Estudio de medios-módulo ejecutivos
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1
Módulo:
Ejecutivos
Mayo, 2011
Preparada por: Millward Brown México
1
Agenda
▪ ¿Cómo está formado el módulo?
▪Perfil de los Ejecutivos
▪ Resultados▪Artículos que posee y uso como vía de conexión a Internet▪Tiempo de conexión a Internet por cada dispositivo▪En que lugares usa Internet▪Tiempo de navegación en Internet y permanencia en el medio▪Actividades Online / Offline▪Páginas más visitadas▪Compras Online▪Imagen
▪ Principales aprendizajes
2
Ejecutivos
¿Cómo está formado el módulo?
5
Personas con un empleo de:
Staff: empleado no gerencial (secretaria, vendedor, etc.) y/o Gerente medio: (negocios artesanales,Supervisor de departamentos, etc.
12 a 18
19 a 25
26 a 32
33 a 39
40 a 46
47 a 53
54 a 70
6%
24%
32%
18%
11%
6%
3%
12%
27%
27%
34%ABC+
C
D+
D
Perfil de los ejecutivos
Ran
gos
de e
dad
Niv
el
Socio
econ
óm
ico
Gén
ero
50%50%
182 Entrevistas online
6
Edad promedio
37 años
La penetración de teléfonos celulares entre los Ejecutivos incrementó significativamente para el 2010. Este grupo se caracterizan principalmente por conectarse Internet a través de Lap Tops, celulares y Smartphones.
Diferencia significativa contra el total de la muestra 7
¿Cual de las siguientes vías de conexión a Internet utiliza?, si es que posee alguno de los siguientes artículos:
Artículos que posee
86
54
55
59
45
14
8
4
Reproductor MP3
Laptop
Desktop
Videojuegos
Celulares
Smartphones
PDAs
iPad
92
55
52
52
44
13
10
5
Ejecutivos 2010 %
Total 2010
%
Base: (1,292)
(182)
Vía de conexión
34
53
17
60
19
15
6
4
Diferencia significativa contra el periodo anterior
87
50
61
65
42
13
13
NA
Ejecutivos 2009 %
Ejecutivos 2010 %
Total 2010
%
Ejecutivos 2009 %
(228)Base: (1,292)
Celulares 30
57
16
63
19
14
3
2
15
31
NA
65
14
8
5
NA
¿Cual de las siguientes artículos posee?
(182)(228)
Reproductor MP3
Laptop
Desktop
Videojuegos
Smartphones
PDAs
iPad
8Diferencia significativa contra el total de la muestraDiferencia significativa contra el periodo anterior
Los ejecutivos son uno de los grupos de internautas que aún se conectan principalmente a Internet a través de Desktops y en segundo lugar por medio de Lap Tops.
¿Cuánto tiempo te mantuviste conectado a Internet, en un día típico, en cada uno de los dispositivos electrónicos que se
muestran a continuación?
Tiempo de conexión a Internet por dispositivos
TOTAL TEENS JÓVENES MAMÁSEJECUTIV
OSNSE D/D+
E HEAVY USERS
Base 237 49 102 16 26 39 52
Promedio 2.57 1.7 2.18 1.21 1.27 1.75 2.92Base 512 117 227 41 61 132 89
Promedio 1.29 1.79 1.56 1.18 1.36 1.22 1.03Base 58 11* 19* 7* 11* 10* 14*
Promedio 1.17 2.33 1.74 1.29 0.94 0.84 1.05Base 316 101 169 22 34 61 70
Promedio 1.64 1.53 1.71 1.38 1.42 1.55 1.75Base 959 222 409 65 96 183 193
Promedio 3.98 4.22 4.13 4.12 3.79 4.23 6.21Base 1066 263 481 67 109 271 185
Promedio 3.63 3.34 3.25 4.14 4.38 3.63 4.95Base 266 72 138 13* 31 62 47
Promedio 1.7 2.45 1.92 1.65 1.67 1.47 2.07Base 42 12* 22 6* 7* 9* 8*
Promedio 1.24 0.8 1.36 1.49 1.52 1.49 1.67
Reproductor MP3
Laptop
Desktop
Videojuegos
Celulares
Smartphones
PDAs
iPad
* Base pequeña
73
17
76
12
3117
27
73 7 81 4 19 13 21
83 19 40 29 26 14 25
9Diferencia significativa contra el total de la muestra
Diferencia significativa contra el periodo anterior
Los Ejecutivos se caracterizan por conectarse a Internet en su trabajo ya que 8 de cada 10 se conectan en este lugar. Los Cafés internet, lugares de estudio y casas de otros tuvieron un incremento importante del 2009 al 2010.
