Estudiante: James Osorio Prada

Programa; Ingeniería Industrial Nocturno

Asignatura; Mercadeo

Tema; Ensayo sobre el texto Obama Inc

Este libro denominado “El éxito de una campaña de Marketing” Obama, INC.

nosrevela los secretos de la campaña de marketing que consiguió un éxito sin

precedentes mediante un candidato de color negro el cual se convirtió en el

presidenteNo. 44º de Estados Unidos, dejando perplejos a docenas de políticos de

renombre mundial, y donde Barack Obama logró derrotar al partido republicano en

su propio juego a base de disciplina, organización y captación de fondo a una

escala masiva.

Las campañas

digitalesemergen en la

actualidad de las

lecciones aprendidas

por las campañas

presidenciales

anteriores, sin embargo

los principios básicosde

marketing no cambian

para este nuevo

Marketing Digital.

Según el texto De

Obama La campaña tomó principios de fortalecimiento individual y los aplico a una

campaña disciplinada y creativa, empleando las nuevas tecnologías en ideas

creativas para transformar a los seguidores online en activistas offline.

Considero destacable la creación de una campaña con foco en el Target y no en el

Producto, puesla campaña de Obama pudo construir una gran comunidad online,

en parte porque su campaña fue muy explicita con el foco en la gente y no el

candidato. A la gente le gusta oír sobre ellos mismos y esto llevó a que mas de 3

millones de personas donasen (muchos de ellos donaron menos de $100).

La campaña puede no haber generado filtraciones, pero sus deseos de ser

flexibles con su marca ayudo a empujar la Marca Obama a un estatus legendario.

La mayoría de las campañas instintivamente quieren controlar cada instancia de la

utilización de su nombre o logo, pero la campaña Obama por el contrario animaba

a las personas a individualizar y ponerle estilo a su marca.

El siguiente fue un estudio realizado por Harfoush explica como las nuevas

tecnologías en las campañas políticas “cambian nuestros comportamientos pero

sobre todo fortalecen las relaciones”. En este sentido, aseguran que la campaña

de Obama “fue innovadora de principio a fin” y “no sólo por el uso de los medios

sociales en Internet, sino por la capacidad que éstos tienen para conectar a la

gente entre sí”.

Obama logro encontrar en donde estaba la gente a la gente, que escuchaban,

cuales eran los mitos y rumores, Apalancó el poder del video, construyó una

campaña por celular, Utilizo todos los formatos de publicidad online, Utilizo la

tecnología como posicionamiento para diferenciarse de su competencia, y

apropiándose de los atributos de dinamismo y cambio asociados con la tecnología,

declarando su fanatismo concluir que el marketing político ha cambiado, hoy no se

concibe una campaña política sin una fuerte estrategia online, y vemos como

todos estos elementos serán replicados por las nuevas campañas y se seguirán

utilizando todos los nuevos recursos de mercadeo digitales que usen las empresas

online adaptadas al marketing político.

Web grafía

La campaña de Obama

http://marketining.com/?page_id=34

Harfoush destaca el "importante papel" de las nuevas tecnologías en el marketing

político

http://thecommunicationslab.wordpress.com/category/articulos-y-mas/page/15/