el libro digital en España

Impacto de la digitalización en el catálogo,

canales de distribución y de venta y política comercial

Marzo, 2011

Resultados de la encuesta 2010

Disponible en DILVE.ES

2a Encuesta sobre

el libro digital en España

Promovido por

Con la colaboración de

Informe elaborado por

NETURITY

Proceso estadístico

CONECTA RC

2

2ª Encuesta sobre el libro digital en España

Contenido

Objetivos y procedimiento 3

Tendencias principales 4

Datos

1. Editoriales participantes 8

2. Existencia de proyecto digital 9

3. Impacto de la digitalización en el catálogo y en la novedad

Fondo comercializado en formato digital 10

Novedades en formato digital 12

4. Obra exclusivamente en digital, obra enriquecida y comercialización de fragmentos

Obra exclusivamente en formato digital 15

Obra enriquecida con recursos multimedia 15

Comercialización de obra fragmentada 17

5. Formatos y entornos de lectura

Formatos 18

Entornos de lectura 19

6. Canales de distribución y venta 21

7. Política comercial e impacto en la facturación

Precios 23

Acciones promocionales y de análisis de mercado 24

Impacto en la facturación 25

8. Implicaciones en los recursos internos de la editorial 27

Anexo 28

2ª Encuesta sobre el libro digital en España 3

Objetivos y procedimiento

Por segundo año consecutivo, la Federación de Gremios de Editores de España, junto con la Fundación Germán Sánchez Ruipérez, ha promovido la 2ª Encuesta sobre el libro digital en España. Esta iniciativa se enmarca en las distintas acciones de estudio y difusión de datos (so-bre el mercado interior, el mercado exterior y los hábitos de lectura y compra de libros) pues-tas en marcha para facilitar el contraste de las principales tendencias del sector del libro.

Al igual que el año pasado, la 2ª Encuesta sobre libro digital en España pretende detectar las acciones que las editoriales están llevando a cabo en los siguientes ámbitos:

1. Existencia de un proyecto digital.

2. Impacto de la digitalización en el catálogo y en la novedad editorial.

3. Obra exclusivamente en versión digital, obra enriquecida y fragmentos.

4. Formatos y entornos de lectura.

5. Canales de distribución y venta.

6. Política comercial e impacto en la facturación.

7. Implicaciones en los recursos internos de la editorial.

− Confección del cuestionario de recogida de información (Noviembre del 2010).

− Distribución de los cuestionarios entre las editoriales, por medio de los correspondientes Gremios y Asociaciones (Noviembre del 2010).

− Obtención de 280 respuestas procedentes de otras tantas editoriales (Diciembre del 2010).

− Proceso estadístico de datos y redacción del informe de resultados (Febrero y marzo del 2011).

Proceso de trabajo

4


Tendencias principales

− Participación. Con respecto al año anterior, la participación de editoriales en la encuesta se ha incrementado un 10%. Se han recibido respuestas por parte de los grandes grupos, edito-riales de narrativa y ensayo de tamaño mediano y pequeño, editoriales de libro jurídico, libro científico-técnico y libro religioso, editoriales de libro de texto, así como editoriales de litera-tura infantil y juvenil, cómic, libros prácticos y divulgación general. Del mismo modo, han participado editoriales especializadas en álbum ilustrado, arquitectura, arte y diseño gráfico, fotografía, guías de viajes, facsímiles, teatro, libros de música y partituras.

− Proyecto digital. El 75% de las editoriales participantes en la encuesta dispone de un proyec-to digital y realiza o espera realizar en este año y el siguiente acciones de digitalización o transformación de formatos, comercialización de obras digitales o creación de obra digital nativa. El sector que más ampliamente se introduce en el mundo digital es el Cómic (el 94% de las editoriales tiene proyecto digital en curso), frente a otros como la Literatura infantil y juvenil o Ciencias sociales y humanas, en los que una de cada cinco editoriales dice no tener prevista ninguna iniciativa.

− Moderación y estabilidad entre el 2009 y el 2010 y crecimiento previsto para los dos años siguientes. Globalmente se observa estabilidad entre los datos del 2009 y del 2010, en con-creto, en cuanto al fondo y a la novedad que se comercializan en versión digital, a la oferta de fragmentos y a la integración de recursos multimedia en las obras digitales e impresas. Sin embargo, se prevé un importante desarrollo de la oferta digital a lo largo del 2011, cuyos efectos más notables se podrían percibir en el 2012.

− Disminución muy notable de la incertidumbre en las decisiones editoriales, comerciales y técnicas. Para este año y el siguiente, las editoriales encuestadas parecen tener planes más de-finidos en asuntos como los formatos, los entornos de lectura, los canales de distribución y venta o la política comercial. Si bien en estos ámbitos, en el 2009, una de cada tres editoriales no tenía respuesta a estas cuestiones, ese porcentaje disminuye en veinticinco puntos para el 2011. Actualmente, más del 95% de las editoriales tiene tomadas decisiones en relación al porcentaje del fondo y de la novedad que tendrá digitalizado, los formatos de la obra digital o los canales de distribución y venta.

− Impacto de la digitalización en el catálogo. Al término del 2010, la oferta digital era limitada (cerca de la mitad de las editoriales ni siquiera comercializaba un 5% de su fondo en versión digital). Durante el 2011, la actividad de digitalización será notablemente superior (se duplica el número de editoriales que comercializará entre el 10% y el 50% del fondo en versión digi-tal), pero el impacto mayor de la digitalización se percibirá en el mercado en el 2012, en el que el 26% de las editoriales espera comercializar en versión digital más de la mitad del catá-logo. Las materias en que se dispondrá de más obras del fondo en versión digital serán (en este orden) Derecho y ciencias económicas, Divulgación general, Libro científico-técnico y universitario y Literatura. En estas áreas, cerca del 40% del catálogo, como media, estará dis-ponible en versión digital durante el 2012.


− Impacto de la digitalización en la novedad. La oferta de la novedad en formato digital ha sido muy limitada en el 2009 y el 2010, aunque ligeramente más elevada en este último año. A diferencia de los años anteriores, durante el 2011 el impacto de lo digital en la novedad crecerá más deprisa que en el resto del catálogo, aunque la diferencia será todavía escasa. En el próximo año, un tercio de las editoriales comercializará en versión digital más de la mitad de la novedad. Las editoriales más activas en la comercialización de novedades en versión digital serán (en este orden) las especializadas en Divulgación general, Derecho y ciencias económicas, Ciencias humanas y sociales, Libro científico-técnico y universitario, Cómics y Literatura.

− Oferta digital en grandes grupos y en editoriales pequeñas. En este año y el siguiente, la oferta de obras digitales (tanto del fondo como de la novedad) tendrá un crecimiento supe-rior a la media en los grandes grupos (de más de 10.000 obras) y en las editoriales pequeñas (de 500 a 1.000 obras) o muy pequeñas (de menos de 250 obras).

− Obra exclusivamente digital. Las editoriales de todos los tamaños y materias se proponen crear este tipo de producto, aunque su impacto en el catálogo es, y se prevé que sea, limita-do. En dos años, la creación de obra exclusivamente en versión digital representará, como máximo, el 8% del catálogo (pero se duplica con respecto a los años anteriores).

− Obra enriquecida con recursos multimedia. La incorporación de otros recursos (bancos de imágenes, audios, vídeos...) asociados al libro digital y al libro impreso crecerá notablemente a lo largo del 2011. Cerca de la mitad de las editoriales espera integrar estos recursos, tanto en las versiones digitales de las obras como en las impresas. Las editoriales de Libro de texto no universitario, Diccionarios y enciclopedias y Cómics son las que más enriquecerán sus obras con recursos multimedia.

