FACULTAD DE DERECHO

EL TURISMO EN LAMBAYEQUE Y SU AYUDA AL DESARROLLO

ECONÓMICO EN LA REGION

LEÓN MONTEZA ERWIN GIANPIER

Chiclayo, 7 de Julio del 2014

II

EL TURISMO EN LAMBAYEQUE Y SU AYUDA AL DESARROLLO

ECONOMICO EN LA REGION

RESUMEN

Desde hace mucho tiempo el turismo ha pasado de ser una actividad de ocio y

recreación para convertirse en una actividad lleva de estrategias además de

proyectos, y para que esta contribuya en el desarrollo económico social y

comunitario de un país o una región se debe establecer una serie de medios que

nos lleven a ese desarrollo que busca toda comunidad para su región.

Es necesario sacarle el mejor provecho posible a nuestros potenciales turísticos

entre los cuales tenemos patrimonios naturales, culturales, históricos y una cultura

ancestral que hasta hoy ha dejado su legado enriqueciendo mas a Lambayeque

como producto turístico.

Finalmente se ha llegado a la conclusión de que es necesario para lograr el

objetivo principal de esta actividad para con nuestra región, es necesario la

creación de buenos proyectos con garantía internacional y que nos den la

seguridad de que ayudaran a al buen desarrollo del turismo en la región, todo ello

de la mano de un trabajo en conjunto tanto de los pobladores como de las

autoridades y claro, de una buena inversión tanto pública como privada.

PALABRAS CLAVE: Turismo en Lambayeque y Desarrollo Económico.

III

LAMBAYEQUE TOURISM IN AID AND ECONOMIC DEVELOPMENT IN THE REGION

ABSTRACT

Longtime tourism has gone from being a leisure activity and leisure activity to become a leading strategies as well as projects, and that this contributes to community social and economic development of a country or region must establish a number of means that will lead to the entire community development that seeks for your region.

It is necessary to make the best advantage of our tourism potential among which are natural, cultural, historical heritage and an ancient culture that until now has left his legacy as Lambayeque more enriching tourism product.

Finally it has been concluded that it is necessary to achieve the main objective of this activity for our region, it is necessary to create good projects with international warranty and give us the assurance that help the smooth development of tourism in the region, all in the hand of a joint effort of both the people and the authorities and clear, good public and private investment.

KEYWORDS: Tourism in Lambayeque and economic development.

IV

ÍNDICE

RESUMÉN II

ABSTRACT III

INDICE IV

INTRODUCCIÓN V

CAPITULO 1: ANÁLISIS DEL OBJETO DE ESTUDIO VII1.1. Ubicación VII1.2. Cómo surge el problema VII1.3. Cómo se manifiesta el problema VIII1.4. Metodología IX

CAPÍTULO 2: MARCO TEÓRICO X2.1. DESARROLLO ECONÓMICO MEDIANTE EL TURISMO X

2.1.1.- Definición X2.1.2.- Importancia de la economía X

2.2. TURISMO EN LABAYEQUE XII

2.2.1.- Realidad actual XII 2.2.2.- Potenciales turísticos XV 2.2.3.- Medios de desarrollo turístico en Lambayeque XVI

A. Contribución Pública y privada XVI B. Marketing turístico XIX

CAPÍTULO 3: RESULTADOS DE LA INVESTIGACIÓN XX

3.1.- Respuesta de los objetivos XX3.2.- Respuesta de la hipótesis XXII

CONCLUSIONES XXIV

BIBLIOGRAFÍA XXV

V

INTRODUCCIÒN

El turismo es una actividad que ha ido tomado fuerza en los últimos años por ello

ya no es solo una actividad hecha por las personas para ocio y de disfruté de

viajes, sino una actividad fuertemente relacionada al crecimiento económico.

En el mundo países como Francia, EE.UU, Egipto, Italia, Alemania son desde

siempre un claro ejemplo de un turismo a gran escala, pero nuestro país no se a

quedado atrás en los últimos 10 años y ha podido dar grandes pasos de cara al

desarrollo de este rubro a la economía peruana. Por ello nuestra región no debe

ser ajena a esta gran propuesta más aún si contamos con un gran número de

potenciales que nos podrían dar un turismo importante y nos pondría como piloto y

centro del turismo Nor – peruano en el país.

Por ello la justificación e importancia de esta actividad reside en dos pilares muy

importantes, el primero es aquel que tienen que ver con el movimiento e impacto

que esta tiene en la economía de una comunidad, así todos los países y regiones

del planeta cuentan con el turismo como una actividad económica más que genera

empleos, obras de infraestructura, desarrollo de establecimientos gastronómicos y

hoteleros, crecimiento del trasporte aéreo, terrestre o marítimo, etc.

Por otro lado, el turismo tienes otro pilar que podemos denominar sociocultural.

Aquí, la justificación del turismo residirá en el hecho de que es a través suyo que

el ser humano puede conocer de cerca otras culturas, otras sociedades, otras

formas de vivir y otros ambientes geográficos.

