Estructura y Mensaje

Mensaje y Estructura

•Conocer la estructura de un mensaje es indispensable para profundizar en sus recursos expresivos

•Y sirve primordialmente para obtener un modelo que se puede corregir, mejorar o utilizar en cierta medida para crear un mensaje nuevo

•La estructura no es limitativa; es facultativa, productiva

Mundo Posible

ObjetivosObjetivos1. Utilizar las herramientas analíticas del mundo posible para

describir los elementos estructurales utilizados por los spots electorales para persuadir y construir un imaginario en los electores

• Analisis individual por spot• Analisis de toda una campaña, check up de consistencia de toda

la campaña 2. Utilizar estas herramientas para proponer los contenidos

alrededor de los cuales giran los mensajes de las campañas electorales

 • Analisis intuitivo de un spot. • Qué promete? • Por qué convence lo que promete?• Qué tan verosimil es lo que promete?

•Qué es? Mundo paralelo- Mundo verosimil

• Un mundo posible (MP) consiste en un conjunto de individuos dotados de propiedades

• Como algunas de esas propiedades o predicados son acciones, un MP también puede interpretarse como un desarrollo de acontecimientos

 • Un MP no es una construcción textual inerte y cerrada, sino que

es factible gracias a la colaboración del lector, que “llenará” los intersticios vacíos que quedan después de la enunciación de los individuos, las propiedades y la fabulación de los mismos.

 • “El MP es un resultado de una interacción cooperativa y creativa

entre el enunciador que lo describe y el enunciatario que lo interpreta; el enunciado [...] deviene una estrategia narrativa destinada a suscitar hipótesis sobre lo que es posible."

 

Mundo Posible

• “La adopción de este modelo (MP) permite razonar y tratar aseveraciones sobre un mundo que, a sabiendas de que nunca son verídicas, son vividos y validados como reales

 • Un lector, luego entonces, validará a un mundo posible

como “real” o “ficticio” de acuerdo a una “actitud proposicional”.

 • Dicha actitud es la que define el compromiso de este lector

para con la “realidad” de determinado mundo posible, compromiso que depende fundamentalmente de la orientación ideológica subyacente en su enciclopedia

Mundo Posible

• El spot presenta un mundo posible que el partido político enunciador cree que interesará al enunciatario, para que el mundo futuro y posible que promete sea juzgado mejor que el mundo real presente.

• Un spot es una hipótesis fundada sobre aquello que considera posible de entre aquello que el público espera o desea

 • Los spots utilizan la construcción de mundos posibles para

plantear escenarios futuros, concretamente verosímiles, que puedan ser una alternativa atractiva para el elector. O bien, que se construyen mundos posibles que describen un estado adverso del partido gobernante, de manera que la elección de la oposición sea la más recomendable

¿Qué es es Mundo Posible en los spots electorales?

• El despliegue de estos mundos busca que el elector por medio de su voto:

• Transite de su “mundo real presente”, caracterizado como positivo, a un mundo futuro positivo (en cuyo caso estamos hablando de un procedimiento de enlace).

• Se retire de su “mundo real presente”, caracterizado como negativo, a un mundo futuro positivo (en cuyo caso estamos hablando de un procedimiento de disociación).

¿Qué es Mundo Posible en los spots electorales?

• Todo mensaje persuasivo necesita de un marco previo de acuerdos para poder avanzar en la adherencia de su audiencia a la idea propuesta.

• Este marco está formado por hechos, presuposiciones y valores, que son válidos únicamente para un determinado grupo – mas o menos numeroso – con determinada orientación ideológica

 • Estar ante la presencia de un mensaje persuasivo es estar ante la

presencia de ciertos valores ideológicos, válidos para cierto grupo, y necesarios para dar sustento al primero.

Acuerdos

•¿Por qué lo utilizamos para analizar mensajes electorales?

•¿Por qué es bueno utilizarlo para diseñar mensajes electorales?