− Comercialización de fragmentos. La venta de obra fragmentada (por ejemplo, por capítulos) no ha tenido hasta ahora una presencia significativa en el mercado del libro digital (excepto en áreas como Derecho), pero casi la mitad de las editoriales se plantea esta posibilidad a partir de este año. Las materias en que será más habitual encontrar en el mercado productos de este tipo serán Derecho y ciencias económicas, Diccionarios y enciclopedias, Libro cientí-fico-técnico y académico, Libro de texto no universitario y Cómics.

− Formatos. En el último año, el crecimiento más importante lo ha experimentado el formato ePub (sube treinta y tres puntos porcentuales), aunque comparte protagonismo con el PDF, que a partir del 2012 comenzará a decrecer. En este año y el siguiente, más del 70% de las editoriales empleará ambos formatos. Por su parte, MobiPocket –tanto el genérico como el específico para Kindle− duplica su presencia en relación al año anterior, pero solo lo usará el 15% de las editoriales. Los formatos para pizarra digital también duplicarán su presencia, pe-ro circunscritos principalmente a las editoriales de Libro de texto no universitario, Enciclo-pedias y diccionarios, Literatura infantil y juvenil y Religión.

− Entornos de lectura. Al igual que el año pasado, los dispositivos dedicados (lectores o e-readers) y los ordenadores son los entornos de lectura preferidos por las editoriales para co-mercializar obra digital (cerca del 80% de las editoriales consultadas se inclina por ambos). A lo largo del 2011, los e-readers superarán a los ordenadores, especialmente en las materias de

6


Literatura, Literatura infantil y juvenil, Ciencias sociales y humanas, Religión, Libros prácti-cos y Divulgación general.

Durante el 2011, habrá más editoriales que generen contenidos para tabletas que para móvi-les (el 56% frente al 43%, respectivamente). La creación de contenidos digitales para tabletas tiene más presencia en materias como Cómics, Divulgación general, Libros prácticos, Cien-cias sociales y humanas, y Literatura. En cuanto a los teléfonos móviles, las editoriales de Cómic son las que más ofrecerán contenidos para este soporte, aunque también lo harán las de Diccionarios y enciclopedias, Libros prácticos, Religión, Literatura y Literatura infantil y juvenil. Por último, es destacable que una de cada cuatro editoriales encuestadas comerciali-zará productos para lectura en streaming/on line, con más presencia en las áreas de Cómics y Libro de texto no universitario.

− Canales de distribución y venta. Los dos canales preferidos por las editoriales para comer-cializar la obra digital son las plataformas comerciales genéricas y la venta directa desde la web de la editorial. Para el 2011, se duplica el número de editoriales que espera comercializar obra digital por medio de las librerías. En cuanto a los canales de distribución, cerca de un tercio de las editoriales usará plataformas conjuntas con otras editoriales y muy pocas se plantean emplear una plataforma propia. En este aspecto, se observan diferencias relevantes en los modelos preferidos en función del tamaño de las editoriales.

Los grandes grupos editoriales (con más de 10.000 títulos en catálogo) optan, sobre todo, por la distribución de contenidos digitales por medio de plataformas conjuntas con otras edi-toriales (60%) y por la comercialización en las librerías (60%). Consideran también la venta directa desde la web de la editorial (opción que aparecía descartada en el 2009 y que ahora figura en el 40% de las editoriales).

Las editoriales de gran tamaño (de 5.000 a 10.000 obras en catálogo) se inclinan mayorita-riamente por la venta mediante plataformas comerciales genéricas (100%), por medio de li-brerías (75%) y en la propia web (50%). En cuanto a la distribución de contenidos, se equi-para el uso de plataformas conjuntas con otras editoriales (25%) y el de plataformas creadas por la propia editorial (25%).

En las editoriales con catálogos de 2.500 a 5.000 obras, hay mayor dispersión de opciones. Se prefiere la distribución por medio de plataformas conjuntas con otras editoriales (41%), pero no se descarta (aunque en un porcentaje notablemente más bajo) la creación de plata-formas propias de distribución de contenidos digitales (23%). La comercialización directa en la propia web (59%) es la opción preferida para la venta y, en menor medida, las plataformas comerciales genéricas (46%) y las librerías (36%).

En cuanto a las editoriales cuyos catálogos constan de 1.000 a 2.500 obras, la distribución de contenidos se realizará preferentemente en plataformas conjuntas con otras editoriales (36%) y, en un porcentaje notablemente inferior, en plataformas creadas por la propia editorial (21%). La comercialización se hará mayoritariamente en plataformas comerciales genéricas (74%), en la web de la editorial (62%) y por medio de librerías (49%).


En las editoriales más pequeñas (con menos de 1.000 obras en catálogo), la venta se realizará preferentemente en plataformas comerciales genéricas, venta directa en la web de la editorial y librerías (en este orden). La distribución se hará, sobre todo, por medio de plataformas conjuntas con otras editoriales.

− Política comercial. En este año y el siguiente, la tendencia es que el precio de la obra digital sea inferior al de la impresa, al menos un 30% más barato e, incluso, una de cada cuatro edi-toriales encuestadas considera que la reducción podría alcanzar el 50%. Esta tendencia pare-ce estable tanto para el 2011 como para el 2012. La posibilidad de llegar a un reducción del 50% es más amplia en las editoriales de Literatura, de Literatura infantil y juvenil y de Cien-cias humanas y sociales. La decisión sobre los precios varía también en función del tamaño de la editorial. Las editoriales con catálogos de menos de 2.500 obras contemplan en mayor medida una reducción de un 50% del precio y los grandes grupos apuestan comparativamen-te más por precios cuya reducción solo alcance el 15%.

− Acciones promocionales y de análisis de mercado. Cerca de un 40% de las editoriales prevé acciones promocionales y de prospección con precios inferiores a los finalmente estableci-dos. Esta posibilidad se triplica desde el año 2009. Todos los grandes grupos encuestados contemplan medidas de este tipo, así como cerca de la mitad de las editoriales con catálogos de 1.000 a 5.000 obras.

− Impacto de lo digital en la facturación. Al cierre del 2010, las editoriales encuestadas decla-ran que, como media, la oferta digital representa el 3% de la facturación y esperan que este porcentaje se duplique y cuadruplique en los años 2011 y 2012 (alcanzará el 7% y el 12%, respectivamente). En este aspecto, se aprecian diferencias muy pequeñas en las previsiones de las editoriales de distinto tamaño.

− Implicaciones en los recursos internos de las editoriales. En el conjunto de las editoriales, los ámbitos de trabajo que se ven más afectados son el diseño y la maquetación y la política comercial, aunque un tercio de las editoriales también aprecia un fuerte impacto en la inte-gración en funcionalidades web 2.0. En los grandes grupos, el impacto es notablemente me-nor en los procesos técnicos (escaneado/OCR, diseño y maquetación, creación y transfor-mación de formatos) frente a la política comercial y la integración en la web 2.0.

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Datos

1. Editoriales participantes

En la 2ª Encuesta sobre libro digital en España han participado 280 editoriales (un 10% más que el año anterior), entre las que figuran los grandes grupos, editoriales de narrativa y ensayo de tamaño mediano y pequeño, editoriales de libro jurídico, libro científico-técnico y libro religioso, editoriales de libro de texto, así como editoriales especializadas en literatura infantil y juvenil, cómic, libros prácticos y divulgación general.

Una de las novedades de la encuesta del 2010 frente a la del año anterior es que se ofrecen datos segmentados por materia, al igual que se hizo con el tamaño de la editorial, que también se incluyen este año. Para la clasificación de las editoriales, se ha partido de las categorías que se establecen en los estudios españoles del mercado interior y exterior del libro.

Gráfico 1 Editoriales participantes en la encuesta, según las materias (nº de editoriales)

En el gráfico anterior se representa la distribución por materias de las editoriales encuestadas. La categoría “Otros” incluye respuestas de editoriales especializadas en álbum ilustrado, arqui-tectura, arte y diseño gráfico, fotografía, guías de viajes, facsímiles, teatro, libros de música y partituras.

