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E X T R A

En las últimas décadas, la publicidad ha puesto en el mercado las aspiraciones de la era del consumo. Y ha sido, hasta hoy,

un fiel espejo de las distintas épocas y corrientes artísticas, de los avances tecnológicos, de la cultura de masas y de las modas

ULISES

Se vende deseo

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sí mismo; la publicidad busca ven-der un producto), aunque muy re-lacionadas. Como afirma JoséJuanco, director de planificaciónestratégica de Bassat Ogilvy y pro-fesor de la UCM, «desde el puntode vista del arte puro, si nadie du-da de la autenticidad y valor del ar-te religioso o político... ¿por qué nohablar de un arte publicitario?».

Desde los cartelistas de finalesdel siglo XIX (Toulouse-Lautrec,Chéret, Steinlen), que pusieron sutrabajo al servicio de los anuncian-tes, hasta campañas recientes, ins-piradas en movimientos artísticos,esta relación ha sido fuente inago-table de creación. Esos lazos se es-trecharon con la sociedad de con-sumo, cuando corrientes como el

Marcador de ten-dencias, espe-jo de la socie-dad, icono cul-tural... Desdesus orígenes,la publicidadha perfilado su

mundo dentro de la sociedad.Siempre con una misión: transmi-tir un mensaje al público objetivo.

Los campos desde los que abor-dar su estudio son casi inabarca-bles. La evolución de la imagen delhombre, el valor de los personajesreales en las campañas, la contra-posición del american way of lifecon la marca España, el desarrollode la tecnología o la propagandapolítica son algunos de los puntosde vista que se desgranan a lo lar-go de las siguientes páginas.

Y si una relación ha sido fructí-fera en la Historia, ésa es la del ar-te y la publicidad. Dos realidadesdiferentes (el arte posee un fin en

Los límitesentre lapublicidadyelartesiemprehansidodifusos:desde losartistasquepusieronsutrabajoadisposiciónde losanuncianteshasta loscreativosquebasaronsuscampañasenobrasconcretas, la relaciónharesultadofructífera

T E N D E N C I A S

JOHANNES VERMEER. Elcélebre cuadro ‘La Lechera’ del

pintor holandés (1658) sirvió deinspiración a la fábrica española

del mismo nombre.

EDITOR: AURELIO FERNÁNDEZ DIRECTORA DE SUPLEMENTOS ESPECIALES: GRACIA CARDADOR JEFE DE SECCIÓN: JAVIER CID ARTE: CARMELO CADEROT Y MANUEL DE MIGUEL COORDINACIÓN: JORGE B. MONTAÑÉS

REDACCIÓN: JAVIER EXPÓSITO, IVÁN FOMBELLA, XAIME MÉNDEZ, JAVIER MUNERA, MARÍA RUISÁNCHEZ DISEÑO: GUSTAVO GALÁN ILUSTRACIÓN: ULISES CULEBRO MAQUETACIÓN: LAURA NÚÑEZ PUBLICIDAD: CARMEN NIETO

JAVIER EXPÓSITO

«En lugar de pensar enuna línea que separaambas disciplinas,habría que concebiruna zona fronteriza»

CUESTIÓN DE ARTE

Impreso por Ignacio Martin Granados. Prohibida su reproducción.

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pop-art usaron iconos meramentepublicitarios. Así, y como reflexio-na Juanco, «quizás, en vez de pen-sar en una línea que separe arte ypublicidad, habría que concebiruna zona de transición entre el ar-te y el resto de producciones artís-ticas, entre las que estaría la publi-cidad; una zona donde lo fronteri-zo se movería continuamente».

T E N D E N C I A S

VANGUARDIAS. Los diferentesmovimientos artísticos de principios delsiglo XX han inspirado diversascampañas. Abajo, cartel de BMW con laestética propia de los años 30.

SURREALISMO. En 2008, la agencia alemana DDB realizó una campaña para Volkswagen en la que promocionaba sumodelo Polo BlueMotion. Para representar el bajo consumo de este vehículo, tomaron como idea la obra de Salvador Dalí‘La persistencia de la memoria’, de 1931. Un ejemplo de cómo el surrealismo ha inspirado a los creativos del siglo XXI.

