Enrique Peña Nieto: su figura presidencial en medios de...

El fin de un modelo de política Universidad de La Laguna, 2017

ISBN-13: 978-84-16458-82-0 / D.L.: TF-1149-2017 / DOI (del libro): 10.4185/129 Página | 988

Libro colectivo enlínea: http://www.revistalatinacs.org/17SLCS/libro-colectivo-2017.html

Enrique Peña Nieto: su figura presidencial

en medios de comunicación mexicanos Sergio M. De la Fuente Valdez (Universidad Autónoma de Nuevo León) [email protected] Yolanda López Lara (Universidad Autónoma de Nuevo León) [email protected]

Introducción

El presidente mexicano Enrique Peña Nieto, a quien le falta poco más de un

año para terminar su mandato constitucional, diariamente es motivo de

comentarios, críticas , opiniones en ocasiones encontradas y juicios en forma

controvertida, sobre el desempeño de sus funciones en los diversos rubros de

su administración pública, los cuales se publican en discursos periodísticos

como noticias, columnas, editoriales, artículos editoriales, en los diarios

mexicanos de circulación local, regional y nacional. También en noticieros,

programas de radio y televisión y a través de las redes sociales más utilizadas,

centrando la atención y polémica en los lectores y las audiencias, quienes de

una u otra forma tienen acceso a esos medios masivos y alternativos de

comunicación.

La imagen presidencial siempre ha acaparado la atención de los públicos y

todas las acciones realizadas cotidianamente por el jefe del ejecutivo federal,

son publicadas de una u otra forma en los medios de comunicación y su

imagen, como representante de todos los mexicanos mejora paulatinamente o

continúa deteriorándose, conforme a los puntos de vista de quienes se

convierten en observadores, emisores, críticos y juzgadores.

Desde el inicio de su gobierno, en diciembre de 2012, hubo grandes

protestas y manifestaciones en la Ciudad de México y en muchas ciudades del

interior del país. Durante el transcurso de los años de su gestión administrativa

ha sido objeto de infinidad de comentarios adversos y de caricaturas políticas,

llegándose al extremo de la burla, el sarcasmo y una falta total de respeto a la

tradicional figura presidencial, que durante siglos en México ocupó un lugar

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muy destacado en la política nacional y quien fue un gobernante intocable,

durante su ejercicio en la administración pública. Había un absoluto respeto a

su investidura, que poco a poco se fue perdiendo y a la vez disminuyó

considerablemente su credibilidad.

Justificación

La presente investigación realizada por integrantes del Cuerpo Académico

204 de la UANL Estudios de Comunicación Mediática, Educativa y

Organizacional, la cual forma parte de un Proyecto sobre publicaciones en los

medios masivos de comunicación, relacionadas con la imagen presidencial y

su incidencia en la esfera pública, en coordinación con un grupo de

Investigación de Periodismo III de la Facultad de Ciencias de la Información de

la Universidad Complutense de Madrid y un Cuerpo Académico de la Facultad

de Ciencias de la Comunicación de la Universidad Autónoma de Coahuila.

Asimismo, esta investigación podrá ser utilizada para presentarla en

congresos locales, regionales, nacionales e internacionales. Además, en la

preparación y publicación de libros, capítulos de libros, memorias en extenso

y, sobre todo, en la redacción y difusión de artículos arbitrados que se

publicarán en revistas locales, nacionales e internacionales.

Fundamentación Teórica

Los Consultores Políticos

El hecho de incluir a los consultores políticos en el ámbito de las contiendas

electorales se debe a que los estudios de diagnósticos y los conocimientos

sobre los comportamientos del electorado, respecto a las instituciones y los

sistemas de poder que ofrecen estos profesionales, son de suma importancia

para el posicionamiento de un político dentro de una determinada sociedad. El

consultor encuentra su lugar dentro de la actividad política, a través de las

técnicas ofrecidas y la constante investigación sobre nuevas prácticas a

implementar sobre el objeto de estudio.

La consultoría de comunicación e imagen política es una disciplina que

utiliza y encamina las herramientas de la profesión, para realizar un trabajo de





posicionamiento de otra persona, consistente en aplicar las técnicas a su

alcance, para llevar al político hacia el poder y optimizar su forma de hacer

política.

