MAYRA RUIZI CUATRIMESTRE ENTREGA COLEGIADACOMUNICACIÓN Y MERCADEO DE MODA

CHANEL

• Casa de modas parisina, creada en 1910 por la diseñadora Gabrielle «Coco» Chanel.

• Especializada en el diseño y confección de artículos de lujo, como indumentaria de alta costura ready to-wear, bolsos, perfumes, zapatos y

cosméticos, entre otros.• ACTUAL DIRECTOR CREATIVO: Karl Lagerfeld.

Padre Ausente…

…Madre Fallecida

INSPIRACION: Barroco Oro Gemas de colores

Toma una postura distinta en la sociedad, se viste diferente.

Le enseña literatura, cultura, le introduce el amor por lo

esotérico.

«Cierra una era y abre otra en la moda»

ERNEST BEAUX

Después de un periodo un poco oscuro y guerra…

Vuelve a sus 70 años…

Aturdida por lo que los hombres modistos habían hecho otra vez con la moda de las mujeres…

Febrero 05 / 1954

Observa su desfile desde las escaleras en el Rue Cambon.

La prensa francesa se burla de sus modelos y su edad y la aniquila.

La revista mas leída en USA, LIFE, decide publicar un articulo acerca de Chanel.

Chanel se expande rápidamente por el mundo.

El sastre CHANEL se impone y es visto en todos lados.

Amaba trabajar, por su libertad…

Domingo (El día en el que nunca trabajaba )

KARL LAGERFELD

NUTRE

REINVENTA

MANTIENE VIVO SU LEGADO

COLECCIONES

HAUTE COUTURE 2012-2013

• Fusión entre la comodidad y el estilo andrógino propuesto por Coco Chanel, y el vanguardismo y estilo irrefutable de Lagerfeld.

• Reinventa uno de los clásicos de la moda universal como lo es el traje Chanel.

Tul Raso Lana

Tweed Terciopelo

• Marie Antoinette y la época de barroco.

• El lujo y la opulencia.• Años dorados del

Rock 'n' Roll y los 90's.• Siglo XVII

CRUISE 2012-2013

• Colección inspirada en la aristocracia.

• Piezas fabricadas con las más finas gasas y creppes.

• Pantalones XXL, shorts con volúmenes exagerados, vestidos delicados y voluminosos con flores y plumas en tonos pasteles.

CRUISE 2012-2013

MOOD BOARD

Si CHANEL Fuera…

GATO: INDEPENDENCIA ELEGANCIA

UN LUGAR: Grand Palais, París

UNA BEBIDA: Krug Clos du Mesnil 1998 «El champagne que Dios ofrece a los

ángeles»

UN OLOR: Chanel Nº5

UN SONIDO: Mozart, Symphony No. 31 «Paris»

UN COLOR: Negro y Blanco.

C lassiqueH aute-coutureA ristocratiqueN oirE lègant L uxe

ANALISIS DE LOGO

• Tipografía Sugerida: SF NEW REPUBLIC SC BOLD

• Lujo y Glamour. • Sencillez y Sobriedad.

