ESTUDIO AMIPCI 2009 Sobre hábitos de los Usuarios de Internet en México

8/9/2019 ESTUDIO AMIPCI 2009 Sobre hbitos de los Usuarios de Internet en Mxico

1/41

ESTUDIO AMIPCI 2009Sobre hbitos de los Usuarios

de Internet en Mxico

D.R. ASOCIACIN MEXICANA DE INTERNET, 2010 (AMIPCI). PROHIBIDA SU REPRODUCCIN TOTAL O PARCIAL SIN AUTORIZACIN PREVIA, EXP RESA Y POR ESCRITO DE SU TITULAR.

Mayo 17, 2010

Monterrey, N.L.


2/41

Introduccin

La Asociacin Mexicana de Internet (AMIPCI) presenta su sextoestudio sobre los hbitos de los internautas en Mxico

Para ello, se actualizaron los principales indicadores que se han

presentado en estudios pasados, como los universos, el perfil y losprincipales hbitos de los internautas de nuestro pas.

Asimismo, y con motivo de la temtica principal del Da de Internet,

en esta ocasin se presentan tambin algunos datos clave en relacin

a las micros, pequeas y medianas empresas (Mipymes).


3/41

Metodologa

El clculo de los universos se realiz a travs de una metodologa diseada por la AMIPCI que incluye datos

estadsticos provenientes de distintas fuentes, entre las que se encuentran: el Consejo Nacional de

Poblacin (Conapo), Instituto Nacional de Estadstica y Geografa (Inegi), TGI (by Kantar Media) y la propiaAMIPCI.

Cabe aclarar que nicamente la primera seccin Universo de internautas infiere un comportamiento del

total nacional; mientras que el resto de los apartados estn sustentados en las reas urbanas del pas (con

base en el universo de estudio TGI).

Todo lo que se indica como TGI by Kantar Media proviene de la Encuesta TGI (Target Group Index) que seaplica anualmente a 12,300 entrevistados de entre 12 y 64 aos en 28 ciudades con ms de 500 milhabitantes e incluye las tres principales metrpolis (Distrito Federal, Guadalajara y Monterrey). Esteuniverso representa, aproximadamente, el 70% de las reas urbanas del pas. El nivel socioeconmico (NSE)que calcula TGI est basado en el algoritmo AMAI 13x6.

Los datos clave de 2009 se hicieron con la base anualizada TGI 2009, wave I + II + III, v.01.15.2010proyectndose a diferentes targets como los hogares y los grupos de individuos entre 12 y 64 aos de edad,

y entre los 18 y 64, lo cual se indica claramente al pie de cada grfico.


4/41

Universo de

internautas

Total Mxico (2009)Fuente: AMIPCI.


5/41

25.6 millones de internautas mayores a 6 aos en zonas urbanas.

5 millones de internautas mayores a 6 aos en zonas no urbanas.

32.5% fue la Tasa de Penetracin Nacional de Internet en personasmayores a 6 aos de edad.

El nmero de internautas en 2009 alcanz los 30.6 millones


6/41

Histrico de usuarios de Internet en Mxico 2005-2009 (cifras en millones)

Fuente: Estudios AMIPCI (2005-2009).

17.220.2

23.9

27.6

30.6

2005 2006 2007 2008 2009

+17%

+18%

+16%

+11%

Desaceleracin en el crecimiento de internautas


7/41

Infraestructura

tecnolgica

Mxico urbano (2009)Fuente: TGI by Kantar Media.


8/41

El 37% de los hogares urbanos posee (al menos) una computadorapersonal. De los cuales, 7 de cada 10 accede a Internet

Fuente: TGI by Kantar Media Research Mxico, 2009, wave I + II + III v.01.15.2010. Base: hogares.

El promedio decomputadoras por hogar es

de 1.2

*El total nacional es de 34.5% segn el Estudio de infraestructura AMIPCI 2009.

