El presente futuro de la publicidad online está en los Ad Exchange

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El presente futuro de la publicidad online está en los Ad Exchange

OMExpo Barcelona 2009 – Carlos Bravo Sánchez, CEO


Agenda

• El presente de los Ad Exchange• Definición• Datos de mercado• Principales actores• Funcionamiento• Beneficios

• El futuro de los Ad Exchange• Definición• Estrategia• Comunicación• Estructura• Agrupación

• Conclusiones


El presente de los Ad Exchange


Google, Yahoo y Microsoft definen el presente del mercado de los Ad Exchange • “The DoubleClick Ad Exchange is a real-time marketplace to buy

and sell display advertising space […] in a real-time auction, […]. It’s just like a stock exchange, which enables stocks to be traded in an open way.” Fuente: www.doubleclick.com

• “The Right Media Exchange is interactive advertising's first open media exchange […] [and] enables competition in an open, fair market to drive more value for ad networks, publishers and advertisers. The Right Media Exchange does for digital media what the NASDAQ and other auction-based financial exchanges do for securities. […]”Fuente: www.rightmedia.com

• “AdECN is the only online advertising exchange offering a neutral marketplace with optimal liquidity […], transparency […] and […] real-time auction. […] The AdECN Exchange simplifies the buying and selling process for its members, providing a single point of access to the entire breadth of the online advertising industry […].”Fuente: www.adecn.com


Los Ad Exchange son un canal innovador y relevante para aumentar el valor del inventario• “William Morrison, Partner y Analista Senior de Internet de la

empresa ThinkPanmure dice que el tamaño del mercado de los Ad Exchange es de 1.100-1.200 $M.”Fuente: Marketing Vox, Septiembre 2008. http://www.marketingvox.com/platform-a-uses-bidplace-to-sashay-into-online-ad-exchange-market-041113/

• “Los Ad Exchange… son posiblemente el canal más innovador y relevante que haya surgido del panorama del medio digital desde la llegada del marketing en buscadores de Internet.”Fuente: Razorfish, Digital Outlook 09 Report, Página 55.

• “72% de los profesionales estadounidenses que no usaban este tipo de herramientas lo planean hacer en los próximos 18 meses.”Fuente: Forrester Custom Research for DoubleClick, Online ad exchanges, Marzo 2007.

• “Forrester Research muestra que el 25% del inventario de publicidad online no se vende nunca.”Fuente: IAB UK, Ad Exchanges will rock your world, Octubre 2009 http://www.iabuk.net/en/1/adexchangeswillrockyourworld161009.mxs


RedesPublicidad

AnunciantesDirectos

AgenciasMedios, Publicidad

El Ad Exchange es el lugar de encuentro de los actores principales del mercado

SoportesSitios con alto tráfico


MarketplaceSubastas

FacturaciónServicio

Ad ServingTecnología

Las bases de un Ad Exchange son el marketplace, el adserving y la facturación

soportes

anunciantesuna factura

flexibilidad

transparencia

calidad

controlagencias

redes


El marketplace ofrece transparencia, control y calidad, en la oferta y en la demanda


RedesColocar códigos

AnunciantesCrear campañas

AgenciasCrear campañas

Las herramientas del marketplace facilitan la compra y venta de publicidad online

SoportesAñadir sitios web


FiltrosSegmentación

FlexibilidadUso de varias redes

SubastaMáximos ingresos

La tecnología de Ad Serving permite maximizar resultados

modular

días y horasmanejar códigos

flexibilidad

escalable

auto-regulación

control


CalidadTecnología y Servicio

TransparenciaOferta y demanda

ControlProtección de marca

Los beneficios de los Ad Exchange se basan en transparencia, calidad y control

anunciantes

ROIoferta

demanda

soportes

gestión


El futuro de los Ad Exchange


El futuro se basa en los factores de estrategia, comunicación, estructura y agrupación• El Ad Exchange será un mercado democrático de publicidad online

basado en alta tecnología que permite maximizar beneficios para compradores y vendedores a través de alianzas y agrupaciones. El mercado será auto regulado a través de nuevas estrategias y canales de comunicación.

EstrategiaPush-pull

AgrupaciónCrear redes

EstructuraDemocratización

ComunicaciónNegociación


El futuro Ad Exchange permite adaptar estrategias combinadas de compra y venta

PullDemanda

PushOferta marketplace

soportesfiltros

volumen

precios económicos

ofrecer

crear

específicoPara anunciantes

tráfico nicho

Redes verticales

publicar


La comunicación bidireccional diferenciará a los Ad Exchange de otros modelos

Negociacióndirecta

Interaccióncomunidad

IntegraciónOferta y demanda

seguridad

eficiencia

Sin riesgo

resultados

rapidez


La estructura lógica permite un acceso global sin restricción creando más valor

Democratizaciónsin discriminación

Rentabilizaciónnuevos modelos

Globalizaciónexpandir fronteras

internacional

eficiencia

Sin riesgo

resultados

rapidez


Microredes y Soportes aumentarán su influencia a través de agrupaciones

NichosMercados verticales

AlianzasSoporte/Anúnciate microanunciantes

soportesnuevas redes

coordinación

fuerza negociación

colaboraciones

microsoportes

agrupacionestráfico específico

long tail

selección previa


Conclusiones


La tecnología no será el único factor clave

• El presente• Los Ad Exchange están cambiando la industria al

aumentar la transparencia, calidad y control de la publicidad online

• El modelo Ad Exchange reduce las barreras e ineficiencias del proceso de compra y venta

• El futuro• La tecnología seguirá siendo un factor clave• El éxito dependerá también de factores como estrategia,

comunicación, estructura y agrupación • Surgirán nuevos modelos y actores


Contacto

Carlos Bravo SánchezCoguan S.L.

T: +34 91 6160 853F: +34 91 6162 [email protected]/bloghttp://twitter.com/CoguanSL

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