Estrategias de la Comunicación

Análisis campaña 2013

Tarea #5

IntroducciónLa estrategia de comunicación consiste en definir con claridad las preguntas ¿quiénes somos? y ¿qué ofrecemos? De una empresa. Porque definir esto de manera distintiva, clara, simple y persuasiva, es una tarea que sólo las grandes empresas logran desarrol-lar con éxito.Es el conjunto de decisiones y prioridades basadas en el análisis y el diagnóstico que definen tanto la tarea como el modo de cumplirla por parte de las herra-mientas de comunicación disponibles. La estrategia de comunicación es a la vez una decisión, una inten-ción y una estratagema. Prioriza objetivos y valora la información disponible tanto sobre el contenido o enti-dad objeto de comunicación, como sobre los sujetos receptores de esa comunicación, así como establece

decisiones tanto en materia de contenidos como ena utilización de canales o herramientas de comuni-cación. La estrategia es un análisis, una ambición

o intención y una decisión.

La estrategia de comunicación de Coca-Cola fue durante algunos años una de las más eficaces del mundo. Coca-Cola era lo

auténtico. Ante una estrategia de líder como esta, Pepsi respondió con aci-erto con mensajes de rebeldía. Todas las tácticas de comunicación de los dos grandes de la cola mundial, en publicidad, en patrocinio, en RRPP, en promoción, seguían esa simple línea: lo auténtico, la rebeldía.

Estrategia Corporativa: De diferenciación

Creemos que la campaña 2013 de coca cola: “Contagia tu Locura” posee una estrategia de diferenciación, pues como la misma palabra lo dice, se diferencia de la competencia. Se dife-rencia por medio de su comunicación corporativa; hace que los consumidores se sientan parte de la empresa al incluirlos en las diferentes campañas creando espacios para que participen en actividades colectivas, para inculcar buenos valores. A dife-rencia de otras empresas de agua gaseosa, coca cola plasma los sentimientos buenos de las personas en acciones para un mundo mejor.

Estrategia de marca: Estrategia de marca única

En esta campaña, Coca Cola utiliza una estrategia de marca única ya que solamente se “promociona” el agua gaseosa “Coca cola” (ya sea en sus diferentes presentaciones: light, zero, cherry etc.).

Estrategia de comunicación Externa

De posicionamiento:En esta campaña publicitaria Coca-Cola crea una imagen o lugar distintivo a las otras empresas de gaseosas. Creando asi una propuesta de valor centrada en sus clientes, es decir un motivo del por qué el consumidor debe tomar Coca-Cola, colo-cando el producto en la mente del consumidor.

De Marketing: En marketing en la campaña de comunicación corporativa de coca-cola se puede ver que el video lleva un sentido relacional y emocional, enfocada a los valores y a buenas acciones hechas por personas.

Estrategia de Relaciones Públicas.Activa: Ya que en este video de campaña publicitaria Coca-Cola realiza su propio video, es decir busca a los medios para promover su marca y no espera a que los medios los busquen a ellos.

Estrategia de Responsabilidad Social Empresarial o Cor-porativa (RSE-RSC)

En tres fragmentos durante el video, Coca-Cola utiliza la estrategia de RSE, el punto 1, es el “pago de peaje”, haciendo énfasis a la contribución para el me-joramiento social que describe a la RSE.

El 2do punto del video, es cuando presentan la noticia en el periódico de que, Randall de 14 años, salva a una per-sona, desconocida, de un incendio, en el mismo se ejem-plifica el mejoramiento social, por medio de obras caritati-vas.

En el punto tres, se ve en varios lugares que una persona denominada la “jardinera secreta”, planta varios árboles, con esto se plasma la contribución activa y voluntaria del mejoramiento ambiental.

“Give a Little bit, give a Little bit of my life for you…”

La lírica que se escucha de fondo a partir del segundo 10 (0:10) del video, hace énfasis en el dar un poco de nuestra por los demás.

De lo anterior se puede decir que Coca-Cola por medio de este spot “publicitario”, logra una apertura de conciencias para un mejoramiento social, y los clientes sabiendo quien es la empresa que respalda estos anuncios, genera el consumismo que Coca-Cola busca y genera ganancias, de forma indirecta, sin promociones de precios, presentaciones, ofertas.

Conclusiones

Concluimos que Coca-Cola posee la estrategia de diferenciación, ya que se distingue de las competencias, llegando así a poder inter-actuar con el consumidor y haciendo de esto al consumidor ser parte del equipo Coca-Cola.

Se llega a concluir que para esta publicidad Coca-Cola utilizó la es-trategia de marca unica ya que unicamente se estaba promociona-ndo la soda “Coca-Cola”.

Coca-Cola llegó a crear una propuesta de valor centrada en sus clientes, llegando a utilizar el sentido relacional y emocional, enfo-cado, recalcamos en los valores y en las buenas accionas.

Llegamos a concluir que Coca-Cola por medio de spots publicita-rios, logra una apertura de conciencias para un mejoramiento social, y los clientes sabiendo quien es la empresa que respalda estos anuncios, genera el consumismo que Coca-Cola busca y genera ganancias.

GraciasMarilyn Maldonado. 11002670

José Martínez. 11002713.Allan Flores. 11002765.Gad Muñoz. 11002761.

Sección A3.