La destreza de un consultor encontrará los puntos fuertes de la personalidad

del candidato y otros aspectos del hombre político, maximizarlos al punto de

minimizar sus debilidades. La idea es presentar ante el electorado una

personalidad consolidada, que demuestre confianza en sí mismo para hallar el

punto coyuntural entre la personalidad del candidato, el perfil ideal para esa

campaña y las expectativas de la sociedad.

Generalmente se piensa que con las nuevas herramientas de comunicación

política, los medios masivos y las nuevas técnicas se puede construir un

candidato mágicamente y otorgarle liderazgo o poder de convencimiento,

utilizando en forma correcta estas herramientas de comunicación. Para los

consultores políticos esto es todo lo contrario.

Es importante contar con los medios de comunicación, que son los que nos

dan la posibilidad de mostrar a la gente el perfil que hemos elaborado en un

candidato. Es imprescindible contar con un candidato que sepa cómo enfrentar

la campaña y desde qué lugar va a interpretar los asuntos políticos.

Sin candidato no habrá campaña política. El cliente puede delegar en los

asesores de comunicación la tarea de conducción de la campaña, pero las

decisiones son del candidato y los asesores deben aconsejar u opinar dada

su experiencia (1) (RRPPNet, 2017)..

La Imagen Presidencial

México es una república con tres poderes (ejecutivo, legislativo y judicial)

que teóricamente son independientes, conforme lo establece la Constitución

Política de los Estados Unidos Mexicanos. No obstante, una destacada

característica del sistema político mexicano ha sido el presidencialismo,

consistente en el poder y la importancia dada a la figura presidencial; un

respeto excesivo que rayó durante muchas décadas en la sumisión de los

otros dos poderes. Después de la Revolución Mexicana y durante muchos





lustros, la figura presidencial fue intocable en los medios masivos de

comunicación, principalmente en el cine, la radio y la televisión.

En los últimos 10 años, aproximadamente, la figura del presidente ha

pasado de ser intocable a ser objeto de críticas, recriminaciones y hasta de

burlas en las redes sociales y en los medios convencionales. Ningún presidente

mexicano había recibido tantas críticas a través de caricaturas y chistes como

Enrique Peña Nieto, a pesar del gasto excesivo destinado para publicitar su

imagen, diariamente y por muchos medios de comunicación.

La Imagen e Imagen Pública de un Candidato

La imagen es lo proyectado y captado por los demás y lo que aparece. Es la

combinación entre otros elementos y sus mensajes. Es lo que perciben las

personas. La imagen es igual a comunicación y persuasión. Si se genera el

proceso de persuadir, el emisor seduce al receptor, desde lo estético, por lo

que el lenguaje deberá inducir reacciones activas, apelar a la motivación con

incitaciones fuertes y de alto impacto, como el empleo de lemas o anuncios

en las campañas políticas con frases poderosas e impactantes para llamar la

atención de los públicos (Lerma,2005).

La imagen en un candidato político debe constituir el centro de la campaña

Es la suma de percepciones que generan no solo los aspectos visibles de su

personalidad, también sus actitudes, estilo de comunicación, pasado, ideas,

historia personal, cualidades personales y contextos de pertenencia familiar,

profesional y de partido político al que pertenece. La construcción de la imagen

tiene como objetivo principal maximizar sus fortalezas y oportunidades,

minimizando sus debilidades y amenazas. La imagen del candidato en general

y del presidencial en particular coincidirá con su identidad.

Para Gordoa (2015), existen disertaciones textuales que servirán para

obtener conclusiones básicas para definir la imagen pública, que es un

resultado, provocada por algo. Es el efecto de una o de varias causas, cuya

naturaleza será externa. Las causas son ajenas al individuo y el efecto será

interno, porque es generado dentro de la misma persona. El efecto producido





dependerá de la coherencia de las causas, referidas siempre a la imagen

mental.

La imagen producirá un juicio de valor en quien la concibe, por lo que su

opinión se convertirá en su realidad que no necesariamente será verdadera ni

corresponder a la realidad del emisor, por lo que se estará frente a una realidad

“ficticia”, individual, ante una imagen individual. Esta situación es la causa del

conflicto que todos hemos vivido cuando se confronta lo que somos, con lo

que los demás creen que somos.