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93

51

113

140

66

46

57

84

46

17

34

Literatura

Literatura infantil y juvenil

Libro de texto no universitario

Libro científico-técnico y universitario

Ciencias sociales y humanas

Derecho y Ciencias económicas

Religión

Libros prácticos

Divulgación general

Diccionarios y enciclopedias

Cómics

Otros


2. Existencia de proyecto digital

El 75% de las editoriales participantes en la encuesta dispone de un proyecto digital y realiza o espera realizar en los dos próximos años acciones de digitalización o transformación de for-matos, comercialización de versiones digitales y de fragmentos y creación de obra digital nati-va.

Gráfico 2 Editoriales que tienen proyecto digital en el 2009 y el 2010 (número de editoriales)

En relación al 2009, el número total de editoriales que están activas en el mundo digital es mayor, pero el porcentaje que estas representan en la muestra del 2010 es algo inferior (cinco puntos). En la recogida de datos de este segundo año, se insistió para que las editoriales con-signaran la opción “No” en caso de que no tuvieran ninguna acción prevista, en vez de no responder a la encuesta. Así pues, el ligero descenso en el porcentaje de editoriales con pro-yecto digital registrado en el 2010 con respecto al 2009 no debe interpretarse como una dis-minución de la actividad digital en el sector (de hecho, el número absoluto de editoriales au-menta), sino como el efecto de un proceso más afinado en la recogida de datos.

La distribución de las editoriales según el tamaño es semejante a la del 2009. Ha aumentado la participación de editoriales de todas las categorías (incluida la de grandes grupos) y disminuye algo la de las editoriales pequeñas (de menos de 500 obras).

Gráfico 3 Editoriales que tienen proyecto digital en el 2009 y el 2010, según el tamaño (nº de editoriales)

Sí

204

Sí

211

No50

No69

2009 2010

4 4

21

31

4239

63

5 4

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39

50

32

55

Más de 10.000

Entre 5.000 y 10.000

Entre 2.500 y 5.000

Entre 1.000 y 2.500

Entre 500 y 1.000

Entre 250 y 500

Menos de 250

2009 2010

10


Según la materia de edición, el sector que ampliamente se introduce en el mundo digital es el del Cómic (el 94% de las editoriales tiene proyecto digital en curso), frente a sectores como Literatura infantil y juvenil, Diccionarios y enciclopedias o Ciencias sociales y humanas, en los que una de cada cinco editoriales dice no tener prevista ninguna iniciativa digital.

Las editoriales de Religión, Libro de texto no universitario, Derecho y ciencias económicas, Libro científico-técnico y académico y Literatura están igualmente activas (en torno al 85% de las editoriales en estas áreas tiene proyecto digital), aunque, como se verá más adelante, el al-cance de las acciones de unas y otras difiere (por ejemplo, en la oferta digital de novedades o de obra fragmentada, en la estrategia comercial...).

Gráfico 4 Editoriales que tienen proyecto digital, según la materia (% de editoriales)

3. Impacto de la digitalización en el catálogo y en la novedad

Fondo comercializado en formato digital

Los datos de la encuesta permiten observar el progresivo impacto de la digitalización en el catálogo, desde el 2009 hasta las previsiones para el 2012.

El primer dato relevante es la disminución de la incertidumbre en este ámbito. Si bien durante el 2009 y el 2010 un 15% de las editoriales con proyecto digital no sabía cómo cifrar su activi-dad de digitalización, en el 2011 ese porcentaje prácticamente desaparece (solo un 3% de las editoriales no responde a esta pregunta).

La situación al término del 2010 es semejante a la del 2009, es decir, la oferta de obras digitales sigue siendo muy limitada, pero durante este año se prevé una actividad de digitalización cre-ciente cuyos efectos podrían percibirse significativamente en el 2012.

Como se ha comentado, al finalizar el año 2010 cerca de la mitad de las editoriales (46%) co-mercializa menos de un 5% de su catálogo en versión digital. Sin embargo, durante el 2011, el

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77

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83

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Literatura






Religión

Libros prácticos



Cómics

Otros

Sí No


número de editoriales que comercializará entre el 10% y el 50% del catálogo se duplica, lo cual da idea de la actividad de digitalización en ese período a partir del bajo nivel con que se cerró el 2010. El impacto de la digitalización llevada a cabo durante el 2011 se percibe en la oferta del 2012, en el que una de cada cuatro editoriales (el 26%) espera tener comercializado más de la mitad del catálogo en versión digital.

Gráfico 5 Fondo que se comercializa o espera comercializar en versión digital en los años 2009, 2010, 2011 y 2012 (% de editoriales)

La evolución de la oferta digital en los años 2011 y 2012 varía en función del tamaño de las editoriales. De los datos recabados, cabe destacar algunas tendencias, que se pueden analizar con mayor detalle en el Anexo (gráficos 5a-5g):

− Los grandes grupos, de más 10.000 obras en catálogo, parecen tener un plan claro. Durante el 2011, la actividad de digitalización de estas editoriales es la más elevada (el 60% de ellas ofrecerá entre el 25% y el 50% del catálogo en versión digital) y esperan un importante im-pacto de la digitalización en el 2012 (el 40% de ellas ofrecerá entre el 50% y el 100% del catálogo en versión digital).

− De las editoriales pequeñas, destaca la actividad de las que tienen entre 500 y 1.000 obras en catálogo (el 30% de ellas comercializará más de la mitad de su catálogo en versión digital en el 2012). Del mismo modo, las editoriales con menos de 250 obras, ofrecerán un volumen importante de su catálogo en versión digital (el 34% de ellas comercializará más de la mitad de su catálogo en digital en el 2012).

En relación a las materias de edición, el alcance de la oferta digital tiene un crecimiento distin-to, tal como se muestra en el siguiente gráfico:

44 46

20

10

1314

30

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79

17

26

7

716

17

8

9

9

18

62

6

815 14

37

0%

20%

40%

60%

80%

100%

2009 2010 2011 2012

No contesta

El 100%

Entre el 50% y el 100%




Menos del 5%

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Gráfico 6 Fondo que comercializará en digital en 2011, según la materia (% del fondo)

Se ha de advertir que el gráfico anterior representa las medias de los datos proporcionados por las editoriales especializadas en las distintas materias (por ejemplo, el porcentaje medio del fondo que las editoriales de Literatura esperan tener digitalizado en el 2011). Aunque entre las editoriales especializadas en una misma materia se dé una dispersión alta (es decir, el alcance y la velocidad de la digitalización en las editoriales de una misma materia son muy distintos), el gráfico muestra algunas tendencias de interés:

− En este año y en el siguiente, las materias en las que la digitalización tendrá un impacto más elevado son Derecho y ciencias económicas, Divulgación general, Libro científico-técnico y universitario y Literatura (en este orden). En estas áreas, cerca del 40% de la oferta se hará en versión digital en el 2012.

− Cómic es el área donde la oferta digital crece más rápido: mientras que al cierre del 2010 tan solo se comercializaba en digital el 3% de la oferta, en el 2012 un 28% de la oferta de Cómic estará disponible en versión digital.

− Como media, las materias en que se percibe menos impacto de la digitalización en el catálo-go son Literatura infantil y juvenil, Libro de texto no universitario y Diccionarios y enciclo-pedias.

Novedades en formato digital

La oferta de la novedad en formato digital ha sido muy limitada en el 2009 y en el 2010, aun-que ligeramente más elevada en este último año. En el 2010, los datos más destacados son contrapuestos, lo cual da idea de la variabilidad que se produce entre unas u otras materias: mientras que algo más de un tercio de las editoriales (37%) ni siquiera ofrece el 5% de la no-

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38

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28

38

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Literatura






Religión

Libros prácticos



Cómics

Otros

2010

2011

2012


vedad en digital, el 15% de ellas dice ofrecer más de la mitad de sus novedades en versión digital.