MODERNISMO. Los cartelistas definales del siglo XIX pusieron sutrabajo al servicio de la publicidad.En la imagen, cartel que anuncia lagira del cabaret Le Chat Noir, obrade Alexandre Steinlen (1896).

BARROCO. En el otoño de 2009,El Corte Inglés animó las ventas

bajo el eslogan ‘Where the fashion isart’ (Donde la moda es arte) con elfamoso cuadro de Velázquez ‘Las

Meninas’ (1656) como reclamo.

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CRECER CON... Losniñossiemprehansidosocorridospor lasmarcasparafomentarelconsumo.Así lomostróKellogg’syaamediadosdelsiglopasadoconesteanuncio.OtrasmarcascomoDanoneoCola-Caotambiéngeneranla ideadequeconellos losniñosserán loshombrequesuspadresyason.

SIEMPREPERFECTOMásde100añosllevaGillette(enlaimagen,anunciode1917)mostrandoalhombredistinguidode laépocaconunacarabienafeitada.Trasdécadasdeperfectascuchillas,el canondebellezaactualhahechoqueentreenelmundodelasrecortadoras.

T E N D E N C I A S

Un camino sin fi-nal. Al menosconocido. Comodiría el poeta, lafigura masculinapasa «haciendocamino» en lapublicidad. Una

evolución, reinterpretando a Dar-win, que moldea a un hombre-ten-dencia ya imperecedero.

La publicidad muestra al hombrecómo ser, y, al niño, qué tomar paraconvertirse en el yerno perfecto. Co-la-Cao lleva décadas enseñando asus súper campeones. También Ke-llogg’s, creando «grandes hombres»,implantó el desayuno estándar.

Pero keep walking [sigamos cami-nando]. Intemporal eslogan delwhisky escocés Johnnie Walker quemarca como pocos lo que significa laevolución. En el binomio publicidad-sociedad casi siempre gana la segun-da porque, como apunta Xavier RuizCollantes, catedrático de Publicidadde la Universidad Pompeu Fabra deBarcelona, «la publicidad no intro-duce nuevas formas de pensar, sinoque utiliza los valores ya presentes».Ocurrió con Gillette, que acabóamoldando productos al hombre-lija–aquel con barba de tres días– trasdeclararle una guerra humorística.

«La publicidad ha hecho evolucio-nar la imagen del hombre», apuntaRuiz. Del hombre con la cara rasura-da y engominado hacia atrás quedapoco. Ahora, la barba que pincha pe-ro sin poblar es casi obligada, comoel pelo cuidadosamente descuidado.La sociedad dispone y la publicidadejecuta. Pero hubo un tiempo en quese querían guerreros, y ahí estuvoSylvester Stallone, saltando una va-lla de punta en blanco y mirándote alos ojos. «La marca del hombre», tedecía. No lo sugería, lo decía Rocky.Cómo negárselo a él. La evolucióncontinúa, sigamos caminando.

Los pasos que la figura masculina ha dado en el mundo publicitario se asemejan a la evolución humana.Desde crecer hasta convertirse en ‘protohombre’ a imitar, las marcas han acompañado su trayectoria vital

XAIME MÉNDEZ BAUDOT

EL HOMBRE SIEMPRE VUELVE

ACCIÓN. Delhombre fuerte deEmidio Tucci conStallone (año2000) quedacamisa y corbata.Un pelo y rostroque aparentenpoca dedicaciónes lo que Burberry,a la derecha(2012), plasmaahora.

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No había nada queanunciar. «Noha-bía producción,nadie invertía»,explica MercedesMontero, profe-sora de HistoriaUniversal Con-

temporánea en la Universidad deNavarra y experta en historia de lapublicidad. Así era la España de laautarquía, hasta finales de los añoscincuenta. Apenas había oferta, deforma que no se estimulaba la de-manda a través de la publicidad.«La única que existía era de los co-merciantes», recuerda Montero.

Y aún así, era una publicidadcasi amateur, creada por perso-nas «que venían de fracasar enotros negocios». Todo lo contra-rio que en Estados Unidos, dondese había profesionalizado y he-cho científica a lo largo de déca-das. Allí, los años cincuenta fue-ron «la época en que cada año secambiaba de coche», según elpresidente de la Academia de laPublicidad, Julián Bravo, por loque la publicidad norteamericanaclásica había llegado a su apogeo.