LISTA DE NECESIDADESFISIOLOGICAS EMOCIONALES

• Vestirse • Embellecerse

• Protección • Status

• Cubrirse del Frio • Elegancia

• Confort • Expresar estilo de vida

• Aceptación del Medio

• Prestigio

ARBOL DE DECISIÓN DE COMPRA

1.Diseño2.Material-Tela3.Precio4.Ajuste al cuerpo5.Calidad6.Talla7.Color

PERFIL DEL CONSUMIDOR

PERFIL DEL CONSUMIDORVictoria Grayson es una mujer de 42 años, esposa de el billonario Conrad Grayson, gobernador de la ciudad de Nueva York y presidente de su propia empresa Grayson Global, lo cual la hace automáticamente la primera dama de NY, una socialité en la ciudad, voluntaria en eventos de caridad, activa asistente e imagen en muchas ocasiones de prestigiosos eventos sociales y ama de casa, madre de dos hijos, Charlotte y Daniel. Reside en una lujosa mansión en el exclusivo sector de Los Hamptons , rodeada de millonarios y celebridades. Su fortuna se evalúa aproximadamente en unos $4.7 billones de dólares. Con cada prenda que adquiere, bastantes sofisticadas, exclusivas, elegantes y practicas debido a su activo diario vivir, busca sentirse única, cómoda, glamurosa y poderosa sin importarle el precio de estas, ya que esta dispuesta a pagar por la exclusividad y el buen gusto. Amante del vino y el champagne, la música clásica, los desfiles de alta costura y la buena comida. Prendas que le dan status, prestigio y que reflejan su estilo de vida, aptas para impactar en cada evento al cual asiste sin necesidad de ser opulenta ni extravagante. Fuerte protectora de su status social. En su tiempo libre, que es poco, debido a la cantidad de eventos sociales que organiza y asiste, le gusta tomar el té con sus amigas, ver torneos de Polo y viajar a Paris con su hija de compras.

TIENDAS

EMPAQUES

MAPA DE EVALUACIONCLASICA

MODERNO

CASUAL ELEGANTE

MATRIZ DE PRIORIDAD

MISMO CUADRANTE DIFERENTE CUADRANTE

COMP. DIRECTO • Dior• Valentino

• Celine• Michael Kors• Balenciaga• DelPozo

COMP. INDIRECTO • MOSCHINO• Marc Jacobs

PRISMA DE IDENTIDADFISICA PERSONALIDAD

RELACIÒN CULTURA

REFLEJO AUTO-IMAGEN

PerlasTweed

CameliasChampagne Chanel Noº5

Vestido Negro

SobriaOriginalEleganteCreativaSofisticadaMinimalista

ParisLiberaciónRevoluciónSimplicidadAristocraciaRomanticismo

ClaseStatus

Clásica Prestigio

AduladoraRespetuosa

Mujer elegante y clásica/moderna con

posición social y status.

FinaLiberadaCon EstiloPrestigiosa Distinguida

EXTERNO

INTERNO

CICLO DE VIDAIntroducción Crecimiento Madurez Declive

MATRIZ DOFA

FORTALEZAS DEBILIDADES

OPORTUNIDADES AMENAZAS

Posicionamiento de años.Clientes fijos.Productos atemporales, finos de excelente calidad y originales.

Precios Elevados.

Total aceptación del publico al momento de proponer tendencias debido a su fuerte posicionamiento.

Piratería de productos.Marcas nuevas con productos similares posicionándose.

CANALES DE DISTRIBUCION

Almacenes Multi-Marca:

• Bergdorf Goodman• Barney’s• Saks Fifht Avenue• Macy’s

Entre otros alrededor del mundo.

• La pagina web ofrece un localizador de tiendas dependiendo la ciudad en la que este el cliente.

• Prendas de alta-costura deben ser en la misma tienda, cita previa.

CHANEL ECO-MAKEUP«Spring 2014-2015»

Tomar conciencia y dejar de usar productos químicos que puedan dañarnos a nosotras y a nuestro medio ambiente.

El maquillaje habitual no ecológico es, muchas veces, derivado del petróleo y contiene algunas sustancias tóxicas que nuestro organismo tarda en

asimilar y depurar.

SPRING 2014-2015

Bolsas Ecológicas – Reutilizables para otras compras e inclusive cargar otros elementos para días mas

casuales.

LUGAR: Plaza Vendôme, París.

BIBLIOGRAFIA

• http://www.chanel.com• http://

chanel-news.chanel.com/es_ES/home.author.yi-zhou.html

• http://www.elmundo.es/magazine/num131/textos/coco1.html

• http://www.ehowenespanol.com/historia-coco-chanel-sobre_47305/

• http://www.cosas.com/tendencias/estilo/7191-visitando-a-coco-chanel

¡GRACIAS!