2. Introducción y objetivos de la Guía
3. Qué es un blog, qué implica y por qué deberías tener uno
4. Decálogo de aspectos clave para tu estrategia de contenidos
5. Blogger invitada: Virginia López. Cómo monetizar un blog
6. Cómo escribir el post ideal
7. Cómo integrar el blog en la estrategia de social media marketing
8. Blogger invitado: HangoutOn. Tipos de formatos para contenidos
9. Por qué el contenido sigue siendo el rey
10. La Cultura Blogger: cómo convertirte en uno de ellos
11. Eventos para bloggers: generales, específicos y otros
12. Conclusiones de la Guía y cómo ganar un premio Bitácoras
1. Sobre el autor
En esta ocasión me presento en primera persona pues así se narran los acontecimientos en
esta Guía. Mi nombre es Lisandro Caravaca y soy el director y fundador de dos
empresas: Eduskopia y Sportsphilia. Actualmente combino este trabajo con la labor de
consultor y director de comunicación freelance en diversos proyectos empresariales. Soy
blogger apasionado, knowmad, mapmaker y emprendedor social.
Nací en Valladolid en 1989. A mis 25 años, gracias a diversos proyectos y a quienes los han
hecho factibles, he sido reconocido con el premio Jóvenes Emprendedores Sociales de la
Universidad Europea en su sexta edición y superé la primera fase de la 3ª convocatoria de
Think Big Jóvenes de Telefónica.
Mi actividad laboral comenzó a finales de 2010 y desde entonces he escrito más de 500
artículos en diversos blogs y he publicado dos libros: “Provocando las serendipias de la edad
digital: un recorrido por el aprendizaje en la sociedad del conocimiento” y “Colombia,
emprendiendo con mucho gusto: un viaje entre aprendizajes y asombros”.
Soy Licenciado en Traducción e Interpretación de inglés (lengua B) y francés (lengua C) por
la Universidad Europea y Técnico en Community Management por INESDI. Llegué a cursar
dos meses de japonés y otros dos de árabe como asignaturas de libre elección en la universidad.
Estudié el segundo año de carrera en Cambridge (Reino Unido) y tengo un diploma sin utilizar
de formador de Español para Extranjeros (ELE) otorgado por el Instituto Cervantes.
Gozo de una inagotable ilusión por la formación permanente y por descubrir las bondades
de las personas en la sociedad del conocimiento. Por ello he cursado varios MOOCs y he
acudido a decenas de congresos pues, entre mis múltiples estrategias figura la de aprender cada
día y hacer networking. Ha asistido a más de 25 seminarios y jornadas de redes sociales y
marketing digital de altísimo nivel en España y en el extranjero. Esto me permite tener
una cartera de contactos de más de 3000 personas.
Tienes más información sobre mí aquí.
Conoce más sobre mi visión y misión haciendo click aquí.
2. Introducción y objetivos de la Guía
Te doy la bienvenida a la “Guía sobre estrategia de contenidos para bloggers” y también
aprovecho para agradecerte que te hayas interesado por la misma. Este proyecto está diseñado y
contado en primera persona, con total vulnerabilidad, exponiendo mis errores y mis aciertos,
mis ideas y mi experiencia en el mundo de los blogs. Espero que disfrutes de esta aventura
exploratoria tanto como yo lo he hecho desde el principio.
¿Cómo y por qué surge este proyecto?
El pasado 21 de noviembre de 2014 acudí a la ceremonia de entrega de los Premios
Bitácoras que se organiza en La Casa Encendida (Madrid). Era la segunda vez que asistía y, en
esta ocasión, tomé una decisión importante: salí del recinto y pensé “voy a poner todo lo que
esté en mi mano para que el portal de noticias de Eduskopia sea como mínimo finalista en la
próxima edición de los premios”. Para quien no lo sepa, Eduskopia es la empresa de innovación
social que fundé y dirijo desde febrero de 2013.
En ese momento me acordé del “curso gratis de marca personal” que regaló un gran
profesional y conocido como es Luisangel Mendaña (@lugarzen). Esa misma noche investigué
sobre cómo ganar un Bitácoras y fui a parar al blog que crearon Álvaro Bohórquez, “Pixelillo”
y Carballo. Tras aquellas dosis de inspiración, consideré la opción de aplicar todos mis
conocimientos adquiridos y por adquirir en un nuevo proyecto que me obligara a dar lo mejor
de mí mismo. Así nace la “Guía sobre estrategia de contenidos para bloggers” que desde
ese día comencé a elaborar en base a mi propia experiencia y trabajo posterior con el blog de
Eduskopia. No obstante, tenía una peculiaridad pues el punto de apoyo para la comunicación de
la guía sería el blog lisandrocaravaca.es y no la web de Eduskopia.
Este nuevo reto profesional supuso –y aún lo es- un auténtico desafío pues iba a requerir
constancia, rigor, concentración, síntesis, investigación, estrategia y una buena dosis de
humildad. No pretendía ni pretendo “sentar cátedra” sino poner a tu disposición mis aciertos y
errores en la nueva labor de planificación del portal de noticias de Eduskopia. Ojalá te resulten
útiles.
¿Cuáles son los objetivos?
Los objetivos de este proyecto son simples pero muy motivadores: aprender muchísimo,
compartir experiencias, crear contenidos, impulsar dos blogs estupendos y, a mayores, llegar a
ser finalistas en los Premios Bitácoras 2015 en la categoría de educación. También aspiramos a
aumentar el número de visitas y de interacciones y dar un mejor servicio a nuestros clientes y
lectores, todo ello materializado en una estrategia bien definida.
Contenidos
No pretendo crear textos demasiado técnicos en esta guía dado que quisiera que pudieran
disfrutarla y manejarla los neófitos en la materia; tampoco demasiado novedosos ni originales
pues en definitiva será un proyecto al uso, con fecha de caducidad. Será una labor de
investigación, prueba y error y por supuesto de aprendizaje. Trataré de incluir ejemplos,
recomendaciones, material adicional, entrevistas, blogueros invitados, eventos, y todo lo que se
me ocurra.
En la programación de la guía analizaremos qué es un blog, qué implica tener un blog y por
qué deberías tener uno; cómo elaborar una estrategia de contenidos; planificación de objetivos;
cómo integrar el blog en la estrategia de social media marketing; análisis de KPIs (Key
Performance Indicators), etc. Veremos mucha información y detalles de blogs de referencia.
¿Qué puedes hacer tú a cambio?
A cambio me gustaría recibir tus comentarios, sugerencias, preguntas. Asimismo,
agradecería toda la difusión que creas conveniente para que la guía sea accesible para todas
aquellas personas que estén pensando en crear un blog o sacarle partido al suyo. Por último, y
cuando llegue el momento (en torno al mes de septiembre de 2015), te contactaré de alguna
forma para solicitar tu voto al blog de Eduskopia en la categoría de “educación” de los
mencionados Bitácoras, como no podía ser de otra manera.
Bienvenido. Estamos aquí para aprender juntos y el mejor premio es compartirlo. Muchas
gracias y feliz lectura.
3. Qué es un blog, qué implica y por qué deberías tener
uno
Como ya te adelantaba en la introducción, vamos a ir desarrollando el índice de lo general a
lo específico en la mayoría de los casos. Por ello, en este capítulo vamos a entrar en calor
describiendo básicamente qué es un blog, qué implica tener uno bajo mi punto de vista, qué
experiencias he tenido yo y por qué creo que deberías tener una bitácora.
Qué es un blog
El clásico blog, weblog o bitácora es un sitio web en el que uno o varios autores publican
cronológicamente textos o artículos, apareciendo primero el más reciente, y donde
el autor conserva siempre la libertad de dejar publicado lo que crea pertinente. También suele
ser habitual que los propios lectores participen activamente a través de los comentarios. Un
blog puede servir para publicar ideas propias y opiniones de terceros sobre diversos temas.
Personalmente creo que un blog es como el diario personal de toda la vida –salvando las
distancias- que ahora puede ser utilizado también como un escaparate. Yo recomiendo que sea
un espacio temático. Puedes utilizar herramientas como WordPress, Blogger, Tumblr, etc. Hay
cientos de tutoriales en Internet para aprender a crear un blog paso a paso. La mejor estrategia
es “trastear”, es decir probar y curiosear, y pedir ayuda a alguien profesional.