Pero entonces todo empezó acambiar. España comenzó a abrir-se al mundo y a desarrollarse, yuna de las industrias que entraroncon más ímpetu en la nueva reali-dad fue la publicitaria, sobre todopor la influencia de las agencias

estadounidenses. Éstas llegaron aun terreno prácticamente inexplo-rado, pero que tenía cosas queofrecer. «Siempre hemos sidomuy creativos, con conceptos muysimples pero de enorme fuerza»,opina Montero. A cambio, «intro-dujeron la racionalidad, el marke-ting y la estrategia, que son nor-males en la publicidad estadouni-dense desde los años veinte».

«Nos adaptamos rápido, muyrápido. La gente estaba con ga-nas», cuenta Bravo. Ambas líneasacabarían confluyendo poco an-tes de los ochenta, la edad de orode la publicidad española. Pero enaquellos primeros años hubo his-torias de éxito y también resisten-cia a las nuevas influencias. Aun-que menos que en otros lugares,precisamente porque el sector es-taba aún en mantillas.

Mientras tanto, las agenciasnorteamericanas estaban inmer-sas en su propia revolución, lacreativa, que pondría al redactory al director de arte en el centrode la producción. La televisión ylos convulsos años sesenta propi-ciaron la caída del sistema en quelas grandes empresas «decían alamericano medio lo que debíacomprar cada año», según Bravo.Por fin, pasarían a tratarle comoa un ser inteligente.

Ahora, internet ha impuesto unnuevo paradigma: «El mercadoson conversaciones; habla con elconsumidor», explica Bravo.

España llegó tarde a las técnicas publicitarias surgidas en Estados Unidos. Las agencias norteamericanas hallaronen los años 60 una industria prácticamente ‘amateur’, pero con muchas ganas y una enorme capacidad creativa

IVÁN FOMBELLA

MADE INUSA, MADE INSPAIN

T E N D E N C I A S

CINE Y TOROS. Si el referente publicitarioen los sesenta en el mundo anglosajón erael ‘glamour’ de Hollywood, como en esteanuncio de bourbon con el Sean Connery dela saga de James Bond, DYC se decantabapor aficiones más patrias, como el toreo.

FORD THUNDERBIRD YSIMCA 1000. El coche fueuno de los símbolos deldesarrollo durante la mayorparte del siglo XX. En losEstados Unidos, desde losaños 50 triunfaban vehículosdeportivos y potentes, comoel Mustang o el FordThunderbird, que en supublicidad reflejaban la vidade la familia americanaexitosa. En España, utilitarioscomo el Seat 600 y el Simca1000 representabanescenas más cercanas, comolas vacaciones en la playa.

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PARADOS DEL AÑO. La marca italiana Benetton es una habitual de anuncios con personasreales, y sus campañas nunca están exentas de polémica. Besos entre políticos antagónicos,enfermos de sida, mosaicos de genitales masculinos y femeninos... Su última aventurapublicitaria es ‘Unemployee of the year’, una campaña protagonizada por jóvenes desempleados.

LA CALLE, EL MEJOR PLATÓ. Aftershare.tv decidió convertir enanónimos a Iker Casillas y Andrés Iniesta. Ambos pedían autógrafos

a desconocidos en la campaña de seguros del BBVA (arriba). La agenciaShackletonhizo más que un anuncio para La Primitiva. Construyó un

musical con gente anónima que buscaron en la calle (abajo).

SOLIDARIOS.La gente reales espontáneay los niñosmás. Quedópatente en ‘Elexperimentocomparte’realizado porShackletonpara Accióncontra elhambre.

Creíbles y cercanos.Así son los anuncioshoy en día. Lo realtriunfa entre lasgrandes marcas pa-ra comunicar. ¿Elmotivo? Hablar conhechos es más efi-

caz que hablar con ficción. Mitsu-bishi, Dove, Aquarius, BBVA... Lalista de marcas que empiezan ausar esta fórmula va en aumento.Porque, como explica José Luis Es-teo, vicepresidente de la agenciaRemo, «había una excesiva bús-queda de lo perfecto».

