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Radiodifusoras

Se desea diseñar un modelo de datos para guardar registro de información relativa a las

diferentes radio emisoras que operan en el país, los programas que trasmiten y los niveles de audiencia que alcanzan.

Se deben considerar los siguientes supuestos:

Existen una serie de emisoras radiales, cada una debidamente identificada con un

código, y de las cuales interesa además el nombre, la banda que emplean (AM o FM) y la frecuencia en kilociclos.

De acuerdo a la ley de telecomunicaciones vigente, existen además empresas que

constituyen grupos de emisoras (como la Cadena Peruana de Radiodifusión). De estos grupos se mantiene un código de identificación, la razón social, y el nombre de su

representante. Se desea conocer las emisoras que conforman cada uno de estos grupos radiales, aunque no todas las emisoras pertenecen necesariamente a un grupo.

Las emisoras o estaciones de radio emiten una serie de Programas (por lo menos 1). Los programas radiales se codifican de manera independiente por cada emisora. Así, diferentes emisoras podrían asignar el mismo código a diferentes programas, por lo que

para identificar sin ambigüedad a los programas se debe conocer también la emisora que los difunde.

Cada programa tiene un nombre y un horario de trasmisión (hora de inicio y de fin), que es igual para todos los días de la semana en que se trasmite.

Los programas radiales tienen siempre uno o más conductores, y se debe conocer al equipo de conducción y dentro del equipo, al conductor principal. De cada conductor se

desea guardar un código único, nombre y apellidos, y sexo. Un mismo conductor puede estar a cargo de varios programas.

Algunos de los programas trasmitidos por las radioemisoras no son propiedad de la

estación de radio, sino de terceros (muchas veces el conductor tiene la propiedad del programa, como en Cinescape de Bruno Pinasco, que trasmitía Stereo 100). Por ello

será de interés registrar mediante un indicador si el programa es de propiedad de la emisora o no lo es.

Se debe registrar además la frecuencia de emisión de los programas, de acuerdo a los días de la semana. Es decir, si el programa es todos los días, lunes, miércoles y viernes, martes, jueves y sábado, o cualquier otra combinación de días. Como se ha mencionado,

se asume que todos los días el programa tendrá el mismo horario.

Los programas radiales se clasifican de acuerdo a su contenido y temática en musical,

deportivo, periodístico, etc. Cada programa es necesariamente de uno de estos tipos. De cada tipo de programa se mantiene un código de identificación, nombre y un texto

descriptivo amplio.

Otra manera de clasificar los programas radiales, es el nivel socioeconómico (NSE) al

que están dirigidos, aunque no todos están dirigidos a un nivel específico. De cada nivel socioeconómico se guarda el código (A, B+, B, C+, C, etc.) y un texto descriptivo amplio.

El financiamiento más importante de los programas proviene de los auspiciadores. Por ello es importante registrarlos (código, nombre y dirección), así como el monto con que

auspician cada programa. Obviamente un mismo auspiciador puede serlo de muchos

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programas de la misma o de diferente emisora radial. Solamente será de interés guardar los datos de aquellos que auspicien por lo menos un programa. Considere que eventualmente podría haber programas que no tienen auspiciador.

Igual que en el negocio de la televisión, en el ambiente radial también es importante la medición de la audiencia o sintonía. La sintonía se mide semanalmente por horario (en

bloques de dos horas), y se guarda el dato del tamaño de la muestra (la totalidad de encuestados) empleada para la medición.

Así, se debe registrar la sintonía de cada emisora a lo largo de las 52 semanas del año en

cada uno de los 12 bloques horarios de cada día. La sintonía de cada emisora se mide y registra en porcentaje por cada uno de los niveles socioeconómicos.

PROFESOR: MSC Luis Serna Jherry Lima - Perú