ENFOQUE DE COMUNICACIÓN PARTICIPATIVA PARA EL DESARROLLO LOCAL SOSTENIBLE

El caso del turismo comunitario y rural  Cintia Oliva- 2014

Contenidos

u  Comunicación y Desarrollo u  Qué es el desarrollo sostenible

u  Enfoque de comunicación participativa p/el desarrollo

u  El turismo como estrategia de innovación en el desarrollo rural/comunitario

u  Por qué fracasan los proyectos de turismo y desarrollo rural o comunitario

u  Cómo puede apoyar la comunicación a los proyectos de turismo comunitario y/o rural? Análisis de casos.

u  Las fases de un programa de Comunicación para el Desarrollo

u  Integrando las tecnologías 2.0

u  Conclusiones

Comunicación y Desarrollo

RELACIONANDO CONCEPTOS ¨  COMUNICACIÓN

Ø  La teoría y la práctica de la Comunicación han ido cambiando con el tiempo…

Ø  La necesidad de aplicaciones eficaces de los métodos y herramientas de comunicación han sido desarrollados según..

¨  DESARROLLO Ø  …en línea con la evolución

de los enfoques y las tendencias del desarrollo

Ø  …La ocurrencia y emergencia de nuevos problemas y prioridades del desarrollo

PARA CADA ESTADIO D, UN MODELO C

Modelo de la Modernización

•  Teoría difusionista lineal E-M-R

Modelo de la Dependencia

•  Crítica de la Teoría Difusionista

Multiplicidad/Otro Desarrollo

•  CpD/CCS/Comunicación participativa

PREJUICIOS Y PRECONCEPTOS ¨  “ellos no saben, tenemos que enseñarles cómo se

hace” ¨  “son reacios a los cambios, les gusta vivir como

viven” ¨  “tienen costumbres antiguas, hay que enseñarles a

usar las nuevas tecnologías”

CONCLUSIÓN DE MODELOS Y CONCEPTOS

¨  No hay un patrón universal del desarrollo ¨  El desarrollo debe ser concebido como un proceso

integral, multidimensional y dialéctico que puede diferir de una sociedad a otra

¨  Es necesario un nuevo concepto de desarrollo que enfatice la identidad cultural y la multidimensionalidad(*)

¿QUÉ ES EL DESARROLLO SOSTENIBLE?

Viaje Parque Natural Tortuguero. Costa Rica. Foto by Mau Ramírez: https://www.facebook.com/pages/Foto-Diseño-Mau-Ramirez

PRINCIPIOS ESENCIALES DEL “OTRO”DESARROLLO

¨  Redefinición de las “Necesidades Básicas”* ¨  Endógeno ¨  Autoconfiable ¨  Ecológico ¨  Participativo ¨  Cambios estructurales

DEFINICIÓN

"El desarrollo sostenible es el desarrollo que satisface las necesidades del presente sin

comprometer la capacidad de generaciones futuras para satisfacer sus propias necesidades”*

*Definición de 1987, en la Comisión Mundial sobre el Medio Ambiente y el Desarrollo (WCED)

Dimensiones de triple impacto

Dimensión económica

Dimensión ambiental

Dimensión social

Enfoque de comunicación participativa p/el desarrollo

COMUNICACIÓN PARA EL DESARROLLO

¨  "La CpD es un proceso social basado en el diálogo que utiliza una amplia gama de herramientas y métodos. La CpD consiste en lograr cambios a diferentes niveles como la escucha, la creación de confianza, el intercambio de conocimientos y habilidades, el desarrollo de políticas, el debate y el aprendizaje para un cambio prolongado y significativo. No consiste en relaciones públicas o en comunicación corporativa”. (FAO)

El turismo como estrategia de innovación en el desarrollo rural comunitario

TURISMO COMO ESTRATEGIA DE INNOVACIÓN Y DESARROLLO

¨  El turismo ha llegado a ser una estrategia de diversificación de ingresos para comunidades rurales, (ante la imperiosa necesidad de adaptarse a las transformaciones producto de políticas macroeconómicas coyunturales) y puede convertirse en un eje de desarrollo local que privilegia la sostenibilidad.

¨  Hay que poder identificar los procesos de innovación que experimenta el espacio rural en la actualidad, los actores de este proceso y sus necesidades más urgentes, para aprovechar oportunidades de cocreación, emprendimiento y trabajo en red sostenible.

Revista Electrónica de Geografía y Ciencias Sociales- Universidad de Barcelona-visto en: http://www.ub.edu/geocrit/sn-69-55.htm

TURISMO COMO ESTRATEGIA DE INNOVACIÓN Y DESARROLLO

¨  La relación socioterritorial que involucra a lo rural y lo urbano ha cambiado.

¨  Esta innovación se manifiesta en la creación de nuevas infraestructuras y la disminución real de las distancias, lo que ha permitido una mayor integración

¨  A la descentralización de la residencia se le añade el de las actividades productivas como la industria y la aparición de diversos servicios, entre ellos el turismo

Revista Electrónica de Geografía y Ciencias Sociales- Universidad de Barcelona-visto en: http://www.ub.edu/geocrit/sn-69-55.htm

TURISMO COMO ESTRATEGIA DE INNOVACIÓN Y DESARROLLO

¨  A partir de allí el espacio rural ofrece como servicios de consumo de ocio actividades tradicionales o alternativas, con usuarios de lo rural cada vez más numerosos y diversidad de actores involucrados que lo redimensionan y transforman continuamente.