La estructura del trabajo en su primer capítulo se centra en el DESARROLLO

ECONÓMICO usando como herramienta el turismo, dando a conocer su definición

e importancia que esta tiene. Por ello nos formulamos la el siguiente problema

¿Cuáles serían los medios para el desarrollo económico a base del turismo

en Lambayeque? Que tiene que estar en relación con la hipótesis: Sí el turismo

hoy en día no solo es visto como una actividad de recreación sino que también es

una de las principales vías para generar crecimiento económico en una región,

VI

entonces el turismo en Lambayeque brindara trabajo a los pobladores, además

dejara ingresos que permitan el desarrollo y calidad de vida de la región, esta

hipótesis tiene que dar a demostrar que hemos cumplido nuestros objetivo general

que es el de Proponer los medios para el desarrollo económico a base del turismo

en Lambayeque y analizar los objetivos específicos que son: Explicar las

características e importancia del turismo en Lambayeque, y Analizar el desarrollo

económico mejorando la actividad turística en la región.

En el segundo capítulo se describirá la situación actual que enfrenta nuestra región además de sus potenciales turísticos que posee, se podrá también identificar los medios para desarrollar el turismo en nuestra región de la mano con la contribución pública y privada y de estrategias de con capacidad de generar un desarrollo sostenible en nuestra localidad.

El autor

VII

CAPÍTULO 1

ANÁLISIS DEL OBJETO DE ESTUDIO

1.1.- Ubicación: La línea de investigación en la que se trabajó fue EDUCACIÓN Y

DESARROLLO, escogiendo como tema el TURISMO EN LAMBAYEQUE, además

tiene dos variables entre las cuales tenemos a: desarrollo económico y turismo en

Lambayeque.

1.2.- Cómo surge el problema planteamiento y la formulación

En los últimos años, los países han adoptado nuevas formas para impulsar un

crecimiento económico estable que ayude al desarrollo comunitario dentro de sus

políticas de gobierno, es por ello que el rubro del turismo, ha ido tomando fuerza

en las últimas décadas debido a su gran contribución al PBI, de la mano con el

potencial humano. Tomando en cuenta todo lo anterior, vale decir que,

aprovechando el boom turístico de nuestro país, podríamos impulsar los medios

para que esta actividad se desarrolle de la mejor manera en nuestra región,

aunque para ello, tenemos que enfrentar una serie de problemas como “la falta de

conciencia turística por parte de la población e incluso de algunas autoridades,

hace que la participación de los ciudadanos lambayecanos y los gobiernos locales

se vea debilitado en cualquier actividad en lo que al desarrollo de la actividad

turística refiera”.

Hoy en día “existe una seria voluntad política del gobierno regional de

Lambayeque y de las municipalidades de las provincias de Lambayeque,

Ferreñafe y Chiclayo, para reconocer y apoyar al turismo como una de las

actividades prioritarias en el desarrollo económico y social de la población”

Además cabe resaltar que se tiene en claro que de haber un equilibrio en la

distribución de los beneficios del turismo entre las empresas, la población, la

cultura y el medio ambiente; y la necesidad de desarrollar proyectos sostenibles,

VIII

procurando generar impactos positivos en el aspecto social y económico sobre las

comunidades pobres habremos logrado unos de los principales fines que se busca

en esta actividad, el bien común.

De este modo tras haber ubicado las variables del proyecto, el presente trabajo

busco resolver la siguiente problemática: ¿Cuáles serían los medios para el

desarrollo económico a base del turismo en Lambayeque?

1.3.- Cómo se manifiesta el problema

El problema de estudio se trabajó con distintos aportes de diversos autores,

quienes bajo sus enfoques nos manifiestan sobre el tema de turismo, el turismo en

Lambayeque y su aporte al desarrollo económico.

Cañada, Jordi (2007) En su libro que forma parte sobre un proyecto de

comunicación sobre el turismo en Nicaragua establece que el turismo no

siempre ni necesariamente es sinónimo de desarrollo, como cualquier otro

sector también está sujeto a múltiples contradicciones entre los diferentes

grupos sociales que lo implican.

Por todo ello el turismo siempre tendrá variantes que contradigan y dificulten la

realización de su verdadero fin que es el desarrollo comunitario.

Romero, Alan (2009) En su tesis para optar el título de ingeniero de sistemas y

computación. Da a conocer a través de la creación de una página web

semántica de guía turística el visitante podrá mejorar su información y de

esta manera un mejor número de turistas

Lo que busca hacer es que utilizando el gran mundo del internet, el turista se le

facilitara la información acerca de nuestra región para que no existan problemas a

su llegada

Acerenza, Miguel (1990) En su libro de Promoción Turística en un Enfoque

Metodológico. Presenta el proceso de comercialización que a tenido el

IX

turismo desde su origen, además las herramientas que se le ha ido

agregando tales como el marketing.

Por todo ello es fundamental en todo proyecto turístico que se trate de ejecutar la

ayuda del marketing, entonces Lambayeque no será ajeno a ello con el fin de

incrementar los beneficios de esta actividad.

1.4 Metodología

Para realizar este proyecto de investigación, se estableció un enfoque de

investigación teórico, descriptivo – bibliográfico este método nos permito obtener

una serie de datos para llegar a nuestro verdadero tema de investigación.

Por otro lado se utilizaron técnicas para su realización, como: La comparación de

modelos de proyectos turísticos en otros países para la aplicación de un buen

desarrollo turístico en la región Lambayeque

Para el primer objetivo, se buscó información referente al desarrollo económico y

su relación con el rubro turístico. Para ello, se analizó antecedentes que expliquen

cada punto de manera individual.

Para el segundo objetivo se consultó libros de especialistas en economía y

turismo, con el fin de conceptualizar y darle buen sustento lógico a las definiciones

y encontrar su importancia en el desarrollo de Lambayeque.