Al igual que con la digitalización del catálogo en el 2010, la incertidumbre estaba muy extendi-da, aunque disminuye notablemente en la planificación este año y el siguiente. En el 2011, el porcentaje de editoriales encuestadas que responde a esta pregunta asciende hasta el 96%.

Gráfico 7 Novedades que comercializa o espera comercializar en versión digital en 2009 y 2010 (% de editoriales)

Mientras que en los años 2009 y 2010 el impacto de la digitalización era semejante en la nove-dad editorial a la del resto del catálogo, en los dos próximos años la oferta de la novedad en versión digital será proporcionalmente superior.

En los años 2011 y 2012, el crecimiento de la digitalización del fondo está en los rangos infe-riores al 50%, mientras que en la novedad el crecimiento mayor se da en los rangos superiores al 50%. Esto significa que el impacto de lo digital en la novedad crecerá más deprisa que en el resto del catálogo, aunque la diferencia todavía sea limitada. Si se toma como referencia la digitalización de más del 50% de la oferta (tanto en el catálogo como en la novedad), la dis-tancia entre uno y otro será de ocho puntos en el 2012 (un 26% y un 34%, respectivamente).

Como se aprecia en el gráfico siguiente, en el 2011 un 26% de las editoriales ofrecerá más de la mitad de la novedad en versión digital y un 34% de ellas lo hará en el 2012, lo cual supone un crecimiento importante respecto al cierre del 2010.

Gráfico 8 Novedades que comercializa o espera comercializar en versión digital en 2010, 2011 y 2012 (% de editoriales)

4737

9

10

9

8

27

89

3 6

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0%

20%

40%

60%

80%

100%

2009 2010

No contesta

El 100%





Menos del 5%

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108 7 9

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2420

25

1114 16

10

4

14 14

19

13

21

13

6

Menos del 5%

Entre el 5%

y el 10%

Entre el 10%

y el 25%

Entre el 25%

y el 50%

Entre el 50%

y el 100%

El 100% No contesta

2010 2011 2012

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La novedad en versión digital será más elevada comparativamente en algunas materias.

En este año, se prevé que esté disponible más de la mitad de la novedad en versión digital en las siguientes áreas: Arquitectura, Diseño gráfico, Fotografía y Guías de viajes (el 37% de las editoriales), Divulgación general (el 34%), Derecho y ciencias económicas (el 32%), Ciencias humanas y sociales (el 31%), Libro científico técnico y universitario (el 31%), Cómic (el 31%) y Literatura (el 29%).

En la perspectiva del 2012, el área que ofrecerá una mayor parte de su novedad en versión digital será Cómics y la que menos, Libro de texto no universitario.

Gráfico 9 Editoriales que ofrecerán más del 50% de la novedad en formato digital en 2011 y 2012, según las materias (% de editoriales)

El análisis de la novedad en versión digital en función del tamaño de la editorial muestra igualmente algunas diferencias, que se pueden apreciar en el Anexo (gráficos 8a-8g).

Hasta el 2012, las editoriales más activas serán tanto las más grandes (el 60% de las editoriales con más de 10.000 obras en catálogo ofrecerá más de la mitad de la novedad en versión digi-tal), como las que tienen entre 2.500 y 5.000 obras (el 52% de ellas ofrecerá más de la mitad de la novedad en formato digital).

En ese mismo año, las editoriales más pequeñas con menos de 250 obras (el 44% de ellas) y las editoriales de 500 y 1.000 obras (el 38% de ellas) comercializarán, asimismo, más de la mi-tad de la novedad en versión digital.

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Literatura






Religión

Libros prácticos



Cómics

Otros

2011

2012


4. Obra exclusivamente en digital, obra enriquecida y comercialización de

fragmentos

Obra exclusivamente en formato digital

La creación de obra únicamente en formato digital está estancada desde el año 2009, aunque crecerá en el 2011 y el 2012.

Gráfico 10 Títulos que comercializa o espera comercializar exclusivamente en versión digital, según el tamaño de las editoriales (nº medio de títulos)

Como tendencia general, se observa que editoriales de todos los tamaños y materias se pro-ponen crear este tipo de producto, aunque su impacto en el catálogo es, y se prevé que sea, muy limitado. En el 2012, la creación de obra exclusivamente en versión digital representará, como máximo, el 8% del catálogo. En todo caso, esta cifra supone que en un año puede du-plicarse la oferta.

La incertidumbre en este ámbito es igualmente amplia (es decir, muchas editoriales no contes-tan a esta pregunta), aunque disminuye en las previsiones para los dos próximos años. En este aspecto, la incertidumbre es más alta entre las editoriales de mayor tamaño (de más de 10.000 obras en catálogo y de entre 5.000 y 10.000 obras).

Entre las editoriales que contestan a esta pregunta, las que se manifiestan más reticentes a crear obra digital nativa son las de menos de 2.500 títulos (entre el 41% y el 34% no prevé ofrecer ninguna obra exclusivamente en digital, tanto en el 2011 como en el 2012).

Para el análisis detallado de tendencias en función del tamaño de la editorial, se puede consul-tar el Anexo (gráficos 10a-10b).

Obra enriquecida con recursos multimedia

La incorporación de otros recursos (bancos de imágenes, audios, vídeos...) asociados al libro digital y al libro impreso crecerá notablemente a lo largo del 2011.

33 8 6 29 21 4 3

164

8 18 21 10 11

543

28 1646 35 22 17

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Más de 10.000

Entre 5.000 y 10.000

Entre 2.500 y 5.000

Entre 1.000 y 2.500

Entre 500 y 1.000

Entre 250 y 500

Menos de 250

2009 2010 2011 2012

16


Para este año y el siguiente, se duplica el número de editoriales que espera integrar estos recur-sos en su oferta digital (el 45% y el 53% de las editoriales en el 2011 y 2012, respectivamente).

Del mismo modo, los recursos de este tipo enriquecerán las versiones impresas de las obras. Prácticamente el mismo porcentaje de editoriales los asociará a su oferta impresa.

Gráfico 11 Editoriales que ofrecen recursos multimedia asociados a la obra digital (% de editoriales)

Gráfico 12 Editoriales que ofrecen recursos multimedia asociados a la obra impresa (% de editoriales)

Como se ha comentado, durante el año 2011 casi la mitad de las editoriales de todas las mate-rias (incluidas Literatura o Religión) ofrecerá recursos multimedia asociados a su oferta. Es destacable que las editoriales de Libro de texto no universitario, Diccionarios y enciclopedias y Cómics son las que más enriquecerán sus obras con este tipo de recursos.

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2009 2010 2011 2012

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Sí

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2009 2010 2011 2012

No contesta

No

Sí


Gráfico 13 Editoriales que ofrecerán recursos multimedia asociados a la obra digital en el 2011, según las materias (% de editoriales)

Comercialización de obra fragmentada

La comercialización de obra fragmentada (por ejemplo, por capítulos) no ha tenido una pre-sencia en el mercado del libro digital hasta ahora, pero casi la mitad de las editoriales se plan-tea esta posibilidad a partir de este año.

Esta tendencia se estabiliza en el 2012, en cuanto al número de editoriales que pretende co-mercializar fragmentos, aunque es esperable que afecte a un mayor volumen de la oferta.

Gráfico 14 Editoriales que comercializarán obra fragmentada en 2009, 2010, 2011 y 2012 (% de editoriales)

En los dos próximos años, las materias en que será más habitual la oferta de fragmentos serán Derecho y ciencias económicas, Diccionarios y enciclopedias, Libro científico-técnico y académico, Libro de texto no universitario y Cómics.