La llegada del puntocom a fina-les de los 90 supuso una verdaderarevolución en la comunicación pu-blicitaria. «Las nuevas compañíasquerían conectar con un públicomás joven», señala Esteo. Sin em-bargo, desde su agencia se adelan-taron. Ya en el 93 decidieron im-provisar mientras rodaban unanuncio de Mitsubishi Montero. Lamarca consiguió, como bien decíasu eslogan, llegar donde no habíallegado nadie, y Jesús García Ve-lasco,elancianoseptuagenarioqueprotagonizaba el spot, revolucionóal público preguntando si el Ma-

drid era de nuevo campeón de Eu-ropa. La intuición que llevó a aquelequipo de creativos a escoger co-mo imagen al hombre que les al-quilaba el rebaño que salía en elanuncio –y no al que habían elegi-do en el casting– les valió el GranPremio de El Sol ese mismo año.

El cambio de espíritu en la so-ciedad también ha influido en estatendencia de recurrir a lo auténti-

co. «Muchas marcas han girado suenfoque estratégico a lo social», re-vela José Juanco, director generalcreativo de Bassat Ogilvy. «Se pue-de construir imagen más allá de lopuramente comercial», añade.

Las marcas pretenden que la pu-blicidad no sea algo ajeno al mun-do real. En esa línea empezaron atrabajar Aquarius y Señora Rush-more. La era Aquarius sirvió de

inspiración para creativos y paraconsumidores. «Fue todo un atre-vimiento, pero para contar una co-sa de verdad necesitábamos gentede verdad», señala Marta Palencia,directora general de la agencia. Yentonces empezaron a buscar loextraordinario y lo imprevisible delser humano para vender una bebi-da que empezó siendo sólo paradeportistas. Justo y su catedral, Ra-dio La Colifata, Eric Adjetay y susataúdes y así hasta la Gestoría denombres y Pueblos.

Otra empresa que ha apostadopor esta fórmula es Aftershare.tv.Según Marc Ros, uno de sus so-cios fundadores, el mundo digitalpotencia el contenido real. «Se ve,se comenta y se viraliza». La cam-paña Aprovecha tu banco, quedesarrollaron para BBVA, reunióa todos los directores de Españacomo embajadores de la compa-ñía. Obtuvieron 60 millones de vi-sionados.

Todos los expertos coinciden enque esta tendencia es cuestión deimpacto, y no consecuencia de losrecortes de presupuesto. Tampocoentiende de marcas ni de produc-tos. Y todo apunta –aunque nadaes eterno– a que la era de lo verda-dero irá a más.

La perfección de los modelos publicitarios convive desde hace años con personas ‘reales’. Muchas compañías buscanla identificación del consumidor con historias ‘de carne y hueso’. Es la evolución de la creatividad hacia la credibilidad

MARÍA RUISÁNCHEZ

ANÓNIMOS Y CON CURVAS

Internet y las redessociales hancontribuido a que lapublicidad se vea, secomente y se viralice

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T E N D E N C I A S

¿LOCO YO? Con lacampaña de Radio

La Colifata –unaemisora de radio

argentina hecha porenfermos mentales–,Aquarius pretendía,según sus creadores,

«mostrar la locuradesde otro prisma».

LA IMPERFECCIÓN MANDA. Si hay una marca querevolucionó la publicidad ‘de carne y hueso’ con un anuncio,esa fue Dove con su campaña ‘Por la belleza real’. Hasta esemomento ninguna firma de cosmética había recurrido amujeres alejadas del estereotipo del 90-60-90.

LOS EXTREMOS SE TOCAN. Otramarca asidua a la gente real es Coca-Cola. En esta campaña reunieron alhombre más viejo y al bebé más joven.

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RENOVADOR. Lacandidatura de BarackObama revolucionó en2008 las campañascon una apuestamultimedia de efectosglobales. Uno de sussímbolos fue el cartelHope (esperanza),diseñado por el artistaShepard Fairey, quetomó como modelouna foto de MannieGarcía (AP). La obraadquirió enseguida unpoder mediático ycomercial de talmagnitud querecuerda alarchiconocido ‘Che’Guevara que diseñóJim Fitzpatrick a partirde la fotografía deAlberto Korda.

RETRO. Deizqda.adcha.,AlianzaPopular recurrióaunafotodeManuelFragapaseandoconunjovenRajoypara loscomiciosde1986;elPCEprefirió,enestecartelde1977unmensajede igualdadatravésdeundibujo;yunade lasapuestasdelPSOEenesaseleccionesfueunprimerplanodeFelipeGonzálezparasimbolizarunaépocadecambio.