Qué implica tener un blog
Creo que en plena sociedad de la información y del conocimiento ya se ha superado los
prejuicios de que los bloggers eran un grupo de frikis. Yo creo que ser bloguero es un estilo de
vida, no un simple proyecto. Tampoco se trata de dedicarse a escribir únicamente, dado que al
mismo tiempo estamos constantemente buscando la forma de obtener visibilidad así como
aprender a mejorar el diseño y las funcionalidades de nuestra bitácora. En mi opinión, tener un
blog implica estar dispuesto a ser visto porque de otro modo te bastaría con escribir un
documento en tu ordenador o un diario personal. Tener un blog implica disciplina, muchas
ganas y una modesta dosis de creatividad. Cuando algo de lo mencionado falla, si hemos
perdido interés, inspiración o no hemos logrado satisfacer las expectativas iniciales, lo más
normal es que acabemos por abandonar nuestro blog. De hecho, según una encuesta de
Technorati, las estadísticas dicen que el 95% de los bloggers que inician una bitácora
abandonan la misma en menos de un año.
Qué experiencias he tenido con los blogs
He tenido más experiencias de las que pueda recordar. He escrito más de 500 artículos en
diversos blogs. Actualmente escribo en www.lisandrocaravaca.es, www.eduskopia.com y
www.sportsphilia.com
En 2008, motivado por mi gusto por la escritura y mis numerosas inquietudes, creé mi
primer blog personal sobre literatura www.lisandrocaravaca.blogspot.com. En 2010 lo cerré
tras 25 publicaciones. En marzo de 2011 creé mi
segundo blog www.traduccionysocialmedia.com en el cual compartí impresiones e información
durante dos buenos años sobre nuevas tecnologías, redes sociales, educación, traducción,
sociología, etc. En marzo de 2013 lo cerré tras 75 publicaciones. De abril a octubre de 2013
colaboré en el portal Social Geek de Colombia. He ido madurando, de eso no cabe duda, y
también enriqueciéndome gracias a la variedad de contenidos y colaboraciones. También
puedes encontrar algún artículo mío en unadocenade.com, en el blog “Iberoamérica Emprende”
de Casa América, en túatú social media & PR, en el blog de Grinbuzz, en el blog
www.franciscotorreblanca.es y en el blog de AERCO.
Por qué deberías tener uno
La verdad es que es una cuestión personal y creo que ya lo he explicado anteriormente. En
términos generales te va a dar proyección, satisfacción personal, oportunidades de aprendizaje,
de relación y contactos, etc.
“Sin un blog eres un “sin techo” digital, todo el día tirado en las redes” Yoriento
Si buscas empleo, que sepas que el curriculum vitae, como documento, está perdiendo valor
a marchas forzadas. Estamos en la era del talento donde tienes que demostrar, antes que nada,
lo que sabes y lo que vales. Ahora es más importante tener una identidad digital cuidada y
trabajar duro para crear tu marca personal. En un blog expones tu trabajo, tu punto de vista, tu
forma de expresarte, etc. Está muy manida ya la frase “todos tenemos una historia que contar”
pero seguro que viene a representar perfectamente este punto.
BONUS: Como material complementario, te invito a ver las grabaciones online de “Curso
para bloggers” una serie de eventos gratuitos que organizó Carlos Bravo por varias ciudades de
España en 2014. (Blog: marketingguerrilla.es, Twitter: @carlosbravo)
Ilustración 1. Captura de pantalla de www.lisandrocaravaca.es
Ilustración 2. Captura de pantalla de http://www.casamerica.es/iberoamerica-emprende/la-respuesta-es-retocolombia2200
4. Decálogo de aspectos clave para tu estrategia de
contenidos
Tras el capítulo de primera toma de contacto ya es el momento de entrar directamente en
materia. A continuación quiero compartir contigo un decálogo de aspectos -que van de lo
genérico a lo específico- que tienes que tener en cuenta para elaborar la estrategia de
contenidos para tu blog. Los aprendí a mi paso por el instituto INESDI y lógicamente los he ido
readaptando a mis proyectos. Los vamos desgranando poco a poco en el siguiente orden:
UNO: Objetivos: genéricos y específicos
DOS: Target: segmentar al máximo nuestro público objetivo
TRES: Estrategia
CUATRO: Definición de equipo de trabajo
CINCO: Difusión: redes sociales, cuáles y cómo
SEIS: Acciones: gratuitas y de pago
SIETE: Herramientas: gratuitas y de pago
OCHO: KPI’s (Key Performance Indicator o Indicador clave del rendimiento o desempeño)
NUEVE: Presupuesto y ROI/IOR (Return of Investment / Impact of Relationship)
DIEZ: Calendario editorial y de acciones
En esta ocasión, te presentamos abiertamente nuestra preparación inicial de la estrategia de
Eduskopia para 2015. Lógicamente deberás adecuar cada mensaje y dato según tu condición y
tus intereses.
UNO: Objetivos: genéricos y específicos
Objetivos genéricos: Decía Séneca que “ningún viento es favorable para quien no sabe a
dónde va”. Cuando empezamos con el blog de Eduskopia no nos preocupamos tanto por las
métricas sino por la creación de marca: queríamos posicionarnos como medio que valoraba y
se esforzaba por la “curación de contenidos”, que sería inclusivo adoptando un lenguaje
cercano para los neófitos, que expresaría opiniones sinceras sobre la temática en cuestión...
Una vez logrados esos objetivos, ya es hora de plantearse algunos más. Como ya dijimos
al principio, queremos ser finalistas en los Premios Bitácoras 2015, un objetivo irrenunciable y
al mismo tiempo intangible. Además, queremos conseguir que nos contacten principalmente
para pedir más información sobre nuestros talleres y charlas. Y para todo ello debemos definir
y reforzar la estrategia para llegar lo más lejos posible.
En cuanto a los objetivos más específicos queremos aumentar las visitas de España y de
Latinoamérica, la interacción, la vinculación (o engagement) y también la base de suscriptores
(ahora 500) para la newsletter mensual de Eduskopia; y para ello hay que trazar un plan y
medirlo. Así pues, vamos a tener en cuenta más adelante el plan de contenidos y los KPIs (Key
Performance Indicator o Indicador de evaluación del seguimiento).
DOS: Target: segmentar al máximo nuestro público objetivo
Nuestro público objetivo o target actualmente son los estudiantes y los padres. Sin embargo,
la audiencia que realmente nos visita se corresponde más bien con muchos docentes y personas
de la administración pública. A día de hoy, las visitas de Eduskopia reflejan lo siguiente:
*El 27% de las visitas son de la franja de 18 a 24 años y sabemos que coinciden
mayoritariamente con estudiantes universitarios de psicología, magisterio, periodismo, etc.
*El 34% de las visitas son de la franja de 25 a 34 años, los millennials seguramente interesados
por la cultura digital y con quienes normalmente interactuamos en los eventos y colaboramos
en jornadas.
*La franja de 35 a 44 años corresponde con el 15% de las visitas y la franja de 45 a 54 años con
el 13%.
TRES: Estrategia
En este apartado vamos a ver la estrategia de contenidos pura y dura, la hoja de ruta práctica
que va a seguir el blog, es decir, de qué manera vamos a trabajar, a gestionar y a expresarnos.
Trataremos de hacer un planteamiento sólido, coherente y accionable. Esto va a influir
muchísimo en los resultados así que debemos prestarle especial atención. Además, así
evitaremos quedarnos en blanco cuando menos te lo esperes.
Tipos de contenidos: este punto es la antesala del calendario de contenidos que podrás ver
en el punto diez. Algunos tipos de contenidos que puedes utilizar para las publicaciones en tu
blog son: noticias, reflexiones propias, resumen de la semana (curación de contenidos con lo
mejor que hemos leído esa semana), traducción con su correspondiente mención y valor
añadido de algún artículo en otro idioma, hacer un artículo a partir de los comentarios de algún
debate en redes sociales o en los blogs, reseña de un libro, reseña de una campaña o de una
conferencia, de un evento, etc.
