Globalización de la Comunicación

Paola Sabogal Muñoz

EL GIGANTE BLANCO

El sociólogo brasileño Octavio Ianni define la globalización como el proceso de ruptura en

los modos de ser, sentir, actuar, pensar y fabular. Un evento que estremece convicciones y

visiones de mundo. 1Desde este punto la idea de definir la globalización se hace difícil

debido a la cantidad de factores que convergen y que alteran cualquier premisa establecida.

Lo que sí es claro, es que la globalización es un fenómeno mundial, que afecta cada esfera

de la civilización y permea en la vida de cada individuo.

El Banco de la Republica la define como el término que guarda estrecha relación con la

palabra integración (integración de países, regiones, mercados, economías, costumbres,

etc.). Es un proceso que se ha dado a nivel mundial, en el cual muchos de los aspectos de la

vida humana de unos lugares se han ido relacionando e interconectando con los de otros y,

en general, con el mundo entero. Así, entendemos que la globalización no se limita al

ámbito económico y por el contrario se plantea de modo más amplio.

Por tanto la globalización se analiza a través de lo ambiguo, de lo móvil. La globalización

es una bola de nieve. Desde sus inicios como una pequeña canica, ha descendido por la

ladera de la civilización, creciendo con el tiempo, con las revoluciones culturales y

económicas, con los nuevos valores, con las nuevas tecnologías y medios de comunicación.

Aparece como resultado del capitalismo y la revolución industrial, es decir, la producción

en masa de productos tangibles e intangibles, la llegada de un nuevo orden que rompe

estructuras sociales, económicas y políticas. Se cobija en los principios democráticos tales

como el libre pensamiento y la libertad de expresión.

La bola comienza su expansión gracias a los medios de comunicación, el comercio y el

desarrollo de multinacionales. Un ejemplo de esto es el cine de Hollywood, desde mucho

antes los países desarrollaban su propio cine, gracias a la llegada de las comunicaciones y el

rompimiento de fronteras a través de contenidos por parte de los grandes medios, las

naciones empezaron a consumir cine de Hollywood en su mayoría y a escuchar Jazz y Rock

1 Ianni Octavio (1996)

and Roll. Las multinacionales también se expandieron gracias a las aperturas del mercado,

Coca Cola por ejemplo, durante la II Guerra Mundial tuvo una campaña patriótica con

fines expansionistas, su lema era “Procuraremos que todos los hombres de uniforme

reciban una botella de Coca-Cola dondequiera que estén y cualquiera que sea el coste

para nuestra compañía"2. De esta forma Coca-Cola pone en marcha el plan de construir

plantas embotelladoras que abastecieran al ejército de los Estados Unidos en cualquier

lugar que éste se encontrara. Cuando se termina La II Guerra Mundial Coca- Cola está en

todas partes.

El primer mundo fue el lugar donde se dio plenamente la revolución industrial y el

desarrollo del capitalismo, por ende es allí donde la pequeña esfera comienza su trayecto y

son los países menos desarrollados quienes la reciben y ayudan a su crecimiento. Con la

idea de llevar el desarrollo a todos los rincones del globo mediante las empresas la bola

recorre Suramérica, Asia, África, etc. Esta lógica se planteaba de manera inofensiva bajo un

discurso desarrollista, pero en realidad la llegada de empresas del primer mundo a países

del tercero tienen un fin meramente económico: Sí las fábricas de estas empresas están

construidas en ciudades desarrolladas, lo trabajadores contratados ganaran sueldos de

primer mundo, todo lo contrario si la fábrica radica en países tercermundistas.

Con la apertura de mercados y la ruptura de fronteras permitida por los medios, la bola se

hace cada vez más grande y cada vez más libre de proceder y adherir nuevas culturas y

civilizaciones. La globalización es un fenómeno que ha logrado poner en duda el juego y el

papel del estado, ha obligado a las naciones a pensarse de manera distinta y ha otorgado a

las organizaciones internacionales un mayor poder y más influencia. Volviendo a la

definición de Ianni, la globalización está rompiendo la estructura del mundo y sigue

permeando en cada ámbito del ser humano. Su poder no es coercitivo, todo lo contrario, su

poder es hegemónico, se da mediante el consenso general. Gramsci (1971).3

Para las generaciones actuales es imposible concebir un mundo sin tecnologías, sin medios

de comunicación, sin multinacionales, sin trasnacionales, sin globalización. Los medios han

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actuado como puentes y herramientas de este fenómeno. Finalmente la globalización es una

bola de nueve que se ha adherido a casi todas las culturas existentes y que sigue creciendo,

dejando de lado los estados proteccionistas y promulgando una política global en la que

todos “deben” participar. La pregunta es: la bola de nieve tal como se plantea y en su

proceso de crecimiento ¿Tiene algún límite?

BIBLIOGRAFÍA

Ianni, Octavio. (1996). Teorías de la globalización. México. Siglo XXI Editores.

Kishan Tussu, Daya. (2007). International Communicatio. Estados Unidos. Hodder

Headline Group.

Greising, David. (1998) I´d like the world to buy a Coke. (El hombre que puso al

mundo a tomar Coca-Cola). Tomado de

https://books.google.com.co/books?

id=QbKHNDeus64C&pg=PA183&lpg=PA183&dq=coca+cola+en+la+segunda+gu

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http://www.banrepcultural.org/blaavirtual/ayudadetareas/economia/econo34.htm

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