Estudio de Mercado Proyecto
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ESTUDIO DE MERCADO
PERFIL DEL CONSUMIDOR.
Para identificar el perfil del consumidor del servicio que se desea ofrecer, es necesario conocer los hbitos de los mismos, es decir, cuales son sus preferencias en cuanto a entretenimiento.Pretendemos detallar el comportamiento de los consumidores en este tipo de servicios, que son generalmente los turistas nacionales y extranjeros, como tambin personas que habitan la regin de Tarapac.
2. DEFINICIN DE LA POBLACIN.
La Poblacin esta definida como el conjunto que representa todas las mediciones de inters para este estudio. La muestra es el subconjunto de mediciones seleccionado de la poblacin de inters.
La poblacin incluida para realizar nuestra investigacin de mercado, esta conformada por los habitantes y turistas naciones o extranjeros que tengan un nivel socio-econmico medio, medio-alto, alto que acudan a Iquique en busca de entretenimiento y diversin.
Bajo la base en la informacin obtenida en el censo realizado por el INE, se obtuvieron los siguientes resultados :Poblacin total 2002 y proyectada 2012.
TerritorioAo 2002Ao 2012Variacin (%)
Comuna de Iquique216.419185.994-14
Regin de Tarapac238.950328.92138
Pas15.116.43517.398.63215
Fuente: Censo 2002 y Proyeccin de Poblacin 2012, Instituto Nacional de Estadsticas (INE).Poblacin por sexo e ndice de masculinidad.TerritorioAo 2002Ao 2012Indice Masculinidad
HombreMujerHombreMujer20022012
Comuna de Iquique108.897107.52289.86496.13010193
Regin de Tarapac123.072115.878171.052157.869106108
Pas7.447.6957.668.7408.610.9348.787.6989798
Fuente: Censo 2002 y Proyeccin de Poblacin 2012, Instituto Nacional de Estadsticas (INE).
Poblacin por grupos de edad 2002 y proyectada 2012 INEEdad20022012% segn Territorio 2012
ComunaReginPas
0 a 1460.14549.188222322
15 a 2954.43556.924262425
30 a 4455.38144.793202121
45 a 6434.36148.345222323
65 y ms12.09720.34191010
Total216.419219.591100100100
Fuente: Censo 2002 y Proyeccin de Poblacin 2012, Instituto Nacional de Estadsticas (INE).
Adicionalmente para determinar el numero de turistas que acuden a la regin de Tarapac , se tomo como base la capacidad de hospedaje existente en Iquique, a partir de la informacin proporcionada por el INE.Se considera la estacionalidad en la afluencia de turista, en temporada alta y baja y las tasas de ocupacin en cada periodo.