UNIVERSIDAD FERMIN TORO VICERECTOTRADO ACADÉMICO

FACULTAD DE CIENCIAS ECONÓMICAS Y SOCIALES ESCUELA DE COMUNICACIÓN SOCIAL

ELEMENTOS ESTÉTICOS EXPRESIVOS DE LA PROPAGANDA

Autor: Valentina Villano CI: 27.198.324

Barquisimeto, Junio de 2015

ELEMENTOS ESTÉTICOS EXPRESIVOS DE LA PROPAGANDA

Con el fin de que el mensaje que se desea transmitir llegue a las

personas, la propaganda debe valerse de técnicas y elementos estéticos

expresivos. Éstos permiten maximizar la idea, la creatividad y capta en casi

su totalidad la atención de los usuarios.

En general existen cuatro técnicas que deben considerarse antes de crear

un mensaje propagandístico. A continuación se presentan con un ejemplo

estructurado cada una.

1.- Ocultación: con éste elemento se reduce al máximo los aspectos

negativos o las deficiencias del servicio o producto.

Fig.N°1: Ejemplo de elemento “Ocultación”

En éste caso, se oculta que la crema dental (de 50g) es realmente de

poca duración haciendo alusión que con solo dos cepilladas podrá

mantenerse fresco. La propaganda invita no solo a usar el producto sino a

dejar de cepillarse tres veces al día como lo es recomendable.

2.- Exageración: resaltar de manera exagerada los aspectos positivos de un

producto o servicio.

Fig.N°2: Ejemplo de elemento “Exageración”

Ésta propaganda resalta los derechos de los animales pero exagera al

utilizar la imagen de un canino como atomizador, cuando en la vida real no

se obtiene perfumes de animales. Todo con el fin de impactar al lector.

3.- Repetición: en este caso se repite demasiadas veces un mensaje falso

para que sea aprobado como verdadero.

Fig.N°3: Ejemplo de elemento “Repetición”

En la figura anterior se observa la repetición del mensaje “vota” como

solución a los problemas de la sociedad, lo cual no es del todo cierto. Quizás

votar sea una alternativa para un cambio, pero las soluciones dependerán de

las medidas que implemente el estado y a su vez, en muchos casos de la

correcta aplicación en los ciudadanos.

4.- Enfurrullamiento: éste elemento hace uso de la contradicción, para

confundir y convencer.

Fig. N°4. Propaganda con elemento “Enfurrullamiento”

La imagen habla de alcanzar la PAZ mediante la Guerra. Es posible ver

cómo hay una contradicción con un fondo lleno de tanques y soldados, ¿se

puede buscar la paz por medio de la violencia?