Los juicios de valor son el resorte que impulsa las acciones individuales,

consecuentes, por lo que hay que aceptar o rechazar las percepciones .Por ello

la conducta estará condicionada por la imagen individual y será producto de la

coherencia con el mensaje transmitido. Cuando la imagen mental individual es

compartida por un público o conjunto de públicos se transforma en una imagen

mental colectiva, dando paso a la imagen pública, por lo que ésta será la

percepción compartida que provocará respuestas colectivas y unificadas.

El personal branding

El personal branding reúne las estrategias y características necesarias para

generar un recuerdo memorable que contribuya a sobresalir y ser percibido

como valioso, fiable y auténtico; es la gestión de actitudes y aptitudes

cotidianas. Es el conjunto de estrategias, herramientas y técnicas que

coadyuvan a las personas a posicionarse y distinguirse en su vida profesional.

Se planea estratégicamente, desde la congruencia de las características

internas y externas del individuo, consideradas como elementos inseparables,

emisores de sus valores elementales. (Pérez, 2016, citado por Barreda, 2016).

El desarrollo de la estrategia, implica el planteamiento de metas

alcanzables, medibles y cuantificables y va más allá de la vestimenta o la foto

de perfil en sus redes sociales; implica la esencia personal, sus conocimientos

y su potencial. Además, aplicado a un caso específico, es la táctica a seguir

en el espacio real o virtual donde se desenvuelve, para generar un recuerdo

sobresaliente en los públicos específicos, congruente con su proyecto

profesional y el modelo educativo institucional en donde se desempeña. El uso





de una destreza de esta índole busca asegurar que el sujeto se muestre ante

sus públicos específicos principalmente y ante otros actores clave de su

entorno profesional, con una imagen confiable, auténtica y coherente (Kotler,

2014).

Cuando se maneja una estrategia de personal branding se busca ser

auténtico, pues parte del conocimiento de sí mismo, sus orígenes y sus metas;

no implica invención, sino autenticidad. Para Stalman (2016) a través del

branding se deben trabajar cinco elementos: la coherencia, referida al vínculo

entre la parte interna y externa de la persona, rescatando su esencia individual,

al destacar los valores; su imagen personal y la coherencia (Schneer, 2001); la

constancia, relacionada con la perseverancia y la asiduidad; la confianza y el

contenido, al enviar los mensajes frecuentemente.

El individuo deberá diseñar, practicar y evaluar una comunicación eficaz y

coherente entre lo dicho y lo hecho. Lo que dice a través de su vocabulario, el

tono y volumen de voz, la velocidad a la que lo dice y lo que comunica a través

de elementos no verbales como su higiene personal, vestimenta, accesorios,

modales y lo que emite a través de su actitud ante sus públicos.

Casado (2016) señala seis pasos para diseñar su personal branding: tomar

los casos de éxito como referencia; planear una imagen profesional más

humana, ser visible, enfocarse en sus fortalezas y desarrollarlas y hacer

coincidir. También, identificar sus fortalezas y enfocarse en desarrollarlas, más

que en corregir sus debilidades.

La Esfera Pública

Constituye todo un espacio de diálogo, discusión y deliberación colectiva,

abiertos a la participación voluntaria de las personas interesadas, rigiéndose

por normas de inclusión, deliberación y publicidad. Se entrelaza con naturalidad

con los ideales de la modernidad. En concreto contribuye a formular la

posibilidad de la existencia de una convergencia entre racionalidad y acción

política. Por costumbre es el lugar donde los ciudadanos debaten sobre

temas de interés colectivo, donde se definen e implementan los cursos de la





acción política que seguirá la sociedad en su conjunto. Su fuerza de atracción

es proporcional a las dificultades que encuentra para materializarse.

Es un paradigma cuyo fin primordial busca que coincidan la participación

política y el razonamiento público, las cuales constantemente resultan

incompatibles en la realidad actual mundial. La claridad del modelo de la

esfera pública está basada en una concepción simplificada de la relación de lo

público con lo privado, donde el Estado y la sociedad civil conforman una

unidad orgánica, por lo que no existe diferencia alguna entre el legislador y los

ciudadanos donde la participación social es una actividad política. Tampoco

al interior de la esfera privada se consideran distinciones significativas: lo

privado es un espacio donde quedan mezcladas relaciones de afinidad y

parentesco con actividades de carácter económico.