La publicidad políticapresume de nota-bles hitos que hanpermitido transfor-mar mensajes en ar-mas muy poderosastanto en el estímulocomo en la destruc-

ción. Dotada de formatos casi ili-mitados, su impacto se modulacon talento. Desde la fuerza ex-presiva de los carteles que exi-gían apoyo incondicional a susrespectivos bandos durante laGuerra Civil hasta el timbre ra-diofónico del «sangre, sudor y lá-grimas», entonado por Churchillcuando preparaba a Inglaterrafrente a la ofensiva nazi (que, porentonces, devoraba territorios yseres), existen muchos ejemplospropagandísticos que conformanun lenguaje lleno de matices.

En España, el cartel electoralvivió otra época estimulante conel regreso de la democracia. ElPSOE recurrió al trabajo del ilus-trador José Ramón Sánchez y alos primeros planos de FelipeGonzález para mostrar una ima-gen moderna. Propaganda de es-peranza para alejar tiempos gri-ses. A partir de los 80, el cartelfue perdiendo protagonismo y sudesarrollo se ha hecho cada vezmenos creativo en estilo y forma-to. Sí es cierto que de vez encuando aparecen excepcionescomo, por ejemplo, la campañade 2006 que protagonizó AlbertRivera, candidato de Ciutadansde Catalunya, cuando aparecíadesnudo en su cartel electoral.

Pero, ¿cuál es la imagen quedebe dar un líder para atraer alelectorado? Según Javier Ureña,experto en comunicación políti-ca, hay que dar una imagen posi-tiva, si bien considera un errorretocar en exceso las fotografíasu ocultar aspectos físicos muycaracterísticos de un candidato.Esa apuesta por la proximidad, ajuicio del sociólogo experto encomunicación política Javier delRey Morató, estimula la prima-cía de los primeros planos, «in-cluso a veces destacando un sóloaspecto, como la mirada –en elcaso de Zapatero– o la sonrisa».

Los grandes partidos son de-nominados Catch All, buscado-res de un universo de votantes.«Los asesores intentan que su lí-der no transmita debilidad ni re-chazo en ningún colectivo»,apunta José María Peredo, profe-sor de Comunicación de la Uni-versidad Europea de Madrid.Otra cosa es que lo consigan. Esla búsqueda política de lo políti-camente correcto.

Hacer llegar al votante un mensaje con convicción, desde un programa electoral hasta una arenga en tiemposde crisis, requiere tanto un lenguaje propagandístico adecuado como un perfil positivo y cercano de liderazgo

JORGE B. MONTAÑÉS

EL ARMA POLÍTICA

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CREATIVIDAD. Unaimagen cuidada ymuy femenina, unidaa los efectos quepermitía la fotografíaanalógica de la épocadan forma a esteanuncio de 1965 deCandy, fabricanteitaliano deelectrodomésticos.

VANGUARDIA. Losanuncios de ‘gadgets’

electrónicos, comoéste protagonizadopor David Beckham,

recurren a la estéticamás futurista.

T E N D E N C I A S

La vida llega a ser co-mo un videojuego. Sien los 80 apretába-mos los botones en eluniverso pixelado deSuper Mario por me-ra diversión, ahoralos pulsamos para co-

municarnos por redes sociales. Al-go virtual que se transforma en re-al. La tecnología en el ámbito do-méstico nació con la radio y, pocoa poco, se inventaron aparatos quefacilitaban acciones cotidianas. Unfrigorífico, una lavadora, un televi-sor, una afeitadora eléctrica... has-ta la revolución informática.

Las marcas pioneras fueron ca-lando hondo en el consumidor abase de recalcar en sus anuncios lapalabra confianza. Hoy, los fabri-cantes no pueden vivir de la histo-ria y sustituyen el siempre a tu la-do por a la vanguardia. A la horade diseñar una campaña publicita-ria, por encima de todo se tiene encuenta al consumidor –sus circuns-tancias y necesidades–. «Es unapersona mucho más madura y ex-tremadamente informada.Estoha-ce que el histórico de la marca nosea tan decisivo para la compra»,

explica Manu Cárdenas, directorcreativo de Bassat Ogilvy en Bar-celona. Hay tecnología que va másallá de la primera necesidad. Ad-quirir un móvil o una tableta pue-de tener un componente emocio-nal importante: «Hay marcas, cadavez menos, a las que la gente quie-re asociarse», añade. La percep-ción de he comprado bien no es só-lo una cuestión de precio.