Siguiendo con la metodología, se elaboró el marco teórico, el cual abarcó fichas

textuales del tema planteado las cuales sirvieron para confirmar nuestra hipótesis.

Por último se realizó la recopilación de todo lo elaborado, donde se obtuvo

finalmente el informe final que contiene toda la recopilación de datos obtenidos

durante el tiempo determinado.

X

CAPÍTULO 2

MARCO TEÓRICO

2.1 Desarrollo económico mediante el turismo

2.1.1 Definición del turismo

El turismo tiene sus raíces más profundas en la necesidad del hombre de disponer de

ocio. “Una vez que coinciden la necesidad de viajar con la oportunidad de disponer de

tiempo y sus recursos monetarios suficientes, se puede tomar la decisión de realizar el

viaje.”1 En esta decisión van a influir, además de las posibilidades de tiempo y recursos,

las preferencias individuales y las estrategias de marketing que realizan los posibles

destinos.

Desde siempre el termino turismo, solo ha sido asociado a la sola actividad de

viajar dejando de lado la verdadera importancia y contenido que esta abarca. Para

la organización mundial del turismo, esta actividad comprende las actividades que

realizan las personas cuando visitan un lugar distinto al de su residencia y por

menos de un año ya sea por ocio, estudio, negocios, entre otras actividades.2

Pero si de viajes de negocios hablamos podemos enfocarnos en la historia más

remota “…los viajes de negocios surgieron primero que los de placer, esto es a

partir de la aparición del comercio en nuestra historia. Con ello podemos

mencionar los pueblos más antiguos, como los fenicios…”3 de ahí la relación que

surge entre el viajar y algunas actividades económicas

2.1.2 Importancia en la economía

Todos los estudios realizados demuestran las enormes ventajas que tiene el

turismo para el desarrollo de los pueblos, algunas de estas ventajas, es el de

generar empleo “…El turismo es el mayor empleador a nivel mundial; en el mundo

1 ACERENZA, Miguel Ángel. “Administración del turismo” , 4° edición, México, editorial Trillas, 1999, p. 102 MINCETUR.¿Qué es el turismo? 2010 [ubicado el 5 V 2014]. obtenido en www.mincetur.gob.pe/turismo/producto.turistico/fit/fit/guias/amazonas.pdf , p.4 3 RAMIREZ AVILA, Esthela. Turismo de negocios, México D.F, Editorial trillas, 2006, p.13

XI

se genera un nuevo empleo en turismo cada 2,4 segundos…”4 el turismo genera

un efecto multiplicador que favorece y dinamiza las economías, especialmente

locales; y, el turismo internacional es la principal fuente de divisas.

Independientemente de las posibles variantes que existan en el turismo, la

importancia de esta actividad reside en dos pilares principales “… El primero es

aquel que tiene que ver con el movimiento y reactivación de la economía que

genera en la región específica en la que se realiza y segundo, el aspecto

sociocultural” 5 esta reactivación económica consiste en la generación de empleo a

causa de obras de infraestructura, desarrollo de establecimientos gastronómicos,

hoteleros y crecimiento del trasporte aéreo o marítimo, y si hablamos del aspecto

sociocultural aquí la importancia radica en el hecho de que a través de esta

actividad el ser humano puede conocer otras culturas, otras sociedades, otras

formas de vivir y ambientes geográficos.

En general el turismo es una de las actividades turísticas que ha tomado impulso

en la última década “…Es actualmente una de las actividades económicas y

culturales más importantes con la que puede contar un país o una región...”6

El turismo no puede identificarse solo como un sector económico claramente

diferenciado, puesto que “…Los bienes y servicios vendidos tanto a los visitantes

como a los turistas nacionales se originan en varias ramas de la producción…”7 y

porque en muchos casos sólo una parte se vende al turista y el resto se destina a

otras formas de demanda final o usos intermediarios.

Los efectos del turismo sobre la economía son tal vez los más conocidos y han

sido los que en mayor grado han estimulado el interés de los países por el turismo.

“…Los efectos que impulsan y contribuyen la economía de un país pueden

4 MINCETUR. ¿Qué es el turismo? 2010 [ubicado el 5 V 2014]. obtenido en www.mincetur.pe/turismo/fit/fit/guias/amazonas.pdf, p. 25 CAÑADA, Ernest. Turismo y desarrollo herramienta para una mirada crítica. 2006 [ubicado 08 V 2014]. obtenido en www.albasud.org/dowloads/142/pdf p.116 CAÑADA, Ernest. Turismo y desarrollo herramienta para una mirada crítica. 2006 [ubicado 08 V 2014]. obtenido en www.albasud.org/dowloads/142/pdf p.97 CAMPO, Miguel. Modernización y calidad en la administración del turismo, editado por John Beech y Simon Chadwick, Madrid, Síntesis, 2006, p.10.

XII

manifestarse de diferentes formas, las cuales pueden ser como fuente generadora

de divisas, fuente generadora de empleos, factor de expansión del mercado

nacional…”8 todos estos beneficios dados por el turismo terminan siendo una de

los mayores aportes sobre el ingreso nacional en cuanto actividades económicas

se refiere.