Formatos de contenidos: el formato es algo que muchas veces se infravalora pero que tiene
especial importancia a la hora de captar lectores. Entre los distintos tipos puedes encontrar: tipo
lista (una docena de ideas…), tipo ranking (los 10 mejores blogs…), infografías, gráficos/tablas
para explicar ideas, ilustraciones, vídeos, podcast, webinar, presentaciones (Slideshare), etc.
Ilustración 3 Vilma Núñez http://vilmanunez.com/2013/11/25/manual-para-crear-contenidos-desde-cero/
Una temática. En nuestro caso podríamos elegir entre las siguientes temáticas: aprendizaje
permanente, brecha digital, educación digital, adicciones digitales, etc.
Una idea o título concreto. Vilma Núñez sugiere que hagamos un brainstorming o lluvia de
ideas, revisando contenidos ya publicados (en el caso de que tu blog no sea nuevo) para ver la
posibilidad de hacer unos nuevos relacionados o que profundicen más.
Estilo de redacción: para escribir un artículo atractivo de leer, siempre se recomienda redactar
párrafos cortos, subrayar en negrita los conceptos clave, utilizar un vídeo y una imagen de
apoyo, etc.
Tipo de lenguaje: dependerá en gran medida del contenido y del blog. En general, se
recomienda un tipo de lenguaje cercano, tuteo en 2ª persona del singular, concluir haciendo
preguntas e invitando a la interacción, etc.
Frecuencia: este aspecto también es personal. En mi caso, a mí me gusta publicar los lunes y
los jueves, dos posts semanales es lo máximo que podemos asumir a día de hoy. No obstante,
los especialistas en SEO (posicionamiento orgánico en buscadores) recomiendan que se
publique incluso más a menudo para favorecer que los contenidos tengan mejor
posicionamiento.
Herramientas: Como herramienta de trabajo utilizaremos Word (también podría ser Microsoft
Excel) para crear pestañas, tablas, calendarios y cuadros de mando. Si hubiese más editores
podríamos emplear Google Drive o cualquier otra herramienta de trabajo colaborativo para
hacer modificaciones en equipo y en tiempo real.
Análisis previo: En nuestro caso el 74% del tráfico a la web de Eduskopia es orgánico
(proviene de buscadores, principalmente de Google) y sólo el 10% es a través de medios
sociales como Twitter y Facebook. Tenemos que hacer una valoración interna al respecto.
Palabras clave: las palabras clave (keywords) por las que acceden al portal de Eduskopia
tienen que ver con búsquedas específicas por parte de los usuarios: educación en la modernidad
líquida, educación positiva, blended learning, docente del siglo XXI, gestión del conocimiento,
libertad en la escuela, madre controla móvil de su hijo, etc.
Esto nos va a permitir saber cómo nos encuentran los usuarios y si es así como queremos que
nos encuentren. Aún tenemos mucho trabajo por delante para posicionar nuestras palabras
claves del futuro y por las que queremos ser identificados a partir de ahora: “educación digital”,
“adicciones digitales”, “brecha digital”, “dieta digital”, “cultura digital”, “aprendizaje
permanente”, “Valladolid”, etc.
¿Hay que revisar la estrategia? ¡Por supuesto que sí! No deja de ser un proceso cíclico. La
estrategia concluirá cuando tú lo determines (con el fin de un objetivo, con el fin de temporada,
etc.). Sería ideal hacerlo una vez por trimestre y tener la predisposición para cambiar y pivotar
en lo que sea necesario.
CUATRO: Definición de equipo de trabajo
Cabe precisar que se trata del equipo de trabajo para la elaboración de contenidos para el
portal de noticias. Seré yo (Lisandro) quien administre el blog de forma habitual. Mª Eugenia
se ha comprometido a escribir un artículo mensual. Ella escribe de maravilla y necesita meditar
y elaborar con esmero sus publicaciones. Con eso será suficiente. Además, tenemos
programadas varias colaboraciones (guest bloggers) con blogueros invitados que nos apoyarán
mucho. Esto puede sufrir variaciones y hay que estar preparados para ello.
CINCO: Difusión: redes sociales, cuáles y cómo
Difusión: en mi opinión, si no estás creando o ya tienes una comunidad en redes sociales
donde puedas ampliar la difusión de tu blog, no te leerá ni tu madre. Y aún así es bastante
complicado de conseguir. Ahora bien, en las estadísticas tendrás que analizar cuáles son las
fuentes de tráfico. En el capítulo siete detallamos cómo realizar esta difusión integrando el blog
en la estrategia de social media marketing.
SEIS: Acciones: gratuitas, de pago
En las acciones “gratuitas”, seguimos fieles a la participación en eventos por toda España
gracias a los pases de prensa que conseguimos. Además, trataremos de crear dinámicas “call to
action” para conseguir la recomendación del blog y buscaremos “hermanamientos” con otros
portales similares al nuestro. No olvidemos que el 78% de los usuarios hacen caso a
recomendaciones de otros (fuente: Juan Merodio).
SIETE: Herramientas gratuitas y de pago
Vamos a utilizar únicamente herramientas gratuitas como Google Analytics y Alexa para
analizar y Google Búsqueda Avanzada, IceRocket, Google Alerts para monitorizar.
OCHO: KPI’s
En este punto vamos a explicar qué significan estas siglas (KPI) en el marco de una
estrategia de contenidos. Los Key Performance Indicators o indicadores clave de desempeño
son unos parámetros de medida de un proceso directamente relacionado con un objetivo fijado
de antemano. “Un KPI se diseña para mostrar “cómo” se progresa en un aspecto
concreto”. Los KPIs son métricas que permiten comprender y analizar el seguimiento de
nuestras acciones y la planificación de acciones en el futuro. ¿Ya sabes cuáles son tus
objetivos y cómo vas a medir si se están cumpliendo?
Cuando se definen los KPIs, se suele aplicar el acrónimo SMART, ya que éstos tienen que
ser:
ESpecíficos (Specific)
Medibles (Measurable)
Alcanzables (Achievable)
Relevantes (Relevant)
Temporales (Timely), hacer un seguimiento de su evolución en el tiempo.
Cada uno llama a los KPIs de diferente manera y, en este caso, los vamos a estructurar en
tres bloques específicos:
*Indicador de Actividad: total de noticias publicadas, visitas, etc.
*Indicador de Interacción: veces que se ha compartido y en qué redes, comentarios, etc.
*Indicador de influencia (o Engagement): clicks, acciones sociales, suscriptores newsletter
Puedes organizar cada indicador en tablas (como las que vienen a continuación) y utilizar
colores, por ejemplo: los números en rojo indican descenso en el valor, en verde aumento, y
en negro neutro.
Insisto, cada estrategia es auténtica por naturaleza: dependerá de los parámetros, de la
rigurosidad, del volumen de trabajo, etc.
KPI DE ACTIVIDAD
Enero de 2015 Semana 1 Semana 2 Semana 3
Noticias publicadas 2 2 2
Total Visitas 400 440 –
Páginas vistas 556 515 –
% de rebote 80,25% 80,60% –
Visitantes únicos 325 350 –
Tiempo en el sitio 1:17 min 1:17 min –
KPI de INTERACCIÓN
Enero de 2015 Semana 1 Semana 2 Semana 3
Veces compartido en RRSS – – –
Nº comentarios 0 1 –
KPI DE INFLUENCIA
Enero de 2015 Semana 1 Semana 2 Semana 3
Nuevos suscriptores 4 6 –
Comentarios + 1 en Facebook 1 en Facebook –
Comentarios - 0 0 –
nº incidencias 0 0 –
incidencias resueltas 0 0 –
Anotaciones evaluativas: los principales ámbitos de mejora se focalizan en potenciar los
comentarios, distribuir contenidos en foros, grupos, etc.
Otras preguntas que deberías resolver:
¿Estás fidelizando usuarios?
¿Cuáles son tus posts más leídos? ¿por qué?
¿Quién nos trae tráfico? ¿por qué?
