7/18/2019 El Lenguaje de La Publicidad

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El Lenguaje de la Publicidad NM2 (2 medio) Lengua castellana y comunicacin

NDICE

La publicidad en todas partes

Concepto de PUBLICIDAD Finalidad de la publicidad Componente verbal del discurso publicitario. Componente visual

Otros elementos de la imaen publicitaria Lenua!e ic"nico #elaci"n te$to%imaen Publicidad ena&osa

El lenua!e de la publicidad

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La publicidad en todas partes

La publicidad es una

forma de lenguajepresente en

prcticamente todos los

mbitos de la !ida

moderna"

#i !emos tele!isin$ !amos al cine$ o%mos

radio$ leemos diarios o re!istas$ !iajamos

en colecti!o$ subte o tren"""" en todaspartes se nos presenta alg&n anuncio

publicitario con su seductora grfica de

imgenes$ sonoras frases y agradables

melod%as 'ue nos in!itan a ad'uirirlos"

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Concepto de PUBLICIDAD

na estricta definicin de

publicidad es a'uella 'ue laconcibe como un con!untode t'cnicas (ue intentanin)luir en elcomportamiento de las

personas* incit+ndolas aconsumir determinadosproductos o a adoptaractitudes )rente acircunstancias espec,)icas.

A(uella publicidad (ue

induce o persuade alconsumo de determinadosproductos* se denominaPUBLICIDAD CO-E#CIAL.

-ientras (ue a(uella (uebusca mover a la poblaci"na determinadas conductas*sin una anancia econ"mica

directa* es un tipo deP#OPAANDA E/0A0AL* de#ELACIONE/ P1BLICA/ ode P#OPAANDAPOL0ICA.

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Finalidad de la publicidad

El mensaje publicitario tiene el objeti!o final el de persuadir a

un potencial p2blico consumidor"Para lograr ese objeti!o$ el discurso publicitario mecla dos tipos

de informaciones$ unaDENO0A0I3AyO0#A CONNO0A0I3A4

Denotativamente* senos in)orma delproducto u ob!eto (uese nos pretendevender* mostrandosus cualidades einvit+ndonos a unacto de compraposterior.

Connotativamente* senos muestran pautasde conducta asociandoel producto condeterminadas )ormasde comportamiento*modas* concepto debelle5a o '$ito social*laboral* etc.

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Finalidad de la publicidad

En el lenua!e sincr'ticode la publicidad se in!olucran

di)erentes componentes'ue se apoyan mutuamente*

El componente verbal*+onstituido

fundamentalmente por eleslogan$ 'ue est formado

por frases bre!es$ sencillas$

fcilmente memoriables y

cuya funcin es anunciar el

producto" ,-ecuerdas frasescomo* .La imagen es nada,

la sed es todo (una

gaseosa) o .La pasta de

mam?

El componente visual* /ondejuegan un papel determinante

la imagen del producto y0u

otras asociadas a 1l$ el color$ la

forma de las letras$ etc"$ con la

funcin de llamar rpidamente

la atencin" Ejemplo de imagen

asociada a un producto puedeser a'uella 'ue muestra a un

pe'ueo pato amarillo 'ue

promociona las campaas de

un banco c3ileno"

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Componente verbal

En el eslogan y posibles te4tos secundarios de un anuncio

publicitario$ priman ciertas caracter%sticas gramaticales$sintcticas y el uso de figuras retricas 'ue cumplen con elcarcter persuasi!o bsico de la publicidad*

5eneralmente se utilianpronombres de la seunda persona

y)rases imperativas* 67en e int1grate a nuestra ni!ersidad8

Frases 6ec6as 7 repeticiones4 /os !eces al d%a" /os !eces al ao (a!iso de pasta

de dientes)"

Uso de met+)oras* La nue!a gasolina de 9P enciende el coran de

su motor"

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Componente visual

El componente !isual est formado por imgenes 'ue representan al

producto anunciado" : estas imgenes les llamamos sinosic"nicos$ y su funcin primordial ser la de ser!ir de apo7o alcomponente verbal$ aun'ue en m&ltiples ocasiones es elcomponente !isual el elemento principal del anuncio (ya se sabe*

una imagen !ale ms 'ue mil palabras)"

La imagen 'ue se incluye en los te4tos publicitarios puede ser fija o

en mo!imiento$ fotograf%a$ pintura o dibujo$ o bien una simple

combinacin de colores$ l%neas y puntos y posee caracter%sticas como*

#u rado de iconicidad* el grado de semejana 'ue guardacon la realidad"

Posee un contenido denotativo* su significado objeti!o"

Posee un contenido connotativo* significacin subjeti!a 'uees producto del tratamiento 'ue 3a recibido la realidad al ser

reproducida (lo 'ue busca 3acer creer respecto del producto al

consumidor)"

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Otros elementos de la imaen publicitaria