2.2 Turismo en Lambayeque

2.2.1 REALIDAD ACTUAL

GIRON, Marie (2012) en “Aplicaciones de matemáticas y calculo a situaciones

reales” sostiene que gracias a la biodiversidad, gastronomía y sitios

arqueológicos, el Perú en los últimos años ha sido reconocido mundialmente como

importante destino turístico generando un creciente número de inversiones en este

sector, todo esto de la mano con el gran número de arribo de turistas de los cinco

continentes que en su mayoría son latinoamericanos.9 Por sus impresionantes

sitios arqueológicos, su gran biodiversidad y gastronomía que gana rápidamente

los máximos reconocimientos internacionales, el Perú se ha posicionado como un

destino turístico de clase mundial.

si nos fijamos en nuestro medio local y el presente que tienen nuestra región con

respecto a la actividad turística, podemos decir que Lambayeque cuenta con una

gran riqueza cultural, esto se demuestra en sus centros arqueológicos como las

pirámides de Túcume, huaca rajada entre otros, además de contar con modernos

museos tales como Bruning, tumbas reales del señor de Sipán, además de poseer

una rica expresión cultural sin dejar atrás su medio natural, pero al mismo tiempo

existen grandes problemas que no permiten el desarrollo que esperamos en esta

actividad “…Lambayeque carece de una política clara en defensa y conservación

del patrimonio turístico y ecológico, de suma importancia, si se trata de aprovechar

8 RAMIREZ, Esthela. Turismo de negocios, México DF, editorial TRILLAS, 2006, p. 20

9 GIRON, Marie. Aplicaciones de matemáticas y calculo a situaciones reales, LIMA, UPC, 2012, 174-176.

XIII

los recursos que la región cuenta en los años sucesivos…”10 por ello no podremos

explotar de la mejor manera nuestros potenciales atractivos en la actividad

turística. A pesar de ello “…el departamento de Lambayeque es visitado por

turistas nacionales y extranjero, que atraídos por su oferta turística llegan de

diferentes lugares del país y del extranjero…”11 por ello a pesar de sus limitaciones

Lambayeque es un punto turístico importante en el norte del país.

La Región Lambayeque forma parte del Circuito Turístico Nororiental; la diversidad

de recursos turísticos y naturales que presentan los departamentos de

Lambayeque, La Libertad, Cajamarca y Amazonas conforman un eje singular, en

contraparte de Cuzco y el Circuito Sur, consolidados desde hace mucho tiempo.

“El Circuito Turístico Norte, identificado como tal hace ya veinte años, de un

tiempo a esta parte ha venido tomando forma, estableciéndose como una

alternativa de desarrollo económico dentro de las Regiones que lo conforman.”12

Tan es así que hoy en día Instituciones como el CTN (Circuito Turístico

Nororiental) nos hacen ver un horizonte prometedor.

La Región Lambayeque consta de una estructura productiva tradicional basada en

los sectores primarios de la economía.

En Agricultura destaca la producción de arroz y caña de azúcar, las proyecciones

para estos dos productos son diferentes, mientras la primera está en miras de

cambiar progresivamente al cultivo de menestras en áreas específicas, la segunda

espera su recuperación mediante un adecuado manejo empresarial. “…En los

últimos años el importante rubro de Comercio y Servicios, que tiene relación

directa con el turismo se ha visto fortalecido, lo que se refleja en la subida del

Sector Terciario…”13 Las visitas en el departamento traerá siempre un gran

aumento de demanda y es el sector comercio quien se verá enormemente

beneficiada.10 CRT. Plan estratégico regional de turismo en Lambayeque , 2005 [ubicado 19 V 2014. obtenido en www.mincetur.gob.pe/newweb/portals/0/turismo/pertur.lambayeque.pdf, p.711 GOBIERNO REGIONAL DE LAMBAYEQUE. Programa regional de promoción de inversión y exportaciones de Lambayeque, Chiclayo, GR-Lambayeque, 2010, p. 8112 GOBIERNO REGIONAL DE LAMBAYEQUE. Programa regional de promoción de inversión y exportaciones de Lambayeque, Chiclayo, GR-Lambayeque, 2010, p. 8613 SALAZAR, Juan. Diagnóstico de actividad turística de la region. 2003 [ubicado 20 V 2014]. Obtenido en www.juanjosesalazargarcia.com/diagtur.pdf, p.8

XIV

“….La Región Lambayeque tiene una población estimada al 2001 de 1´093,053

habitantes lo que representa el 4.3 por ciento de la población peruana, la densidad

poblacional es de 76.8 habitantes por Km2…”14 Eso demuestra que la población

que habita el área rural es el 21 por ciento de la población total del departamento.

“El Índice de Desarrollo Humano en la Región Lambayeque ha progresado

positivamente en los últimos años, tenemos que entre los años 1993 y 2000 se

incrementó de 0.589 a 0.625, ubicándose en un nivel medio alto.”15 Asimismo,

cabe destacar que entre los años 1993 y 2000 la provincia de Lambayeque

asciende 19 puestos en el ranking comparativo en este rubro.

La Región Lambayeque entonces es un claro ejemplo de que los departamentos

más poblados o densos registran un Índice de Desarrollo Humano más alto, lo

cual es lógico a medida que la población se agrupa alrededor de una mayor

disponibilidad de oportunidades de trabajo y acceso a los servicios sociales.

Es importante añadir también que existen una seria cantidad de problemas como

ya habíamos señalo anteriormente, que dificultan que el rubro turístico se

desarrolle a gran escala entre los más importantes se encuentran “…la falta de

presupuesto, liderazgo, planificación, protección ambiental, capacidad de gestión,

programas de desarrollo, inventario turístico actualizado, inadecuada

infraestructura y el más grave de todos la siempre existencia de corrupción

institucional local y de gobierno...”16 todos estos problemas terminan siendo

piedras en el camino las cuales se tendrán que superar si queremos que

Lambayeque termine siendo un verdadero e importante destino turístico en el país.

