Estudio Comparativo - Punta del Este
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Las Encuestas de
Expectativa y de
Evaluación de la
Temporada Turística
para el Departamento de
Maldonado, recogen y
analizan la percepción
de informantes clave
acerca de cómo evalúan
la temporada turística
previamente a su inicio,
e inmediatamente
después de finalizada.
La investigación
desarrollada contrasta
ambos momentos entre
sí, incorporando además
al análisis las cifras
públicas de la actividad
disponibles
a la fecha
El equipo de Quo Vadis, con el apoyo de la Cámara Empresarial de Maldonado
presenta
Estudio comparativo
Encuesta de expectativa (diciembre) vs. Encuesta de evaluación (marzo)
Temporada Turística del Dpto.
de Maldonado 2010/2011
La temporada 2010/2011 superó las expectativas iniciales; mientras que un 24% esperaba que fuera una Muy Buena temporada, prácticamente la mitad de los encuestados (48%) la calificaron de esta manera al finalizar la misma.
Todos los factores superaron las expectativas previas a la
temporada, excepto en el caso de tarifas, en que se mantiene
la expectativa inicial. Se destaca fundamentalmente la
percepción de fuerte incremento en la inversión y en el
número de turistas, respecto a la expectativa inicial en
diciembre.
Tanto el Turismo Interno como los Argentinos subieron más de
lo esperado. Los visitantes brasileños crecen en datos reales,
pero baja esa percepción en el ex-post porque crecen menos
de lo que se preveía previo a la temporada (en 2010 el
aumento fue más notorio). Del resto de los visitantes se
percibe un crecimiento menor al esperado.
Uno de cada 3 entrevistados considera que no hubo problemas
a destacar en la temporada. El problema más mencionado es la
cotización del dólar y su incidencia en los resultados
económicos para los operadores turísticos fundamentalmente.
Un 10% mencionó como inconveniente el cambio de hora y la
fecha de inicio escolar. El resto de los factores señalados se
refieren a la seguridad, la falta de promoción b2b, el colapso de
servicios y temas relativos a ruidos molestos y tránsito.
Si comparamos las respuestas a esta pregunta registradas en
diciembre (encuesta de expectativa) y en marzo (estudio ex
post), volvemos a confirmar que la temporada superó las
expectativas previas y es valorada en forma muy positiva.
En síntesis: la respuesta a priori de los informantes calificados
se aproxima en buena medida a lo que surge de los datos
reales, sin que surjan discrepancias notorias. En cuanto a la
evaluación que se realiza de la temporada está relacionada en
forma muy estrecha a las expectativas pretemporada, y se tiñe
fuertemente de acuerdo a los resultados particulares del sector
de actividad que se representa.
76%
24%
52%
48%
Buena
Muy buena
Cómo se percibe la temporada
Ex-post Ex-ante
71%78%
50%60%
38% 37% 40%
78%
62%
94%
Ingreso de divisas
Nº de trabajadores
Tarifas Inversión Número de turistas
Percepción de aumento en factores de actividad
Cambio de …
Otros
Tipo de …
No hay …
2
5
6
7
Cuál fue el mayor problema
Muy buena48%Mejor
que la anterior
24%
Similar anterior
9%
Buena 19%
Cómo fue la temporada