La incompatibilidad del modelo clásico de la esfera pública con la geometría

de las bases modernas fue reconocida por filósofos y estudiosos de la política.

Uno de ellos fue Habermas, quien mostró que el surgimiento de la democracia

moderna, la sociedad de masas y las industrias culturales tuvieron como

consecuencia la decadencia del modelo de opinión pública cercano a los

ideales clásicos. La esfera pública burguesa que tuvo su auge en la Europa

occidental del siglo XVIII y emergió de la teoría crítica de finales del Siglo XX,

desligado de localizaciones especiales concretas como la plaza pública y el

parlamento.

La explicación del espacio público es metafórica, tratándose de un espacio

virtual, constituido por un engranaje amorfo con múltiples conversaciones y

discusiones. Los recursos virtuales introducidos por la internet han provocado

transformaciones en la comprensión convencional de los espacios de

comunicación pública por lo que las redes de intercambio virtual se multiplican

constantemente, desvinculándose de los anclajes territoriales, donde los

públicos virtuales ya no coinciden con las ideas tradicionales de la esfera

pública, limitada por las fronteras de los países.

El flujo, la inestabilidad y la movilidad son propiedades fortalecedoras de la

perdurabilidad e influencias de los públicos virtuales. Ante ello y con el impulso

de las tecnologías virtuales se renuevan los ideales del espacio público,





continuando abierta la idea de la relevancia política de los públicos

emergentes.

La publicidad es una condición ligada estrechamente con los procesos

comunicativos. La interacción comunicativa genera una relación social

constituida por la posibilidad del escrutinio y las exigencias de justificación.

Durante el diálogo de lo anterior, donde se hace pública la presencia de los

juicios y los argumentos expresados, los cuales quedan a disponibilidad de los

contrarios.

Lo anterior es como consecuencia de una opinión pública que será accesible

a cualquiera que esté interesado en conocerla, convirtiéndose en opinión

público-política, cuando el objetivo central de la discusión es dar solución a los

problemas colectivos. La emergencia y sostenibilidad de la esfera pública

dependen de la coordinación de acciones sociales, basadas en el

entendimiento comunicativo (Diccionario de Estudios Culturales

Latinoamericanos (Szurmuk y Mckee, 2009).

La marca personal y la imagen pública

En una sociedad que practica diariamente la globalización, donde se

conjugan y se intercambian valores culturales, capitales, artículos, servicios,

equipos y tecnología entre otras manifestaciones, aumentando la presencia e

importancia de la imagen corporativa de una organización, que le permite

distinguirse de otras del mismo rubro y de su misma competencia.

En la actualidad, las personas, así como las organizaciones, van creando

cotidianamente una marca personal mediante sus actividades, competencias,

actitudes, obras y capacidades que les permiten reaccionar y enfrentar los

desafíos presentados de una forma particular, acordes a las circunstancias y al

momento donde se desenvuelven (Casado,2016).

Para Pérez, (2008) es el entorno donde se desempeñan, se percibe, los

atributos que permiten al individuo diferenciarse, hacerse notar y ser tomado en

cuenta por aquellos que necesitan de él y de todo lo que hace.

Dada la amplitud de la gama de estímulos que originan la imagen personal

o una imagen institucional, no hay que confundir la primera, con la apariencia





física, como si sólo se tratara de un juego entre la moda y la renovación del

vestuario o la imagen de una institución, dependiente solamente de su logotipo

y de la implementación que de él se hiciera en la papelería y equipos de

transporte.

Una imagen personal o institucional es mucho más que eso, es la reunión de

un conjunto de estímulos que irán produciéndose, uno a uno, acumulándose,

impactando de forma diferente, pero en el mismo sentido, a los receptores,

quienes al final del proceso perceptivo, llegarán a entender perfectamente los

contenidos de la oferta del emisor (Gordoa, 2012).