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Literatura






Religión

Libros prácticos



Cómics

Otros

Sí No No contesta

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11 142 6

0%

20%

40%

60%

80%

100%

2009 2010 2011 2012

No contesta

No

Sí

18


Gráfico 15 Editoriales que comercializarán obra fragmentada en 2011 y 2012, según las materias (% de editoriales)

5. Formatos y entornos de lectura

Formatos

Al igual que en los apartados anteriores, las editoriales tienen menos dudas en las decisiones sobre el formato en relación al año 2009. En esa fecha, un tercio de las editoriales no tenía decidido en qué formato o formatos comercializaría la obra digital, mientras que para el 2011 la incertidumbre ha desaparecido prácticamente (solo el 3% no responde a esta pregunta).

En el último año, el crecimiento más importante lo experimenta el formato ePub (sube treinta y tres puntos porcentuales, del 40% al 73%), aunque comparte protagonismo con el PDF, que a partir del 2012 comienza a decrecer.

En este año y el siguiente, más del 70% de las editoriales empleará ambos formatos, el PDF y el ePub.

MobiPocket −tanto el genérico como el específico para Kindle− duplica su presencia en rela-ción al año anterior, pero solo lo usará el 15% de las editoriales.

También se incrementa el uso de formatos para pizarra digital, aunque su presencia se cir-cunscribe principalmente a las editoriales especializadas en Libro de texto no universitario (lo

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44

Literatura






Religión

Libros prácticos



Cómics

Otros

2011

2012


usará el 64% de las editoriales), Enciclopedias y diccionarios (35%), Literatura infantil y juve-nil (28%) y Religión (20%).

Por su parte, las editoriales encuestadas citan de manera marginal otros formatos: aplicaciones para iPad/iPhone (siete editoriales); Flash, HTML y XML (una editorial en cada formato).

Gráfico 16 Formatos en los que se comercializa o espera comercializar obras digitales (% de editoriales)

En el análisis por materias, las preferencias por unos u otros formatos son semejantes para este año y el próximo.

El formato ePub está por encima del PDF (aunque este se mantenga en niveles altos de uso, casi siempre por encima del 70%) en las siguientes áreas: Literatura, Literatura infantil y juve-nil, Libro de texto no universitario, Libros prácticos, Divulgación general y Cómics.

MobiPocket (genérico y/o para Kindle) tiene una presencia algo mayor en Literatura, Litera-tura infantil y juvenil, Libro de texto no universitario, Divulgación general y Cómics (en todos los casos, en niveles inferiores al 20%).

El detalle de los datos del formato según la materia se puede ver en el Anexo (gráficos 16a-16b).

Entornos de lectura

Durante el 2011 y el 2012, los dispositivos dedicados (lectores o e-readers) y los ordenadores serán los entornos de lectura mayoritariamente preferidos por las editoriales para comerciali-zar obra digital. Cerca del 80% de las editoriales consultadas se inclina por ambos simultá-neamente.

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3

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16

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6

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PDF

ePub

MobiPocket genérico

MobiPocket para Kindle

Formatos para pizarra digital

Otros

No contesta

2009

2010

2011

2012

20


Si bien en el 2010 el ordenador superaba a los e-readers, a lo largo del 2011 se espera que las editoriales se inclinen más por generar contenidos para estos últimos, aunque la diferencia entre ambos es muy pequeña (3 puntos porcentuales). Los dos entornos de lectura tendrán un crecimiento importante a lo largo del 2011.

Otro dato de interés es el incremento en la oferta de obras para tabletas y teléfonos móviles. En los años anteriores, ambos tenían una presencia muy limitada, pero a lo largo del 2011 cerca de la mitad de las editoriales comercializará productos para tabletas y teléfonos móviles, aunque hay más editoriales que se inclinan por comercializar contenidos para tabletas que para móviles (56% y 43%, respectivamente).

Por último, es destacable que una de cada cuatro editoriales encuestadas comercializará pro-ductos para lectura en streaming/on line.

Gráfico 17 Entornos de lectura para los que se comercializa o espera comercializar obra digital (% de editoriales)

Las preferencias por unos u otros entornos de lectura varían en función de la materia de edi-ción, y las tendencias observadas se mantienen estables a lo largo del 2011 y del 2012.

Aunque las editoriales optan mayoritariamente tanto por los ordenadores como por los e-readers, hay algunas materias en las que estos superan al ordenador: Literatura, Literatura in-fantil y juvenil, Ciencias sociales y humanas, Religión, Libros prácticos y Divulgación general.

Por su parte, la creación de contenidos digitales para tabletas tiene más presencia en materias como Cómics, Divulgación general, Libros prácticos, Ciencias sociales y humanas, y Literatu-

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Lectores específicos para contenidos digitales

Tabletas

Teléfonos móviles / PDA

Ordenadores

Streaming/on line

Pizarra digital

Otros

No contesta

2009

2010

2011

2012


ra. En estas áreas, más del 60% de las editoriales producirá obras para este soporte durante el 2011.

Las editoriales que más marcadamente optan por los teléfonos móviles son las de Cómics (el 63% de las editoriales), aunque también es un entorno elegido por las editoriales especializa-das en Diccionarios y enciclopedias, Libros prácticos, Religión, Literatura y Literatura infantil y juvenil. A lo largo del 2011, en todas estas áreas más del 50% de las editoriales espera co-mercializar obras para teléfonos móviles.

Las dos áreas en que habrá más oferta de contenidos en streaming/on line son Cómics y Li-bro de texto no universitario. Cerca de un 35% de las editoriales en estas áreas comercializará productos de este tipo.

Para pizarra digital, es indicativo que además de las editoriales de Libro de texto no universita-rio (el 66% de las editoriales producirá contenidos) hay otras materias en que se crearán obras para este entorno, como son Diccionarios y enciclopedias (35%), Literatura infantil y juvenil (29%), Religión (20%), Literatura (19%) y Cómics (19%).

Los datos detallados sobre los entornos de lectura para los que las editoriales están produ-ciendo contenidos en las distintas materias se presentan en el Anexo (gráficos 17a-17b).

6. Canales de distribución y venta

Los dos canales preferidos por las editoriales para comercializar obra digital son las platafor-mas comerciales genéricas y la venta directa desde la web de la editorial (cerca del 60% de las editoriales opta por ambas vías).

Por su parte, en este año se duplica el número de editoriales que espera comercializar obra digital por medio de las librerías (cerca de la mitad de las editoriales), aunque esta posibilidad se mantiene por debajo de las dos anteriores.

En cuanto a las plataformas de distribución, cerca de un tercio de las editoriales usará plata-formas conjuntas con otras editoriales. Pocas editoriales se plantean emplear una plataforma propia (exclusivamente el 16% de las editoriales en el 2011).

Los datos para el 2011 y el 2012 muestran tendencias semejantes.

22


Gráfico 18 Canales de distribución y venta por los que optan las editoriales (% de editoriales)

En la distribución y venta de los contenidos digitales se observan diferencias relevantes en las opciones preferidas por las editoriales según su tamaño.

Los grandes grupos editoriales (con más de 10.000 títulos en catálogo) optan, sobre todo, por la distribución de contenidos digitales por medio de plataformas conjuntas con otras editoria-les (60%) y por la comercialización en las librerías (60%). Consideran también la venta directa desde la web de la editorial (opción que aparecía descartada en los datos recogidos en el 2009 y que ahora aparece en el 40% de las editoriales).

Las editoriales de gran tamaño (de 5.000 a 10.000 obras en catálogo) consideran mayoritaria-mente la venta por medio de plataformas comerciales genéricas (100%), mediante librerías (75%) y en la propia web (50%). En cuanto a la distribución de contenidos, se equipara el uso de plataformas conjuntas con otras editoriales (25%) y de plataformas creadas por la propia editorial (25%).

