ESTRATEGIA DE COMUNICACIÓN…para alcanzar los

medios de

comunicación

Estrategia de Comunicación

Persona que envía

Mensaje Medios

AudienciaObjetivo

ResponseResponseRespuesta

ResponseResponseRespuesta

Desarrollo de estrategia de comunicación

1 Identificar quién enviará mensajes

2 Formular objetivos

3 Identificar audiencias-objetivo

4 Seleccionar medios de comunicación

Desarrollo de estrategia de comunicación

4. Preparar mensajes/puntos claves

5 Seleccionar formato para los mensajes

6 Preparar plan de trabajo y presupuesto

7 Hacer seguimiento

1. Identificar quién enviará mensajes Hace y mantiene contactos con los

medios Actúa como portavoz Redacta los mensajes Contribuye sus ideas, comentarios,

legitimidad/credibilidad ¿Encargado de finanzas, logística?

2. Formular objetivos

A largo plazo

A un año

Inmediatos

3. Identificar audiencias

Principal Segunda Tercera

audiencias que sus medios alcanzan

LegisladoresLegisladoresLegisladoresLegisladores

ColegasColegasColegasColegasDonantes Donantes internacio-internacio-

nalesnales

Donantes Donantes internacio-internacio-

nalesnales

JefeJefeJefeJefe

Cónyuge/Cónyuge/SecretariaSecretaria

Cónyuge/Cónyuge/SecretariaSecretaria

IndividuosIndividuosinfluyentesinfluyentes

IndividuosIndividuosinfluyentesinfluyentesPolíticosPolíticosPolíticosPolíticos

VotantesVotantesVotantesVotantesMediosMediosMediosMedios

¿A quiénes escuchan?

4. Seleccionar medios

¿Qué medios leen, escuchan, ven las audiencias que quiere alcanzar?

¿Qué audiencias alcanzan los diversos medios?

¿Qué periodistas comunicarán el mensaje de modo adecuado?

5. Preparar mensajes claves

¿Cuál es el “gancho” novedoso/el interés

periodístico? el interés humano? el aspecto positivo? la importancia política/normativa?

Juguemos a “adivine el mensaje”

El Centro de Estudios de Población de Argentina acaba de terminar un estudio sobre la Fecundidad y la Sexualidad de los Adultos Jóvenes.

Los centros de salud del gobierno deben suministrar anticonceptivos a todos los adultos jóvenes solteros.

Solamente el 23 % de los hombres jóvenes sexualmente activos ha usado un un condón alguna vez.

Se entrevistaron para la encuesta 10.879 hombres y mujeres entre las edades de 15 y 24 años.

¿Es noticia?

En un artículo reciente publicado, un investigador del Instituto Chileno de Medicina Reproductiva se enfocó en el cuidado de los ancianos en el país.

Las contribuciones a las pensiones tendrán que aumentar del 17 al 30 % de los salarios para pagar todos los beneficios anticipados.

A los 78 años, Carmen Ruiz debería estar disfrutando de su jubilación, en cambio ella trabaja 12 horas al día para poder vivir.

¿Tiene interés humano?

La fertilidad en Paraguay bajará a un estimado de un 8 por ciento por la falta de preferencia por los hijos.

La influencia de la preferencia por los hijos sobre la fecundidad es actualmente más alta entre las mujeres alfabetizadas que entre las mujeres analfabetas.

La legislación del gobierno para terminar con la discriminación por género no ha sido los suficientemente importante para cambiar miles de años de herencia cultural.

¿Es positivo?

En Guatemala, el método anticonceptivo del 76 % de usuarios es la esterilización, comparado con un promedio del 14 % de usuarios en 10 otros países latinoamericanos.

En promedio, las mujeres no se esterilizan hasta que tengan cuatro hijos.

Entre las mujeres que hoy no usan anticonceptivos pero planean hacerlo en el futuro, el 36 % dijo que prefería un método temporal.

¿Tiene importancia normativa/política?

5. Preparar mensajes claves

Seguir “líneas directrices” para dar información a periodistas: – al día, veraz, clara, directa,

interesante, breve, sencilla

¡Cuidado! ¿Tiene el mensaje clave otro mensaje… escondido?

6. Seleccionar formato

Comunicado de prensa -- para radio, TV, prensa

Notificación de prensa Carta al jefe de redacción, artículo de

opinión Llamada telefónica Boletín informativo

¿Que más?

7. Preparar plan de trabajo Actividades Calendario Personas encargadas Monitoreo y evaluación Presupuesto: fondos, otros recursos

necesarios

7. Hacer seguimiento

Monitoreo y evaluación: documentación de lo que se ha publicado/difundido:– quién, qué, cuándo, dónde

Hacer seguimiento con sus audiencias Alimentar, fortalecer relaciones con

periodistas Actualizar y mejorar continuamente la

estrategia, los contactos

“El INEI es mi fuente de noticias

número uno.”

Recuerde su meta a largo plazo es poner su nombre en su “pequeño libro negro”

Por encima de todo, ¡siga con su esfuerzo!

Persona Persona que loque loenvióenvió

Persona Persona que loque loenvióenvió

MensajeMensajeMensajeMensaje MedioMedioMedioMedioLaLa

audienciaaudienciade ellosde ellos

LaLaaudienciaaudienciade ellosde ellos

SuSuaudienciaaudiencia

SuSuaudienciaaudiencia

Un giro en la teoría