El turismo en España

Causas de los problemas de competitividad

España comenzó su desarrollo turístico en los años sesenta del pasado siglo. Entonces era un país que se estaba desarrollando y necesitaba el dinero que los turistas se gastaban en él, y ofrecía su clima, sus playas y sus precios (mucho más baratos que los que había en los países europeos). De esta forma, comenzaron a venir a nuestro país de forma masiva los trabajadores europeos.

Modelo: “turismo masivo del sol y playa”

En los años ochenta:

1.Los precios españoles iban subiendo y ya no eran tan baratos,.2.Otros países mediterráneos, como Grecia, Turquía, Egipto, Túnez o Marruecos, comenzaron a competir con España (precios, playas, clima, cultura…)

Crisis del modelo turístico español

El turismo en España

Además:

Nuestros clientes (turistas europeos) estaban alcanzando un mayor nivel de rentas que les permitía viajar a otros destinos “más lejanos” (Caribe, playas africanas, Índico y Pacífico)

Principales competidores de España

El turismo en España

Necesidad de un cambio de modelo:

Mantener el atractivo de “sol y playa” pero:

1.Enriquecer la oferta: a. Completar “sol y playa” con otros: deportivos (golf,

deportes acuáticos, etc.), culturales, gastronómicos, de ocio (parques acuáticos, parques temáticos, etc.)

b. Generar otros atractivos: turismo de nieve, turismo cultural, turismo de congresos, turismo gastronómico, etc.

2.Aumentar la calidad (hotelera, restauración, etc.)3.Mejorar infraestructuras, seguridad, atención…4.Mejorar el medio ambiente y el paisaje

Nuevo modelo: más variado, con predominio de sol y playa, pero de calidad.

El turismo en España

Objetivos:

1.Aumentar los ingresos, aunque disminuya el número de llegadas2.Competir en calidad y no en precio

El turismo en España

Crisis económica mundial

Ralentización en las llegadas:crisis del modelo “masivo”

Nuevo modelo: 1.Más calidad2.Más oferta

Comienza a ser relevante la salida de turistas españoles al extranjero