En las editoriales con catálogos de 2.500 a 5.000 obras, hay mayor dispersión de opciones. Se prefiere la distribución por medio de plataformas conjuntas con otras editoriales (41%), pero no se descarta (aunque en un porcentaje notablemente más bajo) la creación de plataformas propias de distribución de contenidos digitales (23%). La comercialización directa en la propia web (59%) es la opción preferida para la venta y, en menor medida, las plataformas comercia-les genéricas (46%) y las librerías (36%).

En cuanto a las editoriales cuyos catálogos constan de 1.000 a 2.500 obras, la distribución de contenidos se realizará preferentemente en plataformas conjuntas con otras editoriales (36%) y, en un porcentaje notablemente inferior, en plataformas creadas por la propia editorial

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Venta directa desde la web de la editorial

Plataforma comercial genérica

Plataforma creada por la propia editorial

Plataforma conjunta con otras editoriales

Otras plataformas

Venta por medio de librerías

Otros canales

No contesta

2009201020112012


(21%). La comercialización se hará mayoritariamente en plataformas comerciales genéricas (74%), en la web de la editorial (62%) y por medio de librerías (49%).

En las editoriales más pequeñas (menos de 1.000 obras en catálogo), la venta se realizará, so-bre todo, en plataformas comerciales genéricas, venta directa en la web de la editorial y librerías (en este orden). La distribución se hará, preferentemente, por medio de plataformas conjuntas con otras editoriales.

El detalle de los datos desglosados según el tamaño de la editorial se puede ver en el Anexo (gráficos 18a-18b).

7. Política comercial e impacto en la facturación

Precios

En este año y el siguiente, la tendencia es que el precio de la obra digital sea inferior al de la impresa (al menos un 30% más barato) e, incluso, una de cada cuatro editoriales encuestadas considera que la reducción podría alcanzar el 50%.

Esta tendencia parece estable en el 2011 y el 2012, y el nivel de incertidumbre que las editoria-les manifiestan ante los precios en relación a años anteriores disminuye considerablemente (de un 37% de editoriales que no contestaron en el 2009, a un 10% en las previsiones para el 2011).

Otros criterios para el establecimiento de precios tienen una presencia menor. En el 2011, un 8% de las editoriales comercializará al mismo precio la versión digital que la impresa y un por-centaje marginal (5%) establecerá rangos de precio fijo (desde 4,99€ a 12€).

Gráfico 19 Precios medios previstos para la versión digital respecto a la impresa (% de editoriales)

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Igual al impreso

Un 15% más barato

Un 30% más barato

Un 50% más barato

Superior al impreso

Rangos de precio fijo

No contesta

2009

2010

2011

2012

24


Como se ha comentado, para este año en todas las materias predomina la opción de fijar pre-cios un 30% más baratos para la versión digital frente a la impresa, pero la posibilidad de lle-gar a un reducción del 50% es más amplia en las editoriales de Literatura (32%), Literatura infantil y juvenil (28%) y Ciencias humanas y sociales (27%).

Las editoriales de Cómics son las que más se inclinan por la opción de rangos de precio fijo, aunque en un porcentaje reducido (13%).

En el establecimiento de precios para el libro digital, también se aprecian diferencias según el tamaño de las editoriales. Las tendencias generales que se observan para el año 2011 se man-tienen estables en las previsiones para el 2012.

Los grandes grupos editoriales optan mayoritariamente (80%) por una reducción de un 30% en el precio de la obra digital, aunque un 20% de estas editoriales contempla una reducción del 15%. Estas editoriales son las únicas, junto con las editoriales más pequeñas, en las que la reducción del precio puede no alcanzar el 30%.

La gran mayoría (75%) de las editoriales de 5.000 a 10.000 obras fijan precios un 30% más baratos para la obra digital y muestran más incertidumbre tanto para el 2011 como para el 2012 (el 25% no contesta).

Las editoriales con catálogos de 2.500 a 5.000 obras optan preferentemente (55%) por una reducción del 30% en el precio de la obra digital frente a la impresa, pero se barajan otras po-sibilidades aunque con una presencia menor: precios un 50% más baratos (14%) y precios iguales para las versiones impresa y digital (9%).

En cuanto a las editoriales cuyos catálogos constan de 1.000 a 2.500 obras, estas se inclinan preferentemente (64% de las editoriales) por una reducción del 30% e, incluso, algunas de ellas (23%) se plantean llegar a una reducción del 50%.

Las editoriales con menos de 1.000 obras en catálogo son las que ofrecerán obras digitales más baratas: entre un 25% y un 29% de estas editoriales comercializará obras digitales con precios un 50% más baratos que la versión impresa.

En términos generales, las editoriales de todos los tamaños optan por precios un 30% más baratos para la versión digital frente a la impresa. Algunas comercializarán obras que no alcan-zan esa reducción (un 20% de los grandes grupos venderá obras digitales tan solo un 15% más baratas) y otras apuestan por una rebaja superior al 30% (una de cada cinco editoriales con catálogos de menos de 2.500 obras contempla una reducción de un 50% en el precio de la obra digital).

El detalle del establecimiento de precios en función de la materia y del tamaño de la editorial se puede consultar en el Anexo (gráficos 19a-19d).

Acciones promocionales y de análisis de mercado

Para el año 2011, cerca de un 40% de las editoriales prevé acciones promocionales con pre-cios inferiores a los finalmente establecidos. Esta posibilidad se triplica desde el año 2009.


Gráfico 20 Acciones con precios inferiores a los establecidos para promoción o estudio de mercado (% de editoriales)

El impacto de este tipo de medidas es diferente en las editoriales de tamaños distintos, y al igual que en los apartados anteriores la tendencia es semejante en el 2011 y el 2012.

Para este año, todos los grandes grupos encuestados contemplan esta posibilidad, así como un porcentaje elevado de las editoriales con catálogos entre 5.000 y 1.000 obras (en torno al 40%). Por su parte, cerca de la mitad de las editoriales pequeñas, con catálogos de 250 a 500 obras, también pondrá en marcha acciones de este tipo.

Las editoriales más reticentes a este tipo de medidas son las que tienen catálogos de 5.000 a 10.000 obras (un 75% no contempla esta posibilidad en el 2011).

En cuanto a las materias de edición, las editoriales más abiertas a plantear acciones promocio-nales o prospectivas con precios inferiores son las especializadas en Diccionarios y enciclope-dias y las de Cómics (más de la mitad de las editoriales de este tipo lo hará). Sin embargo, las editoriales más reticentes son las de Literatura y las de Literatura infantil y juvenil.

El detalle de los datos según el tamaño de la editorial y la materia se puede consultar en el Anexo (gráficos 20a-20b y gráficos 20c-20d).

Impacto en la facturación

Al cierre del 2010, las editoriales encuestadas declaran que, como media, el porcentaje de la facturación que representa lo digital es del 3% y esperan que este se duplique y cuadruplique en los años 2011 y 2012 (alcanzará el 7% y el 12%, respectivamente).

Gráfico 21 Porcentaje medio estimado que representará la obra digital en la facturación en 2010, 2011 y 2012 (% de facturación)

En este año y el siguiente, se aprecian diferencias muy pequeñas en las previsiones de las edi-toriales de distinto tamaño, según se muestra en el gráfico siguiente. El porcentaje medio es-perado de facturación es algo mayor en las editoriales de tamaño más pequeño (con menos de 250 obras en catálogo) y en las editoriales de 500 y 1.000 obras en catálogo.

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Gráfico 22 Porcentaje medio estimado que la obra digital representará en la facturación en 2010, 2011 y 2012, según el tamaño de la editorial (% de facturación medio)

Por su parte, en el análisis por materia, las editoriales que están por encima de la media en la facturación que representará la obra digital son las especializadas en Derecho y ciencias económicas y Libro científico-técnico y universitario. Las editoriales que se sitúan por debajo de la media son las de Cómics, Diccionarios y enciclopedias y Literatura infantil y juvenil.

