El turismo en España
Causas de los problemas de competitividad
España comenzó su desarrollo turístico en los años sesenta del pasado siglo. Entonces era un país que se estaba desarrollando y necesitaba el dinero que los turistas se gastaban en él, y ofrecía su clima, sus playas y sus precios (mucho más baratos que los que había en los países europeos). De esta forma, comenzaron a venir a nuestro país de forma masiva los trabajadores europeos.
Modelo: “turismo masivo del sol y playa”
En los años ochenta:
1.Los precios españoles iban subiendo y ya no eran tan baratos,.2.Otros países mediterráneos, como Grecia, Turquía, Egipto, Túnez o Marruecos, comenzaron a competir con España (precios, playas, clima, cultura…)
Crisis del modelo turístico español
El turismo en España
Además:
Nuestros clientes (turistas europeos) estaban alcanzando un mayor nivel de rentas que les permitía viajar a otros destinos “más lejanos” (Caribe, playas africanas, Índico y Pacífico)
Principales competidores de España
El turismo en España
Necesidad de un cambio de modelo:
Mantener el atractivo de “sol y playa” pero:
1.Enriquecer la oferta: a. Completar “sol y playa” con otros: deportivos (golf,
deportes acuáticos, etc.), culturales, gastronómicos, de ocio (parques acuáticos, parques temáticos, etc.)
b. Generar otros atractivos: turismo de nieve, turismo cultural, turismo de congresos, turismo gastronómico, etc.
2.Aumentar la calidad (hotelera, restauración, etc.)3.Mejorar infraestructuras, seguridad, atención…4.Mejorar el medio ambiente y el paisaje
Nuevo modelo: más variado, con predominio de sol y playa, pero de calidad.
El turismo en España
Objetivos:
1.Aumentar los ingresos, aunque disminuya el número de llegadas2.Competir en calidad y no en precio
El turismo en España
Crisis económica mundial
Ralentización en las llegadas:crisis del modelo “masivo”
Nuevo modelo: 1.Más calidad2.Más oferta
Comienza a ser relevante la salida de turistas españoles al extranjero
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