¿A través de qué palabras clave llegan a tu blog?
NUEVE: Presupuesto, ROI e IOR
¿Presupuesto? En nuestro caso es muy sencillo: ahora mismo disponemos de 0€ para
invertir. Si lo tuviésemos quizás lo invertiríamos en community management, en darle un
“lavado de cara” a la web cambiando el tema de WordPress (nos gusta
este: http://demo.averta.net/themes/lotus/), en probar con algo de publicidad en Facebook, etc.
El ROI (Return on Investment) o Retorno de la Inversión es el concepto utilizado para
determinar el beneficio o la rentabilidad económica de una inversión. Existe una forma de
calcularlo pero, en el tema que nos ocupa, el ROI no es tan relevante como el IOR (Impact of
Relationship), es “una moneda de rentabilidad basada en las relaciones”. Si bien todo esto no
tiene vinculación directa con la estrategia de contenidos, sí va a influir a la hora de cumplir con
los objetivos y resolver la cuenta final de resultados.
Según el libro “Social Media IOR – Las Relaciones como Moneda de Rentabilidad”, el IOR
se basa en cuatro parámetros: autoridad, influencia, participación y tráfico. Veamos cada
parámetro por separado.
Autoridad del Contenido de la Marca
La autoridad de la Marca está relacionada con las menciones que tienen la marca fuera de
sus perfiles de Medios Sociales. Ser citado en blogs, diarios y publicaciones, uso de
presentaciones y contenidos de la Marca; ser mencionado como caso de éxito en estudios y
conferencias, etc.
Influencia de la Marca en los Medios Sociales. La Influencia de la Marca se da por la
cantidad de seguidores/amigos/suscriptores que tiene la Marca en los Medios Sociales que
utilice la marca: en el caso de Eduskopia serían los fans en Facebook (586), seguidores en
Twitter (1404), suscriptores del blog (515), suscriptores del canal de Youtube (16).
Participación de los Seguidores en los Perfiles de la Marca. La variable participación es toda
la interacción entre los seguidores/amigos/fans con la Marca y su contenido. Es seguramente la
variable que más IOR aportará a la Marca si ésta tiene una presencia activa en los Medios:
comentarios, menciones, retweets y respuestas en Twitter, etc.
Tráfico generado por el contenido de la marca en los medios hacia la página web de la
Marca.
Una vez más, puedes utilizar tablas y plantillas para presentar mejor los datos como hemos
hecho anteriormente.
DIEZ: Calendario editorial y de acciones
Una vez que hemos completado los nueve puntos anteriores, ahora incluiremos el calendario
editorial para rematar los diez aspectos clave de la estrategia de contenidos que hemos venido
desarrollando:
Según nuestro calendario editorial, establecemos la publicación de dos posts semanales
(lunes y jueves). Los vamos a programar en WordPress para que salgan publicados a las 5.30
am hora española. Según mis teorías, podrían leerlo los primeros que revisen sus feeds o
fuentes de consulta en España y los que se acuesten en Latinoamérica.
Pongamos como ejemplo el mes de enero: el lunes 5 de enero y el jueves 8 de enero de 2015
fueron los dos primeros días del calendario de publicaciones. Es habitual que, a pesar de la
programación, se nos eche el tiempo encima. Por suerte, normalmente tenemos artículos en
borradores medio avanzados para editarlos, revisarlos y publicarlos a la mayor brevedad.
ENERO 2015
Lunes 5 Martes 6 Miércoles 7 Jueves 8 Viernes 9
Post Mª Eugenia
Samsung, todos
queremos uno
publicado
Lo más leído de
2014
programado
Post Mª Eugenia cafésmart
Pdte de escribir
Lunes 12 13 14 15 16
Emprend. Social,
ejemplos y no
maestros
programado
Proyecto Mute
programado
Youcanlearnanything
https://www.khanacademy.org/
youcanlearnanything
Pdte de escribir
Lunes 19 20 21 22 23
Japón y pérdida
contacto seres
vivos
programado
Skype
Translator...
Pdte de escribir
13 motivos por
los q F.Telf nos
encanta
Pdte de escribir
Lunes 26 27 28 29 30
Hikikomoris en
España
Pdte de escribir
II Monthly Review
Pdte de escribir
FEBRERO 2015
Lunes 2 feb Martes 3 Miércoles 4 Jueves 5 Viernes 6
Aniversario
Eduskopia
+ Post sobre
ACETIC
Post aniversario
Eduskopia
Lunes 9 10 11 12 13
SIUSI 2015
Lunes 16 17 18 19 20
Editamos noticia
de SIUSI +
movilización
educativa J.A.
Marina
Proyecto Mute: si
hay ruido no hay
ideas
Pdte de revisar
Lunes 23 24 25 26 27
Ideas tribus
nativos digitales
Amazon
Pdte de revisar
III Monthly
Review
Puedes utilizar distintas leyendas en colores para estructurarlo mejor. Te propongo las
siguientes:
Publicado Programado Pendiente de revisión Pendiente de escribir
5. Blogger Invitada: Virginia López. Cómo monetizar un
blog
Como ya te adelantaba en la introducción, para darle más dinamismo y enriquecer este
proyecto, contamos con una bloguera invitada (guest blogger) como es Virginia López quien
muy amablemente ha accedido a colaborar escribiendo un capítulo sobre cómo monetizar tu
blog. Te la presento:
Virginia López (@VirginiaLop) es periodista 2.0. Ha trabajado en prensa, medios digitales,
televisión, comunicación corporativa y social media, pero ahora su nueva pasión es la
publicidad. En su etapa como product manager en la empresa Smartycontent descubrió todo lo
que un periodista puede aportar a una agencia o anunciante, y ahora lo pone en práctica cada
día en NativeAD. Como sales creative puede unir las dos cosas que más le gustan, escribir y el
marketing, haciendo noticiables las historias que las marcas quieren contar.
Siempre en constante evolución y reinventándose para mejorar día a día, Virginia también
tiene un blog www.iPeriodista.com y ha creado Sonríe al Día (www.sonriealdia.es), un nuevo
diario digital en el que encontrarás única y exclusivamente buenas noticias.
A continuación puedes leer su magnífica aportación, de su teclado y letra:
Cómo monetizar tu blog
Una vez que te has decidido a crear un blog y te has puesto manos a la obra, seguramente te
habrás dado cuenta de la cantidad de horas que tienes que invertir, no sólo generando
contenidos, sino también dándolos a conocer, promocionándolos para que alguien los lea.
El tiempo es dinero, y además de mejorar tu marca personal y desarrollarte creando nuevos
contenidos para tu blog, también puedes monetizarlo para tener una motivación extra que te
anime a no abandonarlo.
¿Cuándo puedo empezar a ganar dinero con mi blog?
Si acabas de empezar con tu blog y aún no tienes muchas visitas, lo mejor es que tengas un
poco de paciencia, y esperes a tener alguien que te lea, antes de pensar en ganar dinero.
¿Cómo puedo empezar a ganar dinero con mi blog?
Marketing de afiliación: consiste en establecer una relación con una marca, acorde con el
contenido de tu blog, para que si consigue que le ayudes a promocionar sus productos, te pague
por ello. No te asustes, no es necesario que vayas a llamar a la puerta del anunciante y decirle
que tienes un blog, existen grandes redes de afiliación como Zanox, que te facilitan esa tarea y
te proporcionan las campañas. Puedes ganar dinero por click, por impresión de página, por
registros de usuario, o un porcentaje de la compra del producto que han visualizado en tu blog.
Vídeo online: si en tu blog complementas tu contenido editorial con contenido multimedia,
puedes empezar a ganar dinero por cada vez que se visualice un vídeo en tu blog, ya sea de
Youtube, de Vimeo o un vídeo propio. Utilizando la tecnología de ismarty ganarás dinero cada
vez que alguien haga click en el play de tus vídeos. No te harás rico si no tienes miles de
visualizaciones, pero céntimo a céntimo todo suma.
Google AdSense: es probablemente el método más intrusivo de los cuatro. Google AdSense te
permite obtener ingresos mediante la publicación de anuncios de Google segmentados en sus
sitios web. (Los típicos banners que te encuentras en todos los blogs, webs, etc.).