Utilidad

• A) Individuos, propiedades

• B) Hechos

• C) Valores y Jerarquía

Elementos del Mundo Posible

CARACTERÍSTICAS HECHOS

Referente real Experimentados

Descriptible Convenidos

Sinedóquico Posibles

Jerarquizado Supuestos

Aceptable Probables

Dinámico BASADOS EN LO REAL VERDADES

Realidad

Relativas

 

PRESUNCIONES

Cualidad

Credibilidad

Interés

Sensatez

 INDIVIDUOS ACUERDOS

GENERALES VALORES

Propiedades Generales

Actitudes Particulares

 

JERARQUIAS

Cantidad

BASADOS EN Subordinación

LO PREFERIDO Vinculación

Intensidad

 

LUGARES

Cantidad

Calidad

Orden

Existencia

Representación

De persona

CARACTERÍSTICAS HECHOS

Referente real Experimentados

Descriptible Convenidos

Sinedóquico Posibles

Jerarquizado Supuestos

Aceptable Probables

Dinámico BASADOS EN LO REAL VERDADES

Realidad

Relativas

 

PRESUNCIONES

Cualidad

Credibilidad

Interés

Sensatez

 INDIVIDUOS ACUERDOS

GENERALES VALORES

Propiedades Generales

Actitudes Particulares

 

JERARQUIAS

Cantidad

BASADOS EN Subordinación

LO PREFERIDO Vinculación

Intensidad

 

LUGARES

Cantidad

Calidad

Orden

Existencia

Representación

De persona

Mundo Posible

•Propiedades

•Actitudes

Individuos

• Los hechos se caracterizan por la idea que están sostenidos por acuerdos de cierto tipo relacionados a ciertos datos (los de la realidad objetiva) y “que designan esencialmente lo que es común a varios seres pensantes, y puede ser común a todos”

 • Un hecho sólo tiene una validez circunstancial, que

depende del grado en que dicha validez esté consensuada.  • “Los hechos aceptados pueden ser ya sea hechos

observados - este es el caso de la mayoría de las premisas - o hechos supuestos o acordados, hechos que son posibles o probables”.

 • Un hecho debe conformase de acuerdo con las estructuras

de lo real que son aceptadas por la audiencia.

Hechos

• Son a la vez elementos de motivación para la acción política, y elementos de justificación de dichas acciones

• “El acuerdo respecto a un valor significa la admisión de que un objeto, ser o ideal deben tener una influencia específica en la acción o disposición a la acción, y que uno puede hacer uso de esa influencia en un argumento aunque el punto de vista que representa no es visto como un lazo común entre todos”

• Existen valores que se proclaman como “universales” o “absolutos” (verdad, belleza, o en nuestro caso, justicia o democracia).

Valores y jerarquías

• En cualquier acto de persuasión esos valores son universales sólo en la medida de su generalidad, es decir, en la medida en que su contenido no sea especificado. Si se entra en precisiones o detalles respecto a los valores, la adherencia sólo será por parte de ciertas audiencias. Los llamados “universales” en la persuasión en realidad están vacíos, y forman marcos generales. Por eso consiguen aceptación universal.

 • “Las jerarquías de valor son más importantes para la estructura

de la argumentación que los valores mismos. La mayoría de los valores son compartidos por un gran número de audiencias, y una audiencia particular es caracterizada menos por qué valores acepta que por la manera en que los ordena”

Valores y jerarquías

• La estrategia de construcción argumentativa varia según el partido esté en el gobierno o en la oposición.

 • El partido gobernante nunca partirá de un mundo posible demasiado

negativo (porque es él quien lo ha construido) pero tampoco lo podrá calificar como acabado (porque entonces no tendría sentido su reelección).

 • Esto no sucede con los partidos en la oposición que parten siempre de un

mundo posible totalmente negativo para llegar a una hipótesis de futuro mucho mejor que el presente.

