Estudio del impacto del SEO Semántico en los motores de búsqueda
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Estudio del impacto del SEO semántico en los motores de búsqueda: aplicando microdatos y RDFa Lite 1.1 en el ámbito de Schema.org Samantha Bernardis Máster Gestión de Información en las Organizaciones Universidad de Murcia
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Presentación del articulo científico "Estudio del impacto del SEO Semántico en los motores de búsqueda" por Samantha Bernardis
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Estudio del impacto del SEO semántico en los motores de búsqueda: aplicando microdatos y RDFa Lite 1.1
en el ámbito de Schema.org
Samantha Bernardis
Máster Gestión de Información en las OrganizacionesUniversidad de Murcia
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OBJETIVOS
1. la incidencia de Schema.org en la mejora del posicionamiento orgánico de las páginas web. ¿Cuál es la mayor ventaja que aporta?
3. ¿cómo actualizar el contenido de un sitio web enriquecido con datos estructurados puede favorecer el posicionamiento?
2. combinado con el Schema.org, ¿qué formato, microdatos ó RDFa Lite 1.1, produce mejor posicionamiento?
ESTUDIAR LA INFLUENCIA DEL SEO SEMÁNTICO EN LOS MOTORES DE BÚSQUEDA ANALIZANDO:
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CONTEXTO (I)
La presencia de contenido duplicado y polisémico en la Web genera ambigüedades durante la recuperación
→ los motores de búsqueda no entienden automáticamente el significado de la información que la Web presenta
PROBLEMA SOLUCIÓN
Nacen tecnologías y proyectos para facilitar la recuperación de contenido “semánticamente” relevante, fiable y de calidad
→ Ej.: GOOGLE, YAHOO, BING YANDEX crean Schema.org
→ ejemplo de SEO semántico (= ayuda a interpretar el contenido y ofrece resultados semánticamente cercanos al de la consulta expresada por el usuario, aunque los resultados no incluyen las palabras clave que se está buscando)
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CONTEXTO (II)
utiliza un formato de marcado semántico y un vocabulario común para describir de forma estructurada el contenido de la página.
VENTAJAS ESPERADAS: (a) facilita la recuperación de la información; (b) mejora el posicionamiento de las páginas web (visibilidad y encontrabilidad)
SCHEMA.ORG
La relación semántica en Schema.orgFuente: elaboración propia
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CONTEXTO (III)
SCHEMA.ORG + MICRODATOS: Google, Yahoo, Bing y Yandex recomiendan el uso de este formato
SCHEMA.ORG + RDFA LITE 1.1: la Linked Data Community impulsa el uso de RDFa Lite 1.1 (W3C recomendación)
PROPUESTA: identificar con un experimento qué ventajas aportan los dos formatos y después recomendar aquel que produce mejores resultados
FORMATOS DE MARCADO SEMÁNTICO
<body itemscope itemtype="http://schema.org/WebPage">[..]<p>Bienvenido a la página web de <span itemscope itemtype="http://schema.org/Organization"><strong itemprop="name">Esebedesign</strong>,<span itemprop="description">empresa situada en<span itemprop="address" itemscope itemtype="http://schema.org/PostalAddress"><span itemprop="addressLocality">Alicante</span></span> que se ocupa principalmente de </span> </span><span itemprop="keywords">diseño web profesional</span>.</p>[..]</body>
<body vocab="http://schema.org/" typeof="WebPage">[..]<p>Bienvenido a la página web de <span typeof="Organization"><strong property="name">Esebedesign</strong>,<span property="description">empresa situada en<span property="address" typeof="PostalAddress"><span property="addressLocality">Alicante</span></span> que se ocupa principalmente de </span> </span><span property="keywords">diseño web profesional</span>.</p>[..]</body>
Fuente: elaboración propia
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1. REVISIÓN BIBLIOGRÁFICA
METODOLOGÍA
2. DISEÑO EXPERIMENTO
3. REALIZACIÓN BÚSQUEDAS
Para aplicar el mismo vocabulario (Schema.org) analizamos estos aspectos: ● la motivación de la
recomendación de microdatos;
● el uso de RDFa Lite 1.1 con varios vocabularios;
● las características técnicas de los dos formatos, que pueden afectar la elección de uno o de otro
Desarrollo de 3 sistemas web optimizados con técnicas SEO:● Esebedesign;● Esebedesign1 Schema.org
+ microdatos;● Esebedesign2 Schema.org
+ RDFa Lite 1.1
TECNOLOGÍAS USADAS: JOOMLA!, HTML5, CSS3, RESPONSIVE DESIGN
Tres series de búsquedas en GOOGLE:● 1 en Abril (tras
actualizar contenido);● 2 en Junio (1 sin
actualizar contenido y 1 tras actualizarlo)
Análisis de los datos extraídos para evaluar:● qué página se posiciona
mejor;● qué formato produce los
mejores resultados;● la incidencia de la
actualización en el posicionamiento
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RESULTADOS
Bienposicionadas
Mejor posicionada
Actualización Favorece microdatos No bien
Posicionada
Fuente: elaboración propia
Bien posicionadaa largo plazo
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Schema.org produce mejora sólo al actualizar el contenido y no a largo plazo (sólo enlaces de página solo SEO en 2a toma de datos)
→se recomienda actualizar frecuentemente el contenido de una página para aprovechar las ventajas del marcado semántico
LA VENTAJA PRINCIPAL DE SCHEMA.ORG = permite alcanzar la primera página en un plazo relativamente breve de tiempo (ya al cabo de una semana)
CONCLUSIONES (I)
1.
2.
3.
RDFa Lite 1.1 no ayuda a mejorar significativamente el posicionamiento orgánico de una página web
en caso de actualización, las web enriquecidas con datos estructurados devuelven en tiempos breves un mayor numero de enlaces bien posicionados que las que son optimizadas únicamente con técnicas SEO
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LIMITES DEL ESTUDIO
CONCLUSIONES (II)
● Poco contenido generado en la web.● Escaso tiempo para la generación de resultados● Pocos enlaces entrantes● Bajo pagerank● Usar un número diferente de cadenas de búsquedas● Realización del experimento con Joomla! ● Usar otras palabras clave o términos semánticamente cercano
LINEAS FUTURAS
● Repetir el experimento lanzando el mismo número de cadenas de búsqueda (30)● Repetir el experimento usando otro gestor de contenidos (WP y Drupal)● Aplicar la metodología seguida en este trabajo a sitios web de comercio
electrónico donde se actualiza frecuentemente el contenido
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