Globalización de la Comunicación
Paola Sabogal Muñoz
EL GIGANTE BLANCO
El sociólogo brasileño Octavio Ianni define la globalización como el proceso de ruptura en
los modos de ser, sentir, actuar, pensar y fabular. Un evento que estremece convicciones y
visiones de mundo. 1Desde este punto la idea de definir la globalización se hace difícil
debido a la cantidad de factores que convergen y que alteran cualquier premisa establecida.
Lo que sí es claro, es que la globalización es un fenómeno mundial, que afecta cada esfera
de la civilización y permea en la vida de cada individuo.
El Banco de la Republica la define como el término que guarda estrecha relación con la
palabra integración (integración de países, regiones, mercados, economías, costumbres,
etc.). Es un proceso que se ha dado a nivel mundial, en el cual muchos de los aspectos de la
vida humana de unos lugares se han ido relacionando e interconectando con los de otros y,
en general, con el mundo entero. Así, entendemos que la globalización no se limita al
ámbito económico y por el contrario se plantea de modo más amplio.
Por tanto la globalización se analiza a través de lo ambiguo, de lo móvil. La globalización
es una bola de nieve. Desde sus inicios como una pequeña canica, ha descendido por la
ladera de la civilización, creciendo con el tiempo, con las revoluciones culturales y
económicas, con los nuevos valores, con las nuevas tecnologías y medios de comunicación.
Aparece como resultado del capitalismo y la revolución industrial, es decir, la producción
en masa de productos tangibles e intangibles, la llegada de un nuevo orden que rompe
estructuras sociales, económicas y políticas. Se cobija en los principios democráticos tales
como el libre pensamiento y la libertad de expresión.
La bola comienza su expansión gracias a los medios de comunicación, el comercio y el
desarrollo de multinacionales. Un ejemplo de esto es el cine de Hollywood, desde mucho
antes los países desarrollaban su propio cine, gracias a la llegada de las comunicaciones y el
rompimiento de fronteras a través de contenidos por parte de los grandes medios, las
naciones empezaron a consumir cine de Hollywood en su mayoría y a escuchar Jazz y Rock
1 Ianni Octavio (1996)
and Roll. Las multinacionales también se expandieron gracias a las aperturas del mercado,
Coca Cola por ejemplo, durante la II Guerra Mundial tuvo una campaña patriótica con
fines expansionistas, su lema era “Procuraremos que todos los hombres de uniforme
reciban una botella de Coca-Cola dondequiera que estén y cualquiera que sea el coste
para nuestra compañía"2. De esta forma Coca-Cola pone en marcha el plan de construir
plantas embotelladoras que abastecieran al ejército de los Estados Unidos en cualquier
lugar que éste se encontrara. Cuando se termina La II Guerra Mundial Coca- Cola está en
todas partes.
El primer mundo fue el lugar donde se dio plenamente la revolución industrial y el
desarrollo del capitalismo, por ende es allí donde la pequeña esfera comienza su trayecto y
son los países menos desarrollados quienes la reciben y ayudan a su crecimiento. Con la
idea de llevar el desarrollo a todos los rincones del globo mediante las empresas la bola
recorre Suramérica, Asia, África, etc. Esta lógica se planteaba de manera inofensiva bajo un
discurso desarrollista, pero en realidad la llegada de empresas del primer mundo a países
del tercero tienen un fin meramente económico: Sí las fábricas de estas empresas están
construidas en ciudades desarrolladas, lo trabajadores contratados ganaran sueldos de
primer mundo, todo lo contrario si la fábrica radica en países tercermundistas.
Con la apertura de mercados y la ruptura de fronteras permitida por los medios, la bola se
hace cada vez más grande y cada vez más libre de proceder y adherir nuevas culturas y
civilizaciones. La globalización es un fenómeno que ha logrado poner en duda el juego y el
papel del estado, ha obligado a las naciones a pensarse de manera distinta y ha otorgado a
las organizaciones internacionales un mayor poder y más influencia. Volviendo a la
definición de Ianni, la globalización está rompiendo la estructura del mundo y sigue
permeando en cada ámbito del ser humano. Su poder no es coercitivo, todo lo contrario, su
poder es hegemónico, se da mediante el consenso general. Gramsci (1971).3
Para las generaciones actuales es imposible concebir un mundo sin tecnologías, sin medios
de comunicación, sin multinacionales, sin trasnacionales, sin globalización. Los medios han
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actuado como puentes y herramientas de este fenómeno. Finalmente la globalización es una
bola de nueve que se ha adherido a casi todas las culturas existentes y que sigue creciendo,
dejando de lado los estados proteccionistas y promulgando una política global en la que
todos “deben” participar. La pregunta es: la bola de nieve tal como se plantea y en su
proceso de crecimiento ¿Tiene algún límite?
BIBLIOGRAFÍA
Ianni, Octavio. (1996). Teorías de la globalización. México. Siglo XXI Editores.
Kishan Tussu, Daya. (2007). International Communicatio. Estados Unidos. Hodder
Headline Group.
Greising, David. (1998) I´d like the world to buy a Coke. (El hombre que puso al
mundo a tomar Coca-Cola). Tomado de
https://books.google.com.co/books?
id=QbKHNDeus64C&pg=PA183&lpg=PA183&dq=coca+cola+en+la+segunda+gu
erra+mundial&source=bl&ots=w-
7LeS1Wmj&sig=lgs4scn8QZgZWLlCXQ2L3hUvwDI&hl=es&sa=X&ei=iCT1VL
umM5LvgwSg34PICw&ved=0CFMQ6AEwCTgK#v=onepage&q=coca%20cola
%20en%20la%20segunda%20guerra%20mundial&f=false
http://www.banrepcultural.org/blaavirtual/ayudadetareas/economia/econo34.htm
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