Estrategia de Promoción de Apps

@lesteban3 hijosHandicap 11Real MadridCEO iProspectEmpece a trabajar en Internet en…

Una App es un producto

Antes de empezar

• Elige el nombre correcto.• Empieza a generar buzz :

• Teaser.• Invita a usuarios a ser los primeros :

• Recoge emails.

Los 5 mandamientos

1. Separa una bolsa de presupuesto para el lanzamiento.

2. ASO ASO ASO : Funda-Mental.3. Medición Medición4. TV…Y por que no?5. Una vez instalada…hay que seguir

luchando!

ASO

• Se mantiene en el tiempo• Nombre : atrevido, innovador, fácil de recordar,

único…• Iconos : Será tu imagen en el escritorio• Landing page y Capturas de pantalla : Limpias y

descriptivas.

ASO

• Hay que trabajar a priori :• Analiza las categorías y que hace la

competencia.• Video :

• Cada vez más clave• Educativo sobre la App.• Renuevalo 1 vez al año!!!

ASO

• Comentarios :• Ojo! Pueden matar la aplicación.• Mantenlos vivos :

• Contesta a los negativos.• Demuestra las mejoras.

• Family & Friends…porque no?

Y donde pongo la pasta…??

• Lanzaderas• Publicidad Programática• Soportes 100% Mobile• Facebook• Twitter• Google• TV, Radio

Y donde pongo la pasta…??

• Alerta!• Peligro : Descargas incentivadas• Es necesario montar un protocolo de

actuación para detectarlas y cortarlas.

Lanzaderas• App del dia, App gratis, iPadizate …• Nos permiten muchas descargas en un momento

corto de tiempo.• Coordinacion con ASO es vital.• Coste : sobre 12000€.• Periodicidad : Dejar 2/3 meses entre medias.• OJO :

• Ratio de desinstalación alto.

Publicidad Programática

• Lo primero : • Taggea correctamente tu landing y App para

recoger usuarios para retargeting.• Define targets básicos.• Creativades por targets.

Publicidad Programática

• Comienza con acciones genericas de Cobertura :• Crea distintas lineas por zonas geograficas

y targets genericos.• Analiza rápidamente resultados :

• Micro-segmentación.

Publicidad Programática

• Hay que luchar por mantener viva la App :• Las acciones de retargeting sobre usuarios

con App instalada son claves : • Recuerdo de uso.

• La acción de cobertura debe convivir, con menos presión.

Facebook• +90% de uso en Mobile.• Canal clave para :

• Micro-Segmentación• Retargeting

• Crítico :• Creativades 100% para FB.• Conocer al máximo los productos publicitarios de

FB : https://www.facebook.com/business/goals/promote-your-app

Google• Batalla monumental en Paid Search/Adwords• Interesante buscar otras opciones :

• Google Display Network• Universal App :

• Utiliza todos los recursos de Google orientados a un objetivo común.

• Google mide las conversiones.• Orientado a Android.

• https://support.google.com/adwords/answer/6291545?hl=es-419

“A small Coca-Cola start up,

a big dream built with content”

What is WhatsRed?

1

Which role do we play?

2

“Partners” manageme

nt

Consultancy partner

Content team

Performance campaign managers

Our role

We ensure results based on content strategy but... With a performance campaign as parallel plan

Our role

Strategy: content & data centric Our role

Content

TV

RTB Ads

Display

BrandSocial Media

SEO

Offline (radio, OOH..)

Data

ExampleOur role

Our MethodologyOffline media Plan

Display

Performance

Barm

an

Users

Our role

Our Methodology Our role

Launch Results

We became iP in their partner not just for content and campaigns

More than 500k

Install in the first 4

month

;)

Seriously?? YES

Whatsred NowadaysToday we have run trought the digital barrier with mobile campaigns (CPI) with Programmatic and Innovative mobile actions

Geolocated campaign• We have campaign in the most important

areas of Spain

Personalized creativities• We have many targets with different

interest

Special Campaign• With promotions and special events

ResultsMore than 700.000 downloads in the 1st 6 months.

303.000 downloads with programated geolocalizated campaing

Qualify users:- More that 3 minutes in the app at

first time- More than 8 page View

Una App es un producto