Acceso a Internet desde hogares concomputadora

73%

27%

Accede No accede

Hogares con

computadora

37%Hogares sin

computadora

63%


9/41


10/41

Internet y Mipymes



11/41

64% 66%

36% 34%

0%

100%

Total poblacin Internautas

No trabaja

Trabaja (total)

El 66% de los internautas mayores de edad trabajan

Fuente: TGI by Kantar Media Research Mxico, 2009, wave I + II + III v.01.15.2010.Base: personas que trabajan (18-64 aos).

Situacin laboral entre la poblacin mayor de edad (18-64 aos)

*"No trabaja" incluye amas de casa, estudiantes, jubilados, desempleados y otros.


12/41

16%18%

26%24%

18%19%

23%

16%

15%

23%

Ms de 500empleados

51-500 empleados 11-50 empleados 2-10 empleados 1 empleado /autnomo

independiente

Personas que trabajan Internautas que trabajan

Index: 66

Index: 88Nmero de empleados por empresa

Fuente: TGI by Kantar Media Research Mxico, 2009, wave I + II + III v.01.15.2010.Base: personas que trabajan (18-64 aos).

Por tamao de empresa se observa an mucho potencial paraincrementar la competitividad en las Mipymes mediante Internet


13/41

146

204

171

44 45

40

60

80

100

120

140

160

180

200

220

Index

Director / administracin superior

Administracin centro / ms bajo

Profesional / dueo de su propia oficina en lacompaa

Especialista tcnico

Administrativo

Mantenimiento / seguridad / obrero

Artesano / servicio domstico / comerciante /vendedor ambulante / chofer

Otro

Fuente: TGI by Kantar Media Research Mxico, 2009, wave I + II + III v.01.15.2010.Base: personas que trabajan (18-64 aos), indexado contra internautas.

Los internautas tienen mayor probabilidad de ocupar puestos msestratgicos que la media de personas que trabajan

ndice de posicin en las empresas

Internautas que trabajan vs. total poblacin que trabaja


14/41

Perfil del internauta



15/41

Masculino55%

Femenino

45%

Las mujeres internautas crecieron un punto porcentualde 2008 a 2009

Internautas por gnero

Fuente: TGI by Kantar Media Research Mxico, 2009, wave I + II + III v.01.15.2010.Base: total usuarios de Internet (ltimos 30 das).


16/41

El nico nivel socioeconmico que sigue creciendo en composicin es el ABC+

Comparativo de la composicin de los internautas por nivel socioeconmico

37%

19%

29%

15%

39%

19%

29%

12%

ABC+ C D+ D/E

2008

2009



17/41

20%

33%

43%

63%

20%

37%

48%

71%

D/E

D+

C

ABC+

2009

2008

Comparativo de la penetracin de los internautas por nivel socioeconmico

+8 puntos

+5 puntos

+4 puntos


El mayor crecimiento de penetracin de usuarios de Internet, se dio en losniveles socioeconmicos ms altos (ABC+)


18/41

ABC+

C

D+

D/E

71%

48%

37%

20%

7 de cada 10 personas del NSC ABC+ usan Internet.Por su volumen, el NSE D+ presenta un gran potencial de crecimiento

Penetracin de los internautas por nivel socioeconmico

100%

(23%)

(34%)

(26%)

(17%)

Total

Poblacin



19/41

El grupo de edad de 35 a 44 aos fue el que tuvo el mayor crecimiento en lapenetracin entre los usuarios de Internet

10%

19%

24%

35%

55%

63%

12%

23%

31%

38%

61%

68%

55 - 64

45 - 54

35 - 44

25 - 34

20 - 24

'12-19

2009

2008

Comparativo de la penetracin de los internautas por edad

+5 puntos

+3 puntos

+4 puntos

+6 puntos

+7 puntos

+2 puntos



20/41

(13%)

Penetracin de los internautas por edad

12 - 19

20 - 24

25 - 34

35 - 44

45 - 54

55 - 64

68%

61%

38%

31%

23%

12%

100%

(21%)

(20%)

(8%)

(24%)

Total

Poblacin

(14%)