Aunque el canal on line es el quemás ha crecido, porque ha demos-trado que ofrece cierta cercanía, lapublicidad ha llegado a transfor-mar una plaza o cambiar el nom-bre de la estación de metro mástransitada. Por un tiempo recorri-mos las escaleras y andenes de SolGalaxy Note, una campaña deSamsung y Cheil Spain que de-muestra que los límites físicos serebasan con imaginación: «Nues-tro valor es la innovación, tanto enlos productos como en la forma deanunciarlos», concluye FranciscoHortigüela, director de MarketingCorporativo de Samsung.

Un ejemplo es el video mapping,que consiste en proyectar imáge-nes sobre edificios, otorgando vo-lumen, como hizo Samsung sobreel Palacio de Correos en Cibeles(Madrid) la pasada Navidad.

Hace décadas se compraban electrodomésticos porque hacían la vida más fácil en el hogar. Hoy, el consumidorva más allá y aspira a tener algún avance tecnológico del que enorgullecerse; aunque, tal vez, no vaya a utilizarlo

JAVIER MUNERA

CON VISIÓN DE FUTURO

Impreso por Ignacio Martin Granados. Prohibida su reproducción.

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Álvarez Gómez presenta Barbería (93 euros), una nueva línea de productos específicos dirigidosa un hombre que valora su imagen y que quiere conseguir un aspecto más joven y saludable.

Miss Dior LeParfum deDior (81euros) es unainvitaciónelegante auna veladabajo el signode laseducción.Nuit Etoilé, elnuevoperfume deAnnickGoutal (93euros).

Nude Shimmer de Dior (c.p.v.) potencia almáximo la luz y procura el aspecto ‘nude’,húmedo y brillante con el que todas lasmujeres sueñan. Y lo hace a través de lasutil alianza de finos nácares (en unabase transparente) que se usan, comohacen los profesionales, como un veloligero sobre todos los relieves del rostro.

Con una elevadaconcentración de algas yplancton, Biothermpresenta su crema BlueTherapy (69 euros) paracombatir los signos deenvejecimiento. Elperfeccionador de piel deGiorgio Armani (61euros) es invisible y aportagran luminosidad a la piel.

T E N D E N C I A S

Armani Code Ultimate (69euros) es la fraganciamagnética, sensual ydesafiante de Armani. A ladcha., Eau Sauvage de Dior(64 euros), un eterno clásicode la alta perfumería. Por sufrescura florida simboliza lajuventud por excelencia.

Acqua di Giò Essenza(61 euros) de Giorgio

Armani es unamezcla frescay sensual que

se haconvertido en

todo unclásico entre

las fraganciaspara hombre.

La nueva Fusion Proglide Styler de Gillette(19,95 euros) es el resultado de la unión de lomejor de Braun y lo mejor de Gillette. Afeita,perfila y recorta con precisión exquisita.

La sensualidad sehace perfume conSensual Touch deTous (80 euros).Jazmín Sambac,Tiaré y OrquídeaSunset son susacordes florales.Figuier Eden esla oda a lanaturaleza quepropone Armani(110,70 euros).

El Intensive anti-spot serum deShiseido (102,50euros) es más queun corrector demanchas. Se tratade un serumalternativo a lostratamientos láser.La solución paratodos losproblemasde la piel relativosa las manchas.

Clarins presenta este limpiadorexfoliante (29,25 euros) fácil deutilizar para un resultado visible alinstante. Force Supreme Serum deBiotherm (84,10 euros) reafirma yreconstruye la piel y reduce las arrugas.Hydro 5 de Wilkinson (5,95 euros)para una hidratación instantánea encada pasada. El pack energizante deNivea (11,99 euros) es ideal paraeliminar los signos de cansancio.

Un kit básico de belleza: un glossrojo de Sisley (37.50 euros) y unamáscara de Clarins (25,55 euros).