“El Perfil Demográfico del Turista Extranjero, comprenden el 3.83% del universo

de visitantes a la Región Lambayeque, del cual tenemos que el mayor número de

14 GOBIERNO REGONAL DE LAMBAYEQUE. Programa regional de promoción de inversión y exportación de Lambayeque, Chiclayo, GR- Lambayeque 2010 p. 80

15 SALAZAR, Juan. Diagnóstico de actividad turística de la region. 2003 [ubicado 10 V 2014]. Obtenido en www.juanjosesalazargarcia.com/diagtur.pdf, p.1116 SALAZAR, Juan. Diagnóstico de actividad turística de la region. 2003 [ubicado 10 V 2014]. Obtenido en www.juanjosesalazargarcia.com/diagtur.pdf , p.3

XV

turistas viene desde Norteamérica”17 específicamente tenemos los siguientes

porcentajes, Estados Unidos (18%), en segundo lugar se encuentra uno de los

países europeos que es conocido mundialmente por su gusto por el turismo como

lo es Alemania (6.86%), seguido por España (5.34%), Argentina (5.11%) y

Ecuador (4.42%).

2.2.2 POTENCIALES TURÍSTICOS

La provincia de Lambayeque cuenta con diversidad de recursos naturales y

culturales de gran valor histórico y turístico de connotación mundial que lo ubican

como un centro de atracción turística para el país y el mundo.

Existen diferentes perspectivas en el sector turismo, las cuales pueden ser

ecológicas en las que se muestran el potencial natural que posee la región

además también de la variable fauna de nuestros bosques secos, en lo cultural la

región muestra al mundo construcciones coloniales, como se pueden encontrar en

Zaña y en lo arqueológico esta las pirámides de Túcume, complejos arqueológicos

esta las pirámides de Túcume, complejos arqueológicos de Huaca rajada, entre

otros.18

“En el aspecto natural tenemos a Reserva Forestal Montes de la Virgen Ubicado

en el distrito de Lambayeque con una extensión de 75 Ha, el Santuario Histórico

Bosques de Pomac ubicado en las provincias de Ferreñafe y Lambayeque.”19

Existen otras áreas importantes de vegetación y fauna que deben conservarse y

protegerse, tal es el caso de los bosques semi húmedos de la zona andina en la

parte alta de las cuencas de Motupe y Salas, con una extensión de 2 200 Ha.

Actualmente es el pulmón que garantiza el agua a las cuencas de Motupe y Salas,

pero está siendo deforestado, estos bosques son únicos en la provincia de

Lambayeque con especies en flora y fauna endémicas y en extinción.

17 CRT. Plan estratégico regional de turismo de Lambayeque. 2005 [ubicado 19 V 2014] Obtenido en www.mincetur.gob.pe/portals/o/turismo/pertur_lambayeque.pdf, p.818 GOBIERNO REGONAL DE LAMBAYEQUE. Programa regional de promoción de inversión y exportación de Lambayeque, Chiclayo, GR- Lambayeque 2010 p. 8219 CRT. Plan estratégico regional de turismo en Lambayeque , 2005 [ubicado 19 V 2014. obtenido en www.mincetur.gob.pe/newweb/portals/0/turismo/pertur.lambayeque.pdf, p.11

XVI

En lo histórico cultural Lambayeque muestra rica una historia a través de muestras

arqueológicas y una historia que hasta ahora se mantiene viva “…En los últimos

10 años y a raíz de los estudios y descubrimientos de Sipán y Sicán, la puesta en

valor del monumento arqueológico de Túcume, la construcción de los museos de

sican y tumbas reales del señor de sipan así como la recategorización al santuario

histórico del bosque de poma, el departamento ha acentuado su potencial…”20

2.2.3 MEDIOS DE DESARROLLO TURISTICO EN LA LAMBAYEQUE

A. Contribución Pública y Privada.

En el marco de la política de Estado que dispone un proceso gradual y

permanente de descentralización política, administrativa y económica, para lograr

un desarrollo humano sostenible y sustentable en todas las regiones y localidades

del país; se han venido dictando diversas leyes y normas que se orientan a una

mayor participación de los gobiernos regionales y especialmente locales en el

desarrollo económico de sus jurisdicciones, sobre la base de sus potencialidades,

dentro de las cuales “…el turismo es sin lugar a dudas una oportunidad para el

desarrollo local y la mejora de los ingresos de las familias en la provincia,

tomando en cuenta el potencial de sus recursos arqueológicos, naturales y

culturales...”21

“Además tomando en cuenta lo dado por la constitución política del Perú en el

artículo 195° establece que los gobiernos locales promueven el desarrollo y la

economía local, y la prestación de los servicios públicos de su responsabilidad, en

armonía con las políticas y planes nacionales”22 contamos también con la Ley para

el Desarrollo de la Actividad Turística, Ley Nº 26961, publicada el 29/05/1998

donde se establece que las municipalidades provinciales y distritales son órganos

20 CRT. Plan estratégico regional de turismo en Lambayeque , 2005 [ubicado 19 V 2014. obtenido en www.mincetur.gob.pe/newweb/portals/0/turismo/pertur.lambayeque.pdf, p.1221 CHACLATANA, Juan. El turismo en el Perú: Perspectiva de crecimiento y generación de empleo. 2010 [ubicado 07 V 2014] obtenido en www.buceoperacion.pe/biblioteca/bitstream/123456789/2351/1/bvci0002209.pdf, p.5.22 MINCETUR. ¿Qué es el turismo? 2010 [ubicado el 5 V 2014]. obtenido en www.mincetur.pe/turismo/fit/fit/guias/amazonas.pdf, p. 5

XVII

de gobierno local que tienen dentro de su competencia la facultad de promover los

recursos turísticos de su localidad, ejecutando las acciones y programas en dicha

materia, acorde con los principios básicos del Estado y con los objetivos y

estrategias que formule el Ministerio de Industria, Turismo, Integración y

Negociaciones Comerciales Internacionales.