En opinión de Barreda (2016), la marca personal son los atributos o

características que otros valoran y aprecian de un sujeto. La marca personal se

descubre, no se crea. Se trata de la reputación que éste tiene en el ámbito real

y virtual. Antes de la era de internet y de las redes sociales, la marca personal

se preparaba únicamente en el ámbito personal y profesional. La proyección de

la marca personal en los medios masivos estaba circunscrita para quienes

laboraban en los medios de comunicación, para los artistas, los empresarios y

los políticos, además de quienes ya gozaban de determinada reputación.

Actualmente la internet y las redes sociales son sumamente populares y

gozan de la preferencia de millones de personas, donde se exhiben infinidad

de características particulares, gustos, formación académica y todo aquello que

diferencia y da valor; lo que destaca la importancia de valorar el consejo

proporcionado por Peters(1999), en el sentido de proyectarse y recrearse

desde un enfoque planeado, dirigido a un propósito, desde una estrategia

definida para alcanzar lo mejor posible los objetivos propuestos.

Casado (2016), considera cuatro dimensiones de la marca personal: la

historia, el lenguaje y comunicación con otros, la imagen y la presencia. La

primera corresponde al marco referencial de la persona; la segunda, hace

referencia al lenguaje y a la experiencia personal y profesional; la tercera, se

refiere a tener un aspecto agradable, profesional y positivo y la cuarta se

enfoca en nuestra presencia. Añade que si el individuo o la organización no

gestionan su marca personal, la gestionará el entorno.





Por su parte, Plana (2010) le atribuye también cuatro dimensiones a la

marca personal: conocimiento, aquí la marca deberá ser reconocida por su

nombre; experiencia, consistente en la eficacia para resolver las necesidades

del consumidor; la seriedad, plasmada en la formalidad y en la reputación y la

perdurabilidad, relacionada con lo perdurable y estrecho de las relaciones

públicas.

Cuando se desea reflejar una determinada imagen, deberán controlarse las

dimensiones que la forman y acordar decisiones al respecto, enfocadas a

proyectar una imagen profesional correcta, honesta y congruente con el

proyecto profesional, así como la imagen institucional en la que se

desenvuelve. Por tal motivo, la estrategia para desarrollar la marca personal es

una forma controlada, orientada a un objetivo llamado personal branding.

Antecedentes de la Campaña Presidencial y Toma de Posesión

Antes de comenzar la campaña para aspirar a la presidencia de la república,

Enrique Peña Nieto participaba frecuentemente en infinidad de anuncios

publicitarios en todos los estados del país y los utilizaba para anticipar sus

estrategias. Era un esquema estratégico muy interesante, más que escribir,

imaginar o presentar, que de producir y comunicar a los electores información

interesante y efectiva.

Peña Nieto había sido un candidato muy notorio cuando ganó la elección

para Gobernador del Estado de México, el más poblado de la nación. Siendo

bien parecido, joven, elegante, siempre vestido impecablemente con un traje

azul oscuro y atractivas corbatas, era poco lo que podía agregarse a su muy

buena apariencia.

Su campaña no era sustentada en criterios políticos y electorales sino era

una campaña publicitaria. Todas las circunstancias hacían parecer una

campaña donde una persona creativa pensaba una idea y luego todo lo demás

tenía que adaptarse a ella. En este caso, la idea del Presidente de Todos los

Mexicanos, que seguramente habían querido producir, había hecho devaluar

desde un principio la imagen del candidato, a la imagen de un muchacho que

podría convertirse en guía turístico.





Esta publicidad lesionó al candidato en dos aspectos fundamentales de

imagen: en lugar del rostro atractivo que todos estaban acostumbrados a ver,

apoyado en trajes y corbatas, mostraban un cuerpo entero, algo prohibido

estratégicamente en campañas electorales, que era un cuerpo feo masculino

de caderas anchas. Por otra parte, estaba vestido con una indumentaria que lo

alejaba enormemente de la imagen presidencial que debía dar o reconfirmar

(2)(LCB, 2012).

En la toma de posesión de la presidencia de México de Peña Nieto, e1 01 de

diciembre de 2012, la Ciudad de México se volvió un campo de batalla.

Mientras se colocaba la banda presidencial, en la Cámara de Diputados,

decenas de personas, muchos encapuchadas, protestaban en su contra con

piedras, palos y bombas molotov, gritando y exponiendo en carteles y mantas

consignas.. Para miles o millones de mexicanos, la imagen del primer día de

gobierno de Peña Nieto fue opacada por la violencia.