• Mientras los partidos gobernantes llenan sus mundos presentes y futuros con más hechos y verdades (avalados por su acción de gobierno anterior) los partidos en la oposición prefieren los hechos (siempre negativos) para el presente y los valores para el futuro (ya que no pueden basarse en la acción hecha) poniendo como garantía su capacidad personal (a través de procedimientos de persona-acto).

Gobierno

• El MP de un spot despliega “submundos”, colectivos específicos (jóvenes, obreros, amas de casa, etc.) representados mediante procedimientos de construcción simbólica

• Las estrategias de persuasión de los spots siguen la lógica del “catch all party”, es decir, de la apelación a un ciudadano medio sin identificación preferencial con ninguna facción política o algún punto del espectro ideológico.

Otras características

• Negatividad. Los spots que provienen de la oposición dibujan un mundo posible negativo para describir el futuro de la gestión de gobierno, de continuar el partido en el poder. Así, insta a escapar de este mundo posible futuro y negativo mediante el voto, que así ejerce una función de transitividad. El voto por la oposición es el medio para cambiar de un mundo futuro negativo a uno positivo.

 • Valores nacionales y locales. Se despliegan valores

que provienen de los colectivos nacionales, aunque también se enuncian valores que sólo corresponden a ámbitos locales

 • Valores cada vez más generales. La diferenciación

de los valores universales es cada vez menor.

Características encontradas del MP en otras investigaciones

• Los spots se sostienen cada vez más en registros audiovisuales y simbólicos, que en registros verbales y argumentativos.

 • Los primeros, por las limitaciones de su lenguaje,

impedirían detallar los valores al punto de que en casi todos los mensajes, independientemente del partido que los emitan, parecerán similares.

 • Campañas sin valores (sólo el señalamiento de hechos) • Reducción maniquea de los Mundos Posibles. Se

tiende a presentar únicamente dos mundos posibles lo cual provoca una dualidad clara entre dos mundos a los que se acaban asignando valores dicotómicos y opuestos de positivo-negativo

Características encontradas del MP en otras investigaciones

• Analizar: individuos y propiedades, hechos, valores

• Análisis de campaña federal

• Análisis de campaña local

• Conclusión

Análisis del MP en campaña

Equipos de dos personasElegir de entre ellos un "candidato"Listar las propiedades que se quieren enunciar,

las que no se quieren enunciarListar los hechos que se dan a conocerListar los valores a representar y su jerarquía

Creación de spot a través de elementos MP

CARACTERÍSTICAS HECHOS

Referente real Experimentados

Descriptible Convenidos

Sinedóquico Posibles

Jerarquizado Supuestos

Aceptable Probables

Dinámico BASADOS EN LO REAL VERDADES

Realidad

Relativas

 

PRESUNCIONES

Cualidad

Credibilidad

Interés

Sensatez

 INDIVIDUOS ACUERDOS

GENERALES VALORES

Propiedades Generales

Actitudes Particulares

 

JERARQUIAS

Cantidad

BASADOS EN Subordinación

LO PREFERIDO Vinculación

Intensidad

 

LUGARES

Cantidad

Calidad

Orden

Existencia

Representación

De persona

CARACTERÍSTICAS HECHOS

Referente real Experimentados

Descriptible Convenidos

Sinedóquico Posibles

Jerarquizado Supuestos

Aceptable Probables

Dinámico BASADOS EN LO REAL VERDADES

Realidad

Relativas

 

PRESUNCIONES

Cualidad

Credibilidad

Interés

Sensatez

 INDIVIDUOS ACUERDOS

GENERALES VALORES

Propiedades Generales

Actitudes Particulares

 

JERARQUIAS

Cantidad

BASADOS EN Subordinación

LO PREFERIDO Vinculación

Intensidad

 

LUGARES

Cantidad

Calidad

Orden

Existencia

Representación

De persona

Mundo Posible