Con todo lo establecido es fundamental que las autoridades gubernamentales

tengan una participación en conjunto con los gobiernos regionales y se realicen

proyectos que tengan un buen sustento a futuro y sobre todo se incluya en el

presupuesto general de cada gobierno municipal la financiación para el aporte en

sector turismo “…Existe una seria voluntad política del gobierno regional de

Lambayeque y de las municipalidades de las provincias de Lambayeque,

Ferreñafe y Chiclayo, para reconocer y apoyar al turismo con una de las

actividades prioritarias en el desarrollo económico y social de la población…”23

En conclusión podemos establecer que las principales funciones del gobierno local

serán, primero mejorar la imagen que tiene nuestra región, para ello se deberá

mejorar la infraestructura además de incluir un proyecto de construcción de un

circuito de vías que conecten a los principales hoteles con los principales

atractivos turísticos “…Se propondrá nuevos circuitos turísticos, con bases

técnicas solidas que contribuyan a complementar el circuito turístico tradicional,

con el fin de prolongar la estadía de los turistas…”24 además de salvaguardar la

seguridad del turista que llega a nuestra región más aun teniendo en cuenta la

inseguridad que atraviesa nuestro país, la creación de un terminal marítimo en

puerto Eten para el ingreso de una mayor cantidad de turistas además esto

contribuirá al mismo tiempo a las exportaciones y facilitará a las empresas locales

la posibilidad de comercializar con el mundo, también podemos agregar que el

gobierno local debe lograr la participación de la población con ello todo proyecto

establecido tendrá una mejor viabilidad.25

23 CRT. Plan estratégico regional de turismo en Lambayeque , 2005 [ubicado 19 V 2014. obtenido en www.mincetur.gob.pe/newweb/portals/0/turismo/pertur.lambayeque.pdf, p.1724 SALAZAR, Juan. Diagnóstico de actividad turística de la region. 2003 [ubicado 20 V 2014]. Obtenido en www.juanjosesalazargarcia.com/diagtur.pdf , p.4

XVIII

En el sector privado la contribución que esta puede aportar es muy significativa

debido a sus grandes capitales provenientes de inversionistas con interés en este

rubro, esto de la mano con el gobierno local podrá plasmar un turismo sostenible e

inclusivo.

Si tomamos en cuenta la participación del sector privado podemos visualizar que

“…En la última década las empresas prestadoras de servicios turísticos en la

región, llámese hoteles, restaurantes y agencias de viaje, manifestaron un

incremento significativo, los establecimientos de hospedajes doblaron su número y

se incrementaron en un 120% lo que aumento la capacidad hotelera de la región

y devino una mayor oferta…”26

En la actualidad existen varias empresas que prestan servicios turísticos en

nuestra región como empresas de trasporte, agencias de viaje, cadena de hoteles

pero que aún siguen siendo insuficientes en la propuesta de servicio que ofrecen,

pero también debemos tener en cuenta que estas empresas se mueven a la

misma medida del ingreso de turistas a la región por tanto deducimos que mayor

demanda de parte de turistas mayor será el grado de competencia y el servicio

será aún mejor.

En conclusión “… se tiene en claro que de haber un equilibrio en la distribución de

beneficios del turismo entre las empresas, la población, la cultura y el medio

ambiente; y la necesidades de desarrollar proyectos sostenibles, procurando

generar impactos positivos en el aspecto social y económico sobre las

comunidades pobres…”27 podremos lograr el bien común al que aspira no solo un

buen desarrollo turismo sino también el gobierno en general para con nuestro pais

y región.

25 GOBIERNO REGONAL DE LAMBAYEQUE. Programa regional de promoción de inversión y exportación de Lambayeque, Chiclayo, GR- Lambayeque 2010 p. 93 - 10226 SALAZAR, Juan. Diagnóstico de actividad turística de la region. 2003 [ubicado 20 V 2014]. Obtenido en www.juanjosesalazargarcia.com/diagtur.pdf, p.1327 CRT. Plan estratégico regional de turismo en Lambayeque , 2005 [ubicado 19 V 2014. obtenido en www.mincetur.gob.pe/newweb/portals/0/turismo/pertur.lambayeque.pdf, p.9

XIX

B. Marketing turístico .

En la actualidad el desarrollo tecnológico ha sido de gran importancia en el

marketing turístico, un claro ejemplo de ello es que sin la adopción de la publicidad

en las redes sociales o el internet en general estaremos perdiendo la oportunidad

de ofrecer lo que Lambayeque posee en turismo, además de interactuar con una

vitrina de millones de personas, es por ello que si hablamos de marketing no

podemos dejar de lado el gran aporte del internet en este punto.28 “…Si bien es

cierto que desde la época de tomas Cook, el turismo se enfoca como un negocio

lucrativo, no es sino hasta principio de la década de los 50 en que se introduce, en

su proceso de comercialización, el nuevo concepto de Marketing, como

consecuencia de la entrada en el negocio del turismo de una serie de

empresas…”29.

