MBA Marketing

Licda. Ibarra, Mey-ling

Comunicación Global Efectiva

Comunicación Global Efectiva Se necesita diseñar un programa de marca adecuado que le permita reducir los

costos de marketing, generar ganancias y crecimiento del mercado.

- A Corto Plazo: las empresas deben de lograr generar fuentes de

capital de marca en nuevos mercados.

- A largo plazo: se debe crear conciencia primero en el posible

consumidor antes que en la imagen de la marca, para garantizar que

sea atractivo al cliente final.

El principal problema que enfrentan las compañías cuando compiten en

mercados internacionales, es determinar cual es el más conveniente

para esto. SI las diferencias entre un país y otro son pequeñas para

ajustarse, es más fácil para obtener una ventaja competitiva entre las

otras marcas.

Publicidad “La única forma de mantenerse en la cima de la creatividad internacionalmente,

es ser parte de ello internacionalmente”. Peet Pienaar.

kotler define a la publicidad como: “Cualquier forma pagada de presentación

y promoción no personal de ideas, bienes o servicios por un patrocinador

identificado”.

El Diccionario de Marketing de Cultural S.A., define a la publicidad como

"una comunicación no personal, realizada a través de un patrocinador

identificado, relativa a su organización, producto, servicio o idea"

La publicidad es considerada como una forma de comunicación impersonal

y de largo alcance que es pagada por un patrocinador identificado (empresa

lucrativa, organización no gubernamental, institución del estado o persona

individual) para informa, persuadir o recordar a un grupo objetivo acerca de

los productos, servicios, ideas u otros que promueve con la finalidad de

atraer a posibles compradores, espectadores, usuarios, seguidores u otros.

Aspectos Positivos Aspectos Negativos.

En la actualidad forma parte de la cultura del hombre.

Se debe respetar al consumidor potencias, sin afectar su integridad

moral. (crean compradores compulsivos)

Debe estar enmarcada en los límites de la veracidad, honestidad y buena

fe de sus creadores.

Crea carencias en vez de necesidades.

Logra crear conciencia de la marca en las personas.

La práctica de cambiar de canal en el momento publicitario, afecta la

llegada al consumidor final.

Logra la aceptación de nuevos valores, buenas costumbres y

conductas del público.

Se ha utilizado a los hombres y mujeres como objetos para la seducción de la publicidad.

Tiene su propio lenguaje, su propio código y sus propias técnicas.

Afecta al idioma, ya que, a veces, las palabras utilizadas no son correctas.

La publicidad en internet es la que te permite escoger a la audiencia a la

que se quiere llegar.

Se tiene que tener en cuenta todos las restricciones legales que pueden

surgir impuestas por el gobierno.

Tipos de publicidad.

- Publicidad Social: temática social o medioambiental.

-Publicidad empresarial: Posicionamiento de la marca.

- Propaganda política: crear ideales sobre una organización.

- Respuesta directa.

-De negocio a negocio.

-Etc.

Toda la actividad publicitaria y de mercadotecnia tiene un eje central en la elección de los medios en los que una empresa decide trabajar. Actualmente, las posibilidades son infinitas en términos de mix de medios, pues entre la TV, la radio o prensa, se asoman herramientas en internet como vídeos, juegos y aplicaciones. El hecho de que seamos multipantalla abre un abanico de posibilidades para que las marcas piensen en global.

Su principal objetivo es lograr un ahorro de costo, donde se puede aprovechar al máximo la publicidad nacional, como por ejemplo traduciendo la publicidad en el idioma oficial del país.

Su principal desventaja es no tener claro las costumbres y usos locales del nuevo país donde se quiere emplear la publicidad.

Publicidad como estrategia Global.

Publicidad: Nestlé Venezuela.

Publicidad: Nestlé Venezuela.

Publicidad: Nestlé México.

Frases sobre Publicidad

“Si no vende, no es creativo”. David Ogilvy.

“Todo el mundo es un genio al menos una vez al año. Los verdaderos genios

simplemente tienen sus ideas brillantes más juntas”. Georg Christoph

Lichtenberg.

“Soy de los que cree que uno de los peores peligros de la publicidad no es el

de engañar a la gente, sino de aburrirles de muerte”. Leo Burnett.

“Sólo porque tu anuncio tenga buen aspecto no hay seguridad de que será

bien visto. ¿Cuánta gente conoces que está impecablemente peinada, pero es

fea? William Bernbach.