COSMÉTICA LAS ESENCIAS, MODERNIZADAS Hace mucho que la cosmética ya no

es un terreno vedado para ellas. Los anuncios clásicos de prensa y de televisión para la belleza masculina se

limitaban, allá por los años cincuenta, a los productos para el afeitado, es decir, poco más que cuchillas y

espuma. Pero hoy los hombres acuden a todo tipo de cremas, productos y fragancias con el objetivo de

cuidarse y tener un mejor aspecto. Ellas tampoco renuncian a estar mejor. Los perfumes y los completos

kits de belleza siguen entre las ideas más socorridas cuando llega la hora de hacer regalos.

Impreso por Ignacio Martin Granados. Prohibida su reproducción.

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El modelo Classico Luna de Ulysse Nardin (c.p.v.) parahombre es un reloj elegante, atemporal y de líneassencillas. El Classico Lady Luna está disponible en aceroinoxidable y en oro, con o sin diamantes, y con una esferade nácar.

CréditosAgradecimientos:ACADEMIA DE LA PUBLICIDAD:www.academiadelapublicidad.org/AFTERSHARE.TV:www.aftershare.tvBASSAT OGILVY:www.grupobassatogilvy.es/BEAM: www.beamglobal.comBENETTON: es.benetton.comBMW: www.bmw.esCANDY: www.candy.esDDB: www.ddb.com/spainFORD: www.ford.esFUNDACIÓN EDUARDOBARREIROS:www.fundacionbarreiros.comNESTLÉ: www.nestle.esPHILIPS: www.philips.esREMO: www.iloveremo.comSAMSUNG: www.samsung.comSEÑORA RUSHMORE:www.srarushmore.comSHACKLETON:www.shackletongroup.comTEKA: www.teka.comUNIVERSIDAD DE NAVARRA:www.unav.esDatos de contacto:ÁLVAREZ GÓMEZ:www.alvarezgomez.com/ANNICK GOUTAL:www.annickgoutal.com/frAPPLE: www.apple.com/es/AUDEMARS PIGUET:www.audemarspiguet.comBALL WATCH: www.ballwatch.comBELL&ROSS: www.bellross.comBIOTHERM: www.biotherm.esBREGUET: www.breguet.comCORTEFIEL: www.cortefiel.esDIOR: www.dior.comCLARINS: www.clarins.esEL CORTE INGLÉS: 901 122 122EMIDIO TUCCI:www.emidiotucci.esESPRIT: www.esprit.euFLAMENCO:www.flamencochic.comGANT: www.gant.comGILLETTE: www.gillette.com/esGIORGIO ARMANI:www.giorgioarmanibeauty.comHACKETT: www.hackett.comHAKEI: www.hakei.comHERMÈS: www.spain.hermes.comHP: www8.hp.comLOEWE: www.loewe.comMCKENZIE:www. mckenzie-europa.comNIVEA: www.nivea.esOMEGA: www.omegawatches.comPRETTY BALLERINAS:www.prettyballerinas.comSISLEY: www.sisley.esSHISEIDO: www.shiseido.esSWATCH: www.swatch.comTOKYOFLASH:www.tokyoflash.comTOM TOM:www.tomtom.com/es_esTOUS: es.tous.comULYSSE NARDIN:www.ulysse-nardin.com/VICTORINOX SWISS ARMY:www.victorinox.comWILKINSON: www.wilkinson.es

Izda., Night GlowsCollection de Swatch (110euros) destaca por sudiseño minimalista. ElTrainmaster WorldtimeChronograph de BallWatch (3.650 euros)combina solidez conelegancia y sencillez. Dcha.,Omega (4.670 euros)presenta el nuevo reloj deJames Bond, el modeloSeamaster Planet Ocean600M 42 mm.

EL iPhone 5 deApple (669 eurosliberado) es el‘smartphone’ másfino del mundo.Estrena diseño dealuminio y disponede una pantallaretina de 4pulgadas.Abajo, TomTom lanza unanueva edición delrejoj Nike+SportWatch GPS,idealpara deportistas(c.p.v.).

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El Officer’s deVictorinox(395 euros)combinatradición ymodernidad.Bell&Ross(c.p.v.)actualiza losprimerosmodelos de laI GuerraMundial.

La colecciónTradition(34.300 euros)es un emblemade Breguet.Disponible enoro blanco orosa. Dcha., elmodelo RoyalOak deEsqueletoExtra-plano 41mm deAudemarsPiguet(178.700euros).