Contenidos patrocinados: Cuando una marca quiere que se hable de su producto, paga a gente
para que lo haga (Oh sí, siento decirte que en los blogs muchas veces no hablan de los
productos porque les hayan gustado mucho). Plataformas como ADman Media o Teads te
ponen en contacto con marcas para que publiquen contenidos patrocinados en tu site. Por un
post patrocinado puedes llegar a ganar desde 5€ hasta 50€ con un tráfico moderado, y si tienes
un tráfico muy alto te asustarías de los ceros que puede llegar a tener esa cifra.
6. Cómo escribir el post ideal
Escribir es un arte. De eso no cabe duda. Como también está sobradamente claro que,
aunque escribas, no significa que seas un artista. Pero, ¿a qué tipo de arte nos referimos? Y,
volviendo a la idea central, ¿de dónde sacamos la inspiración para escribir el post ideal?, como
decía Picasso, “la inspiración existe pero tiene que encontrarte trabajando”. Y por eso me
he puesto “manos a la obra” leyendo y reflexionando sobre blogs, creatividad, escritura, etc.
Acto seguido comparto contigo mis ideas para ilustrar este capítulo:
Muchos dicen que “el post ideal” tiene que superar las 300 palabras, que el título debe ser
sugerente, breve y a la vez explicativo; que el párrafo introductorio debe enganchar y explicar
lo que viene a continuación; que los párrafos deben ser cortos y a ser posible, si el texto es
largo, divididos en varios epígrafes con sus correspondientes subtítulos; los entendidos también
aseguran que el lector debe poder escanear el documento de un vistazo (eso es lo que
hacemos todos antes de decidir si nos interesa el post o no) y que para ello deberemos destacar
en negrita los conceptos más relevantes de cada epígrafe. Huelga decir que una correcta
ortografía es un requisito indispensable para ser un buen bloguero. Se te puede escapar muy
de vez en cuando una tilde, pero teniendo correctores automáticos y la oportunidad de revisar el
texto, no hay justificaciones que valgan.
Algunos prefieren estructurar su publicación en listas (“las 10 claves para escribir el post
ideal”) o utilizando el formato “solución” a través del cual todos buscamos en Google (“cómo
organizar la cena ideal para tu pareja”). Además, se considera de vital importancia incluir una
foto o vídeo complementario breve para darle mayor dinamismo al contenido y para
conseguir que el usuario permanezca en el sitio el mayor tiempo posible.
Asimismo, los enlaces a otras publicaciones propias y/o ajenas, las sugerencias de otros posts
destacados, etc. son esenciales siempre que aporten valor, para que el usuario pueda navegar
por tu blog y facilitarle las cosas para seguir investigando si es que le interesa. Por último, a
veces está bien incluir citas y cerrar el artículo invitando a los lectores a reflexionar con una
pregunta.
Estas son, a grandes rasgos, mis ideas. Puedes completar la lectura con este post
de Superyuppies, y también el artículo de José Facchin sobre “Cómo obtener ideas para los
contenidos de mi blog”.
7. Cómo integrar el blog en la estrategia de social
media marketing
Si en la capítulo anterior aporté algunas sugerencias sobre cómo escribir el post ideal para tu
blog, en este apartado vamos a ver cómo puedes integrar tu bitácora en la estrategia de social
media marketing, que ya deberías tener al menos planteada para tu proyecto personal,
profesional, etc.
Cómo integrar el blog en la estrategia de social media marketing
Me imagino que mientras vas leyendo la Guía ya te habrán surgido dudas pero seguro que
también muchas ideas. Una de las más habituales es: “¿y ahora cómo doy a conocer mi blog?”.
Como habrás podido comprobar, la paciencia y constancia que requiere una bitácora no es tarea
fácil, y menos aún lo será atraer lectores porque, entre otras cosas, esto no depende tanto de ti.
Doy por hecho también que ya has determinado los objetivos de tu blog (qué quieres
conseguir) y la temática en la que te vas a hacer relevante. En cuanto a la promoción de tu
blog, probablemente tus objetivos sean conseguir más visibilidad y tráfico así como generar
más conversaciones, oportunidades de negocio y contactos. ¿Estoy en lo cierto? Vamos a ir
viendo poco a poco cuáles son estas herramientas para promocionar tu espacio.
1. Herramientas de comunicación
¿Qué herramientas de comunicación vas a utilizar como canal de distribución? Como
es lógico, esta es una decisión bastante personal. Cada quien se encuentra más cómodo en unas
plataformas que en otras y también depende del tipo de contenido de tu blog (por ejemplo, si es
específico sobre fotografía quizás debas orientarte a recursos online sobre dicha temática) y de
dónde se encuentre tu público objetivo.
Dice Alfonso Alcántara, @Yoriento, que “sin un blog eres un “sin techo” digital, todo el
día tirado en las redes”; en mi opinión, también podría invertirse el orden: “Un blogger sin una
comunidad en redes sociales es un Robinson Crusoe, todo el día tirado en su isla”, aunque esto
último ya es raro que se produzca; normalmente uno tiene una comunidad por pequeña que sea.
1.1 Las redes sociales
En la difusión pasiva (la que hacen otros), asegúrate antes de nada de que tu blog tiene
botones sociales para que los lectores puedan compartir y difundir tus contenidos e incluso
anímales de vez en cuando a hacerlo.
En la difusión activa (la que haces tú), preocúpate por tener un título llamativo y
explicativo así como un primer párrafo revelador y de calidad. Recuerda que el título es lo que
los usuarios copian y pegan en sus redes sociales. Utiliza herramientas como Hootsuite o
Buffer para programar los mensajes promocionando tus posts. Para saber cuál es la mejor hora
para lanzar las publicaciones en redes sociales puedes emplear herramientas como SocialBro.
Revisa también las estadísticas gratuitas que te ofrecen redes sociales como las páginas de
Facebook y cuentas de Twitter.
En Eduskopia, nosotros utilizamos las redes sociales para difundir los contenidos de nuestro
portal de la siguiente manera:
Twitter: utiliza hashtags sobre conceptos genéricos (#educación, #docentes, #familia) y
palabras clave específicas sobre los que versa tu artículo (#brechadigital, #TIC,
#adiccionesdigitales); menciona a referentes o a personas afines a la temática que estás
compartiendo (ojo: no a los mismos todo el tiempo).
Facebook: la fan page de Eduskopia tiene un ritmo de publicaciones de una al día
aproximadamente y la mayoría son contenidos de cosecha propia. Somos conscientes de que
una gran mayoría de los fans proceden de Latinoamérica por lo que hay que tener cierta
consideración en cuanto al mensaje. A día de hoy estamos trabajando, sin obsesionarnos, para
conseguir una mayor participación de los usuarios con “me gusta”, sus comentarios y
comparticiones.
LinkedIn: la página de empresa la tenemos creada pero sin utilizar; normalmente difundimos
los contenidos a través de mi perfil profesional. Una de las opciones que barajamos es crear un
grupo de debate en torno a la educación digital.
En menor medida, utilizamos Google Plus, también difundimos los contenidos a través de
mi perfil personal para tratar de mejorar el posicionamiento orgánico de nuestras palabras
clave: educación digital, adicciones digitales y dieta digital. Por el momento descartamos
profundizar en el uso de esta red social en lo que a grupos o páginas se refiere.
Por último, rara vez utilizamos Youtube, sin estrategia de ningún tipo pues creamos muy
poco contenido audiovisual en estos momentos y lo utilizamos únicamente cuando es
necesario. No obstante, también queremos revertir esta situación para producir una mayor
variedad de contenidos en una era donde el multimedia es una religión.
Los grupos y conversaciones en redes sociales tanto en LinkedIn, como en Facebook son
espacios muy suculentos para introducir tu contenido con criterio (sabiendo cómo y cuándo
hacerlo), de lo contrario la mala praxis podría resultar hiriente para el usuario y
contraproducente para tu marca.
