UMED – Unidad de Medios

Estudio Continuo de Audiencia de Radio ECAR

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Contenido

ü Filosofía

ü Beneficios de la alianza

ü Metodología y Muestra

ü Técnicas de recolección

ü Cronograma de entregas

ü Inversión

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FilosofíaGenerar información confiable al mercado de la publicidad sobre la audiencia de radio en las principales ciudades del país.

CENTRALES DE MEDIOS UCEP

WV RADIO

Centrales UCEP

ü Massiveü Starcom Worldwideü Mindshareü OMD Colombiaü McCann Ericksonü MediaEdge Ciaü Central Promotora de Mediosü Initiative Mediaü Lowe / Beatü Hoyos & Asociadosü Corporación Publicitaria de Colombia

ü Havas Media

Otras Centrales

Beneficios asociados al

ECAR

Recolección continua de información: Se realizan encuestas todos los días del año en las 18 ciudades de cobertura en todos los estratos!

Proceso centralizado en Bogotá: La captura de la información centralizada facilita la estandarización y la supervisión, mediante entrevistas telefónicas asistidas por computador

!

Muestra cara a cara en la costa Atlántica que compensa la baja penetración telefónica en esta región!

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Beneficios de la alianza

Software con modulo de planificación desarrollado en España por ODEC!

TOM MicroLevantamiento del capítulo de hábitos de radio

para entregar la audiencia probabilizada por emisora!

Licencia abierta (ilimitada en cuanto al número de usuarios) de TOM Micro para su uso exclusivo en este estudio dentro del territorio de Colombia.

!

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TOM Micro

Herramienta, que a través de todos sus módulos, va a proporcionar los siguientes servicios o utilidades:

Ventajas de un software

especializado en medios

•    Herramientas propias de planificación • Rankings de soportes• Evaluaciones de planes de medios• Optimización de planes de medios• Tabla de duplicaciones y tabla de análisis de

acumulación de coberturas• Mapas de clasificación de soportes

• Generación y cuantificación de públicos objetivos• Segmentación de variables• Creación de variables de usuario• Tabulaciones• Análisis factorial de correspondencias

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Metodología y Muestra Cobertura de la muestra: Área urbana de las 18

principales capitales del país (Adicionando Montería)

Barranquilla

Medellín

Bogotá

Bucaramanga

Popayán

Pasto

Neiva

VillavicencioIbagué

Santa Marta

Cartagena

Cucuta

TunjaManizales

PereiraArmenia

Cali

Montería

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Metodología y Muestra

Metodología de recordación día de ayer y levantamiento de hábitos de radio

Muestra: La muestra se presenta en su planeación para el primer año en el que acumulará 49.630 encuestas.

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Variables Medidas Demográficos del entrevistado: Sexo, Edad, Estado Civil,

Rol en el Hogar, Comprador Principal, Ocupación

Emisoras escuchadas en el día de ayer (UP)Por 9 franjas Por hora

Emisoras escuchadas habitualmente en el último mes (AV)

Uso de páginas Web de Emisoras de Radio, actividades realizadas en ellas

Distribución de muestra por tipo de ciudad

 Mes 1

Mes 2

Mes 3

Mes 4

Mes 5

Mes 6

Mes 7

Mes 8

Mes 9

Mes

10 Mes 11

Mes 12

Bogotá 640 640 640 640 640 640 640 640 640 640 640 640

Acumulado Trimestral 1920 1920 1920 1920

Cali, Medellín, B/quilla 370 370 370 370 370 370 370 370 370 370 370 370

Acumulado Trimestral 1110 1110 1110 1110

B/manga, Pereira, C/gena 210 210 210 210 210 210 210 210 210 210 210 210

Acumulado Trimestral 630 630 630 630

11 ciudades intermedias 160 160 160 160 160 160 160 160 160 160 160 160

Acumulado Trimestral 480 480 480 480

49.630 encuestas al año!

Cronograma de entregas para un año

Mes 1

Mes 2

Mes 3

Mes 4

Mes 5

Mes 6

Mes 7

Mes 8

Mes 9

Mes 10

Mes 11

Mes 12

Mes 13

Bogotá 1 2 3 4

Cali, Medellín, B/quilla 1 2 3 4

B/manga, Pereira, C/gena 1 2 3 4

10 ciudades intermedias 1 2 3 4

Se realizarán 4 entregas en el año que se muestran en verde, cada 3 meses de trabajo de campo.

Cronograma de entregas para un año

Se realizarán 4 entregas en el año que se muestran en verde, cada 3 meses de trabajo de campo.

CIUDAD DIAL FREC NOMBRE DE LA EMISORA CODIGO SISTEMA

BOGOTA 92,4 FM POLICIA NACIONAL 0159 POLICIA NACIONAL

BARRANQUILLA 102,6 FM POLICIA NACIONAL 0259 POLICIA NACIONAL

CARTAGENA 106,5 FM POLICIA NACIONAL 0359 POLICIA NACIONAL

MEDELLIN 96,4 FM POLICIA NACIONAL 0459 POLICIA NACIONAL

PEREIRA 99,1 FM POLICIA NACIONAL 0559 POLICIA NACIONAL

MANIZALES 99,1 FM POLICIA NACIONAL PEREIRA 0659 POLICIA NACIONAL

MANIZALES 103,7 FM POLICIA NACIONAL 0684 POLICIA NACIONAL

CALI 102 FM POLICIA NACIONAL 0759 POLICIA NACIONAL

POPAYAN 94,1 FM POLICIA NACIONAL 0859 POLICIA NACIONAL

IBAGUE 100 FM POLICIA NACIONAL 0959 POLICIA NACIONAL

BUCARAMANGA 91,7 FM POLICIA NACIONAL 1059 POLICIA NACIONAL

CUCUTA 88,7 FM POLICIA NACIONAL 1259 POLICIA NACIONAL

VILLAVICENCIO 101,8 FM POLICIA NACIONAL 1359 POLICIA NACIONAL

SANTA MARTA 105,4 FM POLICIA NACIONAL 1459 POLICIA NACIONAL

ARMENIA 99,1 FM POLICIA NACIONAL PEREIRA 1559 POLICIA NACIONAL

ARMENIA 101,4  FM POLICIA NACIONAL 1583 POLICIA NACIONAL

TUNJA 93,6 FM POLICIA NACIONAL 1659 POLICIA NACIONAL

PASTO 96,1 FM POLICIA NACIONAL 2559 POLICIA NACIONAL

MONTERIA 95,5 FM POLICÍA NACIONAL 99.5 2659 POLICIA NACIONAL