Con apenas algunas semanas despachando en la residencia oficial de Los

Pinos, surgió otro momento polémico, al dar a conocer una declaración

patrimonial, parcial y limitada, que generó una ola de críticas y dudas por la

verdadera cuantificación de sus riquezas. Enlistó 4 casas, 4 terrenos, 1

departamento, obras de arte y joyas; sus ingresos mensuales netos son de 193

mil 478 pesos, como servidor público, pero se negó a divulgar otros ingresos

por sus actividades en los sectores industrial, comercial y financiero (3)(Terra,

2016).

El hecho político más importante de 2013, fue el “Pacto por México”,

promovido por el presidente Enrique Peña Nieto y su partido, el PRI, con la

alianza del PAN y el PRD, a través de este Pacto del centro y sus extremos, se

impulsaron las reformas más controvertidas: la educativa y la energética;

además, las reformas de telecomunicaciones, laboral, fiscal y reforma la

política.

Antes de aprobarse la reforma energética, el PRD se retiró del Pacto, la cual

solo fue aprobada por el PRI y el PAN y los partidos aplaudidores: el Partido

Verde Ecologista de México y el Partido Nacional de la Alianza (PANAL). Por

su parte, las izquierdas: el Partido Revolucionario Democrático PRD, El Partido





del Trabajo y el Partido Movimiento Ciudadano, dijeron no a la Reforma

Energética.

En el plano político, Peña Nieto a finales de febrero de 2013, promulgó la

Reforma Educativa, que implicó enmiendas al artículo tercero y séptimo

constitucional y la evaluación docente. Horas después, la dirigente del

Sindicato Nacional de Trabajadores de la Educación (SNTE), Elba Esther

Gordillo fue detenida, tras ser acusada de desviar 2,600 millones de pesos de

recursos del magisterio para su uso personal.

En 2014, 2015 y lo que va del año 2016 han sucedido muchos

acontecimientos en donde la imagen presidencial ha mejorado por una parte y

se ha deteriorado por la otra.

El Pacto por México fue instrumento político por medio del cual se lograron

importantes acuerdos. Dado que las agendas son tan polarizadas y

contradictorias como sucedió con la Reforma Educativa y la Energética, se

establecieron importantes acuerdos sobre los drásticos desacuerdos. El Pacto

funcionó a favor de Peña Nieto y su gobierno. También el PAN se vio

favorecido porque aprobó la Reforma Energética a cambio de la Reforma

Política, un trueque de centro-derecha que finalmente lo llevó a cabo con la

salida del PRD del Pacto.

En el 2014 y 2015 sucedieron muchos acontecimientos que deterioraron la

imagen presidencial: marchas, manifestaciones, protestas, reclamos y muchas

discusiones por las políticas presidenciales impuestas. En el 2016 los

constantes huracanes y ciclones que azotaron a gran parte de México y luego

los sismos afectaron gravemente a la Ciudad de México y a los Estados de

Oaxaca, Chiapas, Tabasco, Michoacán, Tlaxcala. En esos lugares estuvo el

presidente con los damnificados y los atendió personalmente a los afectados

por lo que su imagen mejoro notablemente, pero al transcurrir los días y no

cumplirse las promesas el gobierno federal, a través de las instancias

correspondientes, su imagen se deterioró considerablemente.





Metodología de Investigación

El objetivo general es analizar y evaluar los discursos noticiosos en las

publicaciones sobre las acciones presidenciales de Enrique Peña Nieto, en los

medios masivos y alternativos de comunicación en México.

Los objetivos específicos son:

1.-Establecer los espacios dedicados en los medios masivos y alternativos de

comunicación mexicanos, en la publicación de noticias, columnas, artículos

editoriales, editoriales y caricaturas políticas sobre las acciones

presidenciales.

2.-Precisar la tipología del lenguaje, estilo, tono y las más destacadas

expresiones lingüísticas utilizados en la redacción de las publicaciones

relacionadas con las acciones presidenciales de Enrique Peña Nieto.

3.-Identificar las áreas de la administración pública federal donde se

desarrollaron los principales hechos de las acciones presidenciales, publicadas

en los medios de comunicación masivos y alternativos mexicanos, objeto de

estudi

4.-Identificar los valores generales y universales inmersos en los discursos

periodísticos publicados en los medios de comunicación nacionales,

relacionados con las acciones presidenciales.