1.2 La newsletter mensual
La newsletter también llamada lista de correo, de distribución o de suscriptores es una
herramienta muy rentabilizada por parte de los bloggers. Nosotros apostamos por realizar un
envío mensual (aunque hay gente que prefiere hacer el envío semanal o quincenal), todo
depende del contenido y de la vigencia de las actualizaciones. Las acciones de e-mail
marketing se gestionan a través de herramientas freemium como Mailchimp, MailRelay,
AcumbaMail, MailPro, Campaign Monitor o Doppler, que son fáciles de utilizar y además
aportan datos estadísticos. Nosotros utilizamos la primera de la lista en su versión gratuita hasta
2000 suscriptores. De momento vamos bien servidos.
2. Otras herramientas
Contempla todo espacio allá donde puedas dejar huella de manera que aporte valor: en tu
firma digital de los e-mails, en tus tarjetas de visita, en códigos QR, etc.
Una buena forma para promocionar tu blog es creando un e-book o una “guía de
presentación” gratuita sobre el tema que tú domines y que podrás exponer fácilmente en tu blog
con descarga libre por parte del usuario quien tan sólo tiene que rellenar un formulario con su
nombre y su dirección de correo electrónico.
Seguro que conoces más vías de promoción o un sinfín de herramientas que yo no he
mencionado.
8. Blogger invitado: HangoutOn. Tipos de formatos para
contenidos
En este capítulo, tras la participación de Virginia, tenemos el privilegio y la satisfacción de
contar con dos nuevos blogueros invitados (guest bloggers) como son Antonio Postigo
(@AntonioGestion) y Yolanda Corral (@Yocomu), creadores del proyecto HangoutOn, un
canal divulgativo que pone conocimiento práctico a tu alcance. Han accedido a colaborar
escribiendo sobre formatos de contenidos para tu blog.
Bajo mi punto de vista, esta colaboración es impagable así que te sugiero que leas
detenidamente su artículo y lo disfrutes. No quisiera robarte más atención en presentaciones
pero sí me gustaría destacar la amabilidad y profesionalidad que me han demostrado Antonio y
Yolanda desde que nos conocimos en el Eventoblog en Sevilla en noviembre de 2013. Les
estoy muy agradecido. Allá vamos con su aportación y material de cosecha propia. Te dejo con
ellos:
Pizcas de creatividad para tus contenidos
¡Voy a abrir un blog! Sí, sí, voy a crear un blog y, ¿qué es lo
primero que te viene a la cabeza al pensarlo? Pues: tengo que
escribir contenidos para el blog. Pues sí, no se puede negar que
cuando uno piensa en crear un blog o nutrir de contenidos una
web, lo primero que se considera es “hay que escribir artículos”. Y
desde luego que sí. En un blog hay que escribir (y mucho) porque el
contenido es el rey pero ¿el texto es el rey absoluto o existen
muchos reinados? ¿quién dijo que un blog se debe alimentar solo de contenidos
escritos? ¿dónde está la norma que indique que no puedas usar otro tipo de plataformas de
contenidos para desarrollar tu pasión o complementar tus artículos con ellos? Pues de eso va
este artículo, de enseñarte a mirar otros reinados, otros continentes para el contenido de tu blog
o proyecto, otros formatos para conquistar la atención de la gente.
Hoy en día existen las herramientas necesarias, muchas de ellas gratuitas, para que además
de escribir puedas crear y compartir contenido de valor de muchas formas: existen las
imágenes, las infografías, los podcast, los vídeos, las presentaciones, los ebooks… y todo,
absolutamente todo, puede cuadrar a la perfección en tu estrategia de contenidos. Tan sólo
tienes que planteártelo y experimentar. Todo comienza por definir si solo vas a escribir en tu
blog o quieres darle un toque más personal a tus contenidos abriendo tu mirada a otros
continentes, algo que sin duda ayudará a diferenciarte del resto.
Como no es lo mismo contarlo que demostrarlo este post multimedia -como he
decidido llamarlo- está hecho por dos personas que trabajamos día a día a distancia nos separan
más de seiscientos kilómetros creando contenido para HangoutON, un proyecto cuyo núcleo
central es un canal divulgativo en YouTube sobre el que se construye un montón de contenido
de valor en diverso formato semana tras semana.
El objetivo de hacerlo a dos manos es muy sencillo y sirve para demostrar dos cosas: en
primer lugar que el trabajo en equipo y a distancia es posible gracias a las
nuevas tecnologías y en tu mano está aprovecharlo para hacer de tu proyecto personal
algo más grande. Y en segundo lugar, hacer un post diferente, por una parte el artículo escrito,
por otra un podcast y todo complementado con un Storify que sirve de contenedor de diferentes
tipos de contenidos expuesto así para ver el uso práctico que le puedes dar a esta plataforma.
Diferentes continentes para tu contenido
Tienes una idea, quieres transmitir un conocimiento y
necesitas una forma y un canal para hacerlo. Perfecto. Ese
es el germen para crear contenido, ahora solo toca decidir si
ese contenido va a ser visual, sonoro, audiovisual o varios a
la vez y a partir de ahí ponerse a trabajar.
Escribir siempre es la opción principal, si no lo haces en un artículo, seguramente lo harás
en la descripción del formato utilizado así que superada esa etapa con la escritura, vamos un
paso más allá.
Si tu contenido es visual…
Imágenes. Además de recurrir a los centenares de repositorios de imágenes gratuitas o de pago
que existen ¿por qué no crear tus propias fotografías o ilustraciones? Si quieres darle a tus fotos
un toque diferente o artístico te recomiendo que uses el editor en línea PicMonkey y para crear
ilustraciones y diseños personalizados, sin duda Canva puede convertirse en tu herramienta de
cabecera si no tienes un dominio de Photoshop, Gimp o Illustrator por ejemplo.
Las imágenes las puedes usar tanto para ilustrar tus artículos, como para crear contenido propio
para redes sociales y dejar así de depender de contenido de terceros. En nuestro caso tenemos
una mascota, nuestra reportera On y eso nos ayuda en muchas ocasiones a generar imágenes
con un hilo conductor, una forma diferente de hacer storytelling.
Infografías. Cualquier contenido es susceptible de convertirse en una infografía. Se trata de un
formato muy potente que ayuda a fijar la información en los puntos que se quieran destacar de
forma sencilla y muy visual, además las infografías son un formato que se comparte muy bien,
lo que puede ayudar a difundir tus contenidos. Herramientas como
Canva, Easel.ly, Visual.ly o Piktochart te resultarán de gran ayuda a la hora de diseñarlas.
Si tu contenido es sonoro…
Podcast. Hoy en día grabar tus propios audios resulta muy sencillo y fácil de compartir gracias
a que existen plataformas de alojamiento gratuito o de pago. El consumo de podcasts va en
aumento tanto que ya se habla de que el 2015 va a ser el año de este formato. ¿Y qué tienen los
podcast? Pues que ayudan a conectar con el público fácilmente ya que no es lo mismo que lean
tus artículos en cualquier dispositivo, a que te pongan voz, a que les cuentes las
cosas directamente con matices y a tu modo y lo consuman a su ritmo dónde y cuándo quieran.
Puedes grabar los audios expresamente o puedes extraer el audio de un vídeo y aprovechar
así el mismo contenido en un doble formato, nosotros hacemos esto último. Un programa de
software libre disponible para diferentes sistemas operativos y que te va a ayudar para grabar
los audios o editarlo es Audacity y como plataforma para alojar tus audios puedes optar
por Soundcloud, Ivoox (el que nosotros usamos y recomendamos, te animamos a visitar nuestro
canal) o iTunes.
Si tu contenido es audiovisual…
Vídeos. A estas alturas ya nadie discute que el contenido en vídeo tiene un gran protagonismo,
tanto es así que redes sociales como Facebook están haciendo grandes inversiones por
potenciar sus plataformas de vídeo nativas, así que si te decides a realizar contenido en vídeo,
ya estás sumando más puntos para que tu contenido destaque sobre el resto.
Tanto YouTube como Vimeo son dos buenas opciones para alojar allí tus vídeos sin necesidad
de sobrecargar tu propio servidor. Compartirlos e insertarlos en tu web desde allí es muy
sencillo.