Gráfico 23 Porcentaje medio estimado que la obra digital representará en la facturación de 2010, 2011 y 2012, según la materia (% de facturación medio)

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Más de 10.000

Entre 5.000 y 10.000

Entre 2.500 y 5.000

Entre 1.000 y 2.500

Entre 500 y 1.000

Entre 250 y 500

Menos de 250

2010

2011

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9

7

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Literatura






Religión

Libros prácticos



Cómics

Otros

2010

2011

2012


8. Implicaciones en los recursos internos de la editorial

Las editoriales prevén un importante impacto de los procesos vinculados a la producción y comercialización de la obra digital en los equipos internos. Los ámbitos que se ven más afec-tados son el diseño y la maquetación y la política comercial, aunque un tercio de las editoriales también aprecia un fuerte impacto en la integración en funcionalidades web 2.0.

Gráfico 24 Implicación de los recursos internos de la editorial en los procesos relacionados con la producción y la comercialización de obra digital (% de editoriales)

Estos datos varían sensiblemente en editoriales de distinto tamaño.

Comparativamente, en las editoriales más grandes (de 5.000 a 10.000 obras o más en catálogo) se prevé mayor implicación de recursos internos en la política comercial y en la integración en la web 2.0, frente a los procesos técnicos (escaneado/OCR, diseño y maquetación, creación y transformación de formatos), muchos de los cuales pueden ser subcontratados a equipos ex-ternos.

En relación a las anteriores, las editoriales con catálogos entre 2.500 y 5.000 títulos prevén mayor implicación de recursos internos en las tareas de diseño y maquetación.

Por su parte, las editoriales intermedias, de 1.000 a 2.500 obras en catálogo, prevén más im-pacto de las tareas de escaneado/OCR que las editoriales de mayor tamaño, aunque estas ta-reas tendrán menos peso que el diseño, la maquetación y la política comercial.

El detalle de los datos por tamaño de la editorial se puede consultar en el Anexo (gráfico 24a).

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53

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2

18

Escaneado / OCR

Diseño y maquetación

Creación y transformación de formatos

Política comercial

Integración web 2.0

Otros

No contesta

2009

2010

2011

2012

28


Anexo

Tamaño del catálogo (nº medio de títulos)

FONDO COMERCIALIZADO EN DIGITAL, SEGÚN EL TAMAÑO DE LA EDITORIAL

Menos de 250

Gráfico 5a

250 - 500

Gráfico 5b

500 - 1.000

Gráfico 5c

1.000 - 2.500

Gráfico 5d

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2010 2011 2012

No contesta

El 100%





Menos del 5%

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3

9

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6

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6 625

3

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20%

40%

60%

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100%

2010 2011 2012

No contesta

El 100%





Menos del 5%

50

10

14

34

10

14

24

28

416

22

10 8

24

2 66

6 2 10

0%

20%

40%

60%

80%

100%

2010 2011 2012

No contesta

El 100%





Menos del 5%

51

18 13

21

44

21

1015

31

3 13

15

58

18

3 310

0%

20%

40%

60%

80%

100%

2010 2011 2012

No contesta

El 100%





Menos del 5%



FONDO COMERCIALIZADO EN DIGITAL, SEGÚN EL TAMAÑO DE LA EDITORIAL

2.500 - 5.000

Gráfico 5e

5.000 - 10.000

Gráfico 5f

Más de 10.000

Gráfico 5g

59

41

14

18

27

41

9

9

18

514

5 5

18

5 55

5

0%

20%

40%

60%

80%

100%

2010 2011 2012

No contesta

El 100%





Menos del 5%

75

50

25

25

25 25

25 25 25

0%

20%

40%

60%

80%

100%

2010 2011 2012

No contesta

El 100%





Menos del 5%

40

40

40

20

20

60

40

40

0%

20%

40%

60%

80%

100%

2010 2011 2012

No contesta

El 100%





Menos del 5%

30



NOVEDADES QUE SE COMERCIALIZAN EN DIGITAL, SEGÚN EL TAMAÑO DE LA EDITORIAL

Menos de 250

Gráfico 8a

250 - 500

Gráfico 8b

500 - 1.000

Gráfico 8c

1.000 - 2.500

Gráfico 8d

2915 13

620

7

411

18

7

1515

11

131611

22 2633

6 6

0%

20%

40%

60%

80%

100%

2010 2011 2012

No contesta

El 100%





Menos del 5%

46

27 23

9

18

9

18

18

27

9

9

5

14

27

27

525

5

0%

20%

40%

60%

80%

100%

2010 2011 2012

No contesta

El 100%





Menos del 5%

31 2513

628

19

13

226

616

9

139

6

1619

41

3

0%

20%

40%

60%

80%

100%

2010 2011 2012

No contesta

El 100%





Menos del 5%

50 50

50

25 25

2525 25

0%

20%

40%

60%

80%

100%

2010 2011 2012

No contesta

El 100%





Menos del 5%



NOVEDADES QUE SE COMERCIALIZAN EN DIGITAL, SEGÚN EL TAMAÑO DE LA EDITORIAL

2.500 - 5.000

Gráfico 8e

5.000 - 10.000

Gráfico 8f

Más de 10.000

Gráfico 8g

44

16 10

8

24

10

10

12

18

1018

14

8 18

26

4

812

164 10

0%

20%

40%

60%

80%

100%

2010 2011 2012

No contesta

El 100%





Menos del 5%

40

20

40

20

20

20

20

20

40

60

0%

20%

40%

60%

80%

100%

2010 2011 2012

No contesta

El 100%





Menos del 5%

3626

18

2133

26

13 8

18

321

133

821

3

3 323

3 3

0%

20%

40%

60%

80%

100%

2010 2011 2012

No contesta

El 100%





Menos del 5%

32


OFERTA DE OBRA EXCLUSIVAMENTE EN DIGITAL, SEGÚN EL TAMAÑO DE LA EDITORIAL

Gráfico 10a. 2011

Gráfico 10b. 2012

4133 34 34

38

2025

18 31 2631

29

25

14

1616

16 9

20

9

54

34

40

10

10 35

20

50

18

510 13 15

0%

20%

40%

60%

80%

100%

Más de

10.000

Entre 5.000

y 10.000

Entre 2.500

y 5.000

Entre 1.000

y 2.500

Entre 500

y 1.000

Entre 250

y 500

Menos de

250

No contesta

Más de 100

De 51 a 100

De 11 a 50

De 1 a 10

0

32 31 3025

38

50 54 50 60

64

20

25

1421 14

19 7

20

95

43

5

40

1010 3 5

20

50

18

510 13 15

0%

20%

40%

60%

80%

100%

Más de

10.000

Entre 5.000

y 10.000

Entre 2.500

y 5.000

Entre 1.000

y 2.500

Entre 500

y 1.000

Entre 250

y 500

Menos de

250

No contesta

Más de 100

De 51 a 100

De 11 a 50

De 1 a 10

0


FORMATOS EN LOS QUE COMERCIALIZARÁ OBRA DIGITAL, SEGÚN LAS MATERIAS

Gráfico 16a. 2011

73

67

66

87

78

82

75

69

75

70

50

70

79

76

71

70

78

73

75

75

78

76

81

63

16

18

9

13

13

11

13

13

19

11

6

11

17

15

18

14

13

13

13

8

15

11

19

19

13

28

64

11

10

7

20

15

18

35

19

7

4

10

14

4

5

4

5

10

10

11

19

11

1

3

2

4

4

3

4

3

7

Literatura






Religión

Libros prácticos



Cómics

Otros

PDF

ePub




Otros

No contesta

34



Gráfico 16b. 2012

70

67

64

81

74

75

70

69

71

68

50

70

79

78

66

71

78

73

78

79

75

76

81

63

16

19

14

16

17

16

18

15

24

11

6

11

19

18

21

14

17

16

20

13

21

14

19

15

14

28

57

12

11

9

23

17

22

32

25

11

4

10

11

3

4

4

5

8

9

8

19

11

5

4

9

10

9

13

5

6

7

8

7

Literatura






Religión

Libros prácticos



Cómics

Otros

PDF

ePub




Otros

No contesta


ENTORNOS DE LECTURA PARA LOS QUE SE COMERCIALIZARÁ OBRA DIGITAL, SEGÚN LAS MATERIAS

Gráfico 17a. 2011

88

85

75

75

87

77

90

83

84

73

75

78

61

57

57

59

61

55

55

60

65

57

69

52

51

51

46

45

47

43

53

52

49

57

63

37

76

75

89

81

77

82

80

73

75

81

88

74

19

22

34

30

27

32

15

17

22

22

38

26

19

29

66

16

16

11

20

17

21

35

19

7

2

1

3

4

3

6

5

9

5

6

4

8

6

7

Literatura






Religión

Libros prácticos



Cómics

Otros

Lectores específicos para contenidos digitalesTabletasTeléfonos móviles / PDAOrdenadoresStreaming/on linePizarra digitalOtrosNo contesta

