Mass Comunicarion Research y la Escuela de Frankfurt fueron pioneras en el estudio de la comunicacin masiva. Y tanto una como otra decan que los receptores eran fcilmente vulnerables y que los medios masivos podan influir fuertemente en ellos, para bien o para mal. Pensaban que el emisor tena poder prcticamente absoluto para imponer significados y que el receptor los aceptaba pasivamente. Coincidan tambin en que la clave de los fenmenos de la comunicacin de masas se encontraba en la capacidad de los medios para imponer sus mensajes.Segn la Teora del medio el medio es el mensaje, el mensaje sera imposible de descifrar, porque una vez manipulado por el medio, la informacin cambia totalmente, y es as como la audiencia lo percibe, y agrega el concepto de "aldea global ", todas expresiones que hoy da han pasado a formar parte de nuestro vocabulario habitual.En el mismo orden de ideas, el campo de estudio de la comunicacin, la economa poltica ha contribuido principalmente con investigaciones que han examinado a las industrias de las telecomunicaciones y mediticas. Estas investigaciones han abarcado, principalmente, las conexiones de propiedad entre los intereses de las industrias de las comunicaciones y el resto de las industrias; las estructuras corporativas; la financiacin del capital y; las estructuras del mercado. Todo esto con el objetivo de advertir cmo la economa afecta a las tecnologas, a las polticas, a la cultura y a la informacin. Sin embargo, lo que est detrs de estas lneas de trabajo es la bsqueda de las relaciones sociales que rigen los procesos econmicos en los sistemas de comunicacin, a travs del poder. Pero es obvio que los aspectos econmicos de los medios de comunicacin no pueden entenderse sin el recurso a las teoras y metodologas de la economa. La economa poltica de la comunicacin, bsicamente trata de desvelar las relaciones ocultas entre los poderes econmico, poltico y comunicativo, tanto en el mbito nacional (mantenimiento de las estructuras de poder vinculadas a las estructuras de la propiedad) como en el nivel internacional (imperialismo cultural).Sin duda alguna, el contexto social se ha transformado, cambiando con esto la manera en que se dirige la sociedad poltica, social, cultural y econmicamente. Los mayores cambios que pueden observarse en la sociedad, estn estrechamente unidos al papel que poseen los medios de comunicacin en la vida cotidiana de las personas.Actualmente vivimos en una era en que los medios son trascendentales para la vida social, que se ha transformado en torno a las posibilidades que le brindan los medios de comunicacin. El Internet concretamente y ms que cualquier otro medio, ha propiciado una serie de cambios en los que las barreras especio temporales se rompen invitando a los seres humanos a participar en nuevas relaciones y vnculos sociales.Por otra parte, hay una relacin directa entre lo que acontece actualmente en nuestro pas y esta serie de enfoques antes mencionados, bajo los cuales se desarrolla la utilizacin de los medios de comunicacin; existen intereses particulares dirigidos a la anulacin de los logros obtenidos a travs de los cambios revolucionarios acontecidos en Venezuela, se manipulan las variables econmicas, se invaden los medios de comunicacin con publicidad donde se hace hincapi en lo negativo y se ignoran los alcances de las polticas pblicas que han beneficiado a la poblacin en general, se observa una severa manipulacin con fines no tan ocultos que buscan el desmembramiento de las organizaciones polticas que han apoyado irrestrictamente el proceso revolucionario atacando inmisericordemente a la poblacin con medias verdades para construir una matriz de opinin adversa y el desprestigio de las instituciones gubernamentales.