Casi 7 de cada 10 jvenes entre 12 y 19 aos son usuarios de Internet.El rango de 25 a 44 aos presenta un importante potencial de crecimiento



21/41

Principales actividades del

internauta



22/41

75%

59%

45%

41%

34%

31%

24%

20%

12%

Enviar / recibir e-mail

Enviar / recibir mensajes instantneos

Entrar en una sala de chat

Ver / bajar fotos o videos

Subir videos o fotos en un sitio para compartirlos

Acceder/ crear/ mantener sitios de comunidad virtual/ redes sociales

o sitios propios

Enviar postales electrnicas

Acceder/crear/mantener blogs / bitcora personal

Encuentros on-line (bsqueda de pareja)

Principales actividades sociales en lnea

El correo electrnico contina siendo la principal actividad social on-line



23/41

51%

32%

31%

27%

23%

11%

10%

10%

Descargar msica

Jugar en lnea

Ver chistes (bromas) o pginas de humor

Visitar sitios deportivos

Consultar astrologa, horscopos

Contestar encuestas

Entretenimiento para adultos

Descargar podcasts

Principales actividades de entretenimiento en lnea

Bajar msica sigue siendo la principal actividad de entretenimiento on-line



24/41

Convergencia y uso de nuevas

tecnologas



25/41

Principales actividades on-line en los medios de comunicacin en lnea

Los contenidos noticiosos han trascendido ms all delos medios tradicionales


17%

14%

12%

11%

10%

8%

33%

37%Buscar/leer noticias (nacionales)

Buscar/leer noticias (internacionales)

Leer diarios/peridicos

Enviar mensajes de texto a celulares

Usar servicio de telefona va Internet

Ver un programa de TV

Escuchar radio

Leer revistas


26/41

Lugares de conexin


El h i i d l i i l l d I t t i


27/41

48%

34%

19%

11%

4%

1%

56%

28%

20%

9%6%

1%

Hogar Caf Internet y otros

accesos pblicos*

Trabajo Centro de estudio Casa de amigos,

parientes

Otro lugar (en

trnsito, al aire libre,

etc.)

2008

2009

El hogar sigue siendo el principal lugar de acceso a Internet y crecisignificativamente. Mientras que los cafs Internet decrecieron

Comparativo del lugar de acceso de los internautas


*Los accesos pblicos incluyen tanto los gratuitos (p.e. bibliotecas pblicas, centros deconvivencia, etc.) como los no gratuitos (p.e. papeleras, cadenas de artculos de oficina, etc.)


28/41


29/41

El 98% de los internautas se conecta entre semana y el 55% los sbados y domingos

La duplicidad entre los internautas de S y D con los de L a V es de 97%.

La duplicidad entre los internautas de L a V con los de S y D es de 54%.


98%

55%

% Internautas conectados

Lunes a viernes

Sbado a domingo

Conexin por das de la semana


30/41

16%

3%

11%

3%

11%

3% 3%

1%

17%

9%

2%1%

Hogar Trabajo Caf Internet Lugar de estudio

< 15 min.

15 - 30 min.

31 min. - 1 hora

1 hora - 2 horas

2 horas - 3 horas

3+ horas

Tiempo de conexin entre semana por lugar de acceso

Entre semana las conexiones desde el hogar y el trabajo son las demayor volumen



31/41

Durante el 2009 el tiempo promedio de conexin diario enuna semana tpica fue de:

3 horas y 21 minutos*

*25 minutos ms que en 2008.



32/41

5 Keypoints del Internautaen Monterrey

Monterrey (2009)Fuente: TGI by Kantar Media.


33/41

5 Keypoints Internauta Monterrey

1. En Monterrey la mitad de los internautas se componen de NSE ABC+, dato muy superior a

la media nacional (51% vs 39%)

2. Los internautas regios son ms probables a contar con conexin a Internet desde suhogar que la media de internautas (index: 120).