Ejecutivos2009
TOTAL 2010
Base: (1,292)
Base: (228)
Ejecutivos2010
En q
ué lu
gare
s¿E
n q
ué lu
gare
s u
tiliz
as
reg
ula
rmen
te e
l In
tern
et?
Su hogar Casa de otros
Trabajo Escuela o lugar de estudio
Café Internet
En la calle(A través de un
celular o agenda electrónica)
Lugar con acceso publico
inalámbrico
Base: (182)
Tota
l 2
01
0Base: 1292
Eje
cu
tivos
200
9
Base: (228)
Eje
cu
tivos
201
0
Base: (182)
10Diferencia significativa contra el total de la muestraDiferencia significativa contra el periodo anterior
Se caracterizan por mantenerse conectados a Internet activamente entre 5 y 12 horas, porcentaje que incremento del 2009 al 2010. En promedio le dedican 4 horas a navegar por Internet, este es el segundo grupo con el mayor tiempo de conexión.
Menos de 1 Hr.
De 1 a 2 Horas
De 2 a 5 Horas
De 5 a 12 Horas
Más de 12 Horas
5%
22%
39%
28%
5%4%
25%
37%
32%
3%
Perm
anenci
a e
n
Inte
rnet
Reg
ula
rmen
te, ¿c
uán
to t
iem
po s
e m
an
tien
e
con
ect
ad
o a
In
tern
et
act
ivam
en
te, es
deci
r, e
stan
do
fren
te a
la c
om
pu
tad
ora
? 4%15%
33%
43%
4%
Promedio de horas
4 Hrs.
En un día típico, ¿cuánto tiempo pasas...
Navegando en Internet
Segundo grupo después de los Heavy
Users en conectarse
más tiempo a Internet
Heavy Users
Heavy Users
Segundo grupo después de los Heavy Users en y
permanencia en Internet
29 57 39
11Diferencia significativa contra el total de la muestra
Diferencia significativa contra el periodo anterior
A. ¿Cuáles de las siguientes actividades realizó al mismo tiempo?, es decir, de manera simultánea mientras navega en Internet.
De manera Offline los Ejecutivos se caracterizan por trabajar, hablar por teléfono y leer periódicos de manera simultánea mientras navegan en Internet. De forma Online envían o revisan su correo electrónico, hacen transacciones bancarias y leen noticias.
Online OfflineB. ¿Qué otras actividades realizó al mismo tiempo?, es decir, de manera simultánea mientras navega en Internet.
Envié o revisé correo electrónico %
Hice transacciones bancarias % Leí noticias %
81 85 9131 62 61
9 14 15
21 8 13
Jugué en línea %
13 43 17
Escuche radio en línea%
19 20 13
Ví videos o televisión en línea %
Trabajaba %
37 27 28
Escuchaba música%
4 7 8
Leía periódicos no por Internet %
35 49 58
Hablaba por teléfono %
4 10 4
Leía revistas %
Ejecutivos 2010%(182)Actividades
simultáneas
Total 2010%Base: (1,292)
Ejecutivos 2009%(228)
12
Entre las páginas más visitadas por los Ejecutivos se encuentran las de correo electrónico, noticias, bolsas de trabajo, servicios bancarios, páginas de gobierno y radio en línea.
Diferencia significativa contra el total de la muestra
Diferencia significativa contra el periodo anterior
Páginas más visitadas
Correo electrónicoBuscadores (como Google, Yahoo, MSN Prodigy )
Chats o mensajes instantáneos
Noticias
Redes Sociales (como My Space, Hi 5, etc.)