A la hora de crear vídeos los límites obviamente los pone tu imaginación y las limitaciones
técnicas que te puedas encontrar. ¿Nuestra experiencia? Usamos Google Hangouts para poder
realizar tertulias con expertos pues al estar conectado con YouTube nos permite la emisión en
directo y que el vídeo quede registrado. Una manera innovadora de hacer televisión.
Si quieres crear vídeos animados puedes experimentar con Moovly o GoAnimate, si deseas
ir un paso más allá con las infografías y hacerlas animadas tienes Spritesapp o si has pensado
en crear videotutoriales prueba con Movenote disponible como aplicación de iOs o extensión
de Chrome en tres versiones para educación, marketing o Google Drive. Esto son solo unos
ejemplos, pero encuentras infinidad de herramientas, la mayoría con una versión gratuita, que
te permitirá explorar nuevas maneras de hacer vídeos fácilmente y luego obviamente están los
programas de edición de vídeos de carácter más profesional.
Una vez creados los contenidos no solo dispones de la web para subirlos sino que hay una
serie de plataformas sociales de contenido que pueden ayudarte como abrir tus contenidos más
allá de tu blog y a su vez embeberlos desde esas plataformas en tu propia web. De este modo
puedes probar a realizar presentaciones, pdfs o ebooks y subirlos a Slideshare (que además te
permite inserta allí mismo vídeos de YouTube) o Issuu por ejemplo, algo que para
tu posicionamiento vendrá muy bien si ofreces contenido de valor por la facilidad
que presentan a la hora de compartir en redes.
Para finalizar este repaso a diferentes continentes para dar un aire nuevo a tu contenido, me
he reservado la que para mí es una gran plataforma que permite crear, relatar, presentar,
almacenar y difundir contenidos de medios sociales: Storify. Te comparto un artículo que
escribí hace un tiempo para que si todavía no la usas, conozcas cómo hacerlo
En nuestra estrategia de contenidos la usamos mucho, pues es la mejor forma de recopilar
todo lo que se difunde por los medios sociales sobre un tema y semanalmente nos permite
recoger las aportaciones realizadas por los usuarios respecto a la charla semanal. Es como un
gran puzzle al que se le pueden ir añadiendo tantas piezas como quieras y te permite contar
historias de manera diferente y muy visual y que de nuevo puedes embeber en tus propios post
aportando un valor añadido a los artículos. Por ese motivo he realizado un Storify especial para
acompañar a estas letras, una manera práctica de recopilar ejemplos prácticos de todo lo
comentado aquí, con contenido cargado de consejos para bloggers y mejorar una web.
Si has llegado hasta aquí y sigues con la idea de ¡voy a crear un blog! o ¡voy a darle un aire
nuevo a mi blog! espero que estas ideas te ayuden a la hora de crear contenido. Y es que no
todo va a ser escribir y eso te lo dice una a la que eso de juntar letras siempre le ha gustado
mucho, pero hoy en día una buena estrategia de contenidos pasa por ofrecer contenido
diferente, fresco, propio y sobre todo creativo, así que manos a la obra y hagas lo que hagas en
tu blog, te deseamos mucho éxito.
Ilustración 4 HangoutOn, conocimiento práctico a tu alcance
9. Por qué el contenido sigue siendo el rey
Como veíamos en la maravillosa colaboración de los amigos de HangoutOn, en la variedad
de formatos está la riqueza, y en la personalización y calidad del contenido el auténtico valor
para cada usuario. Desde hace algunos años la sociedad vive inmersa en una vorágine
desenfrenada por opinar, sugerir, generar y compartir contenido ya sea para ocio o para
negocio. Se ha convertido en una tarea diaria fundamental para saciar nuestra curiosidad o
tratar de dar a conocer y/o vender nuestros productos del tipo que sean.
Tratándose como se trata de una guía de estrategia de contenidos para bloggers, no podemos
ocultar de ninguna manera que el contenido es el rey. ¿Y con decirlo es suficiente? Claro que
no. Tendrás que acompañarlo con planificación, creatividad, contexto y distribución, sin
esto va a ser muy difícil que triunfes, o te llevará mucho más tiempo.
Según el portal PuroMarketing, cada día se publican más de 92.000 artículos en Internet, lo
que hace francamente complicado que tu publicación destaque. Nadie puede garantizarte que tu
contenido se vaya a convertir en viral, al contrario, y por desgracia, las noticias virales -cuyo
termómetro suele ser el trending topic de Twitter- tienden a ser las más banales, justamente
aquellas que no buscan la excelencia que presupongo que tú buscas. Juegan otros factores
ajenos a tu voluntad como son una comunidad bien cohesionada y encontrar el día y la hora
más apropiados para que esa publicación cuaje. Ya puedes esforzarte todo lo que quieras
incluso en diseño y experiencia de usuario, y estar orgulloso de tu post que, a fin de cuentas, el
que manda es el lector.
Un concepto que viene al hilo para lograr eso de la viralidad es el de newsjacking, es decir,
elaborar un contenido específico enfocado a crear todo el impacto posible en un acontecimiento
de máxima actualidad de manera que el resultado sea un auténtico “momento de gloria” en las
redes sociales y en los medios de comunicación. Este fue el archifamoso caso de la marca
de galletas Oreo en el apagón de la SuperBowl de 2013.
Los 3 asesores del Rey
Una vez hecha esta introducción sobre el tema, me gustaría hacer la distinción entre algunos
aspectos. Agárrate que vienen curvas. Trataré de definir de manera sencilla y coherente tres
conceptos que considero importantes:
1. Estrategia de contenidos
La estrategia es lo que hemos venido trabajando en esta guía. Es la planificación y hoja de
ruta que vas a seguir. Según Bruno Rodríguez en 40defiebre.com, “en el entorno online, una
estrategia de contenidos sirve para determinar qué valor vamos a aportar a nuestros usuarios, a
través de qué canales, en qué formatos y en qué tiempos”. Isra García, por su parte, opina que
“la estrategia es lo que hace que el marketing de contenidos sea efectivo” y esto lo veremos a
continuación.
2. Marketing de contenidos
El marketing de contenidos va alineado con la estrategia de contenidos. Consiste en generar
contenidos no comerciales útiles y que aporten valor orientados a un objetivo concreto que
posteriormente se va a medir. El marketing de contenidos va sobre crear sensaciones y generar
relaciones de confianza con los usuarios. Es comunicarse con el usuario sin querer venderle
nada. También se tiene en consideración el posicionamiento en buscadores (SEO) y el tan
ansiado interés por que las publicaciones sean compartibles.
3. Branded content
Algunos lo llaman “la nueva publicidad”. Destaca el uso de formatos audiovisuales los
cuáles incorporan un componente más lúdico, y quizás más emocional. Se trata de contenidos
generados o pagados por una marca para reflejar los valores asociados a la misma y acceder al
corazón de los consumidores sin ser intrusivos. Véase, por ejemplo, el salto desde la
estratosfera de Felix Baumgartner: fue una acción promocional inédita de Red Bull. Se
pretende crear un impacto positivo y, a la larga, una vinculación por parte de los usuarios.
¿Cuál de los tres asesores del Rey te ha convencido más? Te dejo pensando sobre el tema no
sin antes recomendarte este interesante artículo en Expansión que encontré después de escribir
este post.