5.-Analizar e interpretar las tendencias, las opiniones, los juicios, las tesis y

los argumentos motivo de controversia, en las publicaciones de noticias,

columnas, editoriales, artículos editoriales y caricaturas políticas, relacionadas

con las acciones presidenciales de Peña Nieto.

Es una investigación descriptiva, exploratoria, no experimental, cuali-

cuantitativa y correlacional. El Universo son los periódicos nacionales editados

en la Ciudad de México, los canales de televisión abierta y las redes sociales

Facebook y Twitter. La muestra son: Noticias, columnas, editoriales, artículos

editoriales, caricaturas políticas, publicadas en los diarios La Jornada, Milenio

Nacional, Excélsior, El Financiero y Uno Más Uno, en los períodos pico

establecidos y las semanas compuestas consideradas, así como los noticieros

en canales de televisión abierta, como Telemundo y Univisión, transmitidos





entre los últimos días de diciembre de 2016 y los primeros tres meses de 2017.

Asimismo, las redes sociales Twiter y Facebook.

Para la selección de la muestra se agruparon tres períodos pico, comprendidos

de la última quincena de 2016 y los primeros tres meses de 2017. Se

diseñaron 3 semanas compuestas. Los instrumentos de medición utilizados

fueron el análisis de contenido, para el cual se elaboraron manuales de

contenido con sus categorías y subcategorías y la entrevista, en su modalidad

de discusión grupal.

Discusión de Resultados

Los espacios de los diarios nacionales objeto de estudio, invertidos en la

publicación de noticias, columnas, editoriales, artículos editoriales, caricaturas

políticas o cartón editorial relacionadas con las actividades presidenciales de

Enrique Peña Nieto, son muy variados, dependiendo de cada género

periodístico analizado, pero en promedio ocupan del 12% a un 15% del espacio

total de la página. Lo cual es representativo porque las noticias y los artículos

editoriales ocupan casi una quinta parte del espacio total de las páginas. Las

noticias generalmente vienen acompañadas de una o dos fotografías, las

cuales en la mayoría de los casos son muy ilustrativas al describir con

imágenes los hechos relatados en ellas, ocupando entre 8% y el 12% del total

de la página.

El periódico Milenio nacional en sus noticias, columnas y artículos

editoriales relacionadas con las acciones presidenciales, tanto de los tres

periodos como de las semanas compuestas, critica fuertemente y reprueba en

buena medida las acciones presidenciales opinando que no son las acciones

correctas a tomar para quien conduce los destinos de un país. Esta crítica

desfavorable para la imagen presidencial comprende diferentes áreas de la

administración pública: economía, política, legislación de medios, educación,

entre otras. Asimismo, quienes escriben artículos editoriales en este diario

enfatizan frecuentemente las políticas realizadas por Peña Nieto, opinan y

enjuician muy reflexivamente los hechos de una manera tajante, al reprobar la

mayoría de los eventos en los que estuvo presente el presidente mexicano y





las acciones de su gobierno a través de las secretarías en beneficio del país,

oficialmente.

El periódico El Financiero también ha sido enérgico con sus comentarios

respecto a las actividades presidenciales y ha considerado equivocadas las

decisiones de Peña Nieto y su equipo de asesores, casi en las mismas áreas

en las que fue criticado por redactores y articulistas editoriales en otros diarios.

Los artículos editoriales, redactados por analistas y, por tanto, amplios

conocedores del tema, han expuesto hechos, de los cuales se intuyen valiosos

argumentos para no estar de acuerdo con las medidas en las diferentes áreas

de la administración pública, lo que continúa deteriorando la imagen

presidencial, con la participación de varios sectores de la esfera pública.

El Periódico Excélsior, tanto en las noticias como en sus columnas,

artículos editoriales y caricaturas políticas expresa comentarios desfavorables

para la imagen del presidente Peña Nieto. Son muy palpables las tendencias a

juzgar negativamente las decisiones presidenciales y las políticas

implementadas, acentuándose mucho en los artículos editoriales y caricaturas

políticas o cartones editoriales.

