Estudio General de Medios - Latam
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Astrid BettlesAstrid Bettles
El EGM permite el análisis de lainformación desde diferentes ángulos:
Estilos de vida y esparcimiento
Usos y Hábitos de Internet
Consumo de productos y servicios
Exposición a medios
Perfil sociodemográfico
Segmentación actitudinal
Comunicación y nuevas tecnologías
Variables Total: 2200Variables Internet: 60
Cobertura Regional de EGM
PAÍS MUESTRA CIUDADES RELEVADAS
MEXICO 49.200Distrito Federal, Guadalajara, Monterrey y 24 Ciudades más.
GUATEMALA 12.000Guatemala Capital, Escuninla y San Marcos.
COSTA RICA 12.000 San Jose, Alajuela, Cartago y Heredia.
COLOMBIA 11.525Bogotá, Medellín, Cali y 11 Ciudades Intermedias más.
BRASIL 52.900San Pablo, Río de Janeiro y 7 Ciudades más.
URUGUAY 2.000 Montevideo y Periferia.
CHILE 11.350Gran Santiago, Iquique, Antofagasta, La Serena, Coquimbo, Valparaíso y Viña del Mar.
ARGENTINA 12.000Capital Federal, Gran Buenos Aires, Córdoba, Rosario, Mendoza, Tucumán y Mar del Plata.
TOTAL 162.975 CASOS
Audiencia y Perfil de InternetAudiencia y Perfil de InternetArgentinaArgentina
Evolución de la Audiencia de Medios
2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007
% % % % % % % %
Televisión (Abierta + Cable)
(Día de ayer)82 82 83 82 82 80 79 79
Televisión Cable (Día de ayer) 30 31 34 34 35 33 33 32
Radio (AM/ FM)
(Día de ayer)67 67 67 68 65 61 54 53
Revistas (Último ejemplar) 65 60 56 51 52 51 47 45
Internet (Última semana) 12 12 18 25 31 33 34 35
Diarios (Día de ayer) 30 29 24 22 21 21 20 20
Cine (última semana) 6 5 5 5 5 4 4 3
Fuente: EGM. Total Población: Capital Federal, Gran Buenos Aires, Córdoba, Mendoza, Rosario, Tucumán y Mar del Plata. Individuos de 13 a 64 - ABCD.
Internet Agrega Cobertura a los Medios
TOTAL SEGMENTO ABC1
66% 81% 48% 90%
Radio Radio + INTERNET Radio Radio + INTERNET
53% 68% 53% 91%
Diarios
20%
Diarios + INTERNET
47%
Diarios
31%
Diarios + INTERNET
85%
TV ABIERTA TV ABIERTA + INTERNET TV ABIERTA + INTERNETTV ABIERTA
32% 55% 37% 85%
TV CABLE TV CABLE + INTERNET TV CABLE + INTERNETTV CABLE
45% 59% 62% 90%
REVISTAS REVISTAS + INTERNET REVISTAS + INTERNETREVISTAS
Internet agrega cobertura a los medios tradicionales, especialmente en el ABC1
Fuente: EGM. Total Población: Capital Federal, Gran Buenos Aires, Córdoba, Mendoza, Rosario, Tucumán y Mar del Plata. Individuos de 13 a 64 - ABCD. Individuos expuestos a cada uno de los medios.
Audiencia y Perfil de InternetAudiencia y Perfil de InternetBrasilBrasil
Evolución de la Audiencia de Medios
2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006
% % % % % % %
Televisión (Abierta + Cable) 80 81 86 85 85 88 89
Radio (AM/ FM) 59 57 21 62 62 60 56
Internet (Últimos 30 días) 16 20 16 24 26 28 33
Diarios 54 52 50 51 50 4946
Fuente: EGM 2006 Consolidado Período Ene a Dic 06.Filtro 13 a 64 años.
En un contexto en el cual los medios tradicionales son bastante estables, Internet presenta una tendencia de crecimiento.
Audiencia y Perfil de InternetAudiencia y Perfil de InternetChileChile
Evolución de la Audiencia de Medios
2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006
% % % % % % %
TELEVISION (Aire/ Cable día de ayer)
89 89 90 92 89 89 89
RADIO (AM/ FM día de ayer) 67 68 68 68 63 63 62
REVISTAS (último período) 47 49 46 34 37 35 35
INTERNET (Última semana) 12 27 25 29 39 39 40
DIARIOS (día de ayer) 34 32 32 37 44 43 41
CINE (última semana) 7 6 6 4 4 4 3
= =
Internet creció progresivamente hasta el año 2004 y comienza a estabilizarse
Audiencia y Perfil de InternetAudiencia y Perfil de InternetMéxicoMéxico
Evolución de la Audiencia de Medios
2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007
% % % % % % % %
Televisión (Abierta + Cable)
(Día de ayer)
68 69 69 72 71 74 78 82
Radio (AM/ FM)
(Día de ayer)65 60 56 61 56 55 59 59
Revistas (Último ejemplar)28 26 29 35 31 35 34 33
Internet (Última semana)15 16 17 19 16 21 25 27
Diarios (Día de ayer)16 15 15 15 14 20 19 19
Cine (última semana) 6 6 6 8 7 9 12 15
10 9 9 8 7 8 7 7
Fuente: EGM 27 Ciudades 2000, ’01, ‘02, ’03, ’04, ’05, ‘06 (Acumulados).
Es un medio en crecimiento
Perfil de UsuariosS
EX
OE
DA
DN
.S.E
.
23% 15%28%
27%17%
28%22%
50%67%
55% 49%
17%
A/B/C+
C3/D+
D/E
55% 58% 54%
45% 42% 46% 46%
54%
Mujer
Hombre
14% 22% 16% 13%
14%21%
17% 13%
23%
25%26%
23%
19%
16%16% 28%
22%31%16% 24%
13 a 18
19 a 24
25 a 34
35 a 44
45 a 64
Para conocer en profundidad las características de la herramienta comunicarse con:
Claudia de la MotaClaudia de la Mota
Directora de Proyectos
Vuelta de Obligado 1947, 3°
Buenos Aires - Argentina
4 706 6500 (316)
www.ipsos.com
Astrid BettlesAstrid Bettles
Directora Ipsos Media Argentina
Vuelta de Obligado 1947, 3°
Buenos Aires - Argentina
4 706 6500 (243)
www.ipsos.com
Juan Manuel MerénsJuan Manuel Meréns
Director de Proyectos
Vuelta de Obligado 1947, 3°
Buenos Aires - Argentina
4 706 6500 (516)
www.ipsos.com
