Ecología y Relaciones Públicas:El nuevo rol del Relacionista Público

ante los imperativos de la sustentabilidad

María Eugenia Moreno

13er  Congreso Internacional de Relaciones Públicas y ComunicaciónBuenos Aires, Septiembre de 2010

“El proceso económico no se implanta en el mundo como un árbol

que echa raíces en la tierra y se alimenta de su savia nutriente.

Es como un dragón que va dragando la tierra, clavando sus pezuñas

en el corazón del mundo, chupando el agua de sus mantos

acuíferos y extrayendo el oro negro de sus pozos petroleros.

Es el monstruo que engulle la naturaleza para exhalar por sus

fáusticas fauces flamígeras bocanadas de humo a la atmósfera,

contaminando el ambiente y calentando el planeta.”

Enrique LeffMéxico, coordinador de la Red de Formación Ambiental del

PNUMA.

SustentabilidadSustentabilidad es la capacidad de

satisfacer las necesidades actuales sin sacrificar las necesidades futuras.

Informe “Nuestro Futuro Común” o Informe Brundtland, 1987.

SustentabilidadCumbre de la Tierra, Rio de Janeiro, 1992:

Programa 21 (Agenda 21)Familia de ISO 14000.FCCC (Convención Marco sobre Cambio

Climático)Protocolo de Kyoto (COP 3, 1997)

Agenda 21: temas centrales La cooperación internacional para el crecimiento sostenible en los

países en desarrollo La lucha contra la pobreza La evolución en las formas de consumo Protección y fomento de la salud humana Protección de la atmósfera y los recursos naturales y control de

residuos tóxicos Fortalecimiento de los grupos principales:

mujeres, jóvenes y niños poblaciones indígenas trabajadores y sindicatos sector no gubernamental, comercio e industria, agricultores autoridades locales comunidad técnica y científica

Impulso a la innovación y tecnología a favor del desarrollo sostenible

Medios de ejecución: educativos, financieros, técnicos, científicos, jurídicos.

¿Qué lugar ocupa la sustentabilidad dentro de una organización?

Comunicacional-Comercial

Cultural-Estratégico

Reacción frente a presiones de los grupos de interés

Lo comunicacional-comercial no tiene implicancias culturales o estratégicas

Iniciativa de la cumbre estratégica

Lo cultural-estratégico “legitima” lo comunicacional-comercial

¿Qué lugar ocupa la sustentabilidad dentro de una organización?Gestión sustentable:

Generación de rentabilidadRespeto por el medio ambienteResponsabilidad social

¿Cómo afecta la sustentabilidad la gestión de los negocios?Inversores: SRIClientesEstado

Leyes nacionales:

Ley 24.295: adhesión a la FCCCResol. 1189/2005 de la SAyDSLey 25.877: Régimen Laboral.Proy. S-3735/05: modifica a la 25.877Ley 25.675: Ley General del Ambiente

Ley 24.051: Residuos PeligrososLey 26.361: Defensa del ConsumidorLey 25.156: Def. de la CompetenciaLey 26.331: Bosques nativosLey de Protección de Glaciares (media sanción de Diputados)

¿Se certifica la Sustentabilidad?

Certificar la Sustentabilidad significa certificar la conducción

ética, socialmente responsable, no contaminante,

amigable y comprometida con el medio ambiente.

Iniciativas de RSESobre RSE en general

ISO 26000Pacto GlobalGuías GRINorma AA 1000 ASNorma SA 8000

Aspectos puntuales de RSEOHSAS 18001Ranking WME Companies

Ranking WME CompaniesRevista Ethisphere (NYC)Ethisphere Council, Ethisphere Institute:

“Good. Smart. Business. Profit.”

Cociente de Ética:Reputación e historia de integridad (20%)Ciudadanía corporativa (20%)Sistemas y Ética internos / Programa de compliance

(15%)Innovación (15%)Liderazgo ejecutivo / Tono en la cumbre (15%)Gobierno corporativo (10%)Liderazgo industrial (5%)

¿Cuál es el aporte de las PR en la gestión de la sustentabilidad?

Planes de RSEPlanes de GRC

Gobierno corporativoGestión de RiesgosCompliance

¿La gestión de la Sustentabilidad puede sostenerse como imagen ficción?

¿Puede lo comunicacional-comercial extenderse en el

tiempo sin que exista lo cultural-estratégico de base?

Ford“Un camión

capaz de pasar

por donde antes

no pasabas.

Capaz de

llevarte a esos

lugares donde

más hace falta

y nadie llega.”

Barrick Gold

Minercontaminante ¿sabes lo que es por actores famosos.avi

YouTube - Energía Limpia - Minería Responsable de Barrick.avi

YouTube - Desarrollo Sustentable Parte 1 - Barrick Veladero.avi

YouTube - Aporte Voluntario de Barrick Parte 1.avi

Barrick Gold- Información PúblicaGuías de gobierno corporativo para la Junta Directiva

Comités auditores

Código de Conducta y (enmendado en 2006 por NYSE)

Cuadro de RSE

Estándar de Sistemas de Gestión de Medio Ambiente

Declaración de Política de Salud Ocupacional

Guías de Desarrollo Sustentable y Compromiso con la Comunidad

Política Anti Corrupción y Anti Delincuencia

Código de Ética de Proveedores

Política Anti Fraude

Política de Seguridad

Programas de RSE de Barrick Gold“La RSE es parte de nuestra estrategia de negocios

y es parte de lo que hacemos”

Salud: Programa dental en la provincia de San JuanMedio Ambiente: Código Internacional de Manejo

de Cianuro (no Sudamérica)Desarrollos económicos regionales: Pascua Lama

Estándares internacionales:Pacto Global y GRIISO 14001 (todas en Sudamérica)Código de Manejo de Cianuro (19 de 23 minas)

En síntesis: el nuevo rol del Relacionista Público

La sustentabilidad está cambiando el paradigma actual de los negocios y las

relaciones institucionales.

Realizar juicios moralistas hacia las organizaciones con conflictos de

sustentabilidad atenta contra la esencia misma de las PR.

Un interrogante dentro de este análisis es si las certificaciones son suficientes para dar

cuenta de las actuaciones de las organizaciones.

Muchas gracias!http://memoreno.wordpress.com

memoreno@arnet.com.ar