3. Es mucho ms probable que los internautas regios se conecten desde el hogar

(index:113) y menos probable que lo hagan desde un caf Internet (index:81)

4. Los internautas regios son los ms asiduos al uso reciente de Internet (el da de ayer) quela media de Internautas (27% vs. 24%)

5. Los internautas de Monterrey tienen un promedio de exposicin diario por arriba de la

media de Internautas (3:40h vs 3:21h)


34/41

Publicidad en Internet


i l l d l di d i i l


35/41

Internet incrementa el alcance de los medios de comunicacin entre lapoblacin de 12 a 64 aos hasta en un 27%

Fuente: TGI by Kantar Media Research Mxico, 2009, wave I + II + III v.01.15.2010.Base: total personas entre 12 y 64 aos (28 ciudades).

TOTAL Alcance medio primario

Alcance total extendido

(mix del medio primario +

Internet)

% agregado a la

audiencia total gracias a

Internet

Total TV (ltimos 7 das) 99.1% 99.4% +0.4%

TV pagada (ltimos 7 das) 35.2% 55.5% +20.2%

Revistas (mensuales) 22.2% 49.7% +27.6%

Radio FM (oyentes de ayer) 51.7% 70.2% +18.4%

Cine (ltimos 30 das) 23.4% 48.8% +25.3%

Peridicos (lunes a domingo) 33.2% 59.8% +26.6%


36/41

Conclusiones


37/41


38/41

Conclusiones

El grupo de edad que ms creci en cuanto a la penetracin fue el de 35 a 44 aos, al pasar de 24% a

31%. Mientras que el segmento 25-44 tiene mucho potencial.

En cuanto a las actividades sociales on-line, 7.5 de cada 10 internautas envan y reciben correos

electrnicos, 6 de cada 10 mensajera instantnea y 4.5 de cada 10 chatean.

Sobre las actividades de entretenimiento on-line, 51% de los internautas descargan msica, 32% juegan

on-line y 31% ven pginas de humor.

El medio de comunicacin tradicional ms consultado va Internet son los peridicos con un 17%. El

37% de los usuarios afirma leer noticias nacionales y el 33% internacionales.

El hogar se consolida como el principal lugar de acceso y contina creciendo significativamente.

A diferencia de los cafs Internet, los cuales decrecieron durante el 2009.

Internet es un medio de alta exposicin: el tiempo de conexin promedio diario pas de 2:54 h en 2008

a 3:21 h en 2009 (25 minutos ms).

Internet puede incrementar el alcance de los medios de comunicacin hasta en un 27% en la poblacin

total


39/41

Consejo Nacional de Poblacin (Conapo)www.conapo.gob.mx

Instituto Nacional de Estadstica y Geografa (Inegi).www.inegi.org.mx

TGI by Kantar Mediawww.tgisurveys.com

www.kantarmedia.com

Asociacin Mexicana de Internet (AMIPCI)www.amipci.org.mx

Asociacin Mexicana de Agencias de Investigacin de

Mercado y Opinin Pblica (AMAI)www.amai.org

Fuentes de informacin

Agradecimientos:

A nuestro patrocinador Televisa Interactive MediaEnrique Bustamante, empresario y ex Director (AMIPCI)

ngel Martnez, Vicepresidente del Comit de Infraestructura (AMIPCI)Adriana Pea (Havas Entertainment)
http://www.amai.org/index.phphttp://www.inegi.org.mx/inegi/default.aspxhttp://www.amipci.org.mx/http://www.amipci.org.mx/http://www.amipci.org.mx/


40/41

D.R. ASOCIACIN MEXICANA DE INTERNET (AMIPCI), 2010. QUEDA PROHIBIDA LA REPRODUCCINTOTAL O PARCIAL SIN AUTORIZACIN PREVIA, EXPRESA Y POR ESCRITO DE SU TITULAR.*Las marcas que aparecen son propiedad de sus respectivos titulares.


41/41

ESTUDIO AMIPCI 2009 Sobre hábitos de los Usuarios de Internet en México

Documents

Transcript of ESTUDIO AMIPCI 2009 Sobre hábitos de los Usuarios de Internet en México