Los recursos icnicos 'ue usa la publicidad estn reflejados en el

tipo de personajes 'ue incluye el a!iso y en el tratamiento de su

imagen al interior del cuadro 'ue contiene el a!iso" :mboselementos buscan reforar el factor persuasi!o de toda publicidad"

Entre los personajes 'ue suelen aparecer en los

a!isos$ los ms recurrentes son*

Los modelos$ 3ombres o mujeres$

'ue representan la imagen

estereot%pica de la bellea y el

14ito social" #u inclusin en un

a!iso busca 3acernos creer 'ue

con el producto promocionado

nos !eremos igual al personaje

'ue se muestra"

E4perto0a* #e incluye una

persona con autoridad sobre

el tema del producto$ por

ejemplo$ un famosodeportista utiliando una

marca determinada de ropa y

apatos deporti!os"

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Fiuras publicitarias

-odelos )emeninos 7masculinos* suelen ser los

rostros 7 )iuras de productosde belle5a 7 vestuario.

Desde 6ace un tiempo* los m+s)amosos )utbolistas son los

persona!es escoidos porprestiiosas marcas deportivas*

para promocionar sus modelos deropa* cal5ado 7 accesorios.

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Lenua!e ic"nico

El lenguaje icnico est referido a distintos elementos o

3erramientas con las 'ue se compone la imagen de un a!iso

publicitario" :lgunos de estos son*

Planos )otor+)icos$ como el plano detalle$ el primer plano$ elplano medio$ etc" ;ue buscan resaltar a'uello de la figura 3umana

o del objeto relacionado con el producto publicitado"

8nulo de visi"n* la posicin 'ue adopta la cmara en relacincon la escena o el personaje" Puede ser un ngulo 3oriontal$ en

picado o contrapicado"

El color* en el lenguaje de la publicidad$ las gamas de colores ytonos estn asociados a cada se4o$ grupos sociales$ ideolog%as$

sentimientos$ etc" Fiuras ret"ricas en la imaen* tal como en el contenido !erbal$

en la imagen tambi1n se aplican figuras retricas como la

6ip'rbole (el objeto se !e gigante en relacin al escenario 'ue locontiene)$ la personi)icaci"n$ la cosi)icaci"n$ etc"

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Lenguaje publicitario

Primer plano*en este caso

se enfocaparte del rostro

de un

personaje" La

imagen resalta

la frente$ losojos y la nari

al ponerlas

sobre un fondo

negro y al

encerrarlas enuna forma

circular de

matices

relucientes"

9ip'rbole* Esta imagen esparte de una publicidad de

paales para beb1s" En

ella$ la superposicin de lafigura del nio sobre el

gran c3arco de agua aul$

busca connotar la gran

capacidad de absorcin de

los paales 'ue usa"

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#elaci"n te$to%imaen

La composici"n del discurso publicitario puede tomar dos )ormasenerales respecto de los contenidos verbales 7 visuales4

na composicin armnica$ e'uilibrada$ sim1trica y unitaria"

< bien una composicin por contraste$ inestable$ asim1trica y

fragmentaria"

Ancla!e4 donde el te4to e4plica a la imagen$ o !ice!ersa"

Por otro lado* en el aviso el te$to 7 la imaen pueden establecer trestipos de relaciones.

#elevo4 caso en 'ue el te4to sir!e de anclaje para la imagen$ perotambi1n aporta nue!os significados"

Parado!a4 situacin en 'ue el te4to dice lo contrario a la imagen$ o!ice!ersa"

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:!isos con lenguaje propio

El plano 3oriontal y las tonalidades fr%as 'ue

dominan en esta imagen$ le otorgan armon%a a la

composicin del spot" :dems$ 3ay una relaci"n deancla!e entre el te4to y la imagen 'ue permite lacomprensin del mensaje 'ue la l%nea a1rea nos

'uiere entregar"

:lgo similar ocurre en la imagen 'ue promociona este

lugar de Espaa$ sin embargo el uso de los arcos=

!entanas 'ue transparentan el paisaje de :sturias es

rele!ado por la frase 'ue lo denomina como un

para%so$ aportando un nue!o significado a la imagen"

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Publicidad ena&osa

-uc6as veces el discurso publicitario recurre a la manipulaci"n de lain)ormaci"n* con el ob!eto de 6acer m+s e)ectiva la persuasi"n 7 la

seducci"n de los consumidores. Alunos de los recursos de lapublicidad ena&osa son4

#e omiten datos 'ue podr%an ser de inter1s para los consumidores"

#e 3ace creer en la e4istencia de cosas 'ue no e4isten* objetos (unregalo por la compra de un producto)$ propiedades$ peligros ('ue la

compra del producto remediar%a)$ testimonios ('ue alguien afirme

algo falso de un producto)"

#e deforma la informacin utiliando falacias$ e4agerando las

cualidades de un producto y minimiando sus incon!eniencias"

/isimulacin o publicidad encubierta dentro de otros espacios no

espec%ficamente publicitarios (las botellas de lec3e o galletas 'ue

aparecen en determinadas series de >7)"

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