Noticias locales
Bolsas de trabajoPortales como Prodigy MSN , Yahoo, etc.(páginas con buscador, noticias, correo electrónico, chat y otros servicios en una misma página)
Películas (revisar carteleras, portales de cines) No descarga
Descarga de música y videos musicales
Juegos en línea
Servicios bancarios
Gobierno (Municipio, Delgación, Servicios gubernamentales, Secretarías)
Deportes
Tecnología
Videos en línea
Descarga de películas
Radio en línea
74
65
47
34
47
17
14
18
20
22
26
11
12
13
15
22
12
10
89
82
42
45
32
36
27
34
28
33
11
22
0
23
21
0
6
32
85
69
44
43
41
30
27
22
21
20
19
18
18
17
17
17
15
15
¿Cuál de los siguientes tipos de página de Internet visitas al menos una vez por semana?, es decir, de manera frecuente
Ejecutivos 2010 %
Total 2010
%
Base: (1,292)
(182)
Ejecutivos 2009 %
(228)
Diferencia significativa contra el periodo anterior
13
Los Ejecutivos son un grupo de Internautas que se caracteriza también por realizar compras por Internet, sobre todo de boletos, celulares, ropa, memorias USB, relojes y accesorios para celulares.
Compras online
Diferencia significativa contra el total de la muestra
Por favor indica, ¿cuáles son todos los artículos y/o servicios que compraste por Internet el último mes que
te conectaste?
¿Has realizado compras/ pagos por Internet alguna vez?
38%
62%
SiNo
52%48% SiNo
Total 2010
Ejecutivos 2010
Base (113) (19)Boletos (avión, autobús, conciertos etc.) 8 15Celulares 17 14Ropa 24 13Memoria USB 4 12Reloj 4 11Accesorios par celular 3 11Equipo de computo 5 8Accesorios para PC 4 8Bolsas 4 6Joyería 3 6Programa 2 6Cable 2 6Casa de muñecas 1 6Libros 6 5Accesorios 4 5Tenis 3 5artículos deportivos 2 5Video juegos 8 3Accesorios para juegos de video 2 3Pago de teléfono 2 3Otros 26 25
Total 2010
Ejecutivos 2010
Art
ículo
s co
mpra
dos
Me mantiene actualizado
14
Los ejecutivos internautas ven a Internet más como una herramienta de trabajo que como un medio de entretenimiento. Entre este grupo, Internet es el medio que declaran amar más, sin embargo este porcentaje es menor que el total de mexicanos que utilizan internet. Sucede lo mismo con el atributo "me mantiene actualizado".
Diferencia significativa contra el total de la muestra
Diferencia significativa contra el periodo anterior
Televisión
Radio
Revistas
Periódicos
Exteriores
Lo amo
TOTAL 2010 %
Ejecutivos2010 %
23
51
10
8
4
3
24
42
17
9
5
3
Internet
TOTAL 2010 %
Ejecutivos2010 %
22
45
10
7
11
4
22
36
13
10
14
5
Base TOTAL: (1,292)Base 2010: (182)
Los principales aprendizajes
15
Al estar la mayor parte de su tiempo en el trabajo, este es el lugar donde más utilizan Internet, usando frecuentemente Correo Electrónico, viendo noticias y bolsa de trabajo.
Este grupo se caracteriza por realizar compras por Internet, la mitad de los ejecutivos lo hace. Compran principalmente boletos, celulares, ropa y memorias USB.
Los ejecutivos son un grupo que contribuye al crecimiento de "movilidad" de Internet. Entre este grupo creció significativamente el uso de celulares para conectarse al medio. Los ejecutivos internautas también utilizan los Smartphone y laptops como medio de conexión, sin embargo lo hacen menos que los "Heavy Users" o los Jóvenes.
Los ejecutivos al parecer ven el medio más como una herramienta de trabajo que como entretenimiento. Siendo el grupo que declara menos amor hacia el Internet.
1
2
3
4
16
¡Muchas gracias!
Mayo, 2011
Preparada por: Millward Brown México
16