El Kisai Maze (a la derecha, 108 euros) yel R75 (en el centro, 77 euros) son lasultramodernas propuestas de lajaponesa Tokyoflash, Cada una de suspartes ha sido diseñada individualmente.

Con el modelo Envy x2 (999 euros), Hp resuelve la dudaentre comprar un portátil o una tableta. Este ordenadorhíbrido dispone de una innovadora bisagra con imanesque permite acoplar la tableta con el teclado.

TECNOLOGÍAELSIGNOQUEMARCALOSTIEMPOS

Losavancestecnológicos

siemprehansidounreflejode

lasociedadenlaquesurgen.

Losrelojes,porejemplo, llevan

siglosejerciendofascinacióny

hanpasadoaserun

complementomásencualquier

indumentaria.Laspiezas

clásicasconvivenconmodelos

másmodernosqueincorporan

verdaderosordenadores.Otros

productosestrelladelaera

digital,comoelportátilolos

‘smartphones’,sehan

convertidoenelmejoraliadoa

lahoradehacerunregalo.

Impreso por Ignacio Martin Granados. Prohibida su reproducción.

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T E N D E N C I A S

Llegadas estasfechas toca decirleadiós a las buenastemperaturas.Como cada año,comienza el ritualde renovar elarmario. Es hora decambiar las prendasligeras y coloridasdel verano por ropade abrigo paracombatir con éxitoel progresivodescenso de gradosen los termómetros.Es fundamentalhacerse con ‘piezas’que combinen contodo el fondo dearmario. Una buenaelección es estechaquetón de corteclásico que ofrecela firma Esprit(199,95 euros).

Loscomplementosno son sólo cosade mujeres. Unacorbata como lasque proponeLoewe (130euros) o unosguantes deHermés (c.p.v.)aportandistinción ysofisticación.

Hay quien decide invertir en complementos, sobre todo si éstos sonatemporales. Los bolsos de Loewe (1.400 euros) pueden ser una buena opción.No hay mejor forma de alegrar el otoño y un ‘look’ sobrio que con su modelo‘Paseo’, realizado en piel de búfalo en diferentes colores.

Un LBD (little blackdress) de corte péplumcon tachuelas en el cuello como elque propone Cortefiel (49,99euros) y un blazer del estilo delde Hakei (139,99 euros) sonimprescindibles en cualquierarmario femenino.

Las lentejuelas yano son sólo paralas noches defiesta. Estacolorida ‘baguette’de Flamenco(59,99 euros)puede lucirse porigual con unrelajado atuendode día como conun vestidode fiesta. Unosbonitos zapatostambién sonclave, comoestos ‘kittenheels’ deCortefiel (89,99euros).

Los pequeños detalles marcan la diferencia en cualquier ‘look’, ya seanunos pendientes deMcKenzie (89 euros) o un collar como el de Hakei(36 euros) que aporten la nota de color a un ‘outfit’ más básico.

MODAEL‘AFFAIRE’DELOATEMPORALCONNUEVOSCOLORESLapublicidadsiempreha

tenidolafacilidadde

hacernosdeseartodo

aquelloquenotenemos,y

queademáspuedeserun

perfectofondodearmario.

Elnegro,elgrisyelcamel

sonunabuenaopción,pero

paraloscaprichos,quémejor

queprendasencolores

tendenciacomo

elburdeos,elkaki

oelazulklein,tanvistosen

laspasarelas.Sellevanlos

cuadrosyelprintmilitar.En

complementos,mejor

decantarseporloatemporal.

Yobligatorioentoda

‘wishlist’unbuenabrigopara

afrontarelinvierno.

No hace falta apostar por los taconazos para ir a la última. PrettyBallerinas (175 euros) tiene diversidad de modelos para ir chic y

cómoda. Otro de los ‘must’ de esta temporada son las ‘sneakers’ de IsabelMarant versionadas por Hakei, disponibles en varios colores (130 euros).

La llegada repentinadel frío se puedecombatir con estilo.Gant propone en sunueva colección elborsalino (64 euros),cada vezmás de moda.

Este cárdigan es una de las piezas más esperadas dela colección Otoño/Invierno 2012 de Hackett (243euros). Una prenda perfecta para dar un aire casual auna camisa como esta de Emidio Tucci (c.p.v).

Impr

eso

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