Los comentarios vertidos en las redes sociales Facebook y Twitter, por

comentaristas en general y analistas políticos, así como por conductores de

noticieros en los canales abiertos como CNN en español, Telemundo y

Univisión, en sus noticieros han comentado en su mayoría en forma no muy

aceptable las propuestas del presidente Peña Nieto y han proporcionado sus

puntos de vista y argumentos por no coincidir como mexicanos, con las

acciones gubernamentales, considerando que esos procesos no son los

convenientes para el desarrollo de México y piensan que ha faltado más

sensibilidad y dominio político, tanto al presidente, como a sus asesores, en los

distintos rubros de la administración pública nacional que él encabeza.

Conclusiones

1ª.La esfera pública representa un importante espacio colectivo de discusión y

deliberación, abierto a todos los ciudadanos, donde pueden discutirse temas de

interés general y se sugieren e implementan los recursos y los materiales





necesarios para las acciones políticas. Actualmente las redes sociales son

portadoras de esos cambios virtuales y con otras circunstancias y

características no coinciden con lo que hace siglos prevaleció.

2ª.La marca personal constituye el conjunto de atributos y estímulos que posee

una persona y está relacionada con la reputación que tiene, situación que

constituye el centro de las valoraciones y los reconocimientos recibidos por una

persona entre los integrantes de la sociedad.

3ª.El personal branding representa el conjunto de estrategias, técnicas y

herramientas utilizadas para generar recuerdos memorables que colaboren con

las personas para posicionarse y distinguirse en su vida profesional,

considerando las características internas y externas que la distinguen y, por

tanto, la hacen diferente.

4ª. La imagen en general como la imagen pública son el resultado de lo

provocado consciente o inconscientemente y son los efectos de varias

acciones y surge de una imagen personal, la cual conforme se difunde, se

convierte en pública y va acompañada de juicios de valor, como consecuencia

de conductas y actitudes del servidor. La imagen pública va acompañada de

una imagen mental y es muy seguro que se forme en los públicos, respecto a

determinados candidatos políticos, teniéndose una respuesta colectiva y

unificada que será el centro de la campaña política.

5ª. Son muchos los acontecimientos en los que la imagen del presidente

mexicano Peña Nieto se ha visto muy dañada, desde el día de la toma de

posesión, en diciembre de 2012 y, posteriormente, en muchos eventos donde

participó, en compañía del gabinete presidencial o de uno o varios secretarios

de Estado, abarcando diferentes rubros de la administración pública federal.

6ª El lenguaje predominante en el análisis de noticias, editoriales y artículos

editoriales fue en su mayor parte coloquial y en pocas publicaciones, culto o

refinado, principalmente en editoriales y artículos editoriales. En las columnas

fue coloquial y en pocas ocasiones rayó en la vulgaridad. El estilo utilizado es

el periodístico y esporádicamente el didáctico. El tono utilizado en las columnas

es festivo, chispeante, burlesco, irónico y sarcástico

.





7ª En los discursos periodísticos se emplearon muchos adjetivos como

pobres, raquíticos, miserables, incapaces, discapacitados, laboriosos y verbos

como licitar, pagar, deportar, calumniar, dialogar, ayudar entre otros. Los

columnistas utilizaban expresiones de carácter político para referirse a la

imagen presidencial: México no tiene por qué pagar el muro, Peña Nieto no

debe visitar la Casa Blanca.

8ª Personajes principales en las publicaciones: Enrique Peña Nieto, Donald

Trump, los Secretarios de Hacienda, de Economía, de Educación, de

Gobernación, entre otros. Personajes secundarios: Angélica Rivera, Melania

Trump, los migrantes mexicanos, los diputados federales y senadores, entre

otros.

9ª. Principales redactores: Marisol García Camargo y Alma Paola Wong.

Joaquín López Dóriga, Santiago Fourcade, Froylán López Narváez, Jairo

Calixto Albarrán y Fernando del Collado. En la televisión abierta una de las más

participativas es Dennisse Maerker, Adela Micha, entre otras. Los conductores

de televisión expresan pocos juicios pero realizan frecuentes opiniones que

crean controversia sobre las decisiones presidenciales.

Referencias Bibliográficas.

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Enrique Peña Nieto: su figura presidencial en medios de...

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