36



Gráfico 17b. 2012

86

86

75

76

84

77

93

85

82

73

75

78

64

63

59

61

61

57

60

69

68

60

75

52

53

56

48

49

50

46

58

60

54

49

69

44

73

76

84

78

74

75

73

71

74

81

94

74

21

28

36

32

27

34

18

23

28

22

44

30

20

31

61

18

16

13

23

21

27

32

25

11

2

1

3

10

4

7

11

10

13

5

10

10

14

6

7

Literatura






Religión

Libros prácticos



Cómics

Otros

Lectores específicos para contenidos digitales

Tabletas

Teléfonos móviles / PDA

Ordenadores

Streaming/on line

Pizarra digital

Otros

No contesta


CANALES DE DISTRIBUCIÓN Y VENTA DE OBRA DIGITAL, SEGÚN EL TAMAÑO DE LA EDITORIAL

Gráfico 18a. 2011

40

50

59

62

58

56

58

20

100

46

74

62

63

64

25

23

21

16

9

16

60

25

41

36

34

38

15

10

10

16

7

60

75

36

49

56

41

40

20

9

5

2

3

2

5

4

3

6

Más de 10.000

Entre 5.000 y 10.000

Entre 2.500 y 5.000

Entre 1.000 y 2.500

Entre 500 y 1.000

Entre 250 y 500

Menos de 250

Venta directa desde la web de la editorial

Plataforma comercial genérica

Plataforma creada por la propia editorial

Plataforma conjunta con otras editoriales

Otras plataformas

Venta por medio de librerías

Otros canales

No contesta

38



Gráfico 18b. 2012

40

50

64

67

58

66

64

20

75

50

77

58

66

64

18

26

18

13

18

60

41

39

36

34

18

8

10

9

7

60

50

41

49

58

38

40

20

9

5

2

6

2

5

3

8

6

4

Más de 10.000

Entre 5.000 y 10.000

Entre 2.500 y 5.000

Entre 1.000 y 2.500

Entre 500 y 1.000

Entre 250 y 500

Menos de 250

Venta directa desde la web de la editorialPlataforma comercial genéricaPlataforma creada por la propia editorialPlataforma conjunta con otras editorialesOtras plataformasVenta por medio de libreríasOtros canalesNo contesta


PRECIOS DE LA OBRA DIGITAL EN EL 2011 Y EL 2012, SEGÚN LAS MATERIAS

Gráfico 19a. 2011

3

4

2

12

5

11

10

8

9

5

4

6

11

11

6

6

7

5

10

7

14

6

11

48

46

52

44

46

41

53

50

46

57

63

41

32

28

18

22

27

23

20

19

25

11

19

30

0

0

0

0

0

0

0

0

0

0

0

0

3

3

5

5

6

4

5

4

3

3

13

4

7

8

11

11

10

14

8

8

10

11

11

Literatura






Religión

Libros prácticos



Cómics

Otros

Igual al impreso

Un 15% más barato

Un 30% más barato

Un 50% más barato

Superior al impreso


No contesta

40


PRECIOS DE LA OBRA DIGITAL EN EL 2011 Y EL 2012, SEGÚN LAS MATERIAS

Gráfico 19b. 2012

4

4

2

12

6

9

10

8

9

8

0

4

5

8

7

6

7

9

3

8

7

14

6

7

45

46

57

38

42

36

50

46

40

54

63

44

33

29

21

27

28

27

20

23

25

11

19

30

0

0

0

0

0

0

0

0

0

0

0

0

3

3

2

4

5

4

5

2

2

13

4

10

10

11

13

12

16

13

13

18

14

11

Literatura






Religión

Libros prácticos



Cómics

Otros

Igual al impreso

Un 15% más barato

Un 30% más barato

Un 50% más barato

Superior al impreso


No contesta


PRECIOS DE LA OBRA DIGITAL EN EL 2011 Y EL 2012, SEGÚN EL TAMAÑO DE LA EDITORIAL

Gráfico 19c. 2011

9

10

13

9

20

5

8

8

16

11

80

75

55

64

38

41

29

14

23

28

25

29

9

4

3

9

25

9

5

12

3

13

Más de 10.000

Entre 5.000 y 10.000

Entre 2.500 y 5.000

Entre 1.000 y 2.500

Entre 500 y 1.000

Entre 250 y 500

Menos de 250

Igual al impreso

Un 15% más barato

Un 30% más barato

Un 50% más barato

Superior al impreso


No contesta

42


PRECIOS DE LA OBRA DIGITAL EN EL 2011 Y EL 2012, SEGÚN EL TAMAÑO DE LA EDITORIAL

Gráfico 19d. 2012

9

12

13

9

20

5

4

13

15

80

75

50

62

36

38

29

23

26

30

28

27

9

2

3

9

25

9

8

16

6

11

Más de 10.000

Entre 5.000 y 10.000

Entre 2.500 y 5.000

Entre 1.000 y 2.500

Entre 500 y 1.000

Entre 250 y 500

Menos de 250

Igual al impreso

Un 15% más barato

Un 30% más barato

Un 50% más barato

Superior al impreso


No contesta


ACCIONES PROMOCIONALES Y DE ANÁLISIS DE MERCADO, SEGÚN EL TAMAÑO DE LA EDITORIAL

2011

Gráfico 20a

2012

Gráfico 20b

100

25

41

41

34

44

36

75

41

46

54

47

53

18

13

12

9

11

Más de 10.000

Entre 5.000 y 10.000

Entre 2.500 y 5.000

Entre 1.000 y 2.500

Entre 500 y 1.000

Entre 250 y 500

Menos de 250

Sí

No

No contesta

100

25

41

46

32

47

40

50

41

41

50

44

49

25

18

13

18

9

11

Más de 10.000

Entre 5.000 y 10.000

Entre 2.500 y 5.000

Entre 1.000 y 2.500

Entre 500 y 1.000

Entre 250 y 500

Menos de 250

Sí

No

No contesta

44


ACCIONES PROMOCIONALES Y DE ANÁLISIS DE MERCADO, SEGÚN LAS MATERIAS

Gráfico 20c. 2011

39

33

43

44

40

41

45

46

43

57

56

22

53

54

43

43

49

41

40

46

46

32

44

63

7

13

14

14

12

18

15

8

12

11

15

Literatura






Religión

Libros prácticos



Cómics

Otros

Sí

No

No contesta


ACCIONES PROMOCIONALES Y DE ANÁLISIS DE MERCADO, SEGÚN LAS MATERIAS

Gráfico 20d. 2012

42

38

46

43

43

41

45

50

46

60

56

49

49

36

40

43

38

35

38

37

24

44

10

14

18

17

13

21

20

13

18

16

Literatura






Religión

Libros prácticos



Cómics

Sí

No

No contesta

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