Se concluye que, en la región de Lambayeque, se han realizado esfuerzos

aislados respecto al marketing receptivo, pero que, de acuerdo a las necesidades,

gustos y preferencias del potencial turista, este no cumple con estándares

internacionales. Ello se demuestra por los resultados logrados a la fecha en

cuanto al número de visitantes extranjeros.

En esa medida, destaca la importancia del diseño y de la implementación de un

plan de marketing conectados con la realidad del mercado. Se debe ubicar bajo la

cobertura de la marca país y desarrollar la marca regional y local basándose en la

relación demanda-oferta turística internacional por nichos de mercado.30

CAPITULO 3

3.1 Resultados de los objetivos

28 CAMPO, Miguel. Modernización y calidad en la administración del turismo, editado por John Beech y Simon Chadwick, Madrid, Síntesis, 2006, p. 250-25129 ACERENZA, Miguel. Promoción turística: Un enfoque metodológico, 6ed, Ciudad de México, TRILLAS, 1990, p.1930 SALAZAR, Juan. Diagnóstico de actividad turística de la región. 2003 [ubicado 20 V 2014]. Obtenido en www.juanjosesalazargarcia.com/diagtur.pdf, p 19-21.

XX

El resultado de los objetivos planteados para la elaboración de este trabajo, fueron

logrados en su totalidad.

Proponer los medios para el desarrollo económico a base del turismo en

Lambayeque, CONSEJO REGIONAL DE TURISMO (2005) En su plan

estratégico regional de turismo de Lambayeque: propone que las principales

funciones del gobierno local serán, primero mejorar la imagen que tiene nuestra

región, para ello se deberá mejorar la infraestructura además de incluir un

proyecto de construcción de un circuito de vías que conecten a los principales

hoteles con los principales atractivos turísticos.

Acerenza, Miguel (1990) En su libro de Promoción Turística en un Enfoque

Metodológico. Presenta el proceso de comercialización que ha tenido el turismo

desde su origen, además las herramientas que se le ha ido agregando tales como

el marketing.

Por todo ello es fundamental en todo proyecto turístico que se trate de ejecutar la

ayuda del marketing, entonces Lambayeque no será ajeno a ello con el fin de

incrementar los beneficios de esta actividad. El marketing es la manera de

impulsar una imagen comercial de lo que es nuestra región, por ello hoy en el país

y en todo el mundo se ha puesto en marcha la creación de una marca que

identifique lo que puede ofrecer una comunidad además todo ello de la mano de

una buen proyecto de publicidad .

Romero, Alan (2009) En su tesis para optar el título de ingeniero de sistemas y

computación, también rescata la posibilidad de la creación una página virtual

semántica de guía turística el visitante podrá mejorar su información y de esta

manera un mejor número de turistas.

Lo que busca hacer es que utilizando el gran mundo del internet, el turista se le

facilitara la información acerca de nuestra región para que no existan problemas a

su llegada, además la creación de una aplicación compatible con cualquier tipo de

XXI

dispositivo para que el turista pueda tener información a primera mano y

Lambayeque muestre sus potenciales como importante destino turístico.

SALAZAR, Juan (2005) En su libro Diagnóstico de actividad turística de la región .

Propone nuevos circuitos turísticos, con bases técnicas solidas que contribuyan a

complementar el circuito turístico tradicional, con el fin de prolongar la estadía de

los turistas, además de salvaguardar la seguridad del turista que llega a nuestra

región más aun teniendo en cuenta la inseguridad que atraviesa nuestro país, la

creación de un terminal marítimo en Puerto Eten para el ingreso de una mayor

cantidad de turistas además esto contribuirá al mismo tiempo a las exportaciones

y facilitará a las empresas locales la posibilidad de comercializar con el mundo,

también podemos agregar que el gobierno local debe lograr la participación de la

población con ello todo proyecto establecido tendrá una mejor viabilidad. Teniendo

en cuenta también el aporte significativo de la empresa privada al crear empresas

prestadoras de servicio en turismo y la fomentación de puestos de trabajo.

Por lo expuesto se tiene en claro que de haber un equilibrio en la distribución de

beneficios del turismo entre las empresas, la población, la cultura y el medio

ambiente; y la necesidades de desarrollar proyectos sostenibles, procurando

generar impactos positivos en el aspecto social y económico sobre las

comunidades pobres podremos lograr el bien común al que aspira no solo un buen

desarrollo turismo sino también el gobierno en general para con nuestro país y

región.

Explicar las características e importancia del turismo en Lambayeque,

SALAZAR, Juan (2005) En su libro Diagnóstico de actividad turística de la región,

propone señala también que Lambayeque hoy en día es reconocido a nivel

nacional como centro del turismo del norte del país, gracias a su riqueza cultural,

natural e histórica. pero que al mismo tiempo termina teniendo una serie de

problemas que no dejan desarrollar de la mejor manera todo esos potenciales, de

los cuales tenemos la falta de presupuesto, liderazgo, planificación, protección

XXII

ambiental, capacidad de gestión, programas de desarrollo, inventario turístico

actualizado, inadecuada infraestructura y el más grave de todos la siempre

existencia de corrupción institucional.