10. La Cultura Blogger: cómo convertirte en uno de ellos
En este décimo capítulo nos alejamos un poco del tema dado que quisiera adentrarme algo
más en el mundo de los blogs, en el corazón de la cultura blogger. Por eso he consultado a mi
comunidad y a algunos de mis grandes referentes acerca de qué tiene que tener un buen
bloguero, para que tú también puedas convertirte en uno de ellos… si quieres (y si no lo eres
ya). No en referente, sino en buen blogger, no sé si me explico. A continuación recojo todos o
casi todos los comentarios. Puedes identificar a cada usuario por su perfil en Twitter, como
vengo haciendo desde el inicio de la Guía:
@CrazyAlf habla de “aportar contenido de valor”, @maripuchi añade “constancia y cosas
que decir”, @MaryCarmen_B opina que “un blogger debe tener pasión por lo que trata,
constancia y ganas de seguir adelante”; el equipo de @Bit_LAV considera que “un blogger
tiene que ser conciso y claro, no abrumar con enlaces y utilizar imágenes de calidad, aportar
novedad y reflexiones propias y no hacer “copia-pega” o ser excesivamente
personal”, @juliocpola cree que “debe aportar buenos contenidos, una correcta redacción
(estructura, estilo, vocabulario, etc.), asimismo entretener, actualizar, crear contenidos propios,
estar atento a las redes sociales e interactuar”; @luis__fp cree que “la buena redacción, la
tracción y la constancia son los ingredientes perfectos”; @virginialop, por último, también
menciona la constancia y la paciencia con unas hermosas palabras “no es fácil sacar un rato
cada día para escribir. Estés triste o contento tus posts tienen que seguir publicándose y al
principio puede que no los lea casi nadie, pero si tienes paciencia y constancia, la recompensa
son lectores ávidos de tus palabras”.
Para ir concluyendo, me gustaría compartir contigo documentación de interés empezando
por una divertida infografía de Nuria García Castro sobre las etapas por la que pasa todo
blogger a lo largo de su vida digital.
Una pregunta que no hemos resuelto es si cualquiera puede convertirse en buen blogger.
En Hipertextual hacen una reflexión a tener en cuenta: “Que cualquiera pueda abrir un blog y
empezar a escribir en 5 minutos no quiere decir que sea fácil dedicarse a ello. Ni basta con
saber escribir, ni basta con saber bloguear”.
Bloguismo.com, por su parte, nos regala unas pautas a tener en cuenta para saber “cómo ser
blogger, tener hijos, familia y no morir en el intento”. ¡Esto sí que me parece heroico! A saber:
elaborar un plan del día, respetar los horarios, encontrar un espacio adecuado; si estás
locamente apasionado, ponte límites o te engancharás.
Por último, comparto la estupenda vídeo-entrevista de Alicia Senovilla a Isra García: “Ser
blogger requiere pasión, por eso mucha gente no lo hace” (a partir del min 15)
Ilustración 5 Vídeo-entrevista: https://www.youtube.com/watch?v=-NG0wfDs3xQ
11. Eventos para bloggers
Si en el capítulo anterior analicé brevemente la cultura blogger consultando qué tiene que
tener un buen bloguero, en este envío voy a presentarte algunos de los mejores eventos para
bloggers que se organizan en España. Quizás me he desviado un poco de la temática del
proyecto, pero también quiero aportar valor en este sentido y que la Guía adquiera una
dimensión integral. Espero que te interese y que puedas participar en alguno.
En primer lugar, y antes de entrar en materia, me gustaría hacer una diferenciación inicial
entre varias posibilidades: los bloggers (normalmente creadores de contenidos en formato
texto), vloggers (contenidos en vídeo) y photobloggers (contenidos en fotos e imágenes). Esto
servirá para que tú también puedas elegir el campo que más te interese conocer.
Ahora sí, vamos a adentrarnos en el fabuloso y glamouroso terreno de los eventos y para
ello lo vamos a subdividir en dos grupos principales: los eventos generales y los eventos
específicos (vinculados a una temática o plataforma determinada).
Eventos generales
En este caso menciono eventos diferentes entre sí pero que son míticos en nuestro país:
Beers&Blogs: se trata de reuniones informales que sirven para poder conocer cara a cara a
personas con las que compartimos la afición por Internet y los blogs. En Madrid lleva
celebrándose cerca de una década y lo organiza Octavio Rojas. He tenido la oportunidad de
participar en media decena de ocasiones.
Eventoblog: EBE es la cita anual por excelencia de la web social en España. Es el ejemplo de
evento que comenzó con unas decenas de asistentes y ahora reúne a miles de personas todos los
años en Sevilla. He acudido dos veces: una como asistente y otra como ponente. Un lujazo de
congreso.
Congreso Web: CW organiza en 2015 su V edición en Zaragoza y cada año adquiere mayor
relevancia e interés pues incorpora un programa muy extenso y variado para los profesionales y
amantes del marketing online.
Eventos específicos sobre una temática o plataforma determinada
Los eventos específicos sobre temáticas son muy numerosos a la par que poderosos. Se
reúnen las personas más influyentes del sector online.
Moda y belleza: La Mercedes-Benz Fashion Week organiza encuentros de bloggers y también
las exmodelos y otras profesionales famosas crean su propia red de contactos y sus meetups.
Turismo y gastronomía (juntos y/o por separado): El amigo Luis Fernández del Campo, nos
presenta orgulloso el proyecto “Barcelona Travel Bloggers” es el portal de la Asociación de
blogueros de viajes de Barcelona, una plataforma que organiza encuentros, cursos, talleres,
viajes, etc.
Aquí entran en juego los eventos para promocionar una región, más conocidos como
“Blogtrips”. Algunos que recuerdo bien son Cuenca Enamora, Blogtrip Costablanca, etc.
Vloggers: la comunidad de Youtubers es cada vez más grande.
Photobloggers: la comunidad más grande actualmente es la de instagramers más conocida ya
como Igers. http://instagramers.com/spanish/
Hay eventos específicos para promocionar una marca: Iberia, NH Hoteles han invitado a
blogueros de viajes y de fotografía a pasar unos días.
Cada año, en la Feria de Turismo, Fitur, se organiza la quedada de viajeros de Minube, una
plataforma para planificar y compartir tus viajes.
En definitiva, hay decenas de encuentros a los que te puedes sumar para ir conociendo
gente, etc.
12. Conclusiones de la Guía y cómo ganar un premio
Bitácoras
Qué rápido ha llegado este momento y cuánto he aprendido desde que tomé la decisión el
pasado mes diciembre de 2014, hace seis meses. En esta ocasión, no quisiera extenderme
haciendo un repaso de la Guía mas sí me apetece recordar contigo los objetivos que nos
marcamos al principio: “Los objetivos de este proyecto son simples pero muy motivadores:
aprender muchísimo, compartir experiencias, crear contenidos, impulsar dos blogs
estupendos y llegar a ser finalistas con Eduskopia en los Premios Bitácoras 2015 en la
categoría de educación. También aspiramos a aumentar el número de visitas y de
interacciones y dar un mejor servicio a nuestros lectores materializado en una estrategia bien
definida”.
Cómo ganar un premio Bitácoras
Este párrafo lo voy a dedicar casi exclusivamente a recuperar las ideas del genial blog
“Cómo ganar un bitácoras” (ya cerrado) en el que se dan algunas pautas para ganar tan
codiciado galardón: “Hicimos ruido grabando vídeos, pegamos carteles por la calle, pedimos
votos en posts y en podcasts, que es como se consigue el respaldo necesario para obtener un
buen número de votos. Pero lo hicimos sin llegar al spam más cutre. Fuimos insistentes
durante muchos días, pero lo hicimos con clase. O quizás no, pero lo hicimos de una forma
amable, no invasora, divertida y que muchos disfrutaron”.
Así fue como empezó la aventura de elaborar esta Guía. Quizás debamos hacer muchos más
méritos para ganarlo pero al menos hemos puesto la primera piedra.
Ilustración 6 http://blog.rtve.es/premiosbitacoras/
Conclusiones
Y llegamos al punto final de los finales sin saber realmente si le siguen dos puntos
suspensivos. Me gustaría compartir algunas reflexiones a modo de conclusión que podrán
servir para tu dedicación como blogger:
*Proponérselo es el primer paso
*Informarse sobre qué otros proyectos existen similares al tuyo
*Planificar una estrategia de contenidos
*Trabajar el aspecto creativo y visual
*Ser implacablemente esmerado y organizado
*Aportar valor
*Ser genuino como la cerveza Guinness: no hay dos como tú... o no debería.
Ha sido un auténtico placer compartir este viaje contigo. Ojalá te haya servido tanto como a
mí y que te animes a proseguir tu andadura por el maravilloso mundo de los blogs. ¡Nos vemos
en las redes o donde haga falta!
Un saludo
Lisandro Caravaca
www.lisandrocaravaca.es