¨  A la combinación de las actividades agrícolas y no agrícolas dentro de la explotación, cabe la posibilidad de impulsar el desarrollo turístico como actividad innovadora complementaria, entre oferta de ocio y uso agrario del espacio, a través de una planificación integral.

EN DEFINITIVA… ¨  Estos cambios permitirían dar por terminada, en parte,

esa dicotomía entre lo urbano y lo rural. ¨  Un caso emblemático es la aplicación de la política de

desarrollo y turismo rural de España, y Costa Rica ¨  Sin embargo, aún existen en Argentina y otros países no

desarrollados espacios rurales que han quedado fuera de la integración regional y es aquí donde el turismo suele ser la estrategia fundamental o principal de subsistencia

QUÉ ACCIONES SE ESTÁN LLEVANDO A CABO COMO PARTE DE ESTA ESTRATEGIA

¨  Nuevas organizaciones de representantes locales para potenciar el desarrollo local/rural.

¨  Creación de estructuras estables de desarrollo e implantación de un equipo técnico de gestión que brinde información y asesoramiento

¨  Implementar actividades vinculadas con la idiosincrasia del lugar, junto a la conservación de la agricultura tradicional y de la agricultura familiar

¨  Trabajar en red, entre políticas rurales generadas desde municipios y desde empresas privadas, tratando de lograr que se complementen entre sí y con planificaciones y agentes propios de los espacios urbanos, dado que desde allí se siguen generando las mayores demandas de nuevos espacios y de productos del medio rural.

¨  Diseñar políticas y espacios de apoyo al emprendimiento rural y comunitario, para fomentar el talento, las ideas y el desarrollo de productos y servicios descentralizados y alternativos a las grandes urbes

¨  Enfoques sectoriales (juventud, mujeres, indígenas, emprendimiento, etc.)

Por qué fracasan los proyectos de turismo y desarrollo rural o comunitario

¨  Una mediocre planificación y formulación de programas

¨  Una mala distribución de los recursos del proyecto ¨  El poco sentido del poder de la población rural ¨  La promoción de una tecnología no apropiada ¨  Una promoción inadecuada ¨  Metodologías de capacitación poco eficaces ¨  Falta de políticas que lo promuevan e implementen

¿Cómo puede apoyar la comunicación a los proyectos de turismo comunitario y/o rural?

Fiesta de San Juan- Viaje a Nicaragua- Foto de Javi Txuela: https://www.facebook.com/pages/Javitxuela/

AMBITOS DE ACCIÓN DE LA CpD 1.  Investigación, Periodismo ético y

Gestión de Información y Datos

2.  Advocacy y Movilización comunitaria, ciudadana

3.  Fortalecimiento de capacidades, educomunicación

4.  Transformación y empoderamiento digital

FASES DE UN PLAN DE CpD ¨  Una evaluación preliminar de la situación ¨  El Diagnóstico Participativo de Comunicación Rural ¨  El diseño de una estrategia de comunicación ¨  El diseño participativo de mensajes y de temas de discusión ¨  El desarrollo de métodos y materiales de comunicación ¨  La implementación ¨  El seguimiento

EXPERIENCIAS INNOVADORAS Turismo local urbano-España

Eventos-Circuitos-Gastro-Prensa

EXPERIENCIAS INNOVADORAS Turismo Local Chile-Cursos y Talleres Participativos

EXPERIENCIAS INNOVADORAS Circuitos y eventos locales-Gastro-Arte

EXPERIENCIAS INNOVADORAS Turismo Rural de experiencias-Costa Rica

VIVIR LA EXPERIENCIA

EXPERIENCIAS INNOVADORAS Gira Prensa Pueblos Mágicos-México

Micro relatos, micro historias, multimedia, transmedia, experiencias

Integrando la Web 2.0

Redes sociales y medios digitales Instagram Twitter

Redes sociales y medios digitales Wordpress-Blogger Facebook

Redes sociales y medios digitales Google+ Youtube, Vimeo, Vine

Redes sociales y medios digitales Mag & Paper Apps Linkedin

CONCLUSIONES •  Preocuparse por las necesidades de las comunidades locales

•  Informar sobre los beneficios del turismo pero también sobre los impactos y consecuencias negativas del turismo

•  Investigar en profundidad los hechos y buscar fuentes fidedignas en las instituciones del gobierno y otras voces autorizadas, con datos e indicadores

•  Visibilizar prácticas, personas y casos de emprendimientos sostenibles en base al turismo, y denunciar los otros con ánimo de promover un cambio de conciencia

•  Distinguir entre informar y publicitar

•  Si se va a recomendar, vivir la experiencia

•  El periodismo puede ser innovador: animarse con los medios alternativos y digitales

www.conversacionesdigitales.com @CintiaOliva

@ConversacionD

GRACIAS J

Bibliografía: *INNOVACIÓN Y CAMBIO RURAL: EL TURISMO EN EL DESARROLLO LOCAL SOSTENIBLE- Universidad de Barcelona - Revista Electrónica de Geografía y Ciencias Sociales *Manual de Diagnóstico Rural Participativo, FOOD AGRICULTURE ALIMENTATION (FAO)