Analizar el desarrollo económico mediante la actividad turística en la región,

MINCETUR. (2010) en su artículo ¿Qué es el turismo? Describe que todos los

estudios realizados demuestran las enormes ventajas que tiene el turismo para el

desarrollo de los pueblos, algunas de estas ventajas, es el de generar empleo, el

turismo es el mayor empleador a nivel mundial; en el mundo se genera un nuevo

empleo en turismo cada 2,4 segundos, el turismo genera un efecto multiplicador

que favorece y dinamiza las economías, especialmente locales; y, el turismo

internacional es la principal fuente de divisas.

Es evidente la contribución a la economía de la población por parte de esta

actividad, solo queda en los gobernantes y la población misma aprovechar

actividades como está más aun teniendo en cuenta el potencial que posee nuestra

región

3.2 Respuesta a la hipótesis

Con la realización de la Investigación se llegó a comprobar finalmente la hipótesis:

Sí el turismo hoy en día no solo es visto como una actividad de recreación sino

que también es una de las principales vías para generar crecimiento económico en

una región, entonces el turismo en Lambayeque brindara trabajo a los pobladores,

además dejara ingresos que permitan el desarrollo y calidad de vida de la región.

CAÑADA, Ernest.(2006) En su libro Turismo y desarrollo herramienta para una

mirada crítica. Da a conocer Independientemente de las posibles variantes que

existan en el turismo, la importancia de esta actividad reside en dos pilares

principales, el primero es aquel que tiene que ver con el movimiento y reactivación

XXIII

de la economía que genera en la región específica en la que se realiza y segundo,

el aspecto sociocultural, esta reactivación económica consiste en la generación de

empleo a causa de obras de infraestructura, desarrollo de establecimientos

gastronómicos, hoteleros y crecimiento del trasporte aéreo o marítimo, y si

hablamos del aspecto sociocultural aquí la importancia radica en el hecho de que

a través de esta actividad el ser humano puede conocer otras culturas, otras

sociedades, otras formas de vivir y ambientes geográficos.

MINCETUR. (2010) en su artículo ¿Qué es el turismo? Describe El turismo es el

mayor empleador a nivel mundial; en el mundo se genera un nuevo empleo en

turismo cada 2,4 segundo el turismo genera un efecto multiplicador que favorece y

dinamiza las economías, especialmente locales; y, el turismo internacional es la

principal fuente de divisas.

En general el turismo es una de las actividades turísticas que ha tomado impulso

en la última década es actualmente una de las actividades económicas y

culturales más importantes con la que puede contar un país o una región.

CONCLUSIONES

XXIV

Las características que posee el turismo Lambayecano es la de una región

con potenciales de mucha importancia pero a la vez dándole la contra

también una larga lista de problemas que se tiene que superar y los

proyectos que se deben ejecutar si queremos ver en un futuro no solo a una

región que se conforme con un turismo local sino también de calidad

internacional, esta demás decir la gran importancia que tiene el desarrollo

de esta actividad principalmente en la economía como la de generar

empleo, el turismo es el mayor empleador a nivel mundial y recaudador de

divisas además de conectar y contribuir al desarrollo de otros rubros como

el comercio, trasporte, etc.

Como ya sabemos el turismo impulsa un desarrollo económico sostenido

dando de esta manera beneficios a toda una población y contribuyendo al

crecimiento regional de lugar donde se ejecuta, será de gran ayuda la

ejecución de un proyecto pedagógico donde se pueda incentivar desde los

colegios la gran importancia que tiene esta actividad.

Existen muchos medios que ayuden al crecimiento económico en una

comunidad pero es a través del turismo donde no hemos centrado y en

donde podemos concluir que es una fuente enorme de generación de

riqueza, por ello son muchos los esfuerzos para lograr que esta actividad se

pueda ejecutar sin problemas y para ello la participación conjunta tanto de

las autoridades como de la población y de una buena creación de proyectos

a futuro a base de inversiones tanto públicas como privadas, serán la

formula necesaria para lograr todos los objetivo trazados en esta actividad.

REFERENCIAS BIBLIOGRÁFICAS

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ACERENZA, Miguel. Promoción turística: Un enfoque metodológico, 6ed, Ciudad de México, TRILLAS, 1990.

CAMPO, Miguel. Modernización y calidad en la administración del turismo, editado por John Beech y Simon Chadwick, Madrid, Síntesis, 2006.

CAÑADA, Ernest. Turismo y desarrollo herramienta para una mirada crítica. 2006 [ubicado 08 V 2014]. Obtenido en www.albasud.org/dowloads/142/pdf

CHACLATANA, Juan. El turismo en el peru: Perspectiva de crecimiento y generación de empleo. 2010 [ubicado 07 V 2014] obtenido en www.buceoperacion.pe/biblioteca/bitstream/123456789/2351/1/bvci0002209.pdf p.5

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GIRON, Marie. Aplicaciones de matemáticas y calculo a situaciones reales, Lima, UPC, 2012

GOBIERNO REGONAL DE LAMBAYEQUE. Programa regional de promoción de inversión y exportación de Lambayeque, Chiclayo, GR- Lambayeque 2010

MINCETUR. ¿Qué es el turismo?. 2010 [ubicado el 5 V 2014]. Obtenido en www.mincetur.pe/turismo/fit/fit/guias/amazonas.pdf

RAMIREZ, Esthela. Turismo de negocios, México DF, editorial TRILLAS, 2006.

SALAZAR, Juan. Diagnóstico de actividad turística de la region. 2003 [ubicado 20 V 2014]. Obtenido en www.juanjosesalazargarcia.com/diagtur.pdf