El papel de la cosmética en la vida de los jóvenes

Tamara Alonso y Adrián Herranz

El papel de la cosmética en la vida de los jóvenes españoles

Diciembre de 2013

The Researcher InstituteTamara Alonso y Adrián Herranz

Índice

Objetivos del estudio

Metodología de trabajo

Resultados de la investigación

Conclusiones

2The Researcher Institute

I

II

III

IV

I. Objetivos del estudio

Objetivos

Analizar las motivaciones de compra de los productos cosméticos por los jóvenes

Conocer los sentimientos que les genera el uso de la cosmética

Obtener información acerca de la imagen asociada a las principales marcas del sector en la actualidad


1

2

3

II. Metodología

Metodología


Metodología


Técnica Cualitativa – Reunión de grupo y técnicas proyectivas

Universo Jóvenes españoles

Público objetivo Individuos entre 18 años y 25 años

Muestra5 individuos representativos de la población en cuanto a estilos de vida y edad

Método de muestreo

Método de muestreo no aleatorio por criterio

Duración45 minutos la reunión grupal y 20 las técnicas proyectivas

Fecha Diciembre de 2013

III. Resultados

Motivaciones de compra de los productos cosméticos


Mejorar la imagen personal

Levantar el ánimo

Darse un capricho

Tratar un problema

dermatológico puntual

Necesidad de higiene

Las principales motivaciones de compra están relacionadas con aspectos superficiales

Sentimientos generados por el uso de cosméticos


Mujeres

Cuidada

Atractiva

Autoestima

Femenina

Guapa

Relajada



Hombres

Cuidado personal

Atractivo

Indiferencia

Limpio



Más seguras

Más guapas

Mujeres

Más cuidados

Indiferentes

Hombres

¿Qué opinan de las personas que no los usan?


De ellas

“Chicas naturales”

“Creo que no cuidan su aspecto y tienen el autoestima baja”

De ellos

“No dedican suficiente tiempo a su aspecto”

“Son muy masculinos”

De ellas

“Son unas dejadas”

“Si no se maquillan es porque no les hace falta”

De ellos

“Es lo normal”

“No se cuidan”

Imagen asociada a las principales marcas de cosmética


Empleando un test de asociación de producto-persona, se les planteó a los

entrevistados la siguiente cuestión: “Describe según tu criterio el

consumidor tipo de las siguientes marcas de cosmética”

Y los resultados fueron


Chicas jóvenes con poco presupuesto pero altas preocupaciones que demandan unos resultados naturales,

nada atrevidos.

Hombres de edad media preocupados

por su aspecto dispuestos a invertir

en su imagen.

Producto tradicional y estándar que se

ajusta a ambos sexos y todas las edades.

Gran consumo y fácil disponibilidad.

NATURALIDADCUIDADO DEL

HOMBRETRADICIÓN

The Researcher Institute16

Mujeres maduras con alto poder adquisitivo,

elegantes y sofisticadas, muy preocupadas por

su aspecto y por la calidad de los

productos.

Mujeres de todas las edades, femeninas, atrevidas, que

buscan productos asequibles e innovadores ya

que son seguidoras de tendencias.

Hombres de mediana edad, preocupados por su aspecto

y con un presupuesto medio-bajo.

Mujeres a partir de 40 años, que buscan

productos de tratamiento sobre todo

anti-edad. Su nivel adquisitivo es medio y

buscan una solución de confianza.

LUJO Y CALIDAD PARA TODOS TRATAMIENTO

IV. Conclusiones

ConclusionesoLas motivaciones de compra de productos cosméticos

se basan en la mejora de la imagen personal principalmente

oAl usarlos, las mujeres se sienten más seguras y atractivas mientras que los hombres se sienten indiferentes o más cuidados

o Las impresiones sobre aquellos que no usan estos productos no presentan diferencias significativas entre hombres y mujeres


Conclusiones

oLas marcas analizadas en el estudio presentan imágenes claramente diferenciadas para los jóvenes


La cosmética tiene un papel clave dentro de la vida de los jóvenes españoles, aunque es en el caso de las mujeres donde tiene más

importancia

Sobre nosotros

The Researcher Institute20

The Researcher Institute

Instituto de investigación de mercados especializado en el estudio de la población joven

española

http://theresearcherinstitute.blogspot.com.es/

El papel de la cosmética en la vida de los jóvenes

Marketing

Transcript of El